淺析奧巴馬的公共形象建構

摘要：國家領導人是國家形象和聲望的組成部分。2008年11月4日，奧巴馬當選為美國總統；2012年11月6日，成功連任；2017年1月20日，結束8年的總統生涯。本文基于框架理論，通過研究奧巴馬的演講、娛樂等活動，從議程設置、政治說服和政治修辭等層面來探析奧巴馬的公共形象建構。研究發現：媒體通過選擇和凸顯等方式建構了奧巴馬的公共形象，展現了一個有權威、有溫情、懂娛樂的國家領導人形象。

關鍵詞：奧巴馬；公共形象；建構；框架

一、權威框架

國家領導人的公共形象是指國家領導人在政治活動中通過公開傳播方式展現給公眾的社會性形象。領導人的權威形象顯示了國家權力的正式感。政治修辭是運用一定的語言技巧進行的修辭行為，以說服受眾、達到政治目標。奧巴馬出席演講時，著裝正式。在演講中，善于講故事。例如，在2008年就職演講中，講了106歲女士安·尼克松·庫伯的故事。當奧巴馬講到國家政策、改革方針時，表情是嚴肅的。奧巴馬出席演講的著裝和對待政策的表情，塑造了一種端莊嚴肅的權威感。

麥庫姆斯和肖認為， 大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]議程設置理論暗示了傳播媒體對外部世界的報道是一種有目的的取舍選擇活動。在2015年9月1日開學日，奧巴馬在弗吉尼亞州阿靈頓郡維克菲爾德高中演講了《我們為什么要上學》，白宮網進行了直播。選擇開學日，奧巴馬進行開學演講，塑造了奧巴馬關心下一代和重視教育的公共形象。

奧巴馬善用新媒體與網友互動。政治說服理論強調在傳播中運用說服手段，以達到政治認同。奧巴馬通過使用新媒體實現與網民的政治互動，聆聽和表達政治意見，以達到政治認同的目的。筆者認為，奧巴馬與網友互動的形式，是一種權威感的解構；但是通過這種方式，回復了網友關心的問題，表達了政治觀點，互動實現了權威感的重構。

二、溫情框架

奧巴馬的公共形象也有溫情的一面。在CBS直播的奧巴馬2008年就職演講中，在提到女兒時，奧巴馬說，“薩沙、瑪利亞，我對你們的愛超過你們的想象”。在戶外真人秀《越野千里》中，坦言非常愛孩子，喜歡跟孩子交流和陪孩子吃飯，并教育孩子成為一個善良的好人。這些表達展現了一個國家領導人作為父親時的溫情。此外，奧巴馬通過使用言語符號和肢體語言展現對米歇爾的愛。奧巴馬在演講開始，都會感謝或夸獎一下夫人米歇爾。例如，2016年，白宮記者晚宴演講時，介紹米歇爾說：“我聰慧美麗的妻子也來了?！贝送猓瑠W巴馬與米歇爾相擁看煙花，相擁看海，雨中打傘漫步，這些動作語言傳達了溫情畫面。

奧巴馬通過細節習慣展現紳士形象。2015年5月18日，奧巴馬抵達白宮時，正值大雨來襲。奧巴馬下飛機撐起雨傘后并沒有離開，而是等待隨后下飛機的兩位女官員一起，共同打著一把傘頂風離去。又如，奧巴馬給去白宮的小男孩講解，表現地很有耐心。此外，在白宮攝影師為奧巴馬拍的照片中，那些與小朋友互動的畫面，塑造了一個正直的形象。

三、娛樂框架

隨著時代的變遷，政治生活越來越多地具有娛樂色彩。奧巴馬參加戶外真人秀《越野千里》時，他身穿休閑運動衣，和貝爾一起經歷了阿拉斯加探險之旅。在節目中，公眾看到了不同于演講時嚴肅權威的奧巴馬，而是一個著裝休閑、表情輕松、肢體動作放松的奧巴馬。在探險的途中，奧巴馬并沒有忽視對環保理念的宣傳，表達了要保護環境和熱愛地球的理念。此外，奧巴馬訴說了在白宮工作的繁忙，表達了自己跟貝爾探險時放松情感。

奧巴馬參加NBC晚間秀和白宮記者晚宴時，擅長講段子，展現了幽默風趣的形象。此外，廣告也是領導人進行影響力宣傳的手段，例如奧巴馬開瓶器，把奧巴馬的卡通形象放在開瓶器上，以吸引公眾的注意。在娛樂框架的建構中，奧巴馬的公共形象是愛冒險、愛運動、重視環保、幽默風趣。對于政治娛樂化，需要辯證地看待。一方面，政治娛樂化會帶來政治家作秀的傾向。另一方面，娛樂的方式能夠拉近領導人與公眾的距離。

四、結語

媒體對奧巴馬形象的建構框架主要有權威框架、生活框架和娛樂框架。媒體塑造了“常人政治”時代多側面的、圓形的領導人形象。奧巴馬善用媒體展示豐富的形象，通過參加娛樂節目，拉近與公眾的距離。媒體對奧巴馬公共形象的建構體現了“去權威化”、“娛樂化”、“圓形化”的趨勢；媒體通過選擇和凸顯等方式重構奧巴馬的權威感。

【參考文獻】

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]臧國仁.新聞媒體與消息來源——媒介框架與真實建構之論述[M].臺灣：三民書局，1999.

[3]胡正榮，段鵬張，張磊.傳播學總論[M].北京：清華大學出版社，2008.

[4]詹姆斯·保羅·吉.話語分析導論：理論與方法[M].楊炳鈞譯.重慶：重慶大學出版社，2015.

作者簡介：趙靜靜（1990.10-），女，中國傳媒大學研究生。研究方向：新聞業務。