如何更好地做好中國文化產業園區規劃

《中國經典文化產業園區》是由于少東與李季所主編，介紹了中國當前20多個經典的藝術園區，包括耳熟能詳的北京798、深圳大芬油畫村、浙江橫店影視城等，詳細地介紹了起創建背景，創意和實施過程，全面地展示了各個文化園區的藝術精髓。在閱讀這一個個案例的過程中，我也產生了一些思考：究竟應該如何更好地建設中國文化產業園區呢？

文化產業作為21世紀的朝陽產業，以其低耗能、無污染、高利潤的特點而備受青睞。作為文化產業重要的空間載體——文化產業園區，對文化產業的發展起著至關重要的作用。隨著北京798藝術園區，上海M50創意園等的中國第一批文化產業園區的建立，中國文化產業園區如雨后春筍，遍布全國。根據2013年-2014年，文化創意產業園區資料庫收錄統計，全國共計有126個文化產業園區建立（僅僅是對大型運作成熟文化產業園區的統計數據），如果“按規劃類型初步劃分，其中影視旅游型園區31個、動漫游戲型園區6個、藝術設計型園區27個、網絡及新媒體型園區19個、文化創意綜合型園區43個，”①而近兩年，關于建立文化產業園區的勢頭更是有增無減。中國藝術園區的興起較西方國家較晚，仍然處于摸索階段，就目前園區的開發建立模式而言，大致可分為三類：即自發型、資源型、政府型。自發型園區的建立多發生在城市邊緣地段，這些地方有大量廢棄廠房，且地租廉價，藝術家可以擁有足夠面積的工作室，以進行創作。如位于沈陽的“鐵西1905·創意文化園”，鐵西1905·創意文化園的前生是北方重工沈重集團的二金工車間，2009年，企業遷出到新區，老區停產后，在原址上，依托舊廠房的面貌進行開發、改造，建成鐵西1905·創意文化園，參觀者在享受藝術帶來的美感時，也能感受到這個時代的功臣為共和國做的貢獻；資源型多依靠已經具備的資源，大致可分為人才資源，科技資源以及文化資源，典型的代表如中關村科技園，其依托附近高校（北大、清華等）的人才資源，開發高新技術，被譽為“中國的硅谷”；政府性多依靠政府統一規劃，管理，給予政策性支持，減少稅收等方式吸引企業入駐，代表性的園區如北京DCR工業設計創意產業基地。

隨著藝術園區的逐漸發展，許多城市對將藝術園區的建立作為城市復興的重要手段，在前期投入大量資金，然而由于缺乏對園區精準的定位，且沒有全面、持久的園區規劃，在園區建成后，僅僅是成為了游客閑逛的旅游景點，既不是城市標志性建筑，亦沒有帶來城市的復興。某些園區規劃者將藝術園區與工業園區等同起來，忽視了藝術園區的特殊性，而一味追求工業化園區的標準，勢必將藝術園區帶向死亡之路，中國文化產業園普遍呈現出園區功能定位模糊、園區主導產業趨于同質化、園區管理混亂、商業性壓制藝術性、上下游產業鏈鏈接松散等特點，如何準確的定位藝術園區、什么樣的城市更適合建立藝術園區、如何更好地做好藝術園區后期的運營等一系列問題屹立在我們面前，下文將嘗試從五個方面，就如何更好地做好中國藝術園區規劃給出一些回答。

一、政府統一規劃，限量“生產”

2009年，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》頒布，這部法律的出臺一方面意味著對文化產業市場的規范法，文化產業在發展中有法可尋，有法可依，另一方面也意味著文化產業無限的發展空間，在《文化產業振興規劃》中，準入門檻、知識產權、產業基地、資金支持等都有所提及，對文化產業的發展起到了有利的法律保障和支持，然而，《規劃》是依據全國文化產業發展的總體情況所制定，并未出臺相關細則。隨著《文化產業振興規劃》的頒布，全國各地開始了發展文化產業，建立文化產業園區的“高產”時期。然而盲目的投資帶來的是產業園區過剩，文化園區變地產的事實。在城市中建立文化產業園區與在杯子中裝水具有異曲同工之妙，城與杯子一樣，具有固定的容量，一旦文化產業園區超過城市的容量，不但文化產業園區得不到發展，影響藝術人才，藝術品質，上下游產業鏈等，甚至隨著文化產業園區的變異，會影響到整個城市的經濟發展。因此，各地文化機關、部門，應對各省、市城市容量進行前期估算，限定城市文化產業園區數量、類別，對大型文化產業園區的建立報備記錄。當然，各省市文化產業園區的數量與類別也不是一層不變的，隨著文化產業園區運作的逐漸成熟，相關文化機關對目前該省市的文化產業園區進行評估，適當調整對文化產業園區數量和類別的限定。當然，如果按照此方案進行，那么對相關文化機關的要求就非常高，他們需要建立一支專業的團隊，他們需要對該城市的經濟、政治、文化情況了如指掌，他們需要擁有宏觀的視野，專業的素養，高瞻遠矚的眼光，才能對全省市文化產業園區建設進行規劃與評估。

二、定位文化產業園區的功能，確定其地理位置

園區的功能定位不同，其地理位置也會有所不同。文化產業園區，有些是專注于生產，有些是專注于銷售，有些是專注于展覽，而有些則是集生產，銷售，展覽于一體的。專注于生產的文化產業園區則可將集聚地選在城市邊緣地帶。專注于生產的文化產業園區，需要大面積的空間，舒適的創作環境，而不用考慮人流量與交通等問題，城市邊緣地帶地租廉價，環境清幽，易于激發藝術家靈感的迸發。如山東黃島區的達尼畫家村，達尼畫家村位于黃島區市區以西的張家樓鎮大泥溝頭村，大泥溝頭村環境清幽，綠樹成林，毗鄰大海，是寫生的勝地。村內集聚康大文化產業園、綠澤畫院、澤豐生態園等9家文化旅游公司和山川畫廊、大地畫廊等10家個體畫室，從事美術行業的人員高達1000多人，并且帶動了村內大部分的農民就業。專注于銷售與展覽的文化產業園區則需要考慮人流量的問題，因此接近地鐵站或者公交站的位置應當是首選，如英國的謝菲爾德火車站對面的文化產業區。謝菲爾德火車站是應為最為繁忙的火車站之一，受益于它充足的人流量，使得其對面的文化產業區蓬勃發展。北京潘家園市場因其豐富的藏品和便利的交通，每日游客和買家也是絡繹不絕。因此，在建立文化產業園區之前，對園區的功能定位做深入思考，選擇最佳的地理位置，對園區建設來說是十分重要的。

三、結合地方特色，拒絕同質化

文化產業又名創意產業，“文化產業是一種知識密集型產業，其核心是創新和創造力，文化產品的內涵其實就是一種設計、一種創意、一種觀念，產品價值主要體現在創意和創新環節的收益上?！雹谌欢?，縱觀國內文化產業園區的建設，同質化現象嚴重，有的打著文化產業園區的旗幟，沿襲旅游線路，有的不顧本地區實際情況，直接復制其它成功模式，最后落得邯鄲學步。青島東方影都是萬達集團在青島投資500億元建設的全球投資規模最大的影視產業基地，該項目于2013年9月22日正式在青島西海岸經濟新區靈山衛街道辦事處開工。其占地376萬平方米，總建筑面積540萬平方米，擁有影視產業園、會展中心、汽車秀、萬達城、酒店群、游艇中心、國際醫院、酒吧街八個功能區，其宣稱，建成后勢必趕超好萊塢。然而，令人擔憂的是，在2012年，山東省海陽市就已啟動了“丁字灣海洋文化旅游產業集聚區”項目，計劃總投資也超過500億元，兩個投資超過500億的大型項目，直線距離不超過100公里，均定位為可用于古今中外影視劇拍攝的超大型影視制作基地，其后期運營是否會造成惡性競爭，很難給予準確答復。文化產業的核心是創新，如果只是一味的復制和模仿，那么其所建立的園區將永遠籠罩在“真跡”的陰影之下，并且也很難超越“真跡”，我們在建設園區時，應對本地區進行實地考察，分析是否具有建立藝術園區的條件，本地區是否具有適合開發的資源，如果有，那么又適合建立何種類型的園區，只有因地制宜，開拓創新，將地方文化特色進行產業化開發，才有可能在眾多藝術園區中脫穎而出。

四、重視創意人才，做好知識產權保護

在上文提到，文化產業園區的核心是創意，那么作為創意的生產者—創意人才的培養則是至關重要的。阿里巴巴創始人馬云，建立淘寶網購平臺，風靡全國；臉書創始人扎克伯格，建立臉書社交平臺，成為全球最年輕的億萬富豪；臺北故宮，推出故宮文創產品，不僅使故宮文化邁出宮門，還因此獲利頗豐。一個好的創意，是任何成功模式的復制品都不能比擬的。文化產業屬于精神性的結果，其往往具有研發過程投資巨大，而復制其結果廉價的特點，這就要求我們重視創意人才的培養與啟用，并維護好知識產權，用法律的手段保護文化創意人才的勞動成果。

五、建立完善的配套設施

在文化產業園區的建設中，應完善園區配套設施。據相關資料顯示，受眾的消費過程中，受眾傾向于簡單、便捷的服務，易于前往配套設施完善的場域。藝術園區的配套設施應建立在受眾消費心理的基礎上，滿足受眾的需求，這一點，文化產業園區的建設與大型商場的布局具有相同性。目前，在全國范圍內的文化產業園的布局中，也正在逐步向多元化布局發展，咖啡廳、餐館、休閑娛樂場等都有所建立，由于處于文化產業園區內，其費用也略高，對客流量會有所影響，如何平衡園區消費設施內物價與客流量的關系，將是我們需要思考的。

文化傳業園區作為時下流行的藝術空間載體，因其自身的優點，政府的政策支持而變得炙手可熱。著時代的前進，資源的耗損，人們思想的進步，未來文化產業園區究竟會發展到何種地步，我們很難預測，有人說，也許會走向“自我毀滅”的結果，然而事物從產生的那一刻開始就開始走向了滅亡，這是萬古不變的自然規律，當然也會包括文化產業園區，或許到那個時候，文化產業園區不是滅亡，而是被新的一種載體所取代，這都是我們很難預料的。當然，有一點是可以確定的，不論文化產業園區如何發展、變化，低耗能在未來一定將是時代的主題。本文就文化產業園區當下存在的問題提出幾點建議，希望對其有所裨益。

【注釋】

①夏宇.文化產業園區規劃之辯[N].中國文化報，2014-8-16（005）.

②王偉年，王士君.文化產業園區的功能-運行模式及發展策略[C].全國經濟地理研究會學術年會暨中國區域協調發展學術研討會，2007.

作者簡介：蔡蘭蘭（1992.04-），女，漢族，中國藝術研究院藝術學系在讀研究生。研究方向：藝術經濟學。