新媒體背景下高原娛樂類節目的策劃與發展

柯克

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

摘 要 通過對高原獨特地理氣候條件如何在新媒體背景下，以更具娛樂性、可觀看性的節目形式在電視媒體上呈現進行探索，歸納出挑戰極限、歷史文化、風俗民情等高原娛樂類節目的三大內容看點；在運營方式上，建議采用政府聯動、景區嫁接、多媒體傳播的方式共同運營，最終實現多方共贏。

關鍵詞 高原；極限；娛樂；游戲規則；西藏旅游；雙贏

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0125-02

受互聯網視頻行業的壓力、自媒體等各種新興媒體形式對電視等傳統媒體廣告的蠶食，以及國家相繼頒發的電視相關政策的影響，如何把區域資源轉化成全國優勢并進行特色化發展，積極創新節目、有針對性的開發新的目標群體和運營方式，將是電視媒體亟待解決的問題[1]。在西藏這片高原獨特地理環境中，探索新媒體背景下的全新電視節目形式，將是西藏電視臺在省級衛視當中脫穎而出的極佳方式。

1 獨一無二的自然環境是高原娛樂類節目的天然舞臺

（1）獨特風景刺激觀眾感官。從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，縱觀當下戶外娛樂、競技、真人秀節目，在戶外選景方面從大理等火爆景點到本無人知曉的山村（如陜西榆林子洲縣王陽洼村），自然風光越來越趨于同質化導致觀眾視覺和審美的疲勞。而西藏這片平均海拔4 000米以上、120萬平方千米的廣袤土地，地形復雜多樣、景象萬千，有高峻逶迤的山脈，陡峭深切的溝峽以及冰川、裸石、戈壁等多種地貌類型；有分屬寒帶、溫帶、亞熱帶、熱帶的種類繁多的奇花異草和珍稀野生動物，還有垂直分布的“一山見四季”“十里不同天”的自然奇觀等，通過電視畫面的形式直觀地呈現在廣大觀眾面前，觀感性極佳。

（2）高寒缺氧激發人類挑戰與征服的欲望。在高寒缺氧的環境中進行的戶外活動，天然形成人類與大自然的協作與抗衡，無須人為設置障礙，便能真實體現一個人是否具有堅韌頑強的個性。

同時，也可呈現千百年來在這片土地上生活著的藏民族同胞無畏的生活智慧。沒有機會到達西藏的愛慕者可以通過節目的呈現，真實全面地了解這片神奇的土地。

2 高原娛樂類節目三大內容看點

（1）挑戰極限類。挑戰極限的戶外運動是高原娛樂節目的重頭戲，具體可包括以下運動項目：

高原登山：如模擬專業登山者的全過程，從最初的體檢、高原集訓、專業裝備的選擇到開往珠峰大本營的過程，其中設置游戲和互動環節，以輕松愉悅的電視節目為普通觀眾揭開專業登山的神秘面紗。高原馬拉松：如將馬拉松線路的設計與拉薩的轉經路進行結合。高山徒步：包括城市徒步、草原徒步、環湖徒步等場景，可聯合或參考陳坤團隊《行走的力量》。高山自行車：如可以納木措、巴松措環湖自行車賽為背景進行節目策劃。此外，還有高山滑雪、高山漂流、滑翔傘等各類項目。根據運動性質，或以個人或以團隊競賽的方式，既體現競技的刺激，又展示互助精神。此類運動需要強有力的體魄和智慧，將真正男子漢的野性魅力呈現給觀眾，與充斥屏幕的小鮮肉形成強烈對比。

（2）歷史文化類。每期節目主題故事和游戲設計可以與西藏歷史、民間故事結合，如松贊干布與文成公主、阿庫頓巴以及名人故居等，將西藏歷史文化在互動的游戲中更好地普及與傳播。

（3）民俗風情類。豐富多彩的節日文化也是西藏獨特之處，在選題上亦可與各地區的節日文化結合起來，如拉薩的雪頓節、日喀則的珠峰文化旅游節、當雄的賽馬節以及望果節等。

以上三大內容在每期節目中是以相互補充融合的形式呈現，以運動項目為主線，將歷史文化和民俗風情設計到具體的游戲、競技活動中去，使每一期節目都更豐富、立體、多樣化。

3 高原娛樂類節目人員參與的選擇

由于高原環境的獨特性，在參與節目的人員選擇方面與一般戶外娛樂類節目相比，既具有局限性的劣勢，也有針對性的優勢。

（1）局限性的劣勢。自帶超級流量的當紅明星是當前娛樂類節目的首選嘉賓，但因為西藏高原的特性，并不是所有明星都有勇氣來到這片土地。所以主動選擇權較弱，可選擇的明星嘉賓范圍有限。

（2）針對性的優勢。但也正是因為西藏獨特的地理氣候、自然風景和宗教民俗等獨一無二的特性，吸引了很多明星多次前來，如陳坤、王菲等，他們對這片土地感情深厚，以他們的號召力可精準吸引對西藏感興趣的粉絲群體。

（3）人員選擇三大群體。高原娛樂類節目在參與人員的選擇上，可分為三大部分：一部分是神秘的明星嘉賓，可在節目前進行造勢和預測；一部分是西藏電視臺的主持人和西藏本土的藏族明星、網絡紅人，也具有一定的號召力；第三部分是通過線上線下的報名進行海選，讓本土居民參與狂歡，充分呈現民族地域特性。

4 高原娛樂類節目策劃案例

“中國電視受眾對于頻道和節目的選擇處于極度挑剔的狀態，他們平均每日調換頻道的次數在150次以上。”[2]因此，每期節目成敗的關鍵在于游戲環節的設計，如何通過跌宕起伏的情景設置和短時間的敘事節奏，給予觀眾懸念及新鮮感，便成為一種必然趨勢。

下文將重點關注游戲環節的設置，對高原娛樂類節目呈現方式做一具體例證。

運動主題：城市徒步。

歷史主題：拉薩八廓古城54座古院落及其歷史。

參與人員：以風馬旗的五種顏色（白黃紅綠藍，代表地水火風空五種元素）分為5個隊伍，每個隊伍僅設一名隊長。

任務設置：第一環節，在大昭寺門口，每名隊長限時臨時招募隊員，以招募最多者為勝。（此環節考驗個人魅力）

第二環節：各隊伍完成招募后，開始尋找54座古院落，每找到一個需要在顯眼處貼上標簽，并以有隊長與院落銘牌合影為準。遇到貼有標簽的院落，第二組不得作為自己的發現。在規定時間內找到最多者獲勝。（此環節比拼體力、協作與方向感）

第三環節（固定場景）：五個隊伍依次不得重復地報出54個古院落其中一個的名稱，未報出的出局，最后留下來的獲勝。（考驗高原之上的觀察力和記憶力）

第四環節（固定場景）：搶答主持人提出的某一個院落的建立年代和主人，在有限的題目當中答對最多者獲勝（考驗知識范圍）。

第五環節：到一個人數較多的院落里，找到該院落工作人員，請他講述該院落的故事，講完后各小組同時在一張紙上進行復述，限時內信息量最大、準確率最高的獲勝。

5 政府聯動，景區嫁接，多媒體傳播，開創高原娛樂類節目全新運營方式

（1）政府聯動。電視媒體尤其是省級衛視作為黨和人民的喉舌、對外傳播的窗口，如何通過成功的電視節目更好地達到這一目的，是電視媒體的又一大課題。西藏電視臺更是肩負著傳播西藏文化的重大使命。

（2）景區嫁接。高原類娛樂節目在選題階段即可與各級政府部門和各大景區聯動，以其為主導協調資源，共同探索節目形式，一方面可解決部分節目經費，另一方面，更是為西藏旅游發展助力。

目前，西藏各個景區普遍缺乏互動、豐富的內容，導游講解方式單一，容易使游客產生疲憊和無聊感。游玩一番之后，并未對西藏產生任何了解，反而會有種不過如此的失望。而通過節目組的精心策劃后，結合具體場景的每一期節目都可成為這個場景中獨特的游玩方式，相關活動也可作為地方政府今后開展的常規項目。可有效解決當前西藏旅游發展過程中面臨的具體困局。

（3）多媒體傳播。“在媒體邊界不斷消失的當下，西藏電視媒體的改革是對西藏媒介空間的一次重塑。”西藏電視臺自2015年開始全媒體轉型以來，成功推出微信公眾號“最心靈”“陽光西藏”，創辦“牦牦TV”網絡電視臺、“愛特西藏”App等。高原娛樂類節目在策劃和制作過程中，通過充分考慮和融合不同媒體的特性，可借助多媒體的平臺呈現恰當的節目內容，從而促進傳統媒體和新興媒體的進一步融合與發展。

6 高原娛樂類節目的風險防范

高原娛樂類節目最大的風險即在于人身安全的保障，在節目選題、策劃和執行當中既要做到適當制造懸念和緊張感，又要保證安全性，所以針對每一個參與節目的人員做詳細具體的保護措施，是需要高度重視和認真對待，不可掉以輕心。高原地區對不同個體造成的反應不同，雖然目前高原醫療保障、高山協作等服務都已相對完善，因此要求在節目拍攝過程中做好風險防范。安排醫療團隊全程保障，需要醫療人員、參與人員等多方配合，確保在每一個細節都能做到有驚無險。

7 小結

綜上所述，高原娛樂類節目具有獨一無二、無可復制之特性，且選題多樣，內容豐富，不僅是西藏電視媒體突破困境的一大機遇，而且對促進西藏旅游業的發展也具有重要價值。因本人能力有限，在此拋磚引玉，還望能夠引來更多業內外人士積極探索高原娛樂類節目的可行性，并愿其盡早呈現于廣大受眾的面前。

參考文獻

[1]張琪.我國東中西部省級衛視發展的比較研究[J].中國媒體發展研究報告，2010（00）.

[2]靳智偉.電視受眾市場研究[M].北京：北京師范大學出版社，2010.