南海禪寺旅游宣傳設計

摘要：南海禪寺是亞洲最大的佛教寺院，無論是寺院的建筑藝術價值，還是佛學文化的思想教育意義，都具有很高的推廣價值。此次設計主要通過手繪插畫、手繪景點地圖、及其周邊設計的形式，將傳統佛教文化通過現代視覺傳達的方式表現出來，并結合現代元素及市場需求，形成的一套完整的南海禪寺旅游宣傳設計。佛教文化中所弘揚的真、善、美，與當代社會主義核心價值體系相契合，本設計在推廣南海禪寺旅游文化的同時，弘揚社會正氣，推動駐馬店旅游文化產業，提升駐馬店社會影響力。南海禪寺旅游宣傳設計以此做為設計導向，以獨特的視覺感受以及深厚的思想內涵展現南海禪寺的文化魅力，并為大眾引導一個“真誠、善良、美好”的價值取向。

關鍵詞：南海禪寺；旅游宣傳；佛教文化；手繪

一、市場調研分析

南海禪寺，位于中國河南省駐馬店市汝南縣縣城東南隅，由明乘法師主持修復，占地500余畝，寺域開闊，建筑浩繁，整體建筑布局合理，結構優美，典雅古樸，堪稱寺院建筑之經典。內部裝飾以花崗巖石質雕刻、彩繪、壁畫等，做工精細，異采紛逞。它是目前東南亞建筑規模最大，工藝最精美的佛教寺院之一。南海禪寺于2010年8月榮獲了國家AAAA級旅游景區稱號，主要景觀有寺院山門、中心建筑大雄寶殿、十二牌坊、白舍利塔院、世紀和平鐘樓、文殊殿、普賢殿、鐘樓、鼓樓、觀音殿、天王殿、合作門、悟穎塔等。寺院內主體建筑大雄寶殿，被中國世界記錄協會授于世界建筑規模最大的大雄寶殿。在景區的管理發展中，南海禪寺始終樹立四個方面的經營理念：一是堅持高標準規劃理念，二是樹立精細化建設理念，三是樹立規范化管理理念，四是樹立加大宣傳促銷的理念。通過不懈努力，將南海禪寺成為天中禮佛的勝地，豫南旅游的熱點。

但縱觀其整個旅游文化宣傳系統，依然存在許多的不完善和美中不足的地方，在現有的宣傳系統中，強調硬件設施以及管理方面的建設，而忽略了文化品牌的視覺推廣，品牌形象不夠明確。在此背景下，此次設計圍繞南海禪旅游文化推廣，進行了實地考察以及一系列調研與分析。主要內容有：1.南海禪寺景區特色調研，以及視覺推廣創意點分析；2.南海禪寺的現有形象系統的優勢以及不足之處；3.基本調查方法：此次調查是為駐馬店南海禪寺旅游宣傳設計開展的專項調查，調查時間為2015年3月，在網上查看，搜集，整理南海禪寺基本信息以及其他知名景區相關信息后，與指導老師溝通并確立設計框架。明確實地考察的重點，列出明細。在實地考察中做好資料信息的記錄工作，并用心感受南海禪寺所散發的自身魅力，為設計作品的創作做充分準備；4.基本結論：南海禪寺自身具有獨特而強大的魅力，無論是寺院的建筑藝術價值，還是佛學文化的思想教育意義，都具有很高的宣傳價值。南海禪寺旅游宣傳設計以寺院建筑藝術為立足點，通過手繪的基本方式，來展示南海禪寺所蘊含的中國古典建筑藝術與中原佛教文化相碰撞的獨特文化內涵。

二、當前設計狀況分析

在南海禪寺自身的旅游宣傳設計中多重視佛教法器的流通，而忽略了一些大眾游客對于通用紀念品，以及一些普世的視覺宣傳設計，在一些細節存在一些不足：1.景區門票缺乏獨創性，缺少新意；2.景區地圖略顯簡單；3.景區缺少主題性的周邊產品設計。

目前國內不少旅游宣傳對于整體設計缺乏思想上的認識，在旅游宣傳目的上過于注重功利，缺少公益性的文化宣傳以及品牌形象的推廣，在宣傳品的形式上過于簡單，各景區的旅游紀念品多有雷同，缺少針對本景區鮮明的、獨具創性的、有一定文化內涵的旅游紀念品。在國外旅游宣傳設計將許多人文因素應用于設計中去，注重實用性與創新性，注重宣揚人們自身的美好感受。外國游客對于我國傳統的寺院建筑、佛教文化有著極其濃厚的興趣，如何適應不同文化差異的主體來進行旅游宣傳設計是一個值得深思的問題。

通過對南海禪寺的考察與分析，確定了本次設計創作的創新點：通過對傳統佛教文化與現代視覺傳達方式的有機結合，關注受眾自身的心理需求，給人們呈現一組集實用性、思想性、創新性、獨特性于一體的旅游宣傳設計。創新是時代，也是人們所賦予我們設計工作者們的偉大使命。因此確定好創新點是至關重要的，然而一套成功的旅游宣傳設計僅僅擁有創新點是遠遠不夠的，還要能夠以最有效、最直觀的形式表現出所宣傳主體的文化內涵，以達到良好的宣傳目的。

三、設計風格定位

本套旅游宣傳設計從受眾的心理需求出發，并根據受眾的多層次需要和設計作品的實質差異做出細分，盡可能提高宣傳效果。在設計中將材料、色彩、圖案、文字等要素與設計作品緊密相關，突出設計作品的文化內涵。將傳統佛教文化與現代視覺傳達方式相結合，即實現了宣傳目的，又滿足了人們的文化心理需求，同時促進了社會的和諧發展。

在主題插畫設計上采用佛教文化元素與現代視覺傳達手法相結合的方式，突出南海禪寺的獨特文化內涵。在周邊設計上，注重設計的實用性與思想性，使之成為有用并且有意義的旅游紀念產品。在景點的手繪地圖上，注重精細度能夠充分體現其藝術性。并注重整體風格一致性，產生較強的整體視覺沖擊力，以準確傳達給人們所要表達的文化思想內涵。

整套設計強調自然、親切、和諧、友善的風格理念，使設計回歸自身特色，并力求創新，樹立個性。打造具有獨特文化內涵的旅游宣傳設計，體現思想性與實用性的統一，提升南海禪寺旅游宣效果，發揚真誠、和諧，友善的道德價值觀念。

四、設計工藝效果

南海禪寺旅游宣傳設計從整體上看，古樸淡雅，沉著穩重。通過手繪的方式較充分的向大眾展示了南海禪寺建筑魅力以及佛教文化的感染力。從整體效果來看，設計作品緊貼主題，能夠很好的體現出南海禪寺旅游文化的特點。在設計中構圖、圖形、文字和色彩的運用靈活得體，并注重表現手法與所要傳達的思想內涵的緊密融合，在總體設計中突出了南海禪寺旅游文化的精髓理念。

一套成功的旅游宣傳設計要能夠以最有效、最直觀的形式表現出所宣傳主體的文化內涵，以達到良好的宣傳目的。南海禪寺旅游宣傳設計一定程度上豐富了南海禪寺文化宣傳形式，完善了南海禪寺宣傳推廣策略。將傳統佛教文化與現代視覺傳達方式相結合，為推廣南海禪寺旅游文化，帶動駐馬店旅游文化產業做出很大的貢獻。另一方面，佛教文化中所弘揚的真、善、美，與社會主義核心價值體系相契合。在宣傳南海禪寺旅游文化的同時，弘揚社會正能量！

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作者簡介：于容歡（1991.12.7-），女，漢，河南新鄉，河南師范大學美術學院在讀碩士研究生。研究方向：視覺傳達。