探析圖案在現代包裝中的應用

蔣孟麟

摘 要：包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，因此，要在包裝設計上獨創一格與個性顯現，圖案是非常重要的表現手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內容借視覺的作用傳達給消費者，使其具有強烈的視覺沖擊力，能夠引起消費者的注意，從而產生購買欲望。具有這樣的個性化的品牌形象對于商品來說是最有效的促銷手段。

關鍵詞：包裝設計；圖案；應用

一、現代包裝中圖案的應用

在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區別于其它商品的視覺特征，達到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費的目的，這都離不開圖案的運用。特別是隨著經濟文化的進步，人們越來越注重生活質量、生活品位，因此，對商品的要求也曰益講究。包裝可謂是商品的形象，它體現了商品的檔次和特征。那么在了解圖案在包裝中的應用之外，先來了解一下包裝。

包裝圖案可歸納為具象圖案、半具象圖案和抽象圖案三種，它與包裝物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。在包裝設計中，主要有下列幾種包裝圖案表現形式，在包裝設計上應靈活運用。

1.產品再現

產品再現可以使消費者能夠直接了解包裝的內容物，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝，為體現食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產生購買欲。

2.產品的聯想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產品的外形特征、產品使用后的效果特性、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產品的故事及歷史、產地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形后就可以聯想到包裝內容物。

3.產品的象征

優秀的包裝設計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

4.利用品牌或商標做圖形

利用品牌或商標做產品包裝圖形，可突出品牌并且增強產品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現形式。

二、中國傳統圖案在現代包裝設計中的體現

中國具有五千年的歷史文化，藝術家們在歷朝歷代精心創作和設計出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術圖案，這些圖案又經過歷史的積淀、淘汰和驗證，形成了我國傳統的圖案。這些傳統圖案是民族文化的精華，歷史的象征，具有獨特的風格和高度的藝術形式。

在高度信息化的時代，人們在日常溝通中，日益追求高效、直觀、準確、清晰，這對設計師們提出了不斷純化設計語言的要求。德國包豪斯的校長斯-凡德洛在設計界最早提出“以少勝多”的理念，他主張用幾何，嚴謹，經過細心研究物象，極度簡化后形成的線條和形體、尺度、比例來表現對象，進行設計。當我們面對某一主題，首先要用寫生的手法再現出自然狀態，我們稱之為原始形態。這無疑和中國的傳統圖案的演變發展如出一轍，中國的傳統圖案就是在幾千年前的原始形態中演變而來的，一個看上去繁雜的牛的圖案，經過極度簡化后，寥寥幾筆就能形象的表現出來。且傳統圖案設計的要求是在原始形態的基礎上，通過刪繁就簡，夸張變形等一系列的藝術加工，使形象更集中，典型和生動，揭示和再現物象的本質特征，使之符合特定的實用性環境。

1.運用幾何化的點、線、面語言元素純化形象，有效加強形象的整體感和單純化，同時省略中間調子，加大黑白對比，使其鮮明生動。

2.不盲從客觀造型，對原形進行大膽的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、紋樣、抓住事物的本質特征。

3.將眾多重復或近似的視覺元素，通過條理和歸納概括的手法使其更具秩序和韻律美。

三、圖案在未來包裝設計中的要求

在物質生活充裕的今天，追求精神享受、追求個性、講時尚、講流行是現代人的一個特征，圖案在這里扮演著重要的角色。在視覺傳達過程中，是它將包裝信息最先傳達給消費者的，給消費者留下印象最深刻的視覺元素。人性化的圖案使消費者心情舒暢，對產品印象深刻。所以，圖案運用恰當與否直接影響產品的銷售問題。在現代商品包裝設計中，圖案應是設計師特別關注的問題。

另外，中華民族的傳統圖案對現代包裝設計藝術和經濟的發展將產生巨大的影響。今天，當我們走進各大商店都能看到琳瑯滿目的產品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統圖案在現代包裝設計中也很好的得到體現和應用，形成了具有中國特色的包裝藝術作品，這給人們增添了藝術美感和文化內涵，從而提升了產品的價值。作為一名藝術設計人員，我想我們有責任也完全可以借鑒傳統的優秀文化遺產，借助各種素材的啟迪，運用現代設計觀念和手法，創作出切合時代需求的作品，為我們的產品增添彩衣，為提升產品的價值，為我國的經濟建設發揮更大的作用。

作為一名即將邁入社會與市場接軌的設計者，不單單只是站在設計的角度去看待問題，應該考慮消費者的審美觀念，使包裝不但以保護商品，方便使用和傳達信息為主要目的，還包含著功能性，技術性和藝術性三個方面。是與現代化工業大生產緊密結合的，科學技術與藝術形式相統一的，美學與使用目的相聯系的一種產品設計，具有物質和精神的雙重價值。更要從經濟學的角度考慮他們在商品包裝設計中的營銷功能。這些都是非常重要的。

在空前發展的今天，人們的審美能力越來越高，對包裝的審美需求也越高。一個優秀的設計師必須對包裝的各個發面有所了解。圖案是包裝設計中一個元素，我們必須對圖案的專業知識掌握透徹，在了解的同時，還要合理的運用。始終保持敏銳的感覺，抓住材料的內在特征，以最具表現力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現出現代包裝，最終達到功能與審美的統一、內容與形式的統一、物質性與精神性的統一。

參考文獻：

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