淺議色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

查振鵬

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)者將自己對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品等的認(rèn)知進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，以和視覺相關(guān)的媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩占據(jù)著重要地位，藝術(shù)設(shè)計(jì)也與色彩有著密不可分的關(guān)系。因此，本文主要分析色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞：色彩情感；視覺；設(shè)計(jì)；作用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要傳達(dá)的是視覺符號(hào)，其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)等。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是必不可少的一部分，設(shè)計(jì)者通過色彩的選擇來進(jìn)行理念的表現(xiàn)。而不同波長(zhǎng)的色彩作用于人的視覺器官，傳入大腦后經(jīng)過思維以及同以往的記憶、經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而形成一系列的色彩心理反應(yīng)，比如看到紅色的反應(yīng)是熱烈，看到藍(lán)色會(huì)想到大海等，這就是色彩情感。

視覺傳達(dá)主要是設(shè)計(jì)師通過視覺符號(hào)來傳達(dá)信息，具有一種溝通的特性。色彩作為一種視覺表達(dá)的語(yǔ)言，通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和文字、圖形一起構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品，對(duì)所要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)而吸引觀眾的注意力。

一、色彩的情感表達(dá)

色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很廣泛，不同的顏色能夠表達(dá)不同的情感。色彩不僅能夠刺激到我們的神經(jīng)，還能夠影響我們的情緒。我們?cè)诳吹缴实耐瑫r(shí)，能夠產(chǎn)生不同的感覺，并對(duì)這個(gè)顏色進(jìn)行評(píng)價(jià)，這就是色彩情感所帶來的影響。不同的色彩刺激著人的感官，帶來不同的情緒體驗(yàn)，因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會(huì)對(duì)色彩的使用格外重視。

不同波長(zhǎng)的色彩是不同的，帶給人的感受也是不同的。明亮的顏色能讓人感到快樂，暗淡的顏色又會(huì)使人低沉。心理學(xué)家曾做過實(shí)驗(yàn)，紅色表示快樂和熱情，能使人情緒飽滿；黃色表示快樂和明亮，能讓人興高采烈；綠色表示和平，使人安靜；藍(lán)色則使人安靜、舒爽；灰色讓人感到郁悶；黑色使人感到莊重、沮喪；白色使人感到純潔、素雅。

不同的顏色帶來不同的感受，同一個(gè)色系也會(huì)給人不同的感受。藍(lán)色屬于冷色系，因?yàn)橐豢吹剿{(lán)色，人們就會(huì)聯(lián)想到大海、天空和宇宙。純凈的藍(lán)色也會(huì)給人一種美麗、理智、廣闊的感覺；天藍(lán)和天空的顏色一樣，是能讓人安靜且放松的顏色；湖藍(lán)是一種深邃的藍(lán)色，就好像是湖水的顏色一樣，代表著等待；寶石藍(lán)更像藍(lán)色的寶石，代表著一種高貴優(yōu)雅；孔雀藍(lán)則是藍(lán)色系中比較神秘的一個(gè)顏色，是模糊色中的一種，不同的人對(duì)這個(gè)顏色有不同的見解，也因此被賦予神秘的意思；深藍(lán)代表大海最深處，給人一種壓迫感，代表的是憂郁。

因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同顏色給人的不同感受來進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)，以此來傳達(dá)自己設(shè)計(jì)的理念。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

不同的顏色能給觀眾帶來不同的感官體驗(yàn)。在當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、包裝設(shè)計(jì)等都是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過視覺上的沖擊給觀眾以直接的體驗(yàn)，吸引其購(gòu)買商家的產(chǎn)品，進(jìn)而為商家獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益而服務(wù)。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要因素，直接影響著其商業(yè)形象的塑造及其經(jīng)濟(jì)利益的獲得。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩需要被恰如其分地應(yīng)用其中，以此來表現(xiàn)商品的特征，傳遞商品的理念及價(jià)值。比如，可口可樂的標(biāo)志。可口可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)一直是以紅色為主調(diào)，在視覺表現(xiàn)上紅色給人以充滿激情與活力的感覺，同時(shí)還表達(dá)一種健康、積極向上的氣息，既符合可口可樂想要傳達(dá)給人們的信息，也符合這款飲料的特色。而且紅色比較顯眼，能夠迅速抓住人們的眼球，吸引人購(gòu)買。

百事可樂同樣也是來自美國(guó)的食品公司，在品牌設(shè)計(jì)上追求的是“年輕無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人追求積極進(jìn)取的生活。百事可樂的商標(biāo)中有紅色和藍(lán)色組成的“微笑”圖案，藍(lán)色代表無(wú)限的遐想，紅色代表青春活力，與可口可樂的紅色有所區(qū)別，既表達(dá)了其青春活力、酣暢淋漓的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，又給人以無(wú)盡的遐想。

兩家國(guó)際化大公司在飲料的商標(biāo)設(shè)計(jì)上通過不同的顏色表現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)理念，給消費(fèi)者以視覺沖擊的同時(shí)，還能夠激發(fā)消費(fèi)者的熱情與活力。在這方面，色彩可以說是起著至關(guān)重要的作用。

優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)，能夠彰顯產(chǎn)品獨(dú)特的文化品位，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的特性與品質(zhì)。比如在化妝品包裝的設(shè)計(jì)上，為了區(qū)分男女不同的化妝品，通常男性化妝品會(huì)更突出男性的陽(yáng)剛之氣，在顏色的選擇上多以藍(lán)色為主，給人以清爽之感。而女性化妝品包裝多以白色或者綠色為主，給人以純凈、舒適之感。

三、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1.找準(zhǔn)傳達(dá)對(duì)象的屬性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是將視覺符號(hào)予以傳達(dá)，設(shè)計(jì)師就是傳達(dá)這個(gè)視覺符號(hào)的人，觀眾是接收人。不同的產(chǎn)品針對(duì)的是不同的群體，而不同的群體又有不同的審美和認(rèn)知，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要找準(zhǔn)傳達(dá)對(duì)象的屬性，找到產(chǎn)品所屬群體的“概念色”和“慣用色”。比如上文提到的可口可樂和百事可樂的很大一部分消費(fèi)群體是青少年，青少年是充滿激情和活力的，所以在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)都選擇了代表激情的紅色。而在綠茶飲料的設(shè)計(jì)上，很多設(shè)計(jì)師在瓶體的設(shè)計(jì)上則多使用綠色，既代表著綠茶本身的綠色，也有一種清新之感。消費(fèi)者通過瓶體顏色就能夠直接聯(lián)想到飲料入口的感覺，直接抓住了消費(fèi)者的心底渴望。在兒童用品，尤其是牛奶的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，多選用黃色等比較明快的顏色，視覺上傳達(dá)出的是比較活潑的感覺，符合兒童的情感需求。

2.符合整體規(guī)劃

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的選用不僅要符合產(chǎn)品群體的審美和需求，同時(shí)還要符合整體的規(guī)劃。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不少企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候通常會(huì)將自己的經(jīng)營(yíng)理念融合進(jìn)去，比如可口可樂和百事可樂在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上，一個(gè)是以紅色為主打，一個(gè)是以藍(lán)色為主打，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能夠迅速辨別出來。農(nóng)夫山泉主要是以天然優(yōu)質(zhì)水為產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)從優(yōu)質(zhì)水源地取水，因此在其商標(biāo)設(shè)計(jì)上有綠色的山和水表示企業(yè)追求優(yōu)質(zhì)、綠色、自然水資源的理念。

3.整體與局部要和諧統(tǒng)一

在設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于顏色的處理需要考慮好整體和局部的統(tǒng)一，要將兩者進(jìn)行適度的對(duì)比，既能夠突出主題，又能夠使局部得到表現(xiàn)。一般對(duì)色彩進(jìn)行表現(xiàn)的時(shí)候，面積最大的顏色基本上決定了整體的顏色特征，然后再進(jìn)行局部的顏色設(shè)計(jì)，不斷調(diào)劑不同色彩之間的面積對(duì)比，使局部在整體的烘托下得以凸顯，能夠使消費(fèi)者直接看到商品想要表達(dá)的理念。

4.顧及地域特征

在色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師還需要考慮不同地域?qū)τ谏实牟煌楦小２煌牡赜蛴胁煌娘L(fēng)俗、習(xí)慣以及宗教信仰，在色彩上也各有不同的偏好。

在中國(guó)，紅色被認(rèn)為是喜慶、歡樂的象征，也有“中國(guó)紅”一說。因此在春節(jié)的時(shí)候，很多產(chǎn)品會(huì)在中國(guó)推出紅色系列，以吸引中國(guó)消費(fèi)者的眼光。然而，紅色在泰國(guó)卻被認(rèn)為是不吉利的顏色。同樣，白色在不同國(guó)家也有不同的情感認(rèn)知，西方很多國(guó)家認(rèn)為白色是純潔的象征，因此在婚禮上新娘多穿著白色的婚紗。但是在印度，白色卻被認(rèn)為是不受歡迎的顏色。摩洛哥人認(rèn)為白色是貧困的象征，在日常生活中一般不會(huì)選擇穿白色的衣服。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮這一點(diǎn)。

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