淺析新媒體時代下標志發(fā)展新趨勢

摘要：標志設計是一個能夠象征品牌內(nèi)涵和形象的“濃縮”藝術，以精簡的造型來傳達特定的信息。隨著科學技術的進步，設計手段的提高為標志設計的創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間。縱覽當今標志設計形態(tài)，傳統(tǒng)的標志表現(xiàn)形式已不能夠滿足人們的審美需求和市場競爭的要求，標志的造型愈加靈活多樣。優(yōu)秀的標志在傳達信息的同時還要符合時代潮流，具有強烈的視覺沖擊力和高度藝術性。

關鍵詞：標志設計；立體標志；動態(tài)標志

一、新媒體和概念和特征

對于“新媒體”概念的界定，可謂眾說紛紜，美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播。”聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。”從廣義上來講，所謂新媒體是指建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的基礎上，在新的科學技術手段支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

相比傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的特征主要由以下幾點。首先，新媒體的傳播效率高、成本低。新媒體采用點對點的傳播模式，信息能夠更加有效地傳播給目標消費群體，同時也更加適合當今快節(jié)奏的生活環(huán)境下人們時間碎片化的需求；其次，新媒體信息量大、覆蓋面廣、時間和方式更加靈活。人們不僅可以隨時隨地的接收信息，還具有一定的自主選擇權，能夠根據(jù)喜好和需要來選擇和定制接收信息的類別和媒體；最后，新媒體具有很強的互動性，更加重視用戶體驗。它能夠在傳播過程中，讓觀者與信息傳播媒介之間產(chǎn)生互動，人們在接受信息過程中具有很強的自主性，可以收發(fā)消息或?qū)Ρ粋鞑サ男畔?nèi)容進行討論和評價，新媒體的互動性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

二、新媒體對標志設計的影響

標志的起源，最早可以追溯到上古時代的“圖騰”。在文字還沒有誕生之前，祖先通過圖畫、形象而直接地傳遞信息和表達情感。然而隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，國內(nèi)外藝術文化的交流，為標志設計帶來了更多的新觀念、新方法。尤其在當今新媒體時代，各種新媒體信息、高科技設備充斥著人們的生活，不斷影響著人們的價值觀念和生活習慣，傳統(tǒng)單一、扁平化、簡約的標志設計風格已經(jīng)不能夠滿足人們的審美要求，而是更加追求新穎和個性化。

人們評判標志的思維模式也在逐漸改變，傳統(tǒng)標志設計更加重視受眾是否能夠?qū)酥井a(chǎn)生深刻的記憶，因此在標志設計中首先考慮的是標志的識別度及其視覺效果，為了能夠達到這一效果，許多傳統(tǒng)品牌標志在設計表現(xiàn)上具有很強的長久性和固定化。

傳統(tǒng)經(jīng)典的標志設計大多采用平面化的表現(xiàn)形式，造型簡潔、深入人心。然而在新媒體時代大背景下，人們開始追求更加新穎的視覺體驗，傳統(tǒng)標志表現(xiàn)形式已不能夠滿足人們當今的心理和訴求。市場激烈的競爭更加促使企業(yè)等相關機構重視品牌文化的塑造，并不斷創(chuàng)新。

三、標志設計的多元化發(fā)展

新媒體時代各種新技術、新材料的不斷革新，為標志藝術效果的展現(xiàn)提供了更多的選擇性，有效地推動當代標志設計實現(xiàn)創(chuàng)新，以最佳的形態(tài)適應時代需求，促使標志的表現(xiàn)形式逐漸向多元化發(fā)展。如圖3-1為三亞國際旅游形象標志，標志創(chuàng)意來源于“鳳舞天涯”之理念，其造型簡潔、大方、富于東方文化特色，標志視覺傳達直觀、便于記憶。采用拼音字母“Sanya”的首個字母“S”與“鳳”的造型進行創(chuàng)意，以此來突出三亞的“鳳凰”文化。標識造型右側以“天涯”漢字為原型采用古印章形式表現(xiàn)，將“天涯”和“南天一柱”兩個具有典型的地域代表性景觀結合在一起，并結合標識下方通過運用流暢筆觸造型所營造出的濱海、沙灘、海灣的美麗景象，來共同突顯出三亞的地域特征，并與首個字母“鳳”的造型有機相連，以此來傳達出“鳳舞天涯”的設計理念。在標志的色彩表現(xiàn)上采用漸變色，色彩絢麗奪目、沖擊力強，讓人不禁聯(lián)想到陽光、沙灘、海浪、椰樹等熱帶海濱度假城市所獨有的自然風光。

（一）由靜態(tài)到動態(tài)發(fā)展

在FLASH和動畫等新興載體的影響下，傳統(tǒng)的標志設計二維靜態(tài)的表現(xiàn)方法在當今時代發(fā)展的大背景下已經(jīng)滿足不了人們的現(xiàn)實需求。標志開始逐漸借助動態(tài)載體進行展現(xiàn)，由單純的視覺感知逐漸轉變?yōu)橐暵犛X和互動性感知。動態(tài)標志融合了圖形符號和動畫的雙重語言，在新媒體語境下所產(chǎn)生的一種特殊的動態(tài)圖形，能夠促使企業(yè)更好的展現(xiàn)其品牌形象的魅力（如圖3-2）。

動態(tài)標志可以承載更多的信息，表達更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標志更為生動，更富感染力。最常見的有以下兩種情況，一是基于變化的二維圖形標志，這種標志設計是將不同的靜態(tài)標志通過編排在不同時間段下展示，向外界展示的是靜態(tài)設計的表象，但其本質(zhì)就是動態(tài)設計。二是動畫類標志，通過運用各種軟件將標志制作成動態(tài)效果，并借助LED顯示屏、電視、電腦等媒體將標志創(chuàng)意設計的過程全面展示或?qū)酥就粍?chuàng)意下的多種姿態(tài)進行展示，以更加醒目的色彩、富有動感的形態(tài)愈發(fā)吸引消費者，達到宣傳的目的（如圖3-3）。隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及個人數(shù)字媒體終端使用的日益普遍，為動態(tài)標志的實現(xiàn)提供了更多的可能性，這是今后必將形成一種新趨勢。

（二）由平面向立體發(fā)展

隨著人類生活方式的不斷改變，現(xiàn)代標志設計已經(jīng)不能局限在傳統(tǒng)的二維設計空間，而是發(fā)展到三維、四維甚至多維。突破了傳統(tǒng)平面設計的局限，設計師們不斷嘗試將多維角度的設計表現(xiàn)手法如透視變化、光影變化、三維立體、明暗對比等運用到標志設計中，使其所展現(xiàn)的效果更具有視覺沖擊力。

依據(jù)透視原理，借助投影和陰影所產(chǎn)生的效果，標志可以發(fā)生多種變化，如色彩變化、明暗變化、冷暖變化和深淺變化等，因此形成遠近層次關系，使目標受眾能夠在二維平面空間中感受到三維空間效果，具有強烈的進深感和立體感；透視型的手法常被多運用在科技類標志設計中以體現(xiàn)速度感和敏捷性；利用電腦技術手段所制作的三維立體效果標志具有前衛(wèi)、科技等特征，從光線到材質(zhì)的選擇都已成為豐富標志的重要手段，具有強烈的空間立體感與鮮明的識別度，更具有時代感。

四、結論

科技的發(fā)展和進步以及人們審美情趣的變化，都要求著設計師在設計中不斷的創(chuàng)新和完善自我。當代標志設計的發(fā)展趨勢更應順應著時代發(fā)展的需求，不斷探索更適應時代需求的視覺符號，向著多元化、信息化、國際化發(fā)展。

作者簡介：段紅嬌（1986.8-），女（漢族），天津市人。助教，碩士，設計藝術學方向。