“互聯網+”時代編輯如何策劃圖書

摘要：“互聯網+”時代下，整個傳統出版行業亟須轉型并發展。其中，選題策劃的轉型升級是重中之重，是對策劃編輯提出的新命題和新挑戰。本文分析了編輯應當如何利用互聯網資源策劃圖書，并對策劃編輯應具備的素質能力和策劃選題的方法進行舉例概括。

關鍵詞：“互聯網+”；策劃編輯；選題策劃；全媒體出版

當今時代是一個全新的“互聯網+”時代，是互聯網溝通聯系世界的時代。“互聯網+”是創新2.0下互聯網發展的新業態，是知識社會創新2.0推動下互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態。“互聯網+”是互聯網思維的進一步實踐成果，推動經濟形態不斷地發生演變，從而激發社會經濟實體的生命力，為改革、創新、發展提供廣闊的網絡平臺。

在這樣的大背景下，為了順應這些影響和變革，整個傳統出版行業亟須轉變并發展。在所有轉變要素中，選題策劃的轉型升級是重要的要素和環節，是出版轉型升級的源頭，因此，“互聯網+”下時代創客編輯的培養和“選題策劃+互聯網”成為“出版+互聯網”的重要工作。處于傳統出版業的圖書策劃編輯如何利用互聯網更好地策劃圖書，是時代對他們提出的新命題和新挑戰。

一、編輯要具備“互聯網+”策劃思維

在“互聯網+”時代背景下，要實現傳統出版與新興出版的融合發展，首先需要編輯理念、思想觀念、能力和行動的創新引領，重要的是選題策劃理念、思想、內容、形式、載體和業態的創新融合，主要表現在選題策劃的互聯網思想、大數據思維、數字化邏輯、融合性理念、創新性業態、跨越式發展等，從而構建“互聯網+”時代背景下“選題策劃+互聯網”的生態圈。策劃編輯不僅要堅持傳統出版對于選題策劃、編校質量的嚴謹態度，還要善于運用互聯網思維和優勢改變傳統生產模式所形成的惰性思維，在“互聯網+”時代下重新尋求自我定位，最大限度地發揮圖書的使用價值。

二、編輯要善于利用互聯網提供的信息創新選題策劃

一個新選題的策劃，從提出方案、設計思路到市場調研、聯系作者，整個流程無不凝結著編輯的心血與智慧。選題思路很重要，它相當于作者的寫作靈感。這一靈感從何而來？這與編輯平時的業務知識積累密不可分，然而更重要的是這一靈感的來源是互聯網的各種信息。在“互聯網+”時代，策劃編輯不僅要明確自己選題策劃的短板，還要善于發現自己的長處，通過融合發展、合作共贏的方式補齊自己的短板。

例如，人民衛生出版社出版過一本《一分鐘醫學速記·協和醫學博士的漫畫筆記》，深受廣大醫學生的歡迎，獲得了社會效益和經濟效益的雙豐收。當時醫學圖書市場上幾乎沒有漫畫筆記類圖書，本書的橫空出世，可以說是開辟了一個醫學出版新領域。這一選題的靈感來源于天涯論壇上的一個熱帖：一個想法天馬行空的醫學博士的記憶方法，即畫漫畫，他通過生動有趣的漫畫來記憶知識要點，他的漫畫幾乎涉及所有醫學分科，輔助醫學入門者對臨床醫學中重要而又困難的知識點進行記憶，對于醫學學習方法有一定啟發。這一新穎獨特的方法迅速受到醫學網友的熱捧，并不斷進行轉發，熱度持續發酵。涂鴉旁的注解大多采用諧音或者聯想的方式，把醫學專業里的知識點以活靈活現的形式演繹了出來，比如狼瘡腎分型就畫了一只嚎叫的狼，形象有趣。隨后，北京日報、京華時報、科學時報、健康報、環球時報（英文版）、遼寧電視臺、中央電視臺等傳統媒體對熱帖版主及其漫畫筆記進行集中報道，提高了社會影響力。本書的策劃編輯正是看出了這些漫畫筆記的市場前景，促成了圖書的出版。圖書內文的排版形式也很活潑，一面為漫畫圖片，一面為作者筆記和為讀者所留的空白處（即讀者筆記處）。可見編輯是下了一番工夫來策劃此書的。這本漫畫筆記自2013年出版以來，一直熱銷，當當網的讀者評論達6000多條。這正是策劃選題與互聯網創新融合的成功案例。如果沒有網絡論壇這一平臺，策劃編輯也不會發現這朵奇葩，作者作為一名普通的醫學生，恐怕也沒有機會出版圖書，廣大醫學讀者朋友更不會有機會獲此好書了。

再舉一個例子，喜歡科普的朋友一定知道科學松鼠會，它是一個知名科普網站，是一個致力于在大眾文化層面傳播科學的非營利機構，其成立于2008年4月。松鼠會匯聚了當代最優秀的一批青年科學傳播者以及國內外各院校的一線科研工作者。旨在“剝開科學的堅果，幫助人們領略科學之美妙”。《南方周末》評價說：“松鼠會的文字作品兼具科學精神和人文精神，已經成為本土科普作品的重要來源。”科學松鼠會網站由全職編輯和作者共同參與管理，用集體協作的方式發布大量科普文章。松鼠會的知名度已經從線上發展到了線下，組織了許多深受青年科普愛好者歡迎的活動，如小姬看片會、閱讀沙龍、科普講座、達文西行走中隊、科普嘉年華等。因此，國內很多出版社的編輯都抓住了這一優質網絡資源，以科學松鼠會成員在網站上發表的文章為基礎來策劃科普圖書，既保證了圖書內容的科學性，又有廣大松鼠會的支持者做市場銷售保證，反過來，圖書的出版又增加了松鼠會的影響力，可謂雙贏。目前已經出版了《當彩色的聲音嘗起來是甜的》《吃的真相》《一百種尾巴或一千張葉子》《冷浪漫》《再冷門的問題也有最熱鬧的答案》等，均為暢銷科普書。

科技出版社大多從事各個專業的出版，就拿醫學出版來說，也有值得關注的比較著名的論壇，比如，丁香園。幾乎所有醫學院的學生和大部分臨床醫生都是丁香園的會員。醫學專業編輯首先要成為丁香客，有自己的主頁、發帖平臺和關注的版塊，這樣才能廣交朋友，認識寫作高手。論壇上的很多文章均為醫生原創，都是來自臨床一線的鮮活的病例分析和業務討論，有影像學圖片，有化驗結果，有患者病情演變、隨訪記錄等，是醫學編輯策劃選題時非常寶貴的資料。在這種資源優質的論壇上，還可以認識許多年輕的潛在作者，即愿意寫作和分享的醫生，這對于豐富編輯的作者隊伍尤其重要。歸根結底，選題無論怎樣策劃，還是要由作者去完成，作者的專業素質也需要編輯把好關。

從以上幾個例子可以看出，所謂“高手在民間”，在萬眾創新的互聯網時代，編輯要緊跟時代潮流，密切關注網絡熱點話題和焦點人物，發掘優質的選題資源，要走出去多交流，因為交流的過程也是學習的過程。把網絡上瑣碎的信息打造成一本完整的圖書是對編輯業務功力的考驗，這就要求編輯在策劃選題時要去粗取精，去偽存真，堅持正確的出版導向，為讀者提供有價值的知識和信息。

三、編輯要力爭打造“全媒體”圖書產品

在這里，筆者舉一些國外出版商的例子。例如，醫學編輯由于經常出版引進書，所以會比較關注國外的出版信息，并定期訪問國外出版社的官方網站，如美國ELSEVIER、德國THIEME等。在他們的網站上，與紙質書相關的內容資源非常豐富，醫學專業書籍尤其是臨床學科，很多都有大量的視頻資料，比如手術視頻、影像檢查視頻等。這些視頻資料如果做成光盤，一是不太方便隨書銷售，二是光盤容量有限。所以大量的視頻資源就被出版社放在自己的網站上，讀者購買了正版圖書，利用書中的驗證碼，注冊后就可以登錄網站免費享用視頻資源，這樣既打擊了盜版，又增加了網站的點擊率，促進了銷售。讀者購買正版圖書，就能獲得豐富的網絡資料，這無疑增加了圖書本身的含金量。這在策劃選題之初就應該考慮如何利用互聯網的影響力和便捷的傳播方式來提高傳統出版的附加值。

再比如，美國books of discovery出版社，多年來一直在做一本書或者說一類書，那就是已經暢銷近十年，全球銷售75萬冊，翻譯成多種文字的《Trail guide to the body》，從第一版開始，現在已經做到第五版。網站的所有內容建設都是圍繞這本書來做的。因為本書介紹的是推拿按摩手法和相關肌肉骨骼的解剖，雖然書中圖片精美，但還是有讀者不容易掌握的地方。出版商特意請作者錄制他為患者按摩治療時的視頻，邊做邊講解，使書中內容一目了然。不僅如此，書中每一章節都有作者的講解視頻，充分發揮了作者作為人體解剖學講師的優勢。網站還根據不同的讀者類型進行分區，對正在進行按摩手法治療學習的學生，提供了相關的配套教學書、練習冊和習題集，讓學生可以在網站專區觀看教學視頻。對于已經成為按摩治療師的專業人士，也提供了更專業和更有針對性的視頻。互聯網資源的策劃與圖書的策劃是同步進行、相輔相成的，沒有書，網上的視頻就無從談起；反過來，豐富的電子資源激發了讀者的購買欲，因為買了一本書，就相當于把專業治療師請到家，何樂而不為？

國內的全媒體出版起步稍晚，但是進步飛快，有一些出版社的網上資源已經建設得相當好了，不僅如此，還成立了自己的數據庫和數字出版中心。由此可見，“出版+互聯網”不僅帶來產業結構的調整、新媒體的加速融合跨界發展、業態的創新和技術手段的精進，也帶來了思維、職能、技術的轉變。

總之，在“互聯網+”時代，編輯策劃中的內容策劃必須是內容呈現方式的策劃，必須是宣傳營銷的策劃，必須同時進行技術策劃，必須將針對受眾的內容傳播、受眾的體驗、受眾的管理與受眾的互動等歸于策劃的內涵。唯有如此，才能使一本書真正體現它的價值，受到讀者的好評與喜愛，實現社會效益與經濟效益的雙贏。

參考文獻：

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作者簡介：馮悅（1985—），女，編輯，主任助理，研究方向：策劃編輯與出版。