數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新媒體產(chǎn)業(yè)研究

陳怡君

摘 要：近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷提高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)逐步到來(lái)。就當(dāng)前數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)達(dá)到甚至超越了西方發(fā)達(dá)國(guó)家的整體水平。而借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)也逐漸進(jìn)入全媒體時(shí)代。面對(duì)不斷出現(xiàn)的新媒體產(chǎn)業(yè)，既要抓住當(dāng)前信息化發(fā)展時(shí)代下的機(jī)遇，也要針對(duì)新媒體發(fā)展過(guò)程中要面臨的問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)，做好應(yīng)對(duì)措施。為此，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代條件下的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行粗略的探究，以期能夠有助于新媒體產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代；新媒體產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）14-0031-02

自20世紀(jì)90年代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳入我國(guó)，經(jīng)歷了不到三十年的發(fā)展時(shí)間，卻在根本上改變了人民日常生活。由于信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速普及，鋪天蓋地的新媒體、自媒體都進(jìn)入了人們的視野中，不但給當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，而且也逼迫著新媒體自身要不斷發(fā)展、不斷進(jìn)化，以迎合市場(chǎng)不斷發(fā)展的客戶(hù)需求。筆者通過(guò)自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及理解，根據(jù)當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代條件下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、贏利模式，對(duì)如何通過(guò)與傳統(tǒng)模式進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合尋求共同的出路等進(jìn)行解析，并就當(dāng)前新媒體如何走可持續(xù)發(fā)展的道路提出了自己的一些看法。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）信息泛濫，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著信息技術(shù)的全面快速發(fā)展，我國(guó)“跑步”進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面到來(lái)，其信息數(shù)量多、傳播渠道廣、傳播速度快等特點(diǎn)也開(kāi)始逐漸進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，各種新媒體也逐漸浮出水面，為了迎合不同消費(fèi)者的興趣需求，各種微博、公眾號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)甚至網(wǎng)絡(luò)自媒體都充斥著整個(gè)行業(yè)。從發(fā)展的規(guī)模與速度上來(lái)看，新媒體確實(shí)正在以令人驚訝的成長(zhǎng)速度在前進(jìn)，但是當(dāng)前新媒體發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題仍然值得我們深思。其中，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重就是一個(gè)值得深思的、較為突出的問(wèn)題。盡管新媒體在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中比比皆是，但是我們將同個(gè)類(lèi)型的新媒體放在一起橫向?qū)Ρ染蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，由于新媒體的發(fā)展過(guò)于迅速，缺乏本質(zhì)創(chuàng)新，往往存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，甚至很多人都會(huì)感覺(jué)同一個(gè)新聞在不同的媒體中看到十幾遍甚至幾十遍。也就是說(shuō)，媒體變多了，內(nèi)容卻增加得很少，這是當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的一個(gè)重要的表現(xiàn)。這也是當(dāng)前新媒體的發(fā)展對(duì)于媒體的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清晰，盲目擴(kuò)張的一個(gè)必然的結(jié)果。

（二）缺乏合理的監(jiān)督管理機(jī)制，盈利模式尚不成熟

新媒體的快速發(fā)展往往會(huì)帶來(lái)許多社會(huì)問(wèn)題，由于一些新媒體僅僅依靠概念就進(jìn)行融資發(fā)展，沒(méi)有做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，更是缺乏監(jiān)督管理機(jī)制的約束，在發(fā)展過(guò)程中為了提高自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及知名度，往往會(huì)選擇一些較為低俗但是能夠吸引人眼球的新聞作為其營(yíng)銷(xiāo)的策略，其中甚至還包含著一些色情以及暴力、不道德的成分。類(lèi)似事件的發(fā)生除了缺乏合理的內(nèi)部監(jiān)督管理機(jī)制以外，更多的是社會(huì)責(zé)任的缺失，這些新媒體為了自身的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有考慮社會(huì)綜合影響就進(jìn)行低俗信息傳播，對(duì)于社會(huì)大環(huán)境造成了極其惡劣的影響。另外，由于一些新媒體的主要目標(biāo)是青少年，而這些不良的視頻、圖片以及文字信息將在很大程度上影響青年的健康發(fā)育，不利于建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種褻瀆。

（三）媒體技術(shù)應(yīng)用水平低，成熟度較差

相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的新媒體發(fā)展起步晚，發(fā)展時(shí)間也較短，特別是在一些發(fā)展理念上與當(dāng)前社會(huì)具體需要依然存在一定的差距。除此之外，新媒體的發(fā)展在技術(shù)成熟度上也存在一定的制約因素。根據(jù)筆者的調(diào)查了解，當(dāng)前我國(guó)新媒體大部分都分布于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就限制了新媒體的發(fā)展。盡管我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積越來(lái)越大，但是依然不能夠滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的新媒體發(fā)展速度，所以這樣資源與媒體發(fā)展不匹配的技術(shù)性問(wèn)題還盡快解決。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的主要困境及相應(yīng)對(duì)策

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體發(fā)展面臨困境的外部原因及相應(yīng)對(duì)策

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代條件下，我國(guó)新媒體的發(fā)展主要面臨著內(nèi)部困境以及外部困境，其中，外部困境主要包括以下兩個(gè)方面。

其一，世界經(jīng)濟(jì)全球化程度加深，各種新媒體面臨同臺(tái)競(jìng)技的場(chǎng)面，增加了我國(guó)新媒體建設(shè)的壓力，再加上整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于一個(gè)相對(duì)不穩(wěn)定的狀態(tài)，這也會(huì)制約我國(guó)新媒體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展。

其二，國(guó)家政策調(diào)控的影響。工信部、廣電總局以及文化部門(mén)等共同對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行了嚴(yán)格的限定，目的是為了控制新媒體發(fā)展過(guò)程中對(duì)于社會(huì)陰暗面的宣揚(yáng)與影響。但是，由于控制過(guò)程中存在一些矛盾，而新媒體為了自身的發(fā)展又不得不破壞這些矛盾，從而造成新媒體進(jìn)入了發(fā)展的兩難境地。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體發(fā)展面臨困境的內(nèi)部原因及相應(yīng)對(duì)策

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體發(fā)展面臨困境的內(nèi)部原因主要包括以下四方面。

其一，寬帶的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的影響由于新媒體的發(fā)展依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，所以離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)水平就談不上新媒體建設(shè)水平。

其二，消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題。由于中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了低成本獲取媒體資訊的習(xí)慣，所以如何轉(zhuǎn)變國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣，提高新媒體收入也是一個(gè)較為困難的問(wèn)題。

其三，商業(yè)模式問(wèn)題。盡管隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展我國(guó)的新媒體發(fā)展迅速，無(wú)論是從規(guī)模還是數(shù)量上發(fā)展速度都十分驚人，但是經(jīng)過(guò)調(diào)查筆者發(fā)現(xiàn)，只有很少的新媒體能夠順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，究其原因，其中一個(gè)重要的因素就是全球的新媒體都是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向而缺乏合作，這也是當(dāng)前新媒體內(nèi)部亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。

其四，內(nèi)容問(wèn)題。無(wú)論作為新媒體還是傳統(tǒng)媒體，最終還是要落腳于媒體的實(shí)際內(nèi)容。然而當(dāng)前許多新媒體為了自身發(fā)展，只會(huì)使用簡(jiǎn)單低俗的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的目光，卻缺乏原創(chuàng)性以及豐富性，這樣的商業(yè)模式是不會(huì)走太遠(yuǎn)的。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代條件下發(fā)展規(guī)模很大、速度很快，但是面臨的問(wèn)題也十分嚴(yán)峻。為解決這些問(wèn)題還是要通過(guò)我們的新媒體人提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，從而創(chuàng)造真正意義上的“新媒體”。

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[責(zé)任編輯 興 華]