新媒體時代我國視頻網站侵權現象分析

陳怡

華中師范大學，湖北武漢 430079

摘 要 隨著新媒體時代的到來，各種視頻網站侵權現象層出不窮。視頻網站版權侵權現象泛化背后不僅有我國版權法體系不健全，也有版權競購成本遠高于侵權成本、市場競爭秩序紊亂等經濟原因。文章就這種現象做簡要分析。

關鍵詞 視頻網站；侵權現象；版權法律；市場競爭

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0073-02

隨著以用戶參與、互動、體驗為主的Web2.0時代的到來，用戶不再滿足于被動的接受，而是利用不斷革新的技術，參與內容生成和傳播。在這一趨勢下，產生了越來越多以用戶生成內容（User-Generated Content，簡稱UCG）為分享對象和經營資源的視頻網站。視頻網站經營市場規模不斷擴大的同時，視頻網站用戶也與日俱增。根據第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2016年我國視頻網站用戶規模已達5.44億，在網民中的使用率為74.5%[1]。

視頻網站逐漸成為人們日常娛樂、觀看視頻的主流媒體渠道，但隨著政府對版權保護力度加大，版權侵權現象使視頻網站發展進入了一個瓶頸期。從2006年起我國視頻網站就出現了侵權現象，到2009更是達到了高峰，最后演變到以“酷豆”之戰為代表的行業內版權混戰。視頻網站侵權亂象背后不僅有技術更新太快而法律更新速度跟不上導致法律制度不完善，也有低侵權成本、高收入回報使不少視頻網站走上以盜版求生存、以侵權換市場的合法與非法并行的經營模式的經濟原因。

1 視頻網站侵權現象

視頻網站是指“為用戶提供視聽內容上傳、存儲、點播、直播、下載等免費或付費服務的互聯網媒體。”[2]對于視頻網站的分類有多種：根據經營投資主體分可以分為國家投資的視頻網站和民營視頻網站；2010年出版的網絡文化產業藍皮書根據網絡視頻運營商分類，將視頻網站分為互動分享型、垂直點播型、P2P流媒體型、廣電新媒體、傳統門戶網站、電信運營商六大類型[3]。從網絡視頻內容版權角度出發，將視頻網站分為三類：一是以UGC為主的視頻分享類，如優酷、bilibili等；二是提供專業內容的視頻點播類，如愛奇藝、風行等；三是視頻搜素類，如迅雷、百度網盤等。根據上述不同視頻網站分類，視頻網站侵權形態主要有以下幾種。

（1）用戶未經授權向視頻網站上傳他人作品。視屏網站提供技術平臺，用戶自行上傳未經授權的未過保護期的作品，或篡改、剽竊他人作品等都構成直接侵權。根據我國法律版權侵權責任的認定需要考慮侵權者的營利目的，但由于用戶上傳視主要是為了分享和獲得他人注意力和網絡聲望，一般不存在以直接盈利為目的，因此其侵權賠償難以確定；同時由于侵權用戶數量過于龐大，分布十分廣泛且難以查找，因此要對具體用戶的侵權責任追究的操作性不強。同時許多視頻網站冒用個人用戶名義上傳侵權視頻以逃避侵權責任。

（2）視頻網站運營商提供侵權影視作品點播服務。我國視頻網站大多數以盜版起家，視頻網站主動向用戶提供侵權影視內容。早期在版權管理不夠完善情況下，視頻網站的流量主要是靠運營商提供未經授權的影視內容，因此引發了市場失靈，版權所有者、網絡服務商與版權使用人三者之間的利益失衡。隨著我國版權管理法律法規不斷完善，不少視頻網站為了高點擊率鋌而走險播放版權被買斷的熱門影視內容，導致了網站之間天價競購版權和內容嚴重同質化的惡性競爭。

（3）搜素類網站為用戶提供搜索和鏈接服務。此類視頻網站本身不提供內容，而是搜集和引用網上的資源為用戶提供侵權影視內容服務。1998年美國《數字千年版權法》提出的“避風港”原則被許多此類視頻網站濫用。于2006年開始我國逐漸加大了對版權保護的力度，各大視頻網站開始轉型，逐漸規范版權管理。而標榜“技術本身不可恥”，聲稱不直接提供侵權影視內容的快播被罰千萬，四大高管獲刑。對快播的侵權行為的懲治變現了我國對侵權問題的重視和懲治決心；也對其他有侵權行為的視頻網站敲了警鐘，進一步規范視頻網站的版權管理。

在我國視頻網站迅猛崛起和快速發展時，版權侵權成為我國視頻網站發展的主要問題之一。視頻網站之間頻繁發生的版權糾紛導致視頻網站之間逐漸形成惡性競爭，同時打破了版權所有者、授權傳播平臺和用戶之間的利益被打破，不利于視頻網站完整產業鏈的形成。因此分析侵權現象背后的法律、經濟原因為視頻網站侵權行為的有效治理提供了重要依據。

2 我國相關版權法規存在不足

視頻網站的崛起對版權法律提出嚴峻的挑戰，早期的視頻網站利用法律的漏洞在網站內大量傳播盜版、侵權影視作品獲取流量以吸引廣告商的投資。但我國現行的律法對侵權責任的界定和處罰和對于版權保護的立法進程緩慢，出臺的相關法律不多。2001年的《著作權法》中僅規定了信息網絡傳播權，對版權侵權行為具體界定和懲戒條例不明確。于2006年7月1日正式實施的《信息網絡傳播權保護條例》借鑒吸收了“避風港”原則，才比較明確地界定了互聯網版權侵權的行為，完善了侵權責任承擔規定。到2010年頒布的第二次修訂的《著作權法》中對網絡內容和網絡服務行為進行了區分，相對明確地界定了網絡侵權責任行為的界限，并對侵權責任承擔方式進行進一步規定。在我國現行的版權保護法律體系下，對版權侵權行為和事實標準判定仍存在一點漏洞、懲治法律依據不夠完善，很難對視頻網站侵權活動做出及時合理的回應。

從我國首次出現土豆網被新傳在線（北京）信息技術有限公司告非法傳播《瘋狂的石頭》這一視頻網站侵權案件，后以“酷豆”之爭為代表的各大視頻網站互訴侵權的版權混戰，到“中國網絡視頻反盜版聯盟”的自發成立，可以看出隨著相關法律法規的出臺，版權侵權現象在一定程度上被遏制。但我國現行法律體系的可操作性和實效性還不夠強，立法進程與發展迅猛的互聯網技術相比相對滯后。同時視頻網站利用日新月異的技術不斷開辟新的侵權形態和領域，造成新的管制盲區和灰色地帶。

網絡的匿名性、廣泛性和版權保護法中的技術中立原則使法律難以對實施侵權傳播行為用戶或技術服務提供平臺進行追責。因此需要以更具有前瞻性的研究、更寬廣的視野建立更完備和系統的版權法律，對侵權責任界限做出界定，對侵權法律賠償責任進行認定，建立完善的版權管理制度。同時面對技術革新帶來的新問題，傳統版權法不僅需要與時俱進、不斷自我調整，維持技術發展帶來的版權所有人、版權使用者和用戶的利益新平衡。

3 視頻網站之間惡性競爭導致市場失靈

視頻網站早期以提供用戶分享和傳播的技術平臺為主，因此視頻網站需要在服務器、寬帶等硬件設施上投入大量資金，而視頻網站的主要收入是來源于廣告商根據網站的流量和點擊率投入的廣告。在較為松弛的版權管理環境下，網站為了降低其成本而選擇傳播未授權影視內容以尋求獲利，導致因提供大量侵權影視內容使視頻網站內容同質化嚴重，網站使用率低，同行競爭激烈。同時因播放侵權視頻使產業鏈上游的創作者收入銳減，打擊了創作者的創作積極性，使優秀的影視作品減少。影視資源的縮減使視頻網站的競爭更加激烈，市場秩序更加混亂。

自2009年后政府加大了版權管理力度，主流網站逐漸規范了版權管理，紛紛開始購買版權，行業內逐漸形成了視頻網站通過競價一次買斷熱播或可能熱播的影視版權的市場規范。而版權競購又引發了許多大型視頻網站天價購買熱播或可能熱播的影視版權，視頻網站對內容構建的資金投入加大，使網站的盈利更加困難，這使盈利模式還不成熟的視頻網站不得不透支運營。部分小資本的視頻網站因長期虧損不得不靠盜版、提供侵權影視內容以提高流量換取生存；有融資和資本雄厚的大型視頻網站靠“燒錢”維持運營，砸錢爭奪影視版權的競爭加重了視頻網站的運營成本，網站持續虧本運作，視頻網站的生存壓力增大。

目前，我國視頻網站正處于成長期到成熟期的過渡階段，為了盈利和構建良性競爭的市場環境，各大視頻網站開始重新調整經營策略，走差異化競爭、合作雙贏的路線。自2012年3月12日優酷和土豆兩大龍頭企業以100%換股組建成新公司優酷土豆有限公司，各大主流視頻網站也開始合并聯合，進行資源整合，擴大網站規模，對受眾細分，平臺重新定位。加強版權管理，加大符合品牌受眾定位內容的生產，打造創新、有個性的自制作品是形成品牌文化的關鍵，也是在視頻網站市場逐漸規范化的背景下立于不敗之地的根本。加強各大視頻網站的合作、資源的整合，受眾的互動，提高網站硬件服務，建立完善的產業價值鏈是視頻網站在市場競爭逐漸差異化的要求下立足的基礎。

參考文獻

[1]中國互聯網絡中心（CNNIC）.第39次中國互聯網發展狀況統計報告[R/OL].[2017-01-22].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf.

[2]王光文.論我國視頻網站版權侵權案件頻發的原因與應對[D].上海：華東師范大學，2012：17.

[3]倪小蕓.從版權視角探析我國視頻網站的管理[D].上海：華東政法大學，2016：10.