基于現代消費心理下的趣味性包裝設計分析

王 薇 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

基于現代消費心理下的趣味性包裝設計分析

王 薇 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

在當前社會經濟不斷的發展的背景下，人們對于日常生活中的消費行為也有了新的理念，對于在消費的過程中更加吸引消費者的眼球也成為了所有商家一直研究的方向，本文就現代消費心理下的趣味性包裝設計展開了分析與討論。

現代消費；趣味性；包裝設計

趣味性的包裝設計可以有效的提升產品對于消費者的吸引力，使消費者能夠更為清晰的對商品產生感知，并留下深刻的印象。而在當今社會消費觀念下，產品的包裝應當最大程度的滿足與消費者的心理需求，獲得更多消費者的認同，擴大市場的占有率，為商家贏得更多的經濟效益。

一、現代消費心理的訴求

（一）消費心理的定義

消費心理即是指消費者從觀察、選取、消費、使用以及評價等一系列消費過程中的心理活動。通過這一系列的心理活動之后，消費者會在心理形成一個相對固定的消費習慣，而這一消費習慣又會繼續影響著消費者在進行商品交易時的心理行為1。從消費者的心理活動來講，整個消費心理的活動過程是經過消費需求、購買、滿足需求、新的需求等幾個環節。而從這一過程中可以看出消費者在進行購買商品時主要是建立在自身的需求上的。也就是說消費者進行交易的目的是為了滿足自身的一些需求。

（二）消費心理的特征

1.多樣性

在消費者進行購買商品時，會受到自身的心理活動所影響，而這些心理活動則是由眾多的實際因素綜合形成的，其中包括了消費者的實際收入情況、自身文化水平、工作、性格、民族、生活環境、年齡等。不同的因素對于消費者的心理特征也會產生不同的影響，導致在進行消費時所選擇的商品也會有著直接的區別。

2.時代性

對于消費作為重要的影響力就是社會的時尚，人們在進行消費時，可能會對許多的商品并不了解，而在這種情況下，消費者通常會選擇與大多是人同樣的選擇，而這些選擇往往來源于時尚。時尚的產生是隨著時間的推演而發生變化，所以在不同的時代背景下會有著不同的社會時尚引導社會消費的方向。

二、在現代消費心理下趣味性包裝設計的方式

（一）同構式趣味性包裝設計

所謂的同構即是指在進行設計時將某些有著一定聯系的元素設計到一起，以此構成一種全新的事物。這樣的設計手法在應用時可以使包裝更為貼近商品的主題，具有明顯的視覺感染力，同時也會與消費者產生共鳴。在產品的包裝設計中最為重要的是讓消費者進行明確的感知識別，在消費者進行包裝設計的識別與認知時，通常是通過產品包裝上最直觀的形象。包括設計中的外形、色彩、構造等因素。在進行同構時，第一個要點就是設計的元素中找到形象的共同點，通過二者之間的共同點進行設計上的同構，使這兩個不同的元素可以成為一個新的整體。這樣的整體在造型中會有著新的特點，吸引消費者的注意。同構的手法并非是將兩個相似事物簡單的疊加到一起，更是對于兩種不同元素在“意”的角度上進行完美組合。同樣在進行同構的設計中也可以與消費者展開同構，將消費者的一部分元素與包裝設計中的一部分進行巧妙的結合，使消費者也參與到產品包裝的設計中去。這樣的包裝方式可以將消費者與包裝之間產生一種情感上的聯系，使包裝品不再只是一個物品2。在消費者使用包裝可以與之產生互動，一方面可以使得設計更加的生動形象，富有趣味性，另一方面也可以增加消費者對于產品包裝的親切感。

（二）仿生式趣味性包裝設計

仿生的設計方式是將自然界的生物形象融入到包裝的設計中，是對仿生學的一種延伸與實際運用。這也是在產品包裝中經常會使用的設計手法，通過對生物的色彩、外形、功能、構造等元素進行抽象性的精煉升華，使其成為一種藝術形象，并合理的運用到設計中去，使得產品的包裝設計有著創新的藝術外形，同時又富有不同的內涵意義。在進行仿生的設計方式時，最為重要的一點在于選擇合適的參照物進行設計，在參照物的選擇上，首先要符合目標受眾的消費觀念，與實際的情況進行參考，設計的包裝必須要滿足與受眾的認知能力，觸動到消費者的購買欲。如果只是單純的進行對參照物的模仿，只能使包裝設計顯得更加的生硬不協調，影響消費者對于包裝的認知。其次在仿生手法的設計時，要對參照物進行一定程度的抽象總結提煉。這一過程中需要找到參照物的共同特點，將參照物的特殊性去除掉，只保留其普遍性的一些特征，設計出的包裝形象要充分的具有對參照物的概括性，能反映出參照物的最本質的一面。在進行選擇時可以與包裝的產品產生一定的聯系，可以對產品自身的來源、外形、氣味等加以聯想，選擇出合適的參照物進行仿生設計3。

（三）夸張式趣味性包裝設計

夸張的設計方式在產品的包裝中也會經常的被用到，這種設計手法主要是通過對產品某一個鮮明突出的特點進行夸大的表現手法，與產品原有的形象產生巨大的差別，而使消費者在心中留下深刻的印象。而這種夸張的設計方式在特點上來說也有著更為明顯的幽默感，在設計中增加了產品包裝中的趣味性。在這一設計方式中，重點在于突出產品的某一特征，力求設計上的變化。在這一方式中主要分為兩種不同的夸張形式，第一種是以產品的外形進行夸張，主是針對于產品的直觀的外部形象進行夸張的設計，與常規的造型產生巨大的對比感，給消費者在心理上帶來一定程度的沖擊力，從而留下深刻的記憶。例如在許多的包裝設計中會將人物的頭部進行放大夸張，以達到包裝的有趣幽默。而另一種是以產品在生活中的某一情節進行夸張，在進行設計時對于生活中一些有趣的動作或者情態等予以夸張的描寫，使得設計中更加的富有趣味性。在進行夸張設計手法時也要注意到夸張程度的把握，一旦夸張的程度超出了消費者的接受能力，則反而會使產品的包裝顯得虛假，在消費者的心中留下抵觸的情緒，降低了包裝設計應有的功能。

總而言之，在現代的消費心理下，應當對產品的包裝有著更加明確的認識，消費者在進行購買行為時更多的是受到消費心理的趨勢，這就需要在產品的包裝中加入更為有效的趣味性設計，提高消費者對于產品的感知，使消費者通過包裝設計與產品產生共鳴，加深對產品的印象，增加產品的附加價值，提高產品的競爭優勢，從而為企業獲得更多的利益。

注釋：

1.郭萍.趣味性包裝設計對人們消費心理的影響[J].中國包裝工業，2015（12）：33.

2.李振宇.現代包裝設計的趣味性分析[J].中國包裝工業，2015（17）：73.

3.丁燁.論現代消費心理與包裝設計的雙向互動[J].藝海，2014（05）：129-130.