試論電子商務的發展以及對縣域經濟的推動作用

王成

摘 要：我國電子商務發展迅猛，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間。電商產業與制造業之間相互融合的進程在不斷加快。其對新業態的催生和服務行業轉型的推動作用在不斷增大，這已經成為經濟發展的新動力。

關鍵詞：電子商務；作用；縣域；經濟

一、電子商務產業在我國的發展狀況

隨著電商產業發展的進程在不斷加快，其交易額的增長也一直保持旺盛的勢頭。當GDP在維持在7%至9%的增長幅度時，電子商務的增長速度已經是其兩倍至三倍。在諸多的發展項目中，尤其是網絡零售表現出超強的發展勢頭，僅2012年就達1.3萬億元人民鈦鎂合金，依匯率進行合計為0.2萬億美元。這與美國2012年的數額是完全接近的。中國的零售業交易數額在2013年的情況為1.846億元，對于超越美國可以保持一種樂觀估計，而且作為電商產業的第一大國的地位也是可以保持樂觀期待的。當年的“雙十一”這一天，就已經創下了350億元之多的交易額，中國的零售市場被挖掘出的無限潛力從中可以窺見一斑。均可辯駁的事實已經表明，電商產業作為一項朝陽產業正引領中國經濟向著可持續發展的方向一路高歌猛進。而且電商產業作為一項重要的引擎與動力，正在國民經濟的發展中扮演愈來愈重要的角色。

據國家統計局及相關研究機構所發展的權威數字表明，通過分析發現，2013年當年電商市場創下了10.2萬億規模的交易額，與上年同期相比增長近30個百分點。電商產業的各細分行業內部，B2B持比80.4%，2013年較上年同期增長31.2%；互聯網零售交易額之規模份額占17.6%，與上年同期相比增長42.8%；網購占0.6%；其他為1.4%。

二、中國電商產業之于縣域的發展情況

中國的行行政區域之中僅縣級就達2.9千個，總面積達0.9千萬km2，占我全國總面積的九成以上。人口達9.6億，是全國人口總數的70%。著眼于經濟總量分析，縣域經濟創下的GDP為全國當年過半數，而縣域的消費水平又幾乎同樣占到了過半數。現在，中國縣域經濟從總體發展上看，水平并不高，但是其發展的后勁還是較明顯的。最近一些年來，對中國經濟的快速發展起重要推動作用的主要力量便是縣域經濟，其在對剩余的農業勞動者的吸納上，在對產業轉移的促進上，在對經常結構的調整與優化上，甚至包括對城鎮化與工業化發展的促進上，都已經發揮著無法替代的巨大作用。

提及縣域的電商，這并非一個新的概念。自2013年以后的十余年里，僅縣域內的網絡商戶就已經從萬級最終實現了向百萬級的跨越，而且正在從華東地區向全國各地進行滲透。從前發展的單元為個體戶，現在則是整個桔子，而且政府在其中充分發揮了引領和帶動作用，在這一過程中廣大的商戶及村民對政府的信任度也空前提升。所經營的產品再不是過去那種單一的農產品，而是能夠體現出生鮮、生態、特色的產品。2015年國家商務部門在全國范圍內2千余個縣域鄉村推進電商產業的落地生根。每個縣至少要建立一處交易平臺，一處電商服務機構，20余個鄉鎮電子商務服務站及百余家電子商務服務點。其幫助農村居民經營代銷與代購等網商業務。現在正在依據各地的實際情況，向車票代購、繳納電纜與手機的充值等領域延伸，而且承接網絡配給商品和電子商務培訓，推進農業產品的售后服務、存儲及配送等業務的深入開展。

城鎮化進程在不斷加快，在全國的總人口中農村人口占比在不斷下降，與此相反的是農村的網民數量卻呈現出不斷攀升之勢。我國網民的增長幅度最快的地區也往往出現在廣大的農村，這已經成了網絡經濟發展的堅強動力。據權威機構發展的消息，到2014年年初，全國的網民中農村人口則占29%，規模達1.78個億。與去年同期比較，達到2100萬人的增長幅度。但是，互聯網在農村的普及率僅為27.6%，而城市則達到63%，二者相比，差距還很突出。不過從別一個角度來看，這正說明了潛力在農村。

三、電商產業開發對縣域經濟的推動作用

1.電子商務是農業產業化過程中農產品市場化經營的有力方式

從農產品銷售渠道來看，傳統銷售方式不但需要較高的交易成本，而且流通的環節頁很多、面對著多變的市場反饋信息表現遲鈍或者失真等，使經營都無法適應激烈的市場競爭要求，這就迫使改變傳統的經營模式、創新經營思維、拓展營銷市場。電子商務有助于構建農產品電子商務網絡平臺，沖破分散的小農經濟躋身更大的市場過程的瓶頸，使農業產品的競爭能力獲得更加有效的提高，同時也促進經營成本的有效降低，盡可能地使分散的農村居民戶與較大的市場間的距離進一步縮短，讓信息傳遞更快，讓傳遞信息的成本得以降低，讓時空的限制越來越小，不但能夠二十四小時進行交易，同時還可以使產品進行交易的領域得以拓展；可以給農村居民與農業產品經營的企業傳遞出反映市場要素更加全面的信息，為農民分析效益與成本提供幫助。對農村的產品結構與產業結構進行有效調整，使農村生產、供給與營銷比例合理，產品的價值鏈得到改善。

2.電子商務能夠促進縣域企業尤其是中小企業的競爭優勢的提高

從中小企業的發展上來看，電子商務為其提供了一個良好的發展契機。電子商務對中小企業發展的作用具有戰略和遠期性，可以在企業的管理水平的提高，企業市場信息的獲得，企業產品創新的推動等方面發揮非常重要的作用。首先，電子商務通過利用信息技術，促進企業經營成本的進一步降低。而且要把以往那種以勞動力要素作為最基本前提的低成本優勢轉化為以信息技術的應用為前提的高層次經營優勢。另外，縣域農村企業的市場信息方面的事項，可以憑借著電商平臺得到有效的解決，對國際市場的動向及時的進行了解，有助于使得位于縣域農村的小型或者中型企業，其產品不斷實現創新，成為具有國際知名效應的產品。另外，開發電商產業能夠突破某些制約性因素，讓縣域企業憑借著電商產業實現自身在時間與空間上的拓展。

3.電子商務有助于開拓農村融資的新渠道

自從十八屆三中全會以來，電子商務等服務業領域外資準入限制得以放開，給中小企業的融資創造了新的途徑和機會。財付通以及支付寶等第三方支付平臺使得農村融資渠道得到了拓展。作為農村信用機構來說，要對電子商務有充分的了解、積極參與到電子商務金融當中，進行金融服務上的創新。要對服務的內容進行拓寬、對金融服務的方式和手段進行豐富，并深化高科技營銷方式，對支付方式進行創新，要嘗試應用手機銀行移動金融技術以及體驗式營銷等多種方式，進而對農村信用社的電子商務領域金融業務進行創新。

4.電子商務有利于促進農業現代化水平的提升

電子商務是有助于促進傳統農業的發展，構建現代農業體系，促進農業現代化水平的提升，首先電子商務和特色農業以及產業化經營相結合，能夠給農業產品的供銷和相關服務與管理提供十分有效的信息和網絡支持，進而促進農業綜合生產力以及經營管理效率的提升。

5.電子商務有助于促進特色產業轉型升級

電子商務作為現代服務業的重要產業，已經成了經濟社會發展的強力引擎，電子商務的網絡化、市場化以及國際化特征使其成為對資源進行配置的方式，有助于促進產業轉型升級。首先，作為戰略性新興產業，電子商務既沒有污染，占地較少，但創造的產值效益卻較高，能夠為傳統企業開拓網絡銷售的新途徑，開拓新市場，促進縣域經濟和電子商務的互動協調。其次，作為現代服務業，電子商務可以使得信息產業鏈的整合功能得到進一步提升，促進企業市場運營效率的提高，深化電子商務的應用，積極構建電子商務運營體系，進而促進縣域經濟的發展。

6.電子商務有助于優化縣域環境

簡單而言，農民與企業利用一臺電腦以及一根網線就能夠實現電子商務，而且很多縣市的電子商務也是基于此而發展的。而隨著消費者對電子商務的理解越來越深刻，電子上我就會遇到越來越多的需求，促進電子商務環境的優化。例如，如果當地政府意識到電子商務能夠促進當地產業的發展，推動社會經濟發展，就會相應的出臺很多的優惠政策，進而吸引電商企業及其他相關企業入駐并愿意進行投資，而且憑借著電商產業園的建立，對招商進行引導，以失去當地電商產業的開發。對電商物流等相關產業加大扶持力度，同時大力支持和建設電子商務發展所需的基礎設施，進而促進縣域經濟發展環境得到優化。電子商務的發展以及對縣域經濟的巨大推動作用。