藝術傳播與商業文化的沖突與融合

摘要：本文論述了藝術傳播的本質和形態特征以及商業文化的本質和形態特征，兩者都有各自的特色，我國商業文化有自己的特色的同時也存在一些弊端。藝術傳播的過程到底是怎樣一個過程，它與商業文化之間存在怎樣的關系，我們在此也給出了一個說明我們聯系生活實際將藝術傳播與商業文化進行了分析和對比。藝術與商業看似存在著矛盾，但是商業文化的發展離不開藝術傳播，它們之間存在一種特殊關系，相互促進又相互制約，為社會發展創造出更大利潤。

關鍵詞：藝術；商業；沖突；融合

首先要說的是藝術傳播，藝術--才藝和技術，藝術學和傳播學穿插在一起形成藝術傳播，藝術傳播也可以歸于傳播學，是從傳播學領域拎出來的一個小分支，藝術傳播有自己的特色，藝術也分為很多領域，有八大藝術：雕塑、文學、舞蹈、音樂、戲劇、建筑、美術、電影。商業文化是社會文化的一種現象，這種現象是有商品的交易產生的。秦朝時期就開始有了商人，他們經營畜牧業、手工業、農業。秦朝時期的著名商業都市有邯鄲、長沙、洛陽。唐宋時期是一個過渡期，由古代商業過渡到近代商業。到了統一中國的元朝時期，商業可以說是發展的很好了。明清商業開始萌芽，直到清末。

一、藝術傳播與商業文化的含義和性質

（一）藝術傳播的含義和性質

藝術傳播是一個相對比較復雜的過程，從藝術的出現，到藝術的展現，再到藝術被人們所接受。藝術所涉及的領域很廣，它所涉及的領域有：藝術創作、藝術欣賞、藝術扶植、藝術評估、藝術流通、藝術領導。其中藝術欣賞和藝術創作最為顯著，藝術被傳播開了，再到被接受了，那么藝術傳播的大門就算是被打開了，這個過程都是有層次的，只有傳播出去了，才有可能被接受。這就跟馬斯洛的需要層次理論一樣，他的需要理論分為五個層次：生理需要、安全需要、愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現的需要。它有一個層次結構，跟階梯一樣層層遞進。它雖然是有層次的，但并不固定，每個人的需要層次不一樣，視個人情況而定。需要的滿足有這些規律，一是滿足了一層需要之后，另一層需要才會出現；二是當你同時出現了幾種需要時，都是先滿足最迫切的需要，再逐次滿足次迫切需要；三是低層次的需要滿足后才會向高層次的需要發展。由此看來，人們的需要有很多很多，無非就是想向社會和自然證明自己的存在。藝術也一樣，藝術是語言的另一種補充，舉個例子，人們大笑我們就直到她一定是很開心的，哭一定是遇到不開心或者難過的事情了，說話的額聲音很大可能是在說我很生氣，焦急的時候會表現出手舞足蹈，藝術通過各種方式來展現它的生命力。

（二）商業文化的含義和性質

商業起源于商朝，商朝人們通過以物換物的方式進行交易，后來出現了貨幣，就開始貨幣交易，那時候的貨幣是貝殼類，比如海貝，骨貝，石貝，玉貝，銅貝。到了現代，科技發展迅猛，又有了線上和線下交易。大多學者將商業文化定義為物質文化，精神文化，制度文化，有人則認為商業文化是商業和文化相結合出現的一種文化現象。商業文化滲透在我們的日常生活中，商品的生產，商品的等價交換，交易的同時涉及到的消費者的心理以及服務者的心理。說起商業文化，香港的商業文化很值得一提，香港人的服務精神是世界上很多國家都望塵莫及的。香港的服務行業就做的很好，他們恪守本分，盡量把自己分內的事情做好，其實也是在滿足社會的需求，如果你做不好，那么你就會被社會給淘汰。在香港是沒有尊卑之分的，人人平等。每個人都是顧己及人，想像一下你在咖啡店當服務生，怎樣去做好服務呢，很簡單，你只要想象一下，當你以消費者的身份出現在店里的時候，你想要享受怎樣的服務，那你就怎樣去服務別人。這種精神正是香港的精髓所在。

二、藝術傳播與商業文化的內在聯系

藝術的表現往往帶有濃厚的個性表達色彩，即使是在向大眾傳播的過程中也依然保持了一定的個性；而商業文化包括商業制度、商業道德、商業策略等，商業面向大眾，目的在于滿足大多數人的需求，同時也實現自身獲得利潤的目的，偏向共性。傳播這一行為的本身就在于增加受眾，這一點與商業擴大市場的特性存在一致性。由此可以看出，藝術傳播和商業文化是可以融合在一起的。文化產業就是二者之間的一條紐帶。就我國目前國情而言，文化產業發展迅猛，前景廣闊，人民日益增長的物質文化需求將在未來刺激文化產業的蓬勃發展。文化產業首先仍然屬于商業的范疇，任何一種商業形式都包含一定的商業文化。其次，文化產業是商業中一種特殊的產業，表現在與消費者的精神生活息息相關，肩負了向大眾傳播信息、知識和藝術的使命。因此，文化產業會是藝術傳播和商業傳播的一條重要紐帶。

三、消除藝術傳播與商業文化之間的矛盾，促進兩者和諧發展

傳統的藝術是陽春白雪，供社會上流階層和精英階層的休閑娛樂，藝術談不上傳播，受眾面小而窄，只在一小部分人中間。流傳。而現代社會，藝術可以通過書籍、影像、音樂等豐富多彩的形式進行傳播，恰恰證明了藝術在逐漸“飛入尋常百姓家”。藝術傳播的不斷擴大與商業的發展不無關系，原因是經濟基礎決定上層建筑。藝術傳播可以使商業文化向好發展，遠離“三俗”，沖抵市場經濟固有弊端帶給其的不利影響。反之，商業文化也可以進一步使藝術更加接地氣，更加為社會大眾尤其是普通民眾所接受。

因此，要消除藝術傳播和商業文化之間的矛盾，首先要發展好文化產業，讓文化產業成為溝通二者的一條橋梁和紐帶；其次，新時期的藝術創作者要審時度勢，順應時代發展潮流，創作出社會大眾所喜聞樂見的藝術，使其能夠更好地在商業流通體系中發揮價值。

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作者簡介：劉向（1991.4-），女，漢族，河南鄭州人，碩士，河南財政金融學院助教。研究方向：新媒體、藝術傳播。