新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升

孫景倫

【摘要】為了保證新媒體時代下新聞傳播方面的工作能具有良好質量，需要信息工作者了解新媒體的特點，并根據新媒體工作開展情況采取相應措施，本文就新媒體時代下新聞傳播方面的工作進行了分析。

【關鍵詞】新時代；新聞；媒體；宣傳

互聯網絡由于有良好的便捷性、廣泛性，目前已經融入了生活的各個層面，這種變化在方便了人們生活的同時，也使得諸多行業發生了變化，尤其是新聞傳播領域受到的影響較為突出，由于互聯網絡的出現，使得新聞傳播、信息傳播進入了新時代，這樣需要新聞方面的傳播人員能掌握新時代環境下新聞傳播的關鍵，從而保證新聞傳播具有更好的質量。

一.新媒體時代環境下新聞傳播方面的特點

新媒體是伴隨著互聯網絡技術的成熟而出現，和傳統類型的報紙傳播方式、廣播傳播方式、電視新聞傳播方式不同，這種新型媒體在進行新聞傳播的過程中主要依托于網絡技術、數字技術、移動通信技術來進行新聞信息的傳輸，同時人們也能使用手機、電腦等終端設備獲取這些新聞信息。相對比于傳統類型的新聞傳播系統，新型媒體對整個新聞傳播體系的影響越來越大，并且在較多方面展現了突出特點。

（一）受眾人群數量基數大

互聯網絡已經成為了目前人們生活之中不可缺少的組成部分，在網絡不斷發展以普及的過程中，我國的網民在數量方面有著突出發展，而這些數量龐大的網民也成為了新媒體堅實的受眾。另一方面，目前電子科技的發展使得手機所具有的功能更加的全面，不僅能進行普通的通話，同時通過將手機接入網絡就能進行遠程視頻通話、接受網絡信息、進行網絡交易等功能，而手機這種類型的移動端在使用中能根據用戶的需要，隨時隨地的進行信息的查詢，這也使得移動端的使用人數有所增加，這些情況的出現都使得新媒體的受眾在數量方面有巨大的發展。

（二）信息內容多樣化

新型的媒體一個突出特點就是其有良好的開放性，新型媒體不僅僅是建設里一個新聞信息的傳播渠道，更是創造了一個信息的傳播平臺，并且借助于移動設備以及電腦設備強大的處理能力，使得每個人都有機會參與到新型媒體的構建之中。并且用戶通過使用微博、公眾號等類型的傳播方式，就能將文字類型信息、圖片類型信息、影像類型信息傳播出去，這樣促進了新聞信息實現了多樣化的發展，并且通過各種類型信息之間的融合，也能使得信息的內涵以及層次更加豐富。

（三）極強的互動性

和傳統類型的媒體相比，這種新型的媒體最為突出的特點就是在互動性方面得到大幅度強。在傳統類型的信息傳播中，無論是報紙類型傳播方式、廣播類型傳播方式，還是電視節目類型的信息傳播模式，觀眾在接受這些信息的時候往往都是單向的，只能的接受這些信息而不能予以反饋或則是抒發自己的觀點，這樣也不利于媒體的發展，而媒體方面的工作人員也認識到了這一方面的不足，在工作之中開展了反饋信息的收集工作，但是在收集反饋信息的過程通常是采用信件的方式，所以在很大程度影響了信息收集的效率以及質量。而這方面的不足在新型媒體之中得到較好的彌補，在用接收到網絡信息的同時，也能使用網絡對其進行評論，這樣使受眾的觀點得到了及時的發表，也使得新聞工作者能了解新聞的發展動向，更好的完成新聞信息的編制工作。

（四）信息即時發布

基于移動互聯網技術，新媒體信息發布的速度屬于即時發送，不受傳播平臺的限制，手機的可隨身攜帶使新聞可以做到隨寫隨發；又基于新媒體包含了自媒體功能，每個人都可以成為新聞發布人，人在現場即可發布新聞信息，因此，新媒體的新聞發布十分迅速。

二.新媒體時代新聞宣

傳面臨的挑戰新媒體傳播具有的海量內容、互動性強、傳播速度快等優勢，為我們做好新聞宣傳工作帶來了極大便利，提供了極好平臺。但與此同時，新媒體相較傳統媒體的一些不足，也給新聞宣傳帶來了極大挑戰，主要表現為：

（一）缺少把關易致信息失真

在網絡環境下缺少把關環節，尤其是新媒體中的自媒體功能，人人都能成為新聞的發布者，但由于價值觀和認識事物水平參差不齊，報道的事實也千差萬別。新媒體注重快速和第一事實，事件發生后往往只報道表面事實，缺少全面、深入的調查采訪，對事件的報道往往只有其一沒有其二，容易造成輿論的片面引導。

（二）缺少引導易致受眾失控

在新媒體傳播中，發布者因對事實認識的全面性不足，判斷結論往往也不同，經常會呈現各種觀點，不能全面反映客觀事實，極易造成受眾的思想觀念混亂。

（三）缺少手段易致輿情頻發

新媒體傳播是把雙刃劍。在自主的發布過程中，由于缺少相應的監管環節容易導致輿情的發生。新媒體傳播時代信息呈現一種爆炸趨勢，每個人都可以發表評論，很多虛假信息趁虛而入，如果不對輿論進行有效引導，信息將對新聞宣傳起到反作用。

三.提升新媒體時代新聞宣傳能力的途徑

新聞宣傳走入新媒體時代已是不可逆轉的歷史趨勢，作為新聞宣傳人員，必須深刻理解習近平總書記關于“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”的深刻內涵，抓住機遇，正視挑戰，多渠道提升新媒體時代新聞宣傳能力。

（一）轉變思想認識，將挑戰化為機遇

作為傳統媒體的新聞宣傳工作者，首先要認識到當前媒體發展的趨勢，辯證的看待新媒體帶來的挑戰，將新媒體的發展作為傳統媒體的補充方式，為傳統媒體注入新鮮的血液。

（二）學習新媒體傳播規律，打造新時期的宣傳平臺

當前，已進入互聯網時代，新媒體的日常應用成為趨勢，學習新媒體傳播的特點和規律，使新聞宣傳符合新媒體時代需求，可以更誰確的與受眾溝通，傳遞信息。馮小剛曾這樣評價微博帶來的變化：我有了一個微博特別好，有了微博就有了個馮通社，媒體就不會斷章取義了。

（三）提高宣傳隊伍素養，加強輿論引導

在新聞宣傳過程中，不斷提高宣傳隊伍素養，除掌握新媒體傳播規律外，還應不斷加強新聞業務學習，將新聞宣傳內容與新媒體受眾需求相結合，以吸引人的形式、打動人的內容進行循序漸進式宣傳，進行正面引導。

（四）提高應對突發事件能力，完善應急機制

作為新聞宣傳部門應做好突發事件的應對工作。在日常工作中，要對潛在的、有可能成為突發的事件做到防微杜漸。遇到突發事件，應按照新媒體的傳播規律把握時機，及時回應，表明態度，發布權威消息，把握事件主動權進行正面引導。

四.結束語

新聞宣傳要認清新媒體時代的特點，樹立服務觀、辯證觀、互動觀、融合觀等全新的新聞宣傳觀念，促使新聞宣傳滿足受眾的需求變化，提高新聞宣傳效果。同時，新聞宣傳還要創新發展路徑，不斷改進宣傳方法、拓寬宣傳渠道、加強宣傳互動、關注宣傳反饋，從而使新聞宣傳更加貼近受眾生活，營造良好的輿論氛圍。

參考文獻：

[1]董曉勇.新聞宣傳在企業文化建設中的作用和建議[J].新西部（理論版），2015，03：46+16.

[2]金星.全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新[J].新聞研究導刊，2015，11：287-288.

[3]李玉珍.新常態下基層新聞宣傳工作的調研報告[J].農場經濟管理，2015，08：54-56.