淺談文化創意產業的創客時代

劉興恩

摘要：文創無非分為生產、傳播、擴散三個領域，而文化創意產業的創客時代則在某種程度上可以理解為“文化+互聯網”，再用創客的模式，來帶動設計、傳播、制造等等，這將會是我國新一輪經濟發展的亮點。

關鍵詞：“互聯網+” 創客運動 文創產業 本質

文創，即文化創意產業的簡稱，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

在談到文化創意產業的出路，互聯網+時代下文創如何跨界、資本運作和案例分析時，我們可以從兩組關鍵詞來解讀：一是種子、土壤、氣候，文化創意產業作為一顆種子，在怎樣的土壤和氣候條件下才能茁壯成長；二是時代、本質、趨勢，古代的廣告和現代的廣告，過去的傳媒和現在傳媒，在不同的時代是完全不一樣的，想要更好地解讀文化創意產業，一定要結合當前的時代、本質和發展趨勢。

一、“互聯網+”時代下的文化創意產業

2015年3月5日，自李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃以來，“互聯網+”作為一種全新的經濟形態，迅速在各行各業中蔓延開來，并對人們的生活、思維方式和價值觀產生深遠影響，“互聯網+”時代全面來臨。

馬化騰在書中說：“我們認為互聯網+是以互聯網平臺為基礎，利用信息通信技術，與各行業跨界融合，推動產業升級并不斷創造出新產品、新業務、新模式，構建鏈接一切的新生態。”馬云曾寫過一篇以“從IT走向BT時代”為副標題的文章，IT是鏈接，BT是數據，他認為互聯網+的核心是數據不是鏈接，云計算和大數據是馬云特別強調的重點。百度的李彥宏，對互聯網+的理解則是，“互聯網+”計劃是互聯網和其他傳統產業的結合模式。

因此，在解讀文化創意產業之前，我們必須要清楚地知道我們生活在怎樣的時代。無論是在生產、傳播或者擴散領域，文創都是和“互聯網+”精密結合在一起的，“互聯網+文創”是當前文化創意產業的主要趨勢。

二、創客運動的本質

創客運動嚴格意義上講，他既是文創產業自身發展規律的延伸，又是互聯網技術融合的推動，我們要把文化的延續和互聯網結合起來談論創客。

首先，創客的核心是以人為主體，而且這個人還是一個個活生生的、差異化的、有自己個性特點的人，簡單的說就是玩創新的一群人。但是有一點很重要，創客就是要集成，要把個人的力量通過一種形式集合起來，用當下流行的幾個詞來形容就叫“眾創、眾籌、眾投”。

其次，創客的鏈接采用分布式的方法。《創客，新工業革命》一書中就提到，眾投的目的非常簡單，即集合希望獲得某些項目的眾人之力，幫助實現“產品”的誕生。這個“產品”可以是實物的產品。也可以是概念、論壇或思想。

第三，采用互聯網的方式把創意變成現實。例如在設計到生產這個階段，傳統的做法通常是通過樣品的制作來進行各方面的測試，現在完全可以通過互聯網的方式去模擬，從而得到各方面的測試數據，進而傳輸到生產部門。

據了解，英國傳統的高級服裝定制因為行業屬性的緣故，價格非常高昂，只能滿足少數人的時尚需求，普通大眾想要買到一件完全符合個人性格特征和身體狀況的衣服非常困難，因為同樣一個腰圍有的人偏圓，有的人偏扁，差之毫厘謬以千里。為此，山東的紅領集團借助信息科技，經過十年驗證歷程，成功推出全球互聯網時代的個性化定制平臺—全球服裝定制供應商平臺，使傳統產業深層融人科技，將服裝定制的數字化、全球化、平臺化變成現實，把復雜的定制變成簡單、快速、高質、高效。七個工作日交付成品，一次性滿足客戶的個性化需求，真正實現了服裝全定制、全生命周期、全產業鏈個性化定制的全程徹底解決方案，吸引了大批英國客戶的青睞。

這種通過互聯網大數據來準確獲悉人體的各項參數，用數據指導設計，用數據指導生產的做法，使得傳統的高端服裝定制服務真正深入尋常百姓家，更好地滿足了普通人對于個性化服裝的追求，為全球服裝定制產業樹立了新的里程碑。

因此，我們講的創客就是要以滿足個體的差異化、個性化為前提，以分布式的合作為模式，數據化的模型設計，把創意變成現實。

三、文化創意產業的創客時代

早在2014年的《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展若干意見》里面，就有這樣一段話：推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。也就是講，進入到2010年以后，我國已經把文化創意產業作為重要的獨立概念和國家重要戰略來提出。

從某種程度上講，文創這個詞的概念非常容易模糊和混淆，因為它本身就是一個跨界產業。過去我們往往以產品為對象來劃分行業，如機械行業、服裝行業，家紡行業、日化用品行業等等，行業屬性和外延非常明晰。而文化創意行業則用方法和能力來劃分，基本涉及到廣播、電視、動漫、影像、傳媒、表演藝術、工藝設計、環境藝術、雕塑、廣告、裝潢、服裝設計、軟件計算機等等傳統產業的每個方面。

文化創意產業的屬性，首先是帶給人們的全新享受，同時深刻改變其他產業。例如馬路上的垃圾桶、候車亭，技術含量不高，普通的木工、水泥匠或鈑金工都能輕易地制造出來，可以滿足人們的基本需求。然而，通過文創的升華，我們可以讓這些公共設施具備實用功能的同時，更添時尚性和藝術性，在創客的起源地英國則把這些稱作為街具產業。因此文創幾乎涉及到傳統產業的方方面面，對人們的經濟、生活和社會發展必將產生深遠影響。

所以說，文創產業就是“文化+互聯網”，用創客的模式，來帶動設計、傳播、制造等等，它將會是我國新一輪經濟發展的重點。