品牌包裝設計插畫元素的探索

李向陽

摘要：隨著社會的不斷進步經濟的不斷發展和生活水準的提高，人們的審美觀也發生了變化。消費者對品牌包裝設計的認識也有所不同，尤其是插畫設計比較突出。同時插畫元素成為品牌包裝設計重要的載體之一，是表述與代表的重要途徑。許多品牌包裝設計通過隨著社會的不斷發展，隨著社會發展的不斷深化，我國與世界的溝通和交流不斷增多和文化水平的提高，使得品牌包裝設計的功能與廣告的作用同等重要，不管廣告宣傳的如何之好，在琳瑯滿目消費品的選擇中，品牌包裝始終是商品帶給人的第一印象。呈現出更加多的時尚感、現代感、國際感的特征。特別是品牌包裝設計中插畫元素的應用，使我們品牌包裝設計在國際上得到很多人的認可。

關鍵詞：插畫元素；包裝設計；藝術符號；視覺體驗；品牌設計

一、概述

（一）包裝設計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀?！鞍b”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個企業的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個性特征。包裝設計還反映商品品牌內涵，同時包裝設計還具有地域民族文化的特征。

（二）插畫元素的概念

插畫元素常常出現在書籍文字中的插畫，具有很強的視覺表現能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動和插畫還更好的補充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現出來。品牌插畫元素和傳統的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術美感來體現它的不同。這種美感傳達給消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業價值在品牌包裝設計領域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設計中更具形象直觀的特點，所以插畫元素成為重要的視覺傳達形式在包裝設計中更加顯現。

二、插畫元素的設計理念

插畫元素在設計中是一種特殊的表現方式，它可以減少人們對文字識別的困擾，就是插畫元素突出的特點。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設計是與大眾溝通，軟件做出來的設計就是和自己溝通。VI設計是用符合、統一的視覺語言來傳達企業的理念形象，其它本質是一種溝通和傳播的工具?，F在這種設計在VI設計中越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標志設計開始趨向中英文相結合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現形式所迸發出更多的火花，使企業差異化和個性化跟突出明了從插畫元素表現出來。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受[1]。

三、插畫在包裝設計的狀況

插畫元素在商品包裝上的設計和發展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化在品牌包裝設計中。但是主要通過兩個領域表現出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產品上在市場上出現的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規范且競爭激烈。

品牌包裝設計中的插畫元素設計在日本、韓國、香港和臺灣已經發展較為成熟，具有運作隊伍和很好的市場。插畫在包裝上的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳入中國，對我國的設計產生沖擊力。使我國的插畫元素的發展受國外設計的影響使她在包裝設計中不斷進步，但也存在一些限制，主要有兩個方面的體現。一方面，我國的傳統文化和商業之間的轉換速度太慢，使插畫設計在市場面出現的比較少。另一方面，新奇的事物出現的表現形式和藝術的傳遞，加上人們的認知度還不夠，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養的比較少。另外國外出現一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設計文化的危機。插畫元素設計和現在市場存在著緊密的關聯，需要中國人們有開闊的頭腦和創新精神的人才，只有這樣，插畫元素設計才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產品包裝產生良好的推進作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產品上得以廣泛應用。同時打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設計。

四、插畫在包裝設計的優勢

從我國社會市場的角度來看，產品大量發展和大量的銷售，品牌包裝設計發生巨大發展反映我們現在的水平，品牌包裝設計在生產者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產品在運輸和搬運的過程中發生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產品的檔次，為此來吸引消費者，這對產品的銷量產生直接的關系。

（一）多樣化的表現手法

品牌包裝設計是商品表現形式最直觀的手法，產品包裝有一個重要的元素就是它的表現力、感染力來體現它的價值，消費者一般是通過通過包裝的產品來看出產品的質量。而且可以更好的看出商品的真實形態，逼真的商業攝影就有一個很好的選擇；而對于商品特質的表現，用來強調插畫元素設計的與眾不同具有它的內涵和品質，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現是個更加有效的做法。對于設計所要表現的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設計來表現，發散自己的思維和創意使其有更大的空間和更好的舞臺。使插畫元素在包裝設計中得到更廣泛的使用。

（二）多變的設計風格

包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們追求、達到一個高度完美的統一在設計中。品牌包裝設計中插畫元素經過不斷的提煉和發展，為了更好地銷售，成為服務于品牌商業的實用藝術，也不斷完善它的優點從而創造出社會價值。

數碼商業插畫元素的顯著特征之一就是其風格的多變性?？梢越梃b插畫的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。針對年輕人的商品包裝設計可以采取時尚的風格，也可以采取強調個性的涂鴉或荒誕的風格[3]。

（三）豐富的裝飾風格

插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，具有不同設計的裝飾效果。數碼商業插畫元素通過手繪設計加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設計中表現出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。[4]

五、插畫對包裝設計的啟發

商品中插畫元素設計通過在包裝設計而表現出它的特點，其特點具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術。品牌包裝設計中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價值，而且還提升包裝本身的價值，同時也增加了包裝設計商品在市場的銷售份額。設計只有主動地融入這個時代，才能夠創新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。[5]要想提高品牌包裝設計在銷售中包裝的份額，那我們就要對品牌包裝設計進行創新和設計發展。插畫元素在包裝設計中就有它的藝術美觀，在插畫設計中有更多的內涵，而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術文化、消費心理，插畫元素藝術才能在品牌包裝設計中產生獨具特色的魅力。

【參考文獻】

[1]舒怡.數碼商業美術插畫的發展及現狀[J].裝飾，2005（01）：43-44.

[2]柳林，王曄，彭立.包裝裝潢設計[M].武漢：武漢大學出版社，2005.

[3]吳振韓，顧媛媛.數字媒體插畫藝術設計風格[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2005（03）：53-55.

[4]王曉玲.淺析色彩在包裝設計中的地位[J].電影文學，2007（08）：92-93.

[5]袁恩培.包裝形式美的研究[J].包裝工程，2003（05）：64-66，