綜藝節目的引進與本土化創新研究

陳廣容

廣州市廣播電視臺，廣東廣州 510010

摘 要 近年來，我國的綜藝節目越來越多，但原創節目少，大多引進自國外，然因綜藝節目引入后未重視本土觀眾需求，造成水土不服，降低節目收視率。因此，綜藝節目引進后適當創新是目前電視工作者急需解決的問題。文章從綜藝節目引進現狀、本土化創新重要性角度出發，總結有效的創新措施。

關鍵詞 綜藝節目；引進；本土化；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0069-02

目前，我國各電視臺均制作綜藝節目，且數量持續增加，但本土化的節目相對較少，多數是在國外節目改變上形成的。國外引進的節目雖能成熟品牌，促進電視節目的發展速度，然因節目本土化的缺乏，致使其出現水土不服情況，影響收視率，阻礙電視節目發展。

1 綜藝節目的引進現狀

我國最早的綜藝節目是《綜藝大觀》，因這種節目過于新穎，備受觀眾青睞。伴隨著綜藝節目的更新換代，該節目被淘汰，后來又問世了《快樂大本營》，從此我國開啟娛樂風潮。但從實際情況來看，雖我國的綜藝節目越來越多，但通常都是從國外引入的熱門節目，再加上不具備任何的創新性，間接降低收視率。

1.1 國內綜藝節目乏力，國外運行模式成熟

因我國電視節目傳統制作體制的影響，致使電視節目缺乏創新性，競爭意識差，該現象并不是個別電視臺案例，而是我國電視臺普遍存在的現象。并且，電視節目收視率的淘汰機制，給電視工作者提出相對較高的要求，故如何提高節目收視率，是急需解決的問題。并且，國外相對成熟的節目，經過市場的考驗，后期產品的研發，給我國節目制作提供幫助，這種情況下，我國開始引入國外優秀節目[1]。

1.2 觀眾需求

觀眾需求是我國不斷引入國外節目的主要因素，主要包括這樣幾種：第一種，觀眾趣味需求。現階段，供觀眾選擇的節目比較多，電視節目生產量大，甚至出現大量自制劇，致使觀眾趣味更加多元化；第二種，在信息技術持續發展的現階段，觀眾不但能從各種渠道獲取信息，還能觀看到世界的電視節目。比如，韓國綜藝節目《RunningMan》播放時，就受到我國觀眾的一致好評。然因大多數觀眾想直接根據節目語言觀看，強烈要求將其引入國內。在這種情況的影響下，當我國引入該節目后，即便未開播，也有著一定的基礎。由此可見，原版節目積累大量觀眾，為自身品牌的建設提供幫助[2]。

但并不是引進的所有節目都適合我國本土，所引進的節目之所以能夠熱播，是因為其根據本國情況、觀眾需求改進的，以更好引起觀眾共鳴。因此，我國在引入國外節目后，應根據實際情況進行本土化的創新，否則將造成水土不服，降低收視率。比如我國所引進的大多數節目中，韓國節目是最受觀眾歡迎的，發生該現象原因除韓國節目比較親民外，還和韓國文化更加適合我國文化相關。

2 本土化創新的重要性

數據調查結果顯示[3]，我國每年都會引進國外節目，但影響力相對較大的節目卻少之又少，且大多節目均普遍存在前期、后期關注度不一現象。比如湖南衛視播放的《我是歌手》，雖目前已播放至第四季，但無論是節目的收視率，還是觀眾口碑，均明顯低于前期，該現象是我國眾多綜藝節目的通病。針對這種情況，需在引進國外節目后加大本土化的創新力度，以提高節目收視率。

我國眾多的綜藝節目中，深圳衛視的《年代秀》收視率始終較高。該節目是從比利時引進的，其主要內容為“秀”，嘉賓多借助唱歌、跳舞的方式還原傳統文化，重視對經典的回顧。而我國引入該節目后，對其進行了相對巧妙的創新，節目主要內容為在我國本土文文化、國情基礎上，強調代溝交際溝通的重要性，不僅充分體現了現階段的流行價值，還通過對傳統文化的懷舊，發揚中國傳統文化、思想。由此可見，引進國外文化后緊抓我國本土文化根基，緊抓我國觀眾情懷，能更好向觀眾傳遞情感，從而贏得更多掌聲[4]。

此外，湖南衛視的綜藝節目《爸爸去哪兒》也是相對成功的節目，該節目所傳遞的親情、教育理念等，都是獲得成功的關鍵，其節目嘉賓也通過該節目走紅。從綜藝節目的引進情況上來看，《爸爸去哪兒》是比較成功的，因為該節目使觀眾完全忽視了它所具備的引進性，這主要來源于節目本身具備的情感，父親在孩子成長中發揮的作用等，畢竟情感是無國界的。

總之，引進節目后需立即進行本土化創新，選擇本土化的場景、嘉賓，禁止出現流于形式現象，以在將本土化徹底植入節目的基礎上，贏得更多觀眾，提高節目收視率。

3 綜藝節目本土化創新措施

3.1 準確定位觀眾需求

從綜藝節目本質上來講，其是一種精神類產品，節目的整個過程均貫穿著觀眾的價值觀、人生觀，且節目最終目的為滿足觀眾需求。因此，在創新綜藝節目本土化的過程中，最為首要的工作是準確的定位觀眾需求。比如《花兒與少年》《我們十七歲》等綜藝節目宗旨為“虐明星”，鏡頭中也大多是虐明星，導致明星毫無形象。平時觀眾感覺和明星有著相對較遠的距離，過于好奇明星正常生活行為，而這種類型節目的播放，能真實的反映明星狀況，從根本上滿足著觀眾需求。并且，通過這種節目的真實反映，能讓觀眾更加了解明星，進一步加深節目立體感，增強節目吸引力。

3.2 選用本土化的表述方式

通常情況下，綜藝節目表述方式以節目的制作方式、制作內容為主，表述方式和節目收視率關系密切[5]。故而，在對引進的綜藝節目進行本土化的創新時，需根據本土情況，選擇相對合適的表述方式。比如有周立波、朱亞麗、陳歡主持的《中國夢想秀》節目，其獲得成功的關鍵在于不同于原版。該節目主要借助周立波詼諧的語言來表述，或用程度不同的節目主體表現。同樣，主持人身上所具備諸多豐富的中國元素，再加上節目中存在的民族精神、特色的故事等，使其成為觀眾歡迎的節目之一。筆者認為，該節目中的其中一個故事更好的體現了中國傳統精神文化，《中國夢想秀第五季》中的巴山斷臂女孩楊佩，憑借超常毅力、堅定信念破繭成蝶，用雙腳創造刺繡神話，被主持人周立波譽為“東方維納斯”。該故事女孩夢想比較簡單——擁有屬于自己的店鋪，能養活自己，不讓父母擔心，這種簡單、真誠的夢想得到現場觀眾的支持。該節目這種類型的表述方式，能獲得觀眾共鳴，使節目更加真實，進而加強節目感染力。

3.3 適當融入本土文化

從上述內容得知，我國所引進的綜藝節目多來自韓國，從歐美國家引進的節目收視率相對較低，發生該現象原因和文化差異相關，和歐美國家相比，韓國文化和我國文化共通點比較多，引入韓國節目后，即便不進行本土化的創新，也能得到觀眾認可。為進一步提高節目收視率，引進國外綜藝節目后需融合本土文化，便于更好滿足觀眾需求。比如北京電視臺所開播的《紅樓夢中人》，這是從海外引進的選秀節目，但我國節目卻引入了經典名著《紅樓夢》，通過將經典的名著融入其中，不僅能豐富節目內容，還弘揚著我國傳統文化[6-8]。

此外，還應在綜藝節目中融入喜聞樂見的方式。綜藝節目引進初期，主要考察的是節目情況，在創新本土化時，應將本土化元素以一種喜聞樂見的形式進行包裝，面對過于枯燥、乏味的本土元素，還可給予其生活化、親民化的闡述，以拉近節目和觀眾距離，提高觀眾參與積極性。比如河南衛視的《漢字英雄》節目，通過闖關、晉級等方式，全新的演繹著過于枯燥的漢字內容，這種情況的影響下，不但能緩解漢字危機，還能提高人們的書寫興趣，進一步弘揚中國漢字文化。

4 小結

綜上所述，在國外綜藝節目不斷引進的現階段，給我國電視節目帶來諸多機遇和挑戰。本文通過對綜藝節目引進、本土化創新分析發現，要想提高我國綜藝節目收視率，不能一味的模仿引進節目，而要借鑒、學習其成功經驗，并進行本土化的創新，以在創造出屬于本土綜藝節目的情況下，為中國電視行業的發展提供幫助。另外，還需積極探索中國未來電視節目的發展模式，制作具備中國特色節目，進而擴大電視節目市場范圍，加快發展速度。

參考文獻

[1]李淑慧.綜藝節目的引進與本土化創新研究[J].新媒體研究，2016，2（4）：60-61.

[2]顏錚.綜藝節目中國本土化創新探析[J].西部廣播電視，2016，16（11）：135.

[3]王萌.從《菏澤好聲音》看地方臺綜藝節目的定位和模式創新[J].西部廣播電視，2016，26（12）：196.

[4]黃璐.《中國星跳躍》：國際版權與本土化創新的有機結合[J].傳媒，2013，11（8）：35-36.

[5]卓小慧，許婕.對大陸綜藝節目模式創新的研究[J].新媒體研究，2015，1（11）：95-98.

[6]段佳.論引進電視綜藝節目的本土化改造[J].西部廣播電視，2016，25（3）：76.

[7]王剛，丁智擘.電視綜藝節目的特色化和本土化——以《年代秀》為例[J].新聞前哨，2015，29（11）：61-63.

[8]林倩，胡婷婷.我國引進綜藝節目“本土化”過程文化變遷[J].商，2014，32（45）：173.