關于農村電商現狀問題分析及其對策研究

朱和進+馮濤

[摘要]近年來，隨著我國電子商務的快速發展以及“互聯網+”概念的推廣，農村市場已經成為電商發展的“新大陸”。各大電商平臺加大了對農村市場的布局，出現多種農村電商發展模式，推動了我國農村電商的快速發展。但是目前我國農村電商的發展依然存在諸多問題，主要表現在：發展農村電商專業人才的缺乏、農村電商發展的觀念存在一定誤區、農村物流成本的高居不下。農產品上行的困難。因此，我們應在政府產業政策扶持、推進農產品商品化和標準化以及產業化、農村物流發展等方面推動我國電子商務的健康發展，發揮其在農村扶貧、推動農村經濟發展上的優勢作用。

[關鍵詞]農村電商；“互聯網+”；物流體系

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719190

近年來，隨著我國經濟的快速發展，農村經濟也獲得了巨大進步。同時政府也積極普及了農村互聯網信息建設，農村電子商務獲得較大發展市場。農村電子商務，是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于“三農”，真正使“三農”服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。2015年10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。引用自洪勇的我國電商發展的制約因素與促進政策。農村電商的健康發展可以有效拉動內需、推動農村的新型城鎮化建設、促進精準扶貧以及幫助農產品的有效上行。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2016年12月，我國網民規模達731億，全年共計新增網民4299萬人。互聯網普及率為532%，較2015年年底提升了29個百分點。其中農村網民規模占比達274%，規模達201億，較2015年年底增加526萬人。農村市場是我國電商發展的一個新突破口。但目前，我國農村電商仍處在初期發展階段，面臨諸多問題。文章通過分析當前我國農村電商發展存在的問題同時針對當前問題提出合理有效的解決方案，為促進我國農村電商的發展提供一定建議。

1當前我國農村電商發展現狀分析

農村電商是相對于城市電商而言的，是聯系與服務農村“三農”的電子商務。農村電商簡單地說主要是第一將工業品走進農村市場，也就是工業品下行。第二就是將農產品走進城市，也就是農產品的上行。一個健康的農村電商發展應該是兩者同時兼而有之，不可或缺，促進工業品與農產品的雙向流通。目前，我國農村電商主要存在發展速度快，增長潛力巨大以及各地區發展不平衡的特點。隨著農村地區互聯網信息基礎設施的不斷完善，電子商務已經成為農村經濟發展的一個重要引擎。農村經濟發展的重要產業支柱就是農產品，而農村電商可以解決農產品買難賣難的問題，努力促進工業品的下行與農產品的上行相對平衡。目前我國農村電商存在的最主要的現象就是工業品下行也就是網貨下鄉拉動農村消費取得了較大效果，但農產品上行遇到較大阻力，擁有諸多困難。我們將針對此問題發現其產生原因并加以分析，提出研究對策。產生農產品上行困難以致影響我國農村電商發揮其對農村積極作用的問題主要集中在以下幾個方面。

11現有農村物流體系無法支撐農村電商的快速發展

目前我國的物流體系，各大快遞運營中心都在積極地去做物流運輸這一塊的業務，但是，考慮到成本等因素的存在，快遞收取代理點只會設在鎮上，不會下達到自然村。由于電子商務的飛速發展，使得農民對于電商的意識逐漸加深，這就讓電商在農村的飛速發展成為了可能。但是，以往來說，農民距離鎮上很遠。長距離的運輸，廣大的農民很難使用到合適的運輸工具，并且，農產品的銷售價格還很低廉，這就導致了農產品“上行”困難局面的出現。雖然說，目前廣大的村鎮已經實現了“村村通”工程，但是，車輛的租賃費以及油耗等的費用太高昂，讓農民不能將自己的產品從生產基地運出去，（只能讓它們在地里面爛掉），從而去獲得收入。各個電商都發現在農產品這一塊沒有足夠多的利潤可以去探索，不想去開發這一塊的市場。因此，先進的物流體系在農村很難完善與健全。

12同質化競爭嚴重

在農村，有時候一整個片區都是會種植一種農作物，農民很難有一種合理的規劃，對于市場行情不敏感，農產品單一化現象非常嚴重。在大規模的種植一種農作物之后，農民之間缺乏正確的思想加以引導，會導致一種情況的發生，那就是惡性競爭。每個人都會努力地去推銷自己的產品，為了片面地去追求銷量的提高，會降低農產品的售價。一個地區其中一個人這么做了，別人看到了這么做可以促使自己獲得較高水平的收入，他們也就這么做下去。長此以往，就會導致一個結果，大家普遍做得都不好，并且，給外界的感覺就是，就是由于這個產品不好，才會降價銷售，導致這個產品的品牌不會做得很好。

13農產品商品體系的缺乏

在農產品同質化的同時，還會導致一個結果就是，由于該地區只有這一種產品，基本上不可能形成一個完整的產業鏈，也做不到完整的供應鏈條。前期做的產品，都沒有做好，就不會有流動的資金去建設別的互補的上、下游企業了。對于一個地區的發展來說，這并不會帶來多么可觀的效益。

14農村電商發展人才的嚴重匱乏

雖然說，現在的農村地區，會有農民進行網購，但是，那畢竟只是一小部分的農民，其他的大部分情況，都是只進行實體的交易。在農民的思想意識里面，他們沒有接觸到系統的電商有關知識的學習。同時，由于大家對于網上購物的不熟悉，以及網購的不安全性，讓農村電商的發展異常緩慢。還有一個主觀原因就是，現在的電商人才，不愿意回到廣大的農村市場來。這是一個廣闊的市場，但是，還沒有被開發，這里面的風險很大。缺乏人才的引領，綜合這幾個方面，農村的電商發展異常緩慢。

2針對農村電商發展問題的對策研究

21完善農村電商發展體系

建設本地化電商服務體系。電商是一個產業，包括產品生產、加工、包裝、運輸，產品的網上運營，電商平臺的美工，客戶信息的溝通與反饋以及配套商品的服務提供等多方面。在發展農村電商時應通過實施本地化產業培養策略，扶持一個行業不如扶持一個產業。通過一個產業群體的形成上、下游供應鏈體系，可以積極推動農村電商的市場化、標準化、創新化發展，為未來長期發展奠定一個產業基礎。

建立本地化電商行業協會。目前，各大電商平臺上農村網商者“魚龍混雜”，這種各自為政的粗放式發展是不適應新零售的發展趨勢。通過建立行業協會為本地農村網商提供一個充分的合作交流平臺，這能極大地促進相互之間的良性競爭與商業合作。由于同一區域內一般電商提供的產品同質化嚴重，難以取得良好的市場效果。通過行業協會的交流合作可以促進本區域內同質化產品的品牌化、創新與衍生商品的開發，從而整體提升本地農村電商發展局面。

22積極培養農村電商發展人才

農村電商人才的培養應采取本地化、培訓再教育為主，引進人才為輔的策略。由于目前我國農村電商基礎設施的建設還不完善，農村的基本條件仍與城市還有一定差距，大量的人才是很難長期留在農村的。而電商作為一種新的經濟形態，其健康發展必須要有一定的人才基礎。所以，培養電商人才首先應通過校企合作等策略培養本地人才，留住本地人才。同時由于農村地區擁有較為豐富的勞動力，可以通過對電商知識再教育促進這些勞動力轉化為促進農村電商發展的主要力量。然后通過外部引進的方法，引進一定數量具有較強電商運營發展人才作為引領。從而為農村電商的發展儲蓄人才。

23加強農產品商品化、品牌化建設

在發展農村電商、加大售賣農產品的的同時，還要努力打造好一個讓別人叫得出的品牌。電商，往大了說，這是一種流通模式、一種平臺。但是，網上又存在海量的信息，如何讓消費者能夠找的到你的產品，這就成為了一個我們大家共同面對的問題。只有你這個地方有名氣了，產品有不同于別人之處，消費者才知道去找，去追捧。也就是說沒有龍頭產業，而只有龍頭電商，依靠小而散的眾多農產品，想做好這一方面確實很難。有了特色，還應該有品牌效應，追求區域化、品牌化、規模化。至今，有很多縣市雖然在農產品的特色上面，發揮了很大的努力，調用了很多的社會資源來促進當地農村電商的發展。但是，這些欠發達地區，本來資金、人才實力都有限。如果很多事情都去做，可能哪一件都不容易做好，伸出五指不如攥緊拳頭，集中精力搞一兩個拳頭產品，不僅可以提高地方知名度，也可以壯大地方產業。如果僅僅是為電商而電商，可能理想很豐滿，現實很骨感，得不償失。但是，如果在做好了電商服務的同時，又做好了農產品品牌的建設，提升自己的核心競爭力。這樣就完全可以實現自身的升級換代，實現自身產業的長遠發展。

24推動農村電商基礎設施建設

在電商的基礎建設上面，我們要明確一個問題就是：“這項工程建設非常浩大，光靠個體以及行業來建設，是遠遠不夠的，故此，還需要政府的大力支持。”

縣級政府大力的建設農村電商，每個縣政府都會建立一個專門的電商服務站，但是，來這里觀看的顧客很少。從這里可以看出，政府應該轉換思路了。政府可以先將電商所需要的基礎設施都做好，然后引進與電商有關的企業進駐，從供應鏈的角度來看，拉來一個電商事業的上、下級供應商，有可能會比專門只做一些虛擬的支持更好。先形成一個完整的供應鏈，然后，許以厚重的支持，引導電商企業的發展。市場規模的飛速擴張，國家對于“三農”問題也是十分地重視，在政府的大力扶持之下，以互聯網為載體的農村電商，助力于農產品的銷售以及品牌的現代化建設。在立足于農產品的實際，以農產品為紐帶，推動農產品的銷售模式升級，切實地去引導電商事業的發展。

參考文獻：

[1]國務院關于大力發展電子商務，加快培育經濟新動力的意見[S].國發〔2015〕24號，2015.

[2]朱品文農村電商發展困境及其對策分析[J].商業經濟研究，2016（10）.

[3]洪勇我國農村電商發展的制約因素與促進政策[J]商業經濟研究，2016（4）.

[作者簡介]朱和進（1995—），男，安徽池州人，安徽三聯學院2014級物流管理專業；馮濤（1996—），男，安徽宣城人，安徽三聯學院2014級物流管理專業。