產業融合視角下的動漫旅游開發模式研究

付正翔+肖雅麗

摘 要：產業整合是現代社會經濟轉型發展的需要，在產業融合的視角下探討動漫旅游的發展模式，有助于提高動漫旅游產業的發展質量，提高動漫旅游業的收益，助推動漫旅游向高質量方向發展。本文主要探討動漫旅游產業在產業融合視角下的發展趨勢，以及動漫旅游產業融合現狀和主要發展模式。

關鍵詞：動漫旅游；產業融合；發展模式

動漫與旅游產業相融合，可以實現互相推動的目的。這不僅符合兩者基本趨勢，而且有助于帶動區域經濟的發展。目前國際上成功的運作案例為我國動漫旅游融合發展提供了借鑒，我國動漫旅游整合還有實際問題需要克服，還需要根據實際情況研究典型的動漫旅游融合發展具體模式。

1產業整合視角下動漫旅游開發意義

1.1產業融合視角下動漫旅游發展新趨勢

只有采用產業融合的模式才能吸引游客的注意，并且日漸主導旅游業的基本發展趨勢，直接帶來可觀的動漫旅游收益。首先，動漫旅游產業可以借助動漫的風靡性，使之成為大眾普及的新型旅游文化形態，從而帶動現代旅游業的發展。動漫旅游符合文化創意旅游發展的主流趨勢，是現代旅游業發展的新經濟增長點。其次，它可以圍繞著創意，不斷開發出新的旅游產品，有著強大的旅游產品自生力，可以制造出更多的旅游消費熱點，是取之不竭的創意性資源。第三，動漫旅游可以通過動漫舞臺劇、動漫軟件、動漫衍生品等，實現升級傳統旅游景區的項目，更好的滿足現代旅游融合發展需求，實現旅游業的集約發展目標。

1.2產業融合視角下動漫旅游發展的進程

動漫旅游是伴隨產業融合而發展起來的新型旅游模式。在動漫與本土動漫文化的有機結合的過程中，旅游日益成為動漫發展關注的重點，體現出動漫與旅游結合的新特點。首先，現代動漫旅游文化的開發周期更短，未來市場的走向更復雜，多樣性的產品才能滿足游客的需求。其次，游客共同參與動漫旅游產品的開發成為主線，動漫旅游依靠旅游愛好者的參與體驗獲得收益。第三，動漫旅游產品要在新媒體渠道進行廣泛傳播，要求滿足現代人的消費需求，實現審美與文化的雙重結合，從而達到鏈條型開發目的。

2產業融合視角下我國動漫旅游現狀

2.1我國動漫旅游業發展現狀

國內興建了大量的動漫主題旅游樂園，不僅營建了有國外動漫旅游主題樂園，而且還有大量的兒童樂園，形成了較大的產業規模，取得了廣大旅游愛好者的認可。其次，我國目前動漫產業發展的重復建設問題突出，存在著缺乏創新精神問題，導致大量動漫旅游項目的經營狀況不好，惡性競爭和同質開發嚴重。第三，現有動漫旅游開發模式不能與數字技術整合，存在動漫旅游項目體驗性差、動漫旅游與自然風光旅游結合不足問題。第四，當前還沒能形成動漫與旅游產業鏈的完整融合，存在缺乏地方特色，缺少民族性，沒能使用有創新民族風情的旅游項目問題。

2.2我國動漫旅游產業發展特點

首先應當結合地區的旅游文化資源，開發出有多種原創風格的動漫旅游素材，從而擴大動漫旅游的影響力，完成動漫旅游產業的升級。例如，結合大熊貓旅游區，開展有大熊貓特色的卡通旅游形式，可以起到特色宣傳作用。其次，圍繞動漫產業，輻射帶動區域旅游資源開發。在信息技術快速發展的當下，借助互聯網模式，嘗試虛擬旅游和動漫旅游產品的開發，實現動漫旅游與互聯網宣傳媒介融合目標。第三，為了實現產業融合視角下的動漫旅游產業發展，還應當從政策角度打破諸多瓶頸限制，為動漫旅游產業發展推出優勢條件，全面提高動漫旅游產業的適應性。

3產業融合視角下我國動漫旅游模式

3.1主題公園模式

主題公園模式依托動漫品牌。首先，主題公園應當是有區域影響力和特色的大規模的主題游樂園。例如，蘇州的海賊王主題公園、重慶的動漫創谷公園項目、上海長興島動漫主題公園等，都是由規模、特色和區域旅游優勢相結合的項目。其次，現代動漫主題游樂園要有充分的地域文化特色。例如，四川成都的三國游樂園，園區內不僅有著悠遠古色的漢代建筑古跡，而且還有別具特色的體驗旅游項目，可以充分的享受區域內的動漫主題項目，實現貫通古今的特色旅游體驗。

3.2動漫展館模式

動漫展館占用的場面空間面積相對較小，投入的成本相較大型主題游樂園項目低。首先，動漫展館可以結合大型的動漫影視制作公司來布置，可以打造出充分的讓動漫愛好者體驗動漫制作和COSPLAY活動項目。其次，可以舉辦多種主題性的動漫文化活動，可以把動漫展館辦成綜合性的場所。第三，現代動漫展館還是普及動漫知識的重要場所，動漫主題教育和藝術普及也同樣可以吸引動漫愛好者的到來。

3.3動漫節會模式

節會模式以大型的動漫旅游節為主題，可以在廣泛邀請國內外知名動畫品牌參與的過程提高旅游活動的影響力，并且帶動地方旅游資源借助動漫展來吸引游客，目前我國已舉辦了大量品牌文化節，并且取得了較好的社會影響力。

3.4物品開發模式

動漫紀念品對動漫愛好者有著極大的吸引力，目前形成的國內幾個知名的動漫商品城不僅有著區域文化影響力，而且還是吸引外地旅游愛好者的重要因素，尤其是漫畫收藏項目和漫畫服飾為主的動漫商品極大的得到旅游愛好者的認可，可以成為吸引游客的重要資源。在不具備動漫旅游資源的城市，可以通過組織類動漫夏令營、動漫旅游與城市觀光、動漫進修、動漫自助游項目等，這樣也可以起到吸引游客的目的。

4結論

產業融合視角下的動漫旅游產品開發有著更廣闊的天地，可以充分的使用旅游與文化資源，實現集約化、智能化、數字化和低成本的開發目的，是現代旅游業發展的主要途徑，對促進動漫與旅游業雙重發展有重要價值。

參考文獻：

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基金項目：江西省重點研發計劃項目《動漫數字技術與旅游業融合在手機客戶端的應用研究》（20161BBE50019）。