消費電子產業供給側改革的幾點思考

梁慶羽

（中國人民大學信息學院，北京100000）

【摘要】供給側改革激發了很多潛在的新興消費需求，消費電子產品作為迅速崛起的新興產業首當其沖。而新興行業也存在了很多新的問題，本文通過對行業目前形勢的分析，發掘出關鍵問題，并給出解決方法。希望消費電子行業能借助供給側改革的“東風”，在全球經濟放緩的大背景下，為我國帶來新的經濟增長點。

【關鍵詞】消費電子產業；供給側改革；創新

當前，全球經濟放緩，我國經濟正面臨全球經濟深度調整、持續低迷的影響。開展供給側結構性改革，解決制約經濟發展的問題和瓶頸，引領市場發展，是世界各國普遍關注的問題，也是企業發展必須面對的問題。

消費電子產業是迅速崛起的新興產業，屬于先導性產業，對于調整產業結構、轉變發展方式能起到四兩撥千斤的作用。抓住新一代技術發展帶來的機遇，提高企業發展的核心競爭力，對于培育新經濟增長點極具有重要意義。

一、供給側改革激發新興消費潛在需求

（一）新興消費是最大潛在需求

我國正處于服務業崛起的初期。我國當前服務業/GDP占比僅相當于發達國家70年代初的水平，經濟發展模式正在向后工業時代過渡，處于服務業崛起的初期。預計2015年我國全年服務業增加值GDP占比將超過50%，相當于美國、日本、德國在70年代初期的水平，當時他們分別為61%、51%、48%，經過四十余年發展，目前三國的服務業增加值比重均已提升至70%以上。

人口結構變化推動新一代消費服務需求。從年齡結構來看，80后、90后人群的年齡結構在15-34歲之間，這部分人口已經進入消費高峰期，更加追求生活品質、注重服務體驗，推動了大量新型消費服務需求產生。90后年齡在15-24歲之間，主要出于讀書和首次就業的階段，消費需求集中在電子產品、移動社交、游戲、動漫娛樂、休閑旅游（在線旅游）等方面。80后年齡結構在25-34歲之間，開始進入成家立業階段，消費需求集中于買車買房、家裝用品、嬰幼兒消費、影視傳媒、品牌服飾以及體育類消費等。

地產、汽車消費高峰已過，消費服需求爆發。參考日本在1970s經驗，在人口結構及收入水平上升后，居民消費開始從實物消費走向服務消費。我國地產銷量在2013年達到13億平米的銷售高峰，隨后每年銷售面積增速持續下降，地產政策也從“限制價格上漲”轉向“去庫存”。汽車消費高峰同樣在09年已經出現，2015年截至11月份全國汽車整體銷量僅3.34%，而新車型SUV銷量同比增速卻達到48%，并且在經歷了前兩年SUV＼MPV新車型爆發之后，新一代的汽車消費需求開始逐漸轉向新能源、汽車電子、車聯網等方面。

（二）供給側改革釋放新消費產業生產力

經濟再次迎來轉型，新興產業高速成長。回顧近40年，作為趕超型經濟體，后發優勢帶來的經濟發展卻異常迅速。伴隨人口、技術、資本等資源要素稟賦變化，我國主導產業已經歷了三次快速更迭，并帶來同期資本市場的藍籌變遷。①改革開放到90年代初，短缺經濟時代，輕工業順勢繁榮，兩市初期的小牛行情中消費品領漲。②90年代中后期，受益居民消費升級崛起，“新三件”（電視、冰箱、洗衣機）銷量井噴，以四川長虹（600839，股吧）、青島海爾（600690，股吧）為代表的家電巨頭應運而生。③2000年后10年，20-39歲住房消費人群剛需釋放，地產加速騰飛。05-07年牛市地產鏈為牛市漲幅第一梯隊。④從2012年以來，經濟轉型的趨勢已經非常明朗，經濟呈現“冰火兩重天”的景象，一方面是傳統產業的持續低迷，而另一方面以計算機電子、通信互聯網、消費服務等行業為代表的“新經濟”板塊持續加速增長。

供給側改革加速消費新時代的到來。梳理新消費服務細分行業板塊，這些行業不僅僅迎來了需求的爆發，也迎來了供給的大規模變革和擴張。大刀闊斧的改革解除了行業發展限制，吸引了大量產業資本投資。需求一直都在，而供給方面的改革措施成為了推動行業高速發展的重要拐點，2012年的文化產業改革對傳媒娛樂產業的推動已經初見成效，2014年以來的體育產業改革也吸引了大量產業投資，而醫療服務、教育體制改革仍在推進過程中，新消費服務板塊正在高速成長。

二、消費電子行業現狀及發展趨勢

（一）行業發展現狀及行業規模

近年來，互聯網技術的發展、消費電子產品制造水平的提高、居民收入水平的增加，促使消費電子產品與互聯網相融合逐步成為趨勢，使用消費電子產品逐步成為居民日常生活的一部分，消費電子產品的銷售額也不斷提高。消費電子產業新興領域快速成長，整體產業始終保持活躍。根據美國消費電子協會（Consumer Electronics Association）與權威消費電子市場咨詢公司GFK統計，2016年全球消費電子產業銷售總額達1.18萬億美元，該數字2017年預計將達到1.2萬億美元。

隨著中國經濟快速發展，以及全球電子制造中心向發展中國家轉移，中國消費電子產業發展迅速。中國消費電子產業銷售增長速度在世界消費電子產業中獨樹一幟。隨著中國作為全球消費電子制造中心地位的進一步鞏固，產業規模躋身世界前列，中國已經成為全球消費電子產品的主要生產國和出口國。

手機、數碼產品、家用電器及其附屬產品仍然是消費電子市場中增長最快的產品，同時平板電腦、智能電器、數字電視等產品也迅速走向成熟，成為消費電子市場新的增長點。與此同時，中國消費電子產業已經成長為規模大、自主配套能力成熟的產業，產值與銷售額趨于穩定。

（二）行業發展趨勢

1.消費電子行業化分工日益深化

隨著消費電子行業分工的日益深化，未來品牌商和代工生產商分工將更加明顯，雙方相輔相成，各具優勢；一方面，知名品牌廠商掌握了主導產業發展方向的核心技術和標準，逐漸將發展重心放在關鍵技術的研發、品牌推廣以及渠道建設，委外代工的比例不斷加大，以降低成本和提高產能；另一方面，代工廠商通過生產經驗和技術的積累，將會以規模化的制造、良好的質量、低廉的價格等優勢，在消費電子代工領域取得進一步發展。

2.高端消費電子生產基地向中國轉移

隨著消費市場的成熟和生產能力的提高，國際消費電子產品生產基地大規模向中國轉移，特別是高端消費電子產品。這不僅擴大了消費電子行業上游的市場空間，還會為國內企業帶來先進的生產技術和管理理念。在成為國際消費電子企業的合格供應商之后，優秀的原材料以及其他零件生產商在其指導下得到快速發展，從而為消費電子行業提供更有保障的原材料。

3.行業集中度不斷提高

在行業分工日益深化的同時，行業集中度也在不斷提高。目前國內領先的消費電子企業憑借在技術研發、生產管理、品牌等方面的優勢，已經在市場占有率上逐步與行業跟隨者拉開差距。未來隨著行業領先企業在技術研發、生產能力、品牌宣傳方面的繼續提高，行業集中度不斷提高。

4.產業轉型升級對產業發展提出更高要求。信息技術產業是兩化融合的基礎和紐帶，只有加強信息技術全方位、多層次、廣覆蓋的應用，才能加快實現兩化深度融合，信息技術將真正成為創造更多經濟價值和社會價值的關鍵引擎。

三、存在的主要問題

（一）國內產品質量合格標準無法跟上，影響產品的競爭力。國內消費電子產品的生產技術和合格標準的欠缺將影響產品的競爭力。標準缺失與落后主要表現在技術標準總體水平偏低、制訂周期長、標準老化，無法跟上市場的變化和企業的需求，滿足不了經濟結構的調整、規范企業行為、提高產品質量的發展要求。中國消費電子行業標準數量在國際消費電子行業標準總量中所占比率還不到5%，這將直接影響到國產品牌的國際競爭力。

（二）核心技術缺乏凸顯。中國是全球消費電子產品的制造中心，但卻不是創造中心。在消費電子產品的上游零部件方面，中國對國外的依存度很高，其最主要原因就是國內企業的研發能力較弱，產品設計能力不強，核心技術受制于人是制約我國消費電子產品發展的主要瓶頸。

（三）市場集中度冷熱不均、同質化競爭嚴重。我國目前已經成為全球消費電子產品最大的消費國以及重要的生產國。我國消費電子行業的企業數量較多，大規模的企業較多集中在手機、平板電腦等熱門的產品線，導致市場集中度冷熱不均，熱門產品市場競爭白熱化且日漸凸顯“擠出效應”。而行業中的中小規模企業則主要依托價格優勢獲取客戶，逐步陷入同質化競爭、打價格戰的惡性循環。未來市場集中度將進一步提高，行業內的中小規模企業的市場空間將被進一步壓縮，依舊延續同質化的市場，競爭會更加激烈。

（四）技術更新風險高。消費電子行業涉及電子信息、互聯網技術等多個學科的交叉應用，對技術研發的要求較高，而且相關技術更新周期較短，如果行業內的企業不能緊跟新技術的發展，提高研發能力及生產標準，及時推出新產品，公司的產品有可能面臨被市場淘汰的風險。

四、重點改善方向

（一）提升品質優化細節

如前文所述，我國消費群體的結構及收入水平已經發生了變化，消費觀也由滿足基本需求逐漸過度至注重消費品質、追求消費體驗。“遠赴日本搶購電飯煲”等事件則反映出國內的消費電子行業所處的尷尬境地，然而此時國內消費電子市場，其實恰恰充滿了契機，產品只要提升一點品質，就能成為市場的佼佼者，抓住契機的企業則能實現類似“彎道超車”的快速晉級。

在同質化、粗糙的市場氛圍下，能夠按照國際標準嚴格要求產品的企業，能夠先消費者之所想，提升品質、優化細節、改善體驗的產品，會迅速脫穎而出。一款產品品質的提升，就能將產品引領至一個更高的檔次；一系列產品品質的提升，就能將公司引領至一個更高的層次。良性的循環一旦形成，整個產業也將得到升級。

（二）塑造技術核心競爭力

目前國內消費電子產品的低質化、同質化，一個主要原因，是核心技術受制于人。很多企業進行的多數是較外圍的技術應用工作——將把持在國外大企業的核心技術配套組合一些功能應用形成產品。而這些核心技術往往會隱藏關鍵部分，并頻繁升級換代，采用這些技術的企業也并不能在根本上有所改善，留給產品的改善余地更小。

所以，在使用不受自己把控的核心技術解決了“溫飽問題”的同時，就要著手計劃及實施核心技術的研發和提升了。例如華為公司，近年在手機領域的飛速發展，就是其對核心技術的重視，長期深刻的積累，厚積薄發所致。如果有越來越多的“華為”涌現，整個行業的技術積累也終將量變達成質變，讓中國從制造大國升級為技術大國。

（三）開拓細分市場、關注產品差異化

“個性化服務”是提升用戶消費體驗的最佳途徑，但消費電子行業屬于實體行業，以目前的技術水平及社會發展程度，大范圍的個性化服務成本還太高，企業獲取利潤的空間也較小，折中的方式即現階段可將企業重心偏向開拓細分市場。服務于細分市場，既能滿足一部分特定消費者的需求，又不會因生產個性化孤品而成本過高，更能避免陷入激烈的大眾化產品競爭。目前針對特定群體的定制個性化產品，已經有了一些新穎的平臺，例如眾籌產品，企業可以借助這些平臺，結合自身的產品規劃，開拓出細分藍海市場。

而在同質化產品的基礎上，關注部分用戶的共同特點，抓住痛點，進而推出對應的差異化產品，則更是避開同質化競爭的良策。消費電子產品是信息技術、軟件、硬件、結構等等的結合，這些復雜的因素融合在一起雖然提高了設計難度，也為提供差異化產品提供了靈活的方法，例如惠普打印機的多款產品，硬件外觀等完全一致，但針對不同的用戶群提供不同的操作軟件，用最小的成本實現了差異化產品服務。

（四）提高創新能力

亦步亦趨的緊隨新技術、新熱點推出新產品，往往只能解決生存問題，對企業及行業的長足發展并無益處。然而不這樣做又隨時可能被高速發展的行業淘汰，生存問題不能解決更無從談起發展。要打破這個怪圈，就要跳出“跟隨者”的邏輯，在跟隨過程中增加技術積累，提高創新能力，從行業的跟隨者逐步轉變為創新者直至先導者。

消費電子創新周期一般為2～3年，可以在力保生存問題的同時，以時間換空間，圍繞客戶終端，找到痛點及對應的突破點，提供創新產品。管理優秀、響應能力強的公司終究會脫穎而出，打開二次成長空間。

參考文獻：

[1]荀玉根.供給側改革最先受益的領域將是新興消費[EB/OL].http：//opinion.hexun.com/2015-12-24/181384880.html

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[4]巴伯.科學與社會秩序[M]，北京：三聯書店，2011