媒介融合背景下電視臺(tái)民生新聞的轉(zhuǎn)型分析

孫云龍

【摘 要】媒介融合背景下，如何利用融媒體傳播價(jià)值創(chuàng)造更大的社會(huì)效益，是每一個(gè)電視媒體工作者都應(yīng)當(dāng)深入思考的重要問題。本文從媒體融合背景下電視臺(tái)民生新聞的概論進(jìn)行闡述，提出媒介融合背景下電視臺(tái)民生新聞轉(zhuǎn)型的具體策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 民生新聞 轉(zhuǎn)型分析

媒介融合時(shí)代背景下，媒體之間的組合開始朝著深層次、立體化方向發(fā)展，電視媒體的發(fā)展開始受到極大沖擊。特別是電視媒體的民生類新聞，因?yàn)槊襟w融合而導(dǎo)致的節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化等情況，使得其總體質(zhì)量與品格之間有較大的落差。因此電視臺(tái)的民生新聞如何進(jìn)行自我提升與自我轉(zhuǎn)型，成為其發(fā)展必須要考慮的重要方面。

一、媒體融合背景下電視臺(tái)民生新聞的概論

電視媒體中民生新聞指的是在居民的日常社會(huì)生活中，媒體在報(bào)道國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等內(nèi)容時(shí)，選擇更加貼近本地居民生活的體裁，在語言的使用上選擇更加通俗易懂的語句，以不斷提升當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)新聞的理解程度。民生新聞是電視臺(tái)新聞的重要組成部分，是以當(dāng)?shù)匕傩盏纳顬樾侣勵(lì)}材，并反映當(dāng)?shù)匕傩丈磉吺拢v述百姓最關(guān)心的時(shí)事熱點(diǎn)的電視欄目。

媒體融合的概念早在1978年被提出，新聞媒體自此開始通過融合的角度去關(guān)心信息傳播形態(tài)的發(fā)展，近些年來，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，媒介傳播信息的形式更加趨向多樣化，媒介融合這一概念開始受到社會(huì)各界的廣泛重視。媒介融合將各個(gè)傳統(tǒng)媒介之間的壁壘打破，各個(gè)媒體都可以通過這一傳播與表現(xiàn)形式，將含有圖片、文字、音頻等信息資源進(jìn)行有效整合，并進(jìn)行新聞資源信息的一種多溫度、多時(shí)空與直觀性傳播，從而有效實(shí)現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒等傳統(tǒng)媒介和新型媒體的有機(jī)融合。在媒介融合的背景下，各個(gè)傳播媒體開始趨向于一種較為平等和自由的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新聞信息資源的傳播開始著重參與互動(dòng)性與平等性概念建設(shè)，這使得電視媒體傳播的形式出現(xiàn)更新，尤其體現(xiàn)在民生新聞的傳播中。

二、媒介融合背景下電視臺(tái)民生新聞的轉(zhuǎn)型分析

提升民生新聞質(zhì)量水平。民生新聞就其報(bào)道的新聞內(nèi)容來看，是一種與國(guó)家經(jīng)濟(jì)、時(shí)政要聞相對(duì)立的社會(huì)性新聞，但并不是完全對(duì)立狀態(tài)的，不少民生欄目會(huì)選擇以百姓的角度去分析和傳播這種政治、經(jīng)濟(jì)方面的新聞內(nèi)容。為了保證民生新聞的良好發(fā)展，必須將新聞的世俗性、淺層次等問題改善，因此，提升民生欄目的總體報(bào)道質(zhì)量至關(guān)重要。在北京電視臺(tái)的《第七日》民生欄目中，其選題不怕瑣碎，而是注重在民生新聞如車禍、跳樓、溺水以及火災(zāi)等社會(huì)問題中挖掘關(guān)于人性的相關(guān)內(nèi)容，新聞中的搶劫、強(qiáng)奸等新聞的報(bào)道能夠?qū)⒛骋坏貐^(qū)的治安情況進(jìn)行直觀折射，進(jìn)而反映出當(dāng)?shù)厝嗣竦男睦砗偷赖聦用鎲栴}，這樣的民生欄目和新聞內(nèi)容，就不再浮于表面了，而是更有深度和層次。

同一頻道設(shè)置多檔民生欄目，以實(shí)現(xiàn)集群互補(bǔ)發(fā)展。為了能夠有力彰顯新聞的廣度、深度及其力度，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在新聞欄目板塊中多下功夫，在同一頻道中打造多檔民生類欄目，通過集群效應(yīng)獲取長(zhǎng)久發(fā)展。例如江蘇城市頻道現(xiàn)階段所著力打造的《點(diǎn)擊》《零距離》《石頭會(huì)說話》《新聞夜宴》等民生類節(jié)目，節(jié)目之間的相互關(guān)聯(lián)與推進(jìn)使得頻道整體被帶動(dòng)。以民生問題、關(guān)注民生并通過媒體力量解決民生為立足點(diǎn)，極大地促進(jìn)了電視頻道的整體發(fā)展。頻道中除了放映的電視劇之外，皆為一些不同風(fēng)格和類型的民生類節(jié)目，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┝嗣裆愋侣劦镊吟咽⒀纭２煌愋偷拿裆鷻谀浚潢P(guān)注新聞的視角與形式各不相同，可以充分補(bǔ)充與解決當(dāng)下民生新聞總體內(nèi)容瑣碎的問題，為新聞注入了一種新型的活力元素。

加大受眾的參與力度，向公共新聞轉(zhuǎn)型。與網(wǎng)絡(luò)型新型媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體其交互性嚴(yán)重缺乏，受眾的參與度和互動(dòng)性較低，導(dǎo)致其關(guān)注度也隨之降低。隨著我國(guó)社會(huì)法制化進(jìn)程的不斷深入推進(jìn)，受眾的法律與權(quán)利相關(guān)意識(shí)在不斷發(fā)展和增強(qiáng)，已經(jīng)不再局限于簡(jiǎn)單接受新聞信息或者打電話進(jìn)行問題咨詢，相反，通過媒介進(jìn)行自我觀點(diǎn)的表達(dá)，或面對(duì)面地尋求媒體幫助開始成為媒介受眾的基本發(fā)展方向。媒介受眾擁有表達(dá)自我認(rèn)知、進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督的權(quán)利，對(duì)待公共新聞事件也擁有自我意見的表達(dá)權(quán)利，因此，民生新聞的發(fā)展必須要充分重視其新聞的“公共性”。社會(huì)和媒介整體市場(chǎng)開始推動(dòng)電視民生類新聞朝著公共類新聞趨勢(shì)發(fā)展。

優(yōu)化人才管理。電視民生類新聞需要優(yōu)秀人才的策劃與制作，以做好輿論的正確方向引導(dǎo)。電視媒體的民生新聞欄目必須要加強(qiáng)對(duì)媒體工作者的專業(yè)知識(shí)與能力培訓(xùn)，改變傳統(tǒng)的電視媒體人單技能性特點(diǎn)，在民生新聞中通過各個(gè)環(huán)節(jié)的不斷協(xié)調(diào)與互補(bǔ)，達(dá)到良好新聞策劃的效果。因此，電視媒體必須要充分重視對(duì)本頻道媒體人綜合能力的培訓(xùn)，在不斷地實(shí)踐中，增強(qiáng)其對(duì)自身工作的熟知與掌握，將每一個(gè)電視民生媒體人打造成可獨(dú)當(dāng)一面的綜合性人才，通過競(jìng)爭(zhēng)上崗的選材制度，構(gòu)建科學(xué)合理的人才雙向選擇機(jī)制，并不斷通過教育強(qiáng)化民生欄目工作者的責(zé)任意識(shí)，以調(diào)動(dòng)其積極性。

基于技術(shù)，改善頻道的播出質(zhì)量。隨著我國(guó)電視制播相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，大多數(shù)電視媒體開始對(duì)頻道畫面質(zhì)量進(jìn)行改善，而以民生欄目為生的市縣級(jí)電視頻道，其節(jié)目的整體視覺感受和清晰程度還未與衛(wèi)視同一標(biāo)準(zhǔn)。因此，地方電視臺(tái)為了能夠在媒介融合的背景下獲取較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要通過技術(shù)進(jìn)行節(jié)目播出質(zhì)量的改善，以充分提升電視畫面的整體清晰度，通過基本的硬件改善來吸引受眾群體，擴(kuò)大影響力。

結(jié)束語

在媒體融合與高度競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，電視民生新聞的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型不可避免，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，電視媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身新聞傳播的特點(diǎn)，針對(duì)民生類新聞的內(nèi)容、傳播形式等進(jìn)行深化改革，充分融合融媒體新特色，進(jìn)行自我的有效轉(zhuǎn)型。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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