論民生娛樂化的類型與利弊

陶赟

【摘 要】民生新聞娛樂化，是目前民生新聞節目都在嘗試的一種改變。本文通過對時下比較熱門的幾檔民生類新聞的分析，簡單地剖析了目前民生新聞娛樂化的發展趨勢，以及不同類型節目所存在的優點和缺點。探討了在這個新聞娛樂化已經蔚然成風的時代，如何能夠讓娛樂化不低俗化，如何讓媒體在考慮收視率和經濟效益的同時，堅守底線。同時，針對目前主流民生新聞節目中出現的如畫面血腥、標題黨等不負責任、嘩眾取寵的問題進行了討論。

【關鍵詞】民生新聞 娛樂化 弊端

近些年，隨著新媒體的不斷涌現，作為傳統媒體的電視，在時效性、娛樂性等方面，有著先天的劣勢。特別是電視新聞，跟網絡媒體相比，很多時候都是在“炒冷飯”。面對這種情況，如何讓電視新聞更加博人眼球，就成了很多節目首先要追求的東西。這也使“新聞娛樂化”的趨勢愈演愈烈。

一、民生新聞的主流類型

就目前的情況來看，民生新聞的類型大致有三種：

一種是以說為主，代表節目是遼寧衛視一檔叫《說天下》的節目。節目中，兩位主持人通過類似于“調侃”的對話，說出新聞事件，讓觀眾在笑聲中看新聞；第二種是以百姓維權為主，其中最具有代表性的，應數浙江6頻道的《1818黃金眼》了。這檔節目以給公眾維權為主要題材，通過一件件真實發生在百姓生活中的小事，給觀眾以警示。開播多年以來，在老百姓當中的口碑相當不錯。不僅節目接地氣，也給老百姓們帶來了實實在在的福利；第三種就是緊抓熱點的。這類新聞中，以浙江衛視的《新聞深一度》為代表。多年以來，該節目一直在收視率上名列前茅。這檔節目以報道當下國內外重大事件為主，對熱點新聞的報道及時、準確。

我認為，以上三種民生新聞類節目的模式，就是當前新聞的主流模式。雖然三種模式各有各的特點，但它們的共同點是，都有朝著娛樂化的方向大踏步前進。我覺得這其中各有利弊。

二、民生新聞娛樂化的“利”

對于觀眾來說，民生新聞的娛樂化，包括新聞的娛樂化都是好事，因為這樣可以讓新聞變得更加好看，更具有趣味性。在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激等方面的內容。新聞娛樂化讓新聞更加接地氣，加強了公眾的參與感，讓大家覺得這件事情就是發生在自己身邊的，并且可以從中汲取一些自己覺得有用的東西。以浙江6頻道的《1818黃金眼》為例，他們的節目可以說報道的都是一些家長里短的事情。從自然災害到超市買到過期食品，只要是涉及民生的，他們都會拿來做新聞。久而久之，這樣的新聞不僅有高收視率，也在公眾心中樹立了一個“包青天”的角色，讓媒體、新聞服務于公眾，報道形式不拘一格。在浙江省委宣傳部歷年開展的公眾輿情調查中顯示，《1818黃金眼》的公眾知曉度在所有媒體中位居第一。很顯然，這樣的新聞，在公眾的心目中，已經遠遠超出新聞的概念。記得很多年前，央視《東方時空》有句很有名的話：“講述老百姓自己的故事。”目前這個類型的民生新聞，就是緊緊抓住了這一點。

遼寧衛視的《說天下》則更類似一個脫口秀節目，通過主持人對話，把新聞用說故事、講笑話的形式，講述給觀眾。他們從不同的視覺角度去解讀新聞，引導觀眾從各種不同的角度來觀看、理解新聞事件。這樣的模式下，看新聞會變得更加輕松愉快。這種模式現在在很多地方臺都有，主持人甚至不需要很標準的普通話或者干脆用本地的方言，只要你說的有意思，就會有受眾。其實，這就是一種新聞+評論的模式，只不過為了更加娛樂化，在播報的形式、語言上面，進行了精心的準備和加工。我認為，這也是民生新聞娛樂化最典型的一個案例。

與以上兩個千方百計要接地氣的節目不同，浙江衛視的《新聞深一度》雖說是一檔民生類的新聞節目，但是它關注的是所謂的“大民生”。就如同欄目名稱一樣，這檔節目更注重的是新聞的深度和權威性，可以說是“高大上”的民生新聞路線。在關注熱點事件的同時，節目還通過網絡，把一些觀眾用攝像頭“引進”演播室，來參與討論對熱點事件的看法。這樣的做法在增加公眾的參與感的同時，也讓新聞有了不同的解讀方式。

以上這三種節目類型，在保持新聞基本元素的前提下，都做了自己的改變。有的以服務為主，有的是以聊天為主，也有的是增加觀眾的參與度。這些方式的改變，從很大程度上增加了新聞的可看性，讓新聞“活”起來、“動”起來了，也因此有了不錯的收視率和影響力。但民生新聞娛樂化就如同一把雙刃劍，在“娛樂”大眾的同時，也帶來了一些弊端。

三、民生新聞娛樂化的“弊”

民生新聞娛樂化，從本質上講，就是嚴肅新聞節目的比例下降，將日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，竭力挖掘新聞事件中的娛樂價值。在表現形式上，更強調故事性、情節性。把一些事件的小事放大，故弄玄虛、標題黨等不遺余力吸引人眼球的行為也是層出不窮。

一般來說，新聞節目的播出時間都是在傍晚的黃金時間，集中在18點到20點之間，這個時間正好是大家的晚飯時間，不僅大人在看，孩子一樣也在看。這種情況下，新聞的內容，就不能過于隨意和博人眼球，很多時候在對一些新聞內容的選擇上值得商榷。

在某知名民生新聞中，為了吸引觀眾的眼球，節目中經常會出現吵架、打架的畫面。有時候欄目甚至以這種畫面為賣點，制作預告片。節目中經常會看到真實的打架場面，短的十幾秒，長的數十秒，在完全沒有解說的情況下，就如現場直播一樣原封不動地播出打架的畫面。打架者衣衫不整、頭破血流的畫面也不做任何遮蓋處理，原樣播出。這樣的新聞除了讓人看個熱鬧以外，還能有什么其他的效果嗎？這樣的畫面，成年人看了都感覺不妥，何況是一些未成年的孩子了。這樣的新聞多了，觀眾看新聞的關注點就完全不在新聞本身了，而是懷著一種獵奇的心理，看吵架，看打架，看笑話，看看今天又是誰要丑態百出。看新聞，完全變成了找樂子。這就完全背離了新聞節目的初衷。

另外，“標題黨”這個曾經被電視媒體所不齒的網媒亂象，現如今也大量地出現在了電視民生新聞節目里。一些新聞欄目為了吸引關注，就在新聞標題上做文章，把新聞事件的標題寫得越來越玄乎。我相信很多人都有被標題黨騙過的經歷，這種行為，可能會得到一時的收視率攀升，但是長此以往，失去的將是大家對新聞欄目的信任，使新聞喪失了它的真實性、準確性和權威性。這樣就得不償失了！

除了以上兩點以外，某些民生新聞在剪輯方面也是令人不適。比如說某知名民生新聞欄目就經常性播放一些車禍的場面，一些血腥畫面甚至用特寫鏡頭處理。做這樣的新聞，初衷是好的，可以提醒公眾注意交通安全，避免發生類似的交通事故。可是新聞在播出的時候，會不斷地重復播放“兩車相撞”“人車相撞”等令人不適的畫面。有時候一條一分鐘不到的新聞，相撞的畫面甚至會占到二十秒到三十秒。試問，這樣的畫面，反復播放三遍、五遍甚至更多，意義何在？還有的新聞，本來一分鐘可以說完的事情，非要故弄玄虛，拋出一個個問號給觀眾，做出好幾分鐘的片子。其剪輯手法，完全是懸疑電影的路子。民生新聞以平民化的視角和價值取向吸引觀眾注意，但不能用沒有價值的新聞或者噱頭吸引別人的關注，不能把一件原本只是“芝麻”大的新聞事件一開始說成“西瓜”，但最后告訴你，其實它就是個“芝麻”。我認為，這樣帶有設計性、引導性的做法，看似新聞很噱頭，但其實有愚弄觀眾之嫌。

四、民生新聞娛樂化的“度”

在媒體日益產業化的今天，新聞媒體不僅要關注經濟效益，更重要的是關注自己的社會效益。要知道你的受眾不僅僅是成年人，還有未成年人。要知道通過媒體說的話，要負責任，不能今天說這個，明天再改回來。要知道你做的是新聞，而不是電影，片子里不能過多地“添油加醋”。要知道新聞可以豐富多彩，但是不能隨波逐流。要知道新聞內容可以博人眼球，但是不能喪失了自己的格調。要知道觀眾看新聞的初衷，不是為了娛樂。

總而言之，新聞娛樂化是在新聞市場化下的必然趨勢。在這種趨勢下，新聞媒體的發展更接地氣了，也讓觀眾更喜歡看了。在發揮新聞傳播信息功能的前提下，民生新聞娛樂化，應該是有利于促進新聞媒體競爭力的提高。但是如果過度娛樂化，一味地迎合觀眾的獵奇心理，那么媒體的權威就會下降，喪失公信力，甚至給未成年人造成不好的影響。因此，在新聞傳播的過程中，如何做到正確對待新聞娛樂化，將“娛樂化”優勢最大限度地發揮出來，盡量避免新聞娛樂化過度產生的負面影響，還需要監管部門和媒體從業人員共同來規范和探索。

（作者單位：浙江衛視）