“互聯(lián)網(wǎng)+”時代編輯如何策劃圖書

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，整個傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型并發(fā)展。其中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級是重中之重，是對策劃編輯提出的新命題和新挑戰(zhàn)。本文分析了編輯應(yīng)當(dāng)如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源策劃圖書，并對策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)能力和策劃選題的方法進行舉例概括。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；策劃編輯；選題策劃；全媒體出版

當(dāng)今時代是一個全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，是互聯(lián)網(wǎng)溝通聯(lián)系世界的時代。“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，推動經(jīng)濟形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而激發(fā)社會經(jīng)濟實體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。

在這樣的大背景下，為了順應(yīng)這些影響和變革，整個傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)變并發(fā)展。在所有轉(zhuǎn)變要素中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級是重要的要素和環(huán)節(jié)，是出版轉(zhuǎn)型升級的源頭，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”下時代創(chuàng)客編輯的培養(yǎng)和“選題策劃+互聯(lián)網(wǎng)”成為“出版+互聯(lián)網(wǎng)”的重要工作。處于傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書策劃編輯如何利用互聯(lián)網(wǎng)更好地策劃圖書，是時代對他們提出的新命題和新挑戰(zhàn)。

一、編輯要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”策劃思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，首先需要編輯理念、思想觀念、能力和行動的創(chuàng)新引領(lǐng)，重要的是選題策劃理念、思想、內(nèi)容、形式、載體和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，主要表現(xiàn)在選題策劃的互聯(lián)網(wǎng)思想、大數(shù)據(jù)思維、數(shù)字化邏輯、融合性理念、創(chuàng)新性業(yè)態(tài)、跨越式發(fā)展等，從而構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下“選題策劃+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)圈。策劃編輯不僅要堅持傳統(tǒng)出版對于選題策劃、編校質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，還要善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維和優(yōu)勢改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式所形成的惰性思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下重新尋求自我定位，最大限度地發(fā)揮圖書的使用價值。

二、編輯要善于利用互聯(lián)網(wǎng)提供的信息創(chuàng)新選題策劃

一個新選題的策劃，從提出方案、設(shè)計思路到市場調(diào)研、聯(lián)系作者，整個流程無不凝結(jié)著編輯的心血與智慧。選題思路很重要，它相當(dāng)于作者的寫作靈感。這一靈感從何而來？這與編輯平時的業(yè)務(wù)知識積累密不可分，然而更重要的是這一靈感的來源是互聯(lián)網(wǎng)的各種信息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，策劃編輯不僅要明確自己選題策劃的短板，還要善于發(fā)現(xiàn)自己的長處，通過融合發(fā)展、合作共贏的方式補齊自己的短板。

例如，人民衛(wèi)生出版社出版過一本《一分鐘醫(yī)學(xué)速記·協(xié)和醫(yī)學(xué)博士的漫畫筆記》，深受廣大醫(yī)學(xué)生的歡迎，獲得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。當(dāng)時醫(yī)學(xué)圖書市場上幾乎沒有漫畫筆記類圖書，本書的橫空出世，可以說是開辟了一個醫(yī)學(xué)出版新領(lǐng)域。這一選題的靈感來源于天涯論壇上的一個熱帖：一個想法天馬行空的醫(yī)學(xué)博士的記憶方法，即畫漫畫，他通過生動有趣的漫畫來記憶知識要點，他的漫畫幾乎涉及所有醫(yī)學(xué)分科，輔助醫(yī)學(xué)入門者對臨床醫(yī)學(xué)中重要而又困難的知識點進行記憶，對于醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)方法有一定啟發(fā)。這一新穎獨特的方法迅速受到醫(yī)學(xué)網(wǎng)友的熱捧，并不斷進行轉(zhuǎn)發(fā)，熱度持續(xù)發(fā)酵。涂鴉旁的注解大多采用諧音或者聯(lián)想的方式，把醫(yī)學(xué)專業(yè)里的知識點以活靈活現(xiàn)的形式演繹了出來，比如狼瘡腎分型就畫了一只嚎叫的狼，形象有趣。隨后，北京日報、京華時報、科學(xué)時報、健康報、環(huán)球時報（英文版）、遼寧電視臺、中央電視臺等傳統(tǒng)媒體對熱帖版主及其漫畫筆記進行集中報道，提高了社會影響力。本書的策劃編輯正是看出了這些漫畫筆記的市場前景，促成了圖書的出版。圖書內(nèi)文的排版形式也很活潑，一面為漫畫圖片，一面為作者筆記和為讀者所留的空白處（即讀者筆記處）。可見編輯是下了一番工夫來策劃此書的。這本漫畫筆記自2013年出版以來，一直熱銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者評論達6000多條。這正是策劃選題與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合的成功案例。如果沒有網(wǎng)絡(luò)論壇這一平臺，策劃編輯也不會發(fā)現(xiàn)這朵奇葩，作者作為一名普通的醫(yī)學(xué)生，恐怕也沒有機會出版圖書，廣大醫(yī)學(xué)讀者朋友更不會有機會獲此好書了。

再舉一個例子，喜歡科普的朋友一定知道科學(xué)松鼠會，它是一個知名科普網(wǎng)站，是一個致力于在大眾文化層面?zhèn)鞑タ茖W(xué)的非營利機構(gòu)，其成立于2008年4月。松鼠會匯聚了當(dāng)代最優(yōu)秀的一批青年科學(xué)傳播者以及國內(nèi)外各院校的一線科研工作者。旨在“剝開科學(xué)的堅果，幫助人們領(lǐng)略科學(xué)之美妙”。《南方周末》評價說：“松鼠會的文字作品兼具科學(xué)精神和人文精神，已經(jīng)成為本土科普作品的重要來源。”科學(xué)松鼠會網(wǎng)站由全職編輯和作者共同參與管理，用集體協(xié)作的方式發(fā)布大量科普文章。松鼠會的知名度已經(jīng)從線上發(fā)展到了線下，組織了許多深受青年科普愛好者歡迎的活動，如小姬看片會、閱讀沙龍、科普講座、達文西行走中隊、科普嘉年華等。因此，國內(nèi)很多出版社的編輯都抓住了這一優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，以科學(xué)松鼠會成員在網(wǎng)站上發(fā)表的文章為基礎(chǔ)來策劃科普圖書，既保證了圖書內(nèi)容的科學(xué)性，又有廣大松鼠會的支持者做市場銷售保證，反過來，圖書的出版又增加了松鼠會的影響力，可謂雙贏。目前已經(jīng)出版了《當(dāng)彩色的聲音嘗起來是甜的》《吃的真相》《一百種尾巴或一千張葉子》《冷浪漫》《再冷門的問題也有最熱鬧的答案》等，均為暢銷科普書。

科技出版社大多從事各個專業(yè)的出版，就拿醫(yī)學(xué)出版來說，也有值得關(guān)注的比較著名的論壇，比如，丁香園。幾乎所有醫(yī)學(xué)院的學(xué)生和大部分臨床醫(yī)生都是丁香園的會員。醫(yī)學(xué)專業(yè)編輯首先要成為丁香客，有自己的主頁、發(fā)帖平臺和關(guān)注的版塊，這樣才能廣交朋友，認(rèn)識寫作高手。論壇上的很多文章均為醫(yī)生原創(chuàng)，都是來自臨床一線的鮮活的病例分析和業(yè)務(wù)討論，有影像學(xué)圖片，有化驗結(jié)果，有患者病情演變、隨訪記錄等，是醫(yī)學(xué)編輯策劃選題時非常寶貴的資料。在這種資源優(yōu)質(zhì)的論壇上，還可以認(rèn)識許多年輕的潛在作者，即愿意寫作和分享的醫(yī)生，這對于豐富編輯的作者隊伍尤其重要。歸根結(jié)底，選題無論怎樣策劃，還是要由作者去完成，作者的專業(yè)素質(zhì)也需要編輯把好關(guān)。

從以上幾個例子可以看出，所謂“高手在民間”，在萬眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代，編輯要緊跟時代潮流，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點話題和焦點人物，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的選題資源，要走出去多交流，因為交流的過程也是學(xué)習(xí)的過程。把網(wǎng)絡(luò)上瑣碎的信息打造成一本完整的圖書是對編輯業(yè)務(wù)功力的考驗，這就要求編輯在策劃選題時要去粗取精，去偽存真，堅持正確的出版導(dǎo)向，為讀者提供有價值的知識和信息。

三、編輯要力爭打造“全媒體”圖書產(chǎn)品

在這里，筆者舉一些國外出版商的例子。例如，醫(yī)學(xué)編輯由于經(jīng)常出版引進書，所以會比較關(guān)注國外的出版信息，并定期訪問國外出版社的官方網(wǎng)站，如美國ELSEVIER、德國THIEME等。在他們的網(wǎng)站上，與紙質(zhì)書相關(guān)的內(nèi)容資源非常豐富，醫(yī)學(xué)專業(yè)書籍尤其是臨床學(xué)科，很多都有大量的視頻資料，比如手術(shù)視頻、影像檢查視頻等。這些視頻資料如果做成光盤，一是不太方便隨書銷售，二是光盤容量有限。所以大量的視頻資源就被出版社放在自己的網(wǎng)站上，讀者購買了正版圖書，利用書中的驗證碼，注冊后就可以登錄網(wǎng)站免費享用視頻資源，這樣既打擊了盜版，又增加了網(wǎng)站的點擊率，促進了銷售。讀者購買正版圖書，就能獲得豐富的網(wǎng)絡(luò)資料，這無疑增加了圖書本身的含金量。這在策劃選題之初就應(yīng)該考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和便捷的傳播方式來提高傳統(tǒng)出版的附加值。

再比如，美國books of discovery出版社，多年來一直在做一本書或者說一類書，那就是已經(jīng)暢銷近十年，全球銷售75萬冊，翻譯成多種文字的《Trail guide to the body》，從第一版開始，現(xiàn)在已經(jīng)做到第五版。網(wǎng)站的所有內(nèi)容建設(shè)都是圍繞這本書來做的。因為本書介紹的是推拿按摩手法和相關(guān)肌肉骨骼的解剖，雖然書中圖片精美，但還是有讀者不容易掌握的地方。出版商特意請作者錄制他為患者按摩治療時的視頻，邊做邊講解，使書中內(nèi)容一目了然。不僅如此，書中每一章節(jié)都有作者的講解視頻，充分發(fā)揮了作者作為人體解剖學(xué)講師的優(yōu)勢。網(wǎng)站還根據(jù)不同的讀者類型進行分區(qū)，對正在進行按摩手法治療學(xué)習(xí)的學(xué)生，提供了相關(guān)的配套教學(xué)書、練習(xí)冊和習(xí)題集，讓學(xué)生可以在網(wǎng)站專區(qū)觀看教學(xué)視頻。對于已經(jīng)成為按摩治療師的專業(yè)人士，也提供了更專業(yè)和更有針對性的視頻。互聯(lián)網(wǎng)資源的策劃與圖書的策劃是同步進行、相輔相成的，沒有書，網(wǎng)上的視頻就無從談起；反過來，豐富的電子資源激發(fā)了讀者的購買欲，因為買了一本書，就相當(dāng)于把專業(yè)治療師請到家，何樂而不為？

國內(nèi)的全媒體出版起步稍晚，但是進步飛快，有一些出版社的網(wǎng)上資源已經(jīng)建設(shè)得相當(dāng)好了，不僅如此，還成立了自己的數(shù)據(jù)庫和數(shù)字出版中心。由此可見，“出版+互聯(lián)網(wǎng)”不僅帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新媒體的加速融合跨界發(fā)展、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和技術(shù)手段的精進，也帶來了思維、職能、技術(shù)的轉(zhuǎn)變。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，編輯策劃中的內(nèi)容策劃必須是內(nèi)容呈現(xiàn)方式的策劃，必須是宣傳營銷的策劃，必須同時進行技術(shù)策劃，必須將針對受眾的內(nèi)容傳播、受眾的體驗、受眾的管理與受眾的互動等歸于策劃的內(nèi)涵。唯有如此，才能使一本書真正體現(xiàn)它的價值，受到讀者的好評與喜愛，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

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作者簡介：馮悅（1985—），女，編輯，主任助理，研究方向：策劃編輯與出版。