淺議色彩情感在視覺傳達設(shè)計中的作用

查振鵬

摘 要：視覺傳達設(shè)計主要是設(shè)計者將自己對于企業(yè)、產(chǎn)品等的認(rèn)知進行一定的設(shè)計，以和視覺相關(guān)的媒介進行信息的傳達。在視覺傳達設(shè)計中，色彩占據(jù)著重要地位，藝術(shù)設(shè)計也與色彩有著密不可分的關(guān)系。因此，本文主要分析色彩情感在視覺傳達設(shè)計中的作用。

關(guān)鍵詞：色彩情感；視覺；設(shè)計；作用

視覺傳達設(shè)計主要傳達的是視覺符號，其中包括標(biāo)志設(shè)計、排版設(shè)計、形象設(shè)計、廣告設(shè)計、文字設(shè)計等。色彩在視覺傳達設(shè)計中是必不可少的一部分，設(shè)計者通過色彩的選擇來進行理念的表現(xiàn)。而不同波長的色彩作用于人的視覺器官，傳入大腦后經(jīng)過思維以及同以往的記憶、經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，進而形成一系列的色彩心理反應(yīng)，比如看到紅色的反應(yīng)是熱烈，看到藍色會想到大海等，這就是色彩情感。

視覺傳達主要是設(shè)計師通過視覺符號來傳達信息，具有一種溝通的特性。色彩作為一種視覺表達的語言，通過設(shè)計師的設(shè)計和文字、圖形一起構(gòu)成視覺傳達設(shè)計的作品，對所要宣傳的內(nèi)容進行表達，進而吸引觀眾的注意力。

一、色彩的情感表達

色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用很廣泛，不同的顏色能夠表達不同的情感。色彩不僅能夠刺激到我們的神經(jīng)，還能夠影響我們的情緒。我們在看到色彩的同時，能夠產(chǎn)生不同的感覺，并對這個顏色進行評價，這就是色彩情感所帶來的影響。不同的色彩刺激著人的感官，帶來不同的情緒體驗，因此，在視覺傳達設(shè)計中，會對色彩的使用格外重視。

不同波長的色彩是不同的，帶給人的感受也是不同的。明亮的顏色能讓人感到快樂，暗淡的顏色又會使人低沉。心理學(xué)家曾做過實驗，紅色表示快樂和熱情，能使人情緒飽滿；黃色表示快樂和明亮，能讓人興高采烈；綠色表示和平，使人安靜；藍色則使人安靜、舒爽；灰色讓人感到郁悶；黑色使人感到莊重、沮喪；白色使人感到純潔、素雅。

不同的顏色帶來不同的感受，同一個色系也會給人不同的感受。藍色屬于冷色系，因為一看到藍色，人們就會聯(lián)想到大海、天空和宇宙。純凈的藍色也會給人一種美麗、理智、廣闊的感覺；天藍和天空的顏色一樣，是能讓人安靜且放松的顏色；湖藍是一種深邃的藍色，就好像是湖水的顏色一樣，代表著等待；寶石藍更像藍色的寶石，代表著一種高貴優(yōu)雅；孔雀藍則是藍色系中比較神秘的一個顏色，是模糊色中的一種，不同的人對這個顏色有不同的見解，也因此被賦予神秘的意思；深藍代表大海最深處，給人一種壓迫感，代表的是憂郁。

因此，在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師會根據(jù)不同顏色給人的不同感受來進行作品的設(shè)計，以此來傳達自己設(shè)計的理念。

二、視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的商業(yè)價值

不同的顏色能給觀眾帶來不同的感官體驗。在當(dāng)今這個市場競爭日趨激烈的時代，企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、包裝設(shè)計等都是商業(yè)競爭的手段。視覺傳達設(shè)計主要是通過視覺上的沖擊給觀眾以直接的體驗，吸引其購買商家的產(chǎn)品，進而為商家獲得更多的經(jīng)濟效益而服務(wù)。色彩作為視覺傳達設(shè)計中的重要因素，直接影響著其商業(yè)形象的塑造及其經(jīng)濟利益的獲得。

在視覺傳達設(shè)計中，色彩需要被恰如其分地應(yīng)用其中，以此來表現(xiàn)商品的特征，傳遞商品的理念及價值。比如，可口可樂的標(biāo)志。可口可樂的標(biāo)志設(shè)計一直是以紅色為主調(diào)，在視覺表現(xiàn)上紅色給人以充滿激情與活力的感覺，同時還表達一種健康、積極向上的氣息，既符合可口可樂想要傳達給人們的信息，也符合這款飲料的特色。而且紅色比較顯眼，能夠迅速抓住人們的眼球，吸引人購買。

百事可樂同樣也是來自美國的食品公司，在品牌設(shè)計上追求的是“年輕無限”，倡導(dǎo)年輕人追求積極進取的生活。百事可樂的商標(biāo)中有紅色和藍色組成的“微笑”圖案，藍色代表無限的遐想，紅色代表青春活力，與可口可樂的紅色有所區(qū)別，既表達了其青春活力、酣暢淋漓的產(chǎn)品經(jīng)營理念，又給人以無盡的遐想。

兩家國際化大公司在飲料的商標(biāo)設(shè)計上通過不同的顏色表現(xiàn)自己的經(jīng)營理念，給消費者以視覺沖擊的同時，還能夠激發(fā)消費者的熱情與活力。在這方面，色彩可以說是起著至關(guān)重要的作用。

優(yōu)秀的色彩設(shè)計，能夠彰顯產(chǎn)品獨特的文化品位，讓消費者體驗到產(chǎn)品的特性與品質(zhì)。比如在化妝品包裝的設(shè)計上，為了區(qū)分男女不同的化妝品，通常男性化妝品會更突出男性的陽剛之氣，在顏色的選擇上多以藍色為主，給人以清爽之感。而女性化妝品包裝多以白色或者綠色為主，給人以純凈、舒適之感。

三、色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用原則

1.找準(zhǔn)傳達對象的屬性

視覺傳達設(shè)計主要是將視覺符號予以傳達，設(shè)計師就是傳達這個視覺符號的人，觀眾是接收人。不同的產(chǎn)品針對的是不同的群體，而不同的群體又有不同的審美和認(rèn)知，設(shè)計師在設(shè)計的時候需要找準(zhǔn)傳達對象的屬性，找到產(chǎn)品所屬群體的“概念色”和“慣用色”。比如上文提到的可口可樂和百事可樂的很大一部分消費群體是青少年，青少年是充滿激情和活力的，所以在商標(biāo)設(shè)計時都選擇了代表激情的紅色。而在綠茶飲料的設(shè)計上，很多設(shè)計師在瓶體的設(shè)計上則多使用綠色，既代表著綠茶本身的綠色，也有一種清新之感。消費者通過瓶體顏色就能夠直接聯(lián)想到飲料入口的感覺，直接抓住了消費者的心底渴望。在兒童用品，尤其是牛奶的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，多選用黃色等比較明快的顏色，視覺上傳達出的是比較活潑的感覺，符合兒童的情感需求。

2.符合整體規(guī)劃

在視覺傳達設(shè)計中，色彩的選用不僅要符合產(chǎn)品群體的審美和需求，同時還要符合整體的規(guī)劃。現(xiàn)在市場競爭非常激烈，不少企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的時候通常會將自己的經(jīng)營理念融合進去，比如可口可樂和百事可樂在商標(biāo)的設(shè)計上，一個是以紅色為主打，一個是以藍色為主打，消費者在購買時能夠迅速辨別出來。農(nóng)夫山泉主要是以天然優(yōu)質(zhì)水為產(chǎn)品，強調(diào)從優(yōu)質(zhì)水源地取水，因此在其商標(biāo)設(shè)計上有綠色的山和水表示企業(yè)追求優(yōu)質(zhì)、綠色、自然水資源的理念。

3.整體與局部要和諧統(tǒng)一

在設(shè)計師進行設(shè)計的時候，對于顏色的處理需要考慮好整體和局部的統(tǒng)一，要將兩者進行適度的對比，既能夠突出主題，又能夠使局部得到表現(xiàn)。一般對色彩進行表現(xiàn)的時候，面積最大的顏色基本上決定了整體的顏色特征，然后再進行局部的顏色設(shè)計，不斷調(diào)劑不同色彩之間的面積對比，使局部在整體的烘托下得以凸顯，能夠使消費者直接看到商品想要表達的理念。

4.顧及地域特征

在色彩的設(shè)計運用上，設(shè)計師還需要考慮不同地域?qū)τ谏实牟煌楦小２煌牡赜蛴胁煌娘L(fēng)俗、習(xí)慣以及宗教信仰，在色彩上也各有不同的偏好。

在中國，紅色被認(rèn)為是喜慶、歡樂的象征，也有“中國紅”一說。因此在春節(jié)的時候，很多產(chǎn)品會在中國推出紅色系列，以吸引中國消費者的眼光。然而，紅色在泰國卻被認(rèn)為是不吉利的顏色。同樣，白色在不同國家也有不同的情感認(rèn)知，西方很多國家認(rèn)為白色是純潔的象征，因此在婚禮上新娘多穿著白色的婚紗。但是在印度，白色卻被認(rèn)為是不受歡迎的顏色。摩洛哥人認(rèn)為白色是貧困的象征，在日常生活中一般不會選擇穿白色的衣服。這就要求設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時充分考慮這一點。

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