淺談剪紙文化中鏤空元素在櫥窗展示設(shè)計的應(yīng)用

周俊玲

摘要：普普通通一張紙，靠一把剪刀或刻刀就能鏤空剪刻成各種豐富多彩的圖案花樣，這就是中國十分流行的民間藝術(shù)——剪紙。作為中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)不可或缺的一部分，剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛。隨著時代更迭，生活改變和審美轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)也在轉(zhuǎn)變與進化，但依舊保持著既簡樸又華麗，既繁復(fù)又統(tǒng)一的獨特藝術(shù)裝飾效果。現(xiàn)代櫥窗的設(shè)計中，傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)憑借其純美、簡潔在視覺上給人以透空的感覺和藝術(shù)享受，以或具象或抽象的表現(xiàn)形式被廣泛的應(yīng)用在不同的方面。櫥窗陳列是與商業(yè)營銷活動密切相連、相輔相成的一種藝術(shù)形式。作為品牌個性風(fēng)格表現(xiàn)形式的中心，櫥窗設(shè)計的目的是樹立品牌形象和建立首個與客戶交流的途徑。本文就如何將傳統(tǒng)民間藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計相融合提出了自己的觀點。

關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計；剪紙文化；鏤空

一、櫥窗展示設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

國外的櫥窗展示設(shè)計由來已久，至今已有一百多年的歷史，當下各種企業(yè)已經(jīng)將櫥窗展示設(shè)計列入企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不容忽視的一部分，顧客也已經(jīng)習(xí)慣了把櫥窗所展示的品牌風(fēng)格作為是否要進行下一步購買行動的依據(jù)。在國外的櫥窗設(shè)計中，設(shè)計師將商品和企業(yè)的視覺形象進行組合，給顧客留下深刻印象有效傳達商品信息。在歐美國家一般采用AIDMA法則（顧客購買心理寫照）對消費者心理進行研究，得到廣泛認可。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國，櫥窗的發(fā)展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉櫥窗，內(nèi)容和形式都較為簡單的櫥窗裝飾就這樣成了后期櫥窗發(fā)展的雛形。30年代后，一些大型百貨公司受國外進口商品的陳列目錄等影響，逐步意識到櫥窗展示的重要性。在抗日戰(zhàn)爭時期和解放初期，上海一些廠商的櫥窗發(fā)展已經(jīng)很興盛繁榮，櫥窗的風(fēng)格也隨著時代發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從最初追求的華麗逐步轉(zhuǎn)向樸實且具有一定的指導(dǎo)性。之后，隨著時代的發(fā)展，越來越多的媒材被應(yīng)用到櫥窗展示設(shè)計中，櫥窗展示設(shè)計的重要性也越發(fā)的深入人心。

二、剪紙文化中鏤空元素的藝術(shù)再現(xiàn)

（一）剪紙的歷史

剪紙又名刻紙，其起源可以追溯到公元6世紀，是我國漢族人民一大古老二輝煌的藝術(shù)成就。剪紙是一種鏤空藝術(shù)，通過視覺的透空感給人以藝術(shù)享受。剪紙工具可分為剪刀或者刻刀，所使用的材料也不僅限于“紙”，還可以是銀金箔、布、皮、革等等。所以嚴格意義上的剪紙是在紙發(fā)明以后才出現(xiàn)的，即漢代紙的發(fā)明和應(yīng)用促進了剪紙工藝的成熟和普及。

漢代紙的發(fā)明促使了剪紙的出現(xiàn)、發(fā)展與普及。雖然漢代沒有剪紙藝術(shù)作品出現(xiàn)，但是剪金箔藝術(shù)作品卻非常多。晉代造紙工藝在“蔡侯紙”的基礎(chǔ)上得到進一步發(fā)展，但迄今為止并沒有出土?xí)x代的剪紙藝術(shù)作品，晉代每年正月都會剪彩為燕形，用來代替把“宜春”字樣的紙貼在門或柱上的風(fēng)俗。唐代剪紙是發(fā)展最快的時期，以剪紙招魂的風(fēng)俗在民間得到廣泛流傳。宋代隨著紙張的“飛入尋常百姓家”，手工業(yè)商業(yè)發(fā)達，在一定程度上推動了剪紙藝術(shù)的發(fā)展。明、清時期因剪紙材料易得、成本低廉、效果立見、適應(yīng)面廣而普遍受歡迎，這時候剪紙手工藝術(shù)走向成熟，并達到鼎盛時期。

（二）剪紙鏤空工藝手法

剪紙鏤空造型是創(chuàng)作者通過各種鏤空工藝，使材料、形狀以可視可觸的二維形式得以表達。剪鏤技法是借助對材料的認知進行手工鏤空加工，從而傳達出創(chuàng)作者的設(shè)計意圖和設(shè)計感受。

剪鏤技法分三大種：1.掏空剪鏤。它可以完成剪紙造型中各式各樣的點紋、葉紋、月牙紋的鏤空，針對不同造型，具體的掏空方法是不同的。2.破剪鏤剪。破剪法可用于剪鏤魚的鱗片，它的正確利用可以提高剪鏤的效率。3.連貫剪鏤。即從開始剪鏤一直到結(jié)束，它行剪的軌跡是連續(xù)貫的，可以避免使用挖鏤剪法，使剪紙作品給人以一氣呵成的流暢感。

（三）剪紙鏤空圖案造型

掛錢，又名掛簽、吊錢、門吊子等叫法。北方民間春節(jié)的一大習(xí)俗，與對聯(lián)搭配著貼，既表示吉祥如意，又象征著“有錢”。掛錢屬于民間剪紙藝術(shù)中的一種，因其圖案清晰，花紋精美，又似古代錢幣狀，故而得名。

春節(jié)春花，主要以生肖和經(jīng)久不衰的花樣為主，多使用紅色的彩紙來烘托吉祥喜慶的氣氛。春節(jié)時窗花都會剪成相應(yīng)的動物樣式，簡單的只剪成單個動物，復(fù)雜的則剪成相應(yīng)的寓意的組合圖案，如羊年有“三陽開泰”。牛年“牛氣沖天”等等。另外，常用的花樣如“福”字，倒過來寓意“福到”。

婚慶禮花，用于婚嫁喜事的剪紙稱為“禮花”或者“喜花”。婚嫁禮儀習(xí)俗是中國人一生中最為隆重的習(xí)俗之一。其歷史可以追溯到宋代，在女子出嫁時，娘家要送就“嫁妝”，這些物品一律要貼上紅色喜字或圖紋剪紙。

三、櫥窗展示設(shè)計的發(fā)展趨勢和影響

（一）歷史發(fā)展過程

在我國，追溯展示活動的歷史可謂源遠流長，早在戰(zhàn)國時期，陳列一詞就已經(jīng)出現(xiàn)，關(guān)于展覽文物收藏在歷史文獻中有諸多記載。古代的商業(yè)活動場所可劃分為兩個時期，以宋代為分界線，分為宋前和宋后兩個時期。北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了北宋時期汴梁地區(qū)集市、商鋪、市場里人們來往、買賣的熱鬧景象。各種各樣的商鋪應(yīng)有盡有，門口懸掛各種旗幟招攬生意，這也顯示了早期中國古代展示文化的表現(xiàn)形式。

隨著社會階級形態(tài)的不斷變化，展示設(shè)計逐漸形成各種富有節(jié)奏韻律，給人極具美感的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在當今社會，櫥窗展示設(shè)計對商業(yè)空間有著舉足輕重的作用，通過對商品造型、道具、燈光、色彩等元素的有機整合，達到刺激消費，與顧客有效情感交流的最終效果。

（二）珠寶櫥窗展示設(shè)計的發(fā)展演變

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計在我國已有近百年的發(fā)展歷史，隨著商業(yè)競爭越來越激烈，各路商家都面臨著巨大壓力。如今的消費者隨著文化層次的提高，審美要求也越來越高，不再只對商品的質(zhì)量有所要求更在乎品牌文化是否打動自己。所以，當下櫥窗展示文化的打造顯得尤為重要。設(shè)計師通過對主題的設(shè)計，凸顯品牌文化價值，讓消費者對該商品留有深刻印象，并且彰顯文化內(nèi)涵。這樣一來，在提升品牌價值的同時還開拓了銷售市場，一舉兩得。

紐約市第五大道的蒂芙尼（TIFFANY）品牌店其2013年圣誕節(jié)的節(jié)日櫥窗，以夢幻醇美的視覺效應(yīng)拉開了一年一度的圣誕盛宴。整體櫥窗以雪夜下的圣誕節(jié)為主題，深藍色的天空中飄著雪花、厚厚的一層把房子裝飾成一棟白色的城堡，鑲嵌在房屋建筑上璀璨的鉆石與晶瑩的雪花相互映輝，把櫥窗裝點的夢幻唯美。（圖1）

MichalNegrin（奈格林）櫥窗以金色且有花樹的畫面作為櫥窗背景，使用華麗的歐式建筑作為櫥窗展示臺，在每一個空間展示著不同的珠寶飾品。有天使，情侶，夫婦出現(xiàn)在櫥窗中，增加了寓意和想象，童話一般引人入勝。MichalNegrin具有童話中最唯美浪漫的元素.整個櫥窗設(shè)計復(fù)古華麗，展現(xiàn)了MichalNegrin珠寶的風(fēng)格。（圖2）

（三）櫥窗展示設(shè)計的影響

櫥窗展示設(shè)計在產(chǎn)品銷售中扮演著重要的角色，一般來說顧客走過店面的時間在10秒以內(nèi)，在這10秒內(nèi)與顧客對您的店面產(chǎn)生好感并加以關(guān)注，并最終引領(lǐng)顧客到店里來。這樣一系列的流程就是要櫥窗展示設(shè)計發(fā)揮它的作用。櫥窗展示設(shè)計不僅是一場商業(yè)性質(zhì)的宣傳，也是顧客對店面的理念和品牌文化韻味的一種感觀。

商店的櫥窗展示所展現(xiàn)的是商店的外在形象，它決定著人們的第一觀感，因此櫥窗的設(shè)計不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內(nèi)涵，以更好樹立品牌形象。人們的第一觀感，因此櫥窗的設(shè)計不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內(nèi)涵，以更好的樹立品牌形象，并吸引顧客的目光。一個好的櫥窗展示設(shè)計，它不僅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽視的風(fēng)景線。

四、結(jié)語

在全球文化日益融合的今天，民族化、本土化的藝術(shù)才是發(fā)展方向。剪紙藝術(shù)有著五千年的文明血脈，翻開剪紙歷史，探索民間剪紙藝術(shù)的足跡成為關(guān)注焦點。新時期現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，要求我們在學(xué)習(xí)外來文化的同時，不要忘記深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在此櫥窗設(shè)計中，只有諳熟和領(lǐng)悟民間剪紙文化，掌握剪紙藝術(shù)的造型規(guī)律與象征意蘊，才能有真正具有分量和打動人心的藝術(shù)作品。

在時代的推動下，傳統(tǒng)的剪紙工藝必然會迎來的新的發(fā)展契機，傳承，發(fā)展和創(chuàng)新剪紙藝術(shù)必須站在時代發(fā)展的高度。如何在自己工作領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)新剪紙鏤空藝術(shù)，是當代人需要思考的問題。

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