探析融媒時代傳統國企新聞宣傳工作新方式

趙佳

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）06-000-01

摘 要 互聯網信息技術的高速發展與廣泛普及，以網絡平臺、移動終端等新興媒體蓬勃發展，傳統媒體的作用及影響日漸式微。新聞宣傳工作轉型創新，實現媒體融合發展，已成為傳統國企亟待創新改變的新課題。本文作者通過分析融媒時代發展情況及對傳統國企新聞宣傳影響，并提出相應創新發展途徑。

關鍵詞 互聯網 融媒 傳統國企新聞宣傳

互聯網信息技術的高速發展與廣泛普及，“互聯網+”的經濟新形態深度融合于社會各方領域，以網絡平臺、移動終端等新興媒體蓬勃發展。2014年8月，中共中央總書記習近平重點強調：“推動傳統媒體與新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，推動兩者在內容、渠道、平臺經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。因此新聞宣傳工作實現媒體融合發展，打造活躍且良好的政治生態，已成為傳統國企亟待創新改變新課題。本文作者通過分析融媒時代發展情況及對傳統國企新聞宣傳影響，并就此提出相應創新發展途徑。

一、融媒體定義及發展現狀解析

1.融媒體定義：是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的多元新型媒體。

2.融媒體發展現狀：中國互聯網信息中心（CNNIC）2017年1月公布的《第39次全國互聯網發展統計報告》顯示：截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人。互聯網普及率為53.2%；我國手機網民規模達6.95億，較2015年底增加7550萬人，網民中使用手機上網人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%；網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬，以手機為主的移動終端已然成為信息傳播主流。

二、當下傳統國企新聞宣傳的弊端

（一）宣傳理念淡薄

我國現存國有企業，大多屬于歷史悠久的傳統型大型國有企業，受傳統管理體制影響深遠。初期領導者以“經營發展為中心”的單一思想進行管理，一直忽略新聞宣傳對企業經營發展的重大作用，使得員工對于新聞宣傳關注不夠。

（二）宣傳方式單一

傳統國企的新聞宣傳，采用多為傳統媒體。所謂的傳統媒體，是相較于新興的融媒體而言，主要通過企業內部報刊、宣傳欄等實體傳播形式，實現信息的定期發布。由于其便捷性不高，時效性及趣味性不足，手段單一，受眾面較為狹隘，宣傳效果并不十分理想。

三、傳統國企運用融媒體做好新聞宣傳工作對策

1.堅持正確輿論導向：首要堅持正確輿論導向，這是宣傳輿論工作的核心和靈魂。習近平總書記在2016年2月19日舉行的黨的新聞輿論工作座談會上的講話中指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。企業在宣傳過程中要以正面宣傳為主，給員工以正確引導，保證其思想政治健康，更必須真實客觀反映企業員工的心聲和需求，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

2.培養多元融合思維：融合思維是指在互聯網+、大數據、云計算等高級科技不斷快速發展的時代背景下，對市場、用戶、產品、服務等多元領域進行整體思考運用，以突破傳統單一宣傳媒體框架。因此，國企新聞宣傳工作者要緊跟互聯網時代大潮流，積極主動學習、吸收進而掌握新媒體技術，跨越發展障礙。

3.推進宣傳渠道融合：許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業可以充分利用這一點，開通企業官方微博、微信公眾號等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。

4.建立協同管理體制：樹立“內容為主、資源共享、優勢互補、一體化傳播”的全新管理理念，簡化運作機制。一是綜合考慮企業實際，完善國企黨委領導下的新聞宣傳工作制度，適時改進相關規定；二是各職能部門通力協作，對企業經營項目、管理機制等進行反復整合、融合，形成正確的新聞導向；三是優化媒體平臺管理，注重新媒體技術運用，充分運用移動終端主流——手機，以推進企業新聞宣傳的及時性、可讀性，打造出有特色的融媒平臺。四是積極培養創新新聞宣傳人才，健全獎勵及稿酬機制，激勵相關工作者主動掌握融媒宣傳新技術。

綜上所述，在“互聯網+“大時代下，融媒體快速發展勢不可擋，傳統國企在深化改革之際，需在實現主流價值傳播中更好地探索和運用融媒體的傳播模式，積極適應新常態，在新聞宣傳工作轉型發展的道路上行穩致遠。

參考文獻：

[1] 欒軼玫.融媒體傳播[M].北京：中國金融出版社，2014.

[2] 中共中央文獻研究室.習近平關于全面深化改革論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2014.

[3] 李天行，周婷，賈遠方.人民日報中央廚房“融媒體工作室”再探媒體融合新模式[J].中國記者，2017（1）：9-11.

[4] 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第39次全國互聯網發展統計報告.