現(xiàn)代招貼中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用

于才晟

摘 要：中國文化博大精深，中國元素也是豐富而傳奇。中國元素包括能夠標(biāo)識出中國特色的各種元素，例如中國傳統(tǒng)建筑、書法、繪畫、服裝、物品、植物、動物（如，大熊貓）等，都可以稱為中國元素。這些元素在現(xiàn)代招貼藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用又使得藝術(shù)作品充滿了中國民族特色。文章介紹了剪紙、年畫以及其它常用中國元素在現(xiàn)代招貼中的運(yùn)用實(shí)例。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代招貼 傳統(tǒng)元素 年畫 剪紙

中圖分類號：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）02（a）-0246-01

招貼作為藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中的一個重要門類，在現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)當(dāng)中應(yīng)用廣泛。招貼的主要功能基本是圍繞“宣傳”兩個字。與海報、宣傳畫、廣告有著大致相同的作用，但是又在格式規(guī)范、藝術(shù)形態(tài)等各方面有著各自不同的特點(diǎn)。

招貼是一種視覺傳達(dá)媒介，具有可傳播和可復(fù)制的特點(diǎn)，它以文字、圖像等語言為表達(dá)手法，傳達(dá)社會文化或商業(yè)活動等方面的信息。招貼在商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，側(cè)重對產(chǎn)品功能或者服務(wù)的宣傳，以達(dá)到推廣期商品或商業(yè)服務(wù)的目的；而在社會公共事務(wù)領(lǐng)域，其側(cè)重道德、公益或意識形態(tài)的宣傳；在文化活動領(lǐng)域，招貼也同樣具有傳達(dá)具體信息的作用。

1 現(xiàn)代招貼中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用

1.1 剪紙元素

剪紙作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要一支，千百年來，芬芳未減。剪紙藝術(shù)以其精巧的造型、巧妙的構(gòu)圖、細(xì)致的細(xì)條，紅色為主的歡快顏色，一直以來深受藝術(shù)創(chuàng)作人員喜愛。當(dāng)前，很多設(shè)計師，將這種喜聞樂見的藝術(shù)引入到現(xiàn)代招貼設(shè)計當(dāng)中，使其能夠在眾多的作品中讓人駐足歡賞、贊嘆不已，最終達(dá)到異軍突起、獨(dú)占鰲頭的宣傳效果。如圖1是中國郵政儲蓄銀行的一則招貼。其中以剪紙作為最主要的表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的“?！弊?，通過蓮花、蓮藕、兩條鯉魚，表達(dá)出年年有余的祝愿。而福字的造形設(shè)計又酷似中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的龍造型，使得整幅作品以紅色背景為色調(diào)，花團(tuán)錦簇，十分的歡快活潑。當(dāng)然，現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計師們，也許并不會剪紙，但是卻可以將剪紙的藝術(shù)特點(diǎn)以現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計工具展現(xiàn)得更加傳神、生動。如圖2是一則有食品安全的宣傳招貼，這便是運(yùn)用了現(xiàn)代藝術(shù)手段，將剪紙的藝術(shù)效果更加生動的展現(xiàn)出來。以紅色為主背景，以剪紙的效果設(shè)計了一支傳統(tǒng)的中國碗，一雙筷子，夾著中國結(jié)造型的面條。讓人一眼就看出這是關(guān)注中國的食品安全問題的宣傳招貼。

1.2 年畫元素

年畫與現(xiàn)代招貼有著密切的關(guān)系。當(dāng)前很多招貼畫都運(yùn)用年畫作為主要的藝術(shù)創(chuàng)作形式。其中將年畫元素運(yùn)用在月歷招貼中的表現(xiàn)手法最為常見。將年畫與月歷招貼結(jié)合在一起，年味十足，又不失功能性與宣傳性。另外，近些年，以中國夢為主題的年畫作品成了街頭招貼宣傳的主要手段。其特點(diǎn)，就是以中國年畫為創(chuàng)作手段，配合中國夢的主題，將中國傳統(tǒng)典故精彩演繹。

1.3 其它中國元素

中國元素不僅僅是幾種藝術(shù)門類，它包括能夠標(biāo)識出中國特色的各種元素，例如中國傳統(tǒng)建筑、書法、繪畫、服裝、物品、植物、動物（如，大熊貓）等，都可以稱為中國元素。而這些元素在現(xiàn)代招貼藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用又使得藝術(shù)作品充滿了中國民族特色。如圖3是某養(yǎng)生館的招貼，其中運(yùn)用了中國傳統(tǒng)的國畫繪制手法，將折扇、中國茶壺、身著中國傳統(tǒng)服飾與裝束的美人元素融為一體，使作品充滿養(yǎng)身文化的氣息。如圖4是紅花郎酒的招貼設(shè)計，其中運(yùn)用了中國的龍元素，配上中國傳統(tǒng)瓷器的造型，再以中國紅為主基調(diào)，使作品中國味十足，體現(xiàn)了該酒產(chǎn)品悠久的文化底蘊(yùn)。如圖5，是紅星酒的文化宣傳招貼之一。其運(yùn)用了臉譜這樣一個極具代表性的中國元素作為主體，配合大紅的底色，介紹了中國傳統(tǒng)文化中以蝙蝠的諧音來起到祝福作用的文化。

2 結(jié)語

中國文化博大精深，中國元素也是豐富而傳奇，將中國元素運(yùn)用到現(xiàn)代招貼中，可以將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，設(shè)計出更多精美作品。當(dāng)然在運(yùn)用時，一定要取其精華，卻其糟粕，即不能為了用中國元素而用，也不能將中國元素與現(xiàn)代文化割離開。也有些設(shè)計師，認(rèn)為中國元素只能為中國傳統(tǒng)相關(guān)的商品做招貼，而忽略了中國剪紙、年畫等本身的藝術(shù)造詣。若能設(shè)計合理，將這些中國元素合理的運(yùn)用到現(xiàn)代的招貼設(shè)計當(dāng)中，必將會使作品展現(xiàn)出無限的文化底蘊(yùn)。

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