媒介融合背景下電視臺民生新聞的轉型分析

孫云龍

【摘 要】媒介融合背景下，如何利用融媒體傳播價值創造更大的社會效益，是每一個電視媒體工作者都應當深入思考的重要問題。本文從媒體融合背景下電視臺民生新聞的概論進行闡述，提出媒介融合背景下電視臺民生新聞轉型的具體策略。

【關鍵詞】媒介融合 民生新聞 轉型分析

媒介融合時代背景下，媒體之間的組合開始朝著深層次、立體化方向發展，電視媒體的發展開始受到極大沖擊。特別是電視媒體的民生類新聞，因為媒體融合而導致的節目內容同質化等情況，使得其總體質量與品格之間有較大的落差。因此電視臺的民生新聞如何進行自我提升與自我轉型，成為其發展必須要考慮的重要方面。

一、媒體融合背景下電視臺民生新聞的概論

電視媒體中民生新聞指的是在居民的日常社會生活中，媒體在報道國家經濟、政治以及文化等內容時，選擇更加貼近本地居民生活的體裁，在語言的使用上選擇更加通俗易懂的語句，以不斷提升當地居民對新聞的理解程度。民生新聞是電視臺新聞的重要組成部分，是以當地百姓的生活為新聞題材，并反映當地百姓身邊事，講述百姓最關心的時事熱點的電視欄目。

媒體融合的概念早在1978年被提出，新聞媒體自此開始通過融合的角度去關心信息傳播形態的發展，近些年來，由于我國互聯網技術的不斷發展和普及，媒介傳播信息的形式更加趨向多樣化，媒介融合這一概念開始受到社會各界的廣泛重視。媒介融合將各個傳統媒介之間的壁壘打破，各個媒體都可以通過這一傳播與表現形式，將含有圖片、文字、音頻等信息資源進行有效整合，并進行新聞資源信息的一種多溫度、多時空與直觀性傳播，從而有效實現了我國網絡、電視、紙媒等傳統媒介和新型媒體的有機融合。在媒介融合的背景下，各個傳播媒體開始趨向于一種較為平等和自由的發展態勢，新聞信息資源的傳播開始著重參與互動性與平等性概念建設，這使得電視媒體傳播的形式出現更新，尤其體現在民生新聞的傳播中。

二、媒介融合背景下電視臺民生新聞的轉型分析

提升民生新聞質量水平。民生新聞就其報道的新聞內容來看，是一種與國家經濟、時政要聞相對立的社會性新聞，但并不是完全對立狀態的，不少民生欄目會選擇以百姓的角度去分析和傳播這種政治、經濟方面的新聞內容。為了保證民生新聞的良好發展，必須將新聞的世俗性、淺層次等問題改善，因此，提升民生欄目的總體報道質量至關重要。在北京電視臺的《第七日》民生欄目中，其選題不怕瑣碎，而是注重在民生新聞如車禍、跳樓、溺水以及火災等社會問題中挖掘關于人性的相關內容，新聞中的搶劫、強奸等新聞的報道能夠將某一地區的治安情況進行直觀折射，進而反映出當地人民的心理和道德層面問題，這樣的民生欄目和新聞內容，就不再浮于表面了，而是更有深度和層次。

同一頻道設置多檔民生欄目，以實現集群互補發展。為了能夠有力彰顯新聞的廣度、深度及其力度，電視臺應當在新聞欄目板塊中多下功夫，在同一頻道中打造多檔民生類欄目，通過集群效應獲取長久發展。例如江蘇城市頻道現階段所著力打造的《點擊》《零距離》《石頭會說話》《新聞夜宴》等民生類節目，節目之間的相互關聯與推進使得頻道整體被帶動。以民生問題、關注民生并通過媒體力量解決民生為立足點，極大地促進了電視頻道的整體發展。頻道中除了放映的電視劇之外，皆為一些不同風格和類型的民生類節目，為當地百姓提供了民生類新聞的饕餮盛宴。不同類型的民生欄目，其關注新聞的視角與形式各不相同，可以充分補充與解決當下民生新聞總體內容瑣碎的問題，為新聞注入了一種新型的活力元素。

加大受眾的參與力度，向公共新聞轉型。與網絡型新型媒體相比，傳統的電視媒體其交互性嚴重缺乏，受眾的參與度和互動性較低，導致其關注度也隨之降低。隨著我國社會法制化進程的不斷深入推進，受眾的法律與權利相關意識在不斷發展和增強，已經不再局限于簡單接受新聞信息或者打電話進行問題咨詢，相反，通過媒介進行自我觀點的表達，或面對面地尋求媒體幫助開始成為媒介受眾的基本發展方向。媒介受眾擁有表達自我認知、進行社會輿論監督的權利，對待公共新聞事件也擁有自我意見的表達權利，因此，民生新聞的發展必須要充分重視其新聞的“公共性”。社會和媒介整體市場開始推動電視民生類新聞朝著公共類新聞趨勢發展。

優化人才管理。電視民生類新聞需要優秀人才的策劃與制作，以做好輿論的正確方向引導。電視媒體的民生新聞欄目必須要加強對媒體工作者的專業知識與能力培訓，改變傳統的電視媒體人單技能性特點，在民生新聞中通過各個環節的不斷協調與互補，達到良好新聞策劃的效果。因此，電視媒體必須要充分重視對本頻道媒體人綜合能力的培訓，在不斷地實踐中，增強其對自身工作的熟知與掌握，將每一個電視民生媒體人打造成可獨當一面的綜合性人才，通過競爭上崗的選材制度，構建科學合理的人才雙向選擇機制，并不斷通過教育強化民生欄目工作者的責任意識，以調動其積極性。

基于技術，改善頻道的播出質量。隨著我國電視制播相關技術的不斷發展，大多數電視媒體開始對頻道畫面質量進行改善，而以民生欄目為生的市縣級電視頻道，其節目的整體視覺感受和清晰程度還未與衛視同一標準。因此，地方電視臺為了能夠在媒介融合的背景下獲取較為長遠的發展，需要通過技術進行節目播出質量的改善，以充分提升電視畫面的整體清晰度，通過基本的硬件改善來吸引受眾群體，擴大影響力。

結束語

在媒體融合與高度競爭的當下，電視民生新聞的創新與轉型不可避免，這既是一種挑戰也是一種機遇，電視媒體應當根據自身新聞傳播的特點，針對民生類新聞的內容、傳播形式等進行深化改革，充分融合融媒體新特色，進行自我的有效轉型。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

【參考文獻】

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