@人民日報2016年與2017年兩會報道的對比分析

程宵+王董

廣州體育學院，廣東廣州 510500

摘 要 新媒體技術的發(fā)展日新月異，受眾的需求也呈現(xiàn)分眾化的特點。為了探究新媒體報道的轉變，文章從傳播內容、傳播方式、傳播效果三個角度，對@人民日報2016年與2017年兩會的報道進行對比分析，試圖揭示新媒體在新聞報道上的發(fā)展趨勢，并為新媒體的報道方向提供依據(jù)。

關鍵詞 人民日報；微博；兩會

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0003-03

1 @人民日報研究樣本抽取

截至2017年5月16日，@人民日報擁有5 200萬粉絲，共發(fā)布73 819條微博。本文選取2016年和2017年兩會期間（3月3日至3月15日）@人民日報有關兩會的報道內容，并加以統(tǒng)計分析，總結@人民日報在不同年份上對兩會報道的傳播內容、傳播方式以及傳播效果的異同點。

從報道總量上看，兩者平均每天報道兩會相關信息高達15條，且報道數(shù)量基本固定。這表明微博已經(jīng)成為《人民日報》傳播信息和發(fā)揮輿論導向作用的重要平臺。

2 傳播內容的對比分析

將@人民日報兩會報道內容分為預告信息、背景及解釋信息、代表委員聲音、直播信息、信息回顧、互動、評論、細節(jié)花絮、政府人員聲音九大類。

其中，預告信息指對會議議程、新聞發(fā)布會等會議信息及當日所播節(jié)目的預告；背景及解釋信息是指有關歷史資料的梳理、政治知識的普及、相關國家領導人的簡歷；代表委員聲音包括各全國人大代表和政協(xié)委員的議案、提案、建議或發(fā)言內容；直播信息指對會議及新聞發(fā)布會內容的直播；信息回顧包括對當日及前日有關重要信息的梳理和回顧；互動包括微博中發(fā)布的有關討論和意見征集的話題；評論包括轉載傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)友評論和微博原創(chuàng)評論；細節(jié)花絮是指兩會過程中或與兩會相關的典型情景、畫面；政府人員聲音包含各部長、省市領導的發(fā)言。

2.1 相同點

2.1.1 報道種類齊全，評論式報道較少

從表2可以看出，在報道內容類別中，無論是2016年還是2017年，@人民日報都很少采用評論式報道，評論分別只占2.58%、3%。更多是承擔提供事實信息，較少通過評論的方式去引導輿論。

2.1.2 采用話題式報道

在關于兩會的報道中，都會采用話題式，或采用【】的形式來將重點報道信息標注出來。2016年的主要話題有：#2016兩會#、#兩會微表情#、#學習時間#。2017年的主要話題有：#2017兩會#、#習近平的兩會時間#、#政府工作報告#、#人民直播#。2017年@人民日報關于兩會的報道中，以“人民直播”作為話題的微博有59條，以“習近平的兩會時間”為話題的微博有26條，以“厲害了我的兩會”為話題的微博有11條，以“政府工作報告”為話題的有32條。

【】里的內容通常是“政府人員或政協(xié)委員名字+言論的主要內容”，例如：【李克強：“福”是“建”出來的】【徐紹史：中國經(jīng)濟絕對不會硬著陸】【習近平：社會治理的重心必須落實到城鄉(xiāng)、社區(qū)】。

2.2 不同點

2.2.1 直播比重劇增

直播信息多以圖片、視頻的形式對會議內容進行實時播報，營造出強烈的現(xiàn)場感，達到印象深刻的傳播效果。直播信息在2016年主要通過文字或者圖文報道的形式呈現(xiàn)，而2017年的71條直播信息中有38條是通過#人民直播#，以直播鏈接的形式呈現(xiàn)。受眾點擊直播鏈接就可以直接進入兩會現(xiàn)場，如同身臨其境，具有強烈的參與感。

從表2可以看出，2016年@人民日報發(fā)布的信息中，政府人員聲音比重為37.11%，直播信息的比重為16.49%。而直播信息比重占2017年兩會信息總量的35.5%，以成倍速度遞增，政府人員聲音比重為15%，只有2016年的1/2。

2.2.2 網(wǎng)絡流行語常態(tài)化

《人民日報》作為黨報，在報道“硬新聞”上，通常使用的是官方語言，網(wǎng)絡流行語的使用較少。但是結合微博的特性，2017年@人民日報的語言更貼近人民生活，使用各種網(wǎng)絡流行語，比如【長知識！聽“老司機”聊兩會】【傅瑩霸氣回應合集，你被圈粉了嗎？】【動圖來了！這些好消息干貨滿滿】，【想不到！趙雷竟然唱了首兩會版《成都》】。

2.2.3 以問句結尾的比重增加

2017年關于兩會的微博中，較2016年多以問句結尾，例如“正在找工作的你，進展順利嗎？”“你在其中嗎？”“租房、買房，你更愿意選擇？”“你最關心哪個話題？”等，加強兩會話題與受眾之間的聯(lián)系，增加受眾的參與度。

2.2.4 出現(xiàn)原創(chuàng)視頻節(jié)目

2017年，@人民日報還特別推出原創(chuàng)視頻節(jié)目，獲得88萬次播放量，此外，結合新的流行方式推出“政府工作報告今年掃碼看”，擴大政務微博的互動邊界。

3 傳播方式的對比分析

3.1 相同點

3.1.1 圖文報道比重居高不下

在讀圖時代，單純的文字報道已不能滿足受眾的需求，于是圖文報道在兩個年份中占有較大比重。

3.1.2 純文字報道較少，多以鏈接形式呈現(xiàn)

對字報道都是運用H5技術，以文章鏈接的形式呈現(xiàn)出來。這便于受眾的深入閱讀，進一步了解兩會的相關信息。

3.2 不同點

3.2.1 直播備受青睞

“視頻直播”是指使用互聯(lián)網(wǎng)以及流媒體技術進行的現(xiàn)場直播，融合了圖像、聲音、文字等元素，能營造出強烈的現(xiàn)場感和真實感。

相對于2016年圖文報道一攬?zhí)煜碌木置妫?017年更加注重視頻和直播的報道方式。2017年，直播方式占總報道量的19%，視頻報道占總報道量的38%，即視頻與直播方式就占到總報道量的57%，成為2017年《人民日報》兩會報道的主要報道方式，在@人民日報的歷史上也是極大的進步與突破。

同時，2016年每條視頻的平均播放量約為11萬，平均每條直播的觀看量約為70萬。而2017年每條視頻的平均播放量高達336萬，平均每條直播的觀看量為231萬。看來受眾越來越傾向于視頻直播的傳播方式，圖片時代正在向視頻時代邁進。

3.2.2 動態(tài)圖片、長圖比重下降

圖片以不同的分類形式可以劃分為動圖、長圖、照片、圖表、漫畫、組圖等，以下為2016年和2017年關于兩會報道的圖片分類數(shù)。

圖片本身也是一種語言，無論是會議現(xiàn)場還是政府部門人員的照片，都可以直接讓受眾聚焦信息的側重點，在一定程度上說清事實的一部分，讀圖時代更是如此。

不同的圖片類型給予受眾不一樣的體驗。動態(tài)的圖片或者長圖通常能成為視覺中心，更加生動形象的說明事實；長圖能用更加完善的說清事實、闡述來龍去脈；連續(xù)的組圖則能將新聞事實的現(xiàn)場感展現(xiàn)得淋漓盡致。

在視頻占比上升的同時，2017年新聞圖片總數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢。

圖文報道的新聞配發(fā)圖片都在總新聞圖片數(shù)中躍居第一，而相對于2016年，2017年報道中使用的動態(tài)圖片數(shù)量的比例由28.83%下降到6.35%，“長圖數(shù)”的比例由24.73%下降到19.73%，但是圖文報道的新聞配發(fā)圖表數(shù)的比例由6.07%上升到8.83%。

4 傳播效果的對比分析

互動性被稱為社會化媒體最重要的特征之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“互動性”的概念主要指傳播的雙方在扮演信息的發(fā)送者和接收者上角色可互換及相互影響的程度。新媒體之所以能形成一個獨特的“民間輿論場”，是因為網(wǎng)民們可以自由在網(wǎng)絡平臺上發(fā)表觀點，這樣自由的輿論場是實現(xiàn)更高層次的共識的必要條件。即在“刺激—接受—反饋”的模式下，強調與信息的互動。

從總體互動情況上看，2017年的整體互動情況明顯高于2016年。

微博平臺上，公眾互動主要體現(xiàn)在轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)以及“點贊數(shù)”。即“公眾互動數(shù)=轉發(fā)數(shù)+評論數(shù)+點贊數(shù)”。高轉發(fā)量、高評論量以及高“點贊量”可以反應出該條微博的受關注程度，以及它在公眾間的影響力。

5 結論

通過比較2016年和2017年@人民日報在兩會傳播內容、傳播方式、傳播效果上的差異，總結出以下趨勢。

5.1 微博已成為《人民日報》發(fā)布信息的重要平臺

移動與社交是當前網(wǎng)絡發(fā)展的重要走向。微博作為當前國內最優(yōu)秀的社交媒體平臺，在社會輿論、信息傳播等方面始終發(fā)揮著其他媒介不可替代的作用，截至2016年9月，微博月活躍人數(shù)已達到2.97億。擁有上千萬粉絲的《人民日報》將官方微博作為其傳播信息的重要平臺。從2015年的166條到2016年的194條，再到2017年的200條，《人民日報》發(fā)布兩會信息的微博數(shù)呈逐漸上升趨勢。

5.2 視頻直播方式越來越受到青睞

2016年，直播、視頻相關業(yè)務在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展迅速引爆全行業(yè)。尤其是網(wǎng)絡紅人在2016年上半年的爆炸式發(fā)展，都使微博作為社交媒體的平臺性作用不斷凸顯。短視頻是目前微博用戶保持活躍的重要動力之一。

數(shù)據(jù)顯示，與上年同期對比，2016第三季度短視頻播放量增長高達740%。2016年三季度，微博直播場次超過2 300萬場。平均每天開播26萬場，觀看人數(shù)達538萬。三季度直播場次較上季度增長124%。

直播是迎合當代大眾文化需求的產(chǎn)物，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，傳播更為迅速，覆蓋廣。直播精彩片段做成短視頻可以二次傳播，作為一種精選內容的輸出再傳播帶來的可持續(xù)性發(fā)酵。

從報道方式上，更加注重視頻報道和直播等新的方式手段，更加符合受眾的需求，強調受眾的參與度，為民間和官方兩個輿論場的對接創(chuàng)造了條件。

5.3 去時政化、泛娛樂化趨勢明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及網(wǎng)民的更替，微博成為網(wǎng)絡流行語的主要策源地。@人民日報在兩會報道中，多次使用#兩會微表情#對兩會期間有趣的畫面記錄下來，同時會緊跟時代潮流，使用網(wǎng)絡流行語。比如“厲害了我的兩會” “word兩會我做主”“傅瑩霸氣回應合集，你被圈粉了嗎？”

據(jù)微博用戶報告表明，青年白領群體是微博用戶的主力群體。30歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達到80%以上；18～30歲用戶占比接近70%。于是，使用更加大眾化、娛樂化的詞語，更能增強傳播效果，擴大影響力和傳播范圍。

5.4 觀眾互動程度加強

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，及時的信息反饋和強互動性是其重要的特征。在一個虛擬空間中，匿名的公眾會更易發(fā)表自己的看法和觀點。可是在兩會這種政治性的話題上，由于新聞的嚴肅性，公眾會較少在公眾平臺上進行互動。可是隨著傳播方式和傳播內容的變化，使固有的政治報道模式得以改善。使官方媒體更加貼近實際、貼近生活、貼近受眾。

參考文獻

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