新媒體時代社會主義意識形態話語權的構建

摘要：進入新媒體時代，思想多元化和信息龐雜成為該階段的主要特征，從而突顯出建構社會主義意識形態話語權的緊迫性和必要性。充分發揮新媒體資源，強化話語監控和制度規范，營造積極健康而又合理有序的虛擬話語空間，全面構建新媒體時代社會主義意識形態的話語權。

關鍵詞：新媒體；社會主義意識形態；話語權

相對傳統媒體而言，新媒體是以網絡媒體為代表的新興媒體形態，不僅改變了民眾的生活方式、學習方式、工作方式以及娛樂方式等等，而且引發了社會心理、生存方式和價值認同的巨大轉變。隨著新媒體時代不斷發展繁榮，維護社會意識形態安全就成為我們亟待解決的重大課題。

一、新媒體時代維護社會主義意識形態話語權的重要性

（一）在新媒體時代，構建社會主義意識形態話語權是鞏固政黨權威的時代訴求。如何衡量黨的執政水平，經濟發展一向被奉為圭臬。然而，社會意識形態的維護工作卻沒有同步發展，甚至在一段階段內呈現出弱化的趨勢。作為執政黨，僅僅把執政期望付諸于經濟數字的變更，極易導致群體意識流向“功利主義”、“個人主義”等多元思潮。從而弱化社會主流意識形態話語的權威性，引發民眾對于國家、民族和政黨的認同危機。因此，持續推進社會主義意識形態話語權的構建工作事關黨的執政地位。

（二）在新媒體時代，構建社會主義意識形態話語權是實踐“民本”理念的重要保障。黨的建立與發展離不開堅實的群眾基礎，密切聯系群眾是黨一貫堅持的優良作風。回顧歷史發展與他國實踐，任何背棄人民、強壓民意的政權或政策終會導致執政者喪失民心，失去執政地位的合理性。發展至今，伴隨新媒體時代的繁榮，執政黨借助網絡媒體與信息平臺所具有的傳播優勢性，可以擴大政治影響力與民眾認同度，使社會主義意識形態真正實現以民為本，為民所用。

（三）在新媒體時代，構建社會主義意識形態話語權是傳播政黨理論的堅實后盾。立足發展轉型期，執政黨不僅要推進組織結構應時而變，更要實現政黨理論體系的與時俱進。在這種情況下，執政黨既要保障持主流意識形態話語權，也要推進黨的理論創新，以此來吸引廣大網民的注意，重塑開明公平的政黨形象，從而在意識層面鞏固黨的政治地位，樹立執政權威。

二、新媒體時代構建社會主義意識形態話語權遭遇的挑戰

（一）思想引導之困。有別于傳統媒體的傳播模式中“點對點”的單向式輿論導向，新媒體的傳播模式，由單向灌輸模式轉變為一種雙向互動模式。在傳播過程中，民眾不僅是信息的接受者、消費者，也是信息的創造者、發布者，可以自主地參與信息創造，自由地進行交流討論，傳播有關信息，發表看法，提出建議。在這種情況下，國家難以保障對于社會信息流動的高度管制，這也為傳統的信息管理模式帶來極大的挑戰，導致社會主義核心價值觀的引導難度增大。

（二）輿論控制之弱。“新媒體的發展使普通群眾有了充分的發言權和發表意見的場所，社會輿論成為民主政治發展的動員力量。”與此同時，伴隨網絡環境的不斷擴展，為一些謠言和謬論提供了滋生和傳播的溫床，直接導致社會輿論的多元走向。與傳統媒體比較，新媒體在信息傳播速度、范圍和深度等方面具有更多的優勢性，相關部門對信息流動的很難進行有效操控，以致于部分謠言通過網絡信息形式傳播，引發人們的思想混亂，危及意識形態安全。

（三）多元思潮之擾。發展至今，國際上不同的意識，不同的思潮混雜交織，通過網絡渠道流入彼此的社會話語體系內。其中不乏一些分裂勢力大肆宣揚自由、民主、人權等問題，大量的錯誤思潮也紛紛涌入，沖擊著我國以社會主義核心價值體系為主流的意識形態陣地。

三、新媒體時代社會主義意識形態話語權建構的基本路徑

（一）扎根民眾生活，表達接地氣。在新媒體繁榮發展的社會背景下，意識形態的內容創新必須與廣大人民群眾的現實生活相連接，這樣才能使意識形態話語更具說服力和感召力。在面對社會熱點難點問題時，黨的思想教育工作應當轉變傳統的思維方式，將意識形態理論創新扎根于民眾的實際生活，堅持以民為本的價值導向，以滿足廣大人民群眾的精神文化需要為目的，促進和完善人的全面發展。

（二）整合媒體資源，使“新”“舊”話語平臺保持聯動。搭建全新的話語平臺可以推動意識形態與民眾的感性接觸，也可以完善意識形態話語權形成的場域。在新媒體時代，社會主義意識形態話語權的建構需要拓寬培育平臺，積極發揮傳統意識形態話語平臺的優勢；充分利用既有的網絡平臺，和新興的移動設備，構筑和完善綜合性的社會主義意識形態話語平臺，使社會主義意識形態以貼近民眾生活的形式展現出來，提升社會主義意識形態的話語魅力。

（三）掌握傳播規律和廣大人民群眾心理，創新話語機制。列寧說：“一切共產黨人要普遍而徹底地認識到必須使自己的策略具有最大的靈活性。”話語機制是意識形態與廣大人民群眾思想融合的方式，只有掌握傳播規律，創新話語機制，實現馬克思主義意識形態話語與廣大人民群眾話語的相互交流，才能真正確立虛擬世界中馬克思主義意識形態的話語權。因此，要主動依據新媒體環境下信息交流的雙向性、互動性、平等性，跳出傳統說教式的單向灌輸式的話語方式，不斷增強馬克思主義意識形態與廣大人民群眾話語的互動交流，在思想交流中達成價值共識。

（四）強化話語監控和制度規范，塑造話語空間。話語監控有效地減少或者控制不良言論和反馬克思主義意識形態思潮的滋生，維護馬克思主義意識形態的“三權”。新媒體時代，要建立健全輿論預警監控機制，以便及時發現虛假信息、網絡謠言、反動思潮，科學運用馬克思主義意識形態理論揭示其虛假反動本質，制定有效的應對策略化解公眾的誤讀，在積極地批判和應對中增強馬克思主義意識形態話語權。

參考文獻：

[1]馬克思恩格斯全集第4卷[M].北京：人民出版社，1979：144.

[2]資本論第1卷[M].北京：人民出版社，1975.410.

[3]曾長秋.虛擬社會的意識形態整合及其路徑[N].人民日報，2012-07-05.

[4]王更喜.美國輸出價值觀的“新武器”[N].人民日報，2012-03-23

作者簡介：孟楠楠（1986-）女，遼寧盤錦人，中共營口市委黨校教師、助教、碩士研究生，研究方向：馬克思主義基本原理。endprint