試析新媒體時代下廣播傳統媒體如何提高競爭力

熊育權

摘要：信息時代的飛速發展，使新媒體時代正式到來。如何提高自身競爭力，保持在媒體市場中的持續穩定發展，已經成為傳統廣播媒體迫切需要解決的問題。本研究就圍繞新媒體時代下廣播傳統媒體的發展加以探究，并為其提出提高競爭力的發展策略。

關鍵詞：新媒體時代；廣播傳統媒體；市場競爭力

前言：

在新媒體時代下，媒體傳播效率越來越快，媒體傳播內容愈加豐富，媒體傳播形式愈加多樣化和個性化，這對于傳統廣播媒體造成的巨大的沖擊。

一、新媒體時代對廣播傳統媒體的沖擊

在以往的認知中，廣播媒體應當是受新媒體影響最小的傳統媒體，廣播媒體能夠憑借較強的即時性和移動性，在新媒體時代下繼續保持其獨特發展優勢。除此之外，廣播傳統媒體還具備信息真實準確、感染力強等優勢特點，這是新媒體在較短時間內難以取代的。但是從實踐結果來看，新媒體的加速發展，對廣播媒體同樣造成了比較嚴重的沖擊。新媒體時代下，聽眾收聽廣播的方式發生了轉變，不必再在固定時間守在收音機旁，聽眾可以通過手機或其它移動設備，隨時隨地收聽自己喜歡的廣播節目，而新媒體廣播聽眾數量的增加，同時也意味著傳統廣播媒體市場影響力的削弱，這種趨勢在廣播媒體領域愈加明顯，同時也加劇了廣播新聞行業的市場競爭格局的變革[1]。

二、新媒體時代下廣播傳統媒體提升競爭力的策略

（一）結合新媒體技術拓展平臺

對于新媒體及新媒體技術，傳統廣播媒體不應當保持一味回避、閉門造車的態度，而應當加強與新媒體間的交流與融合，強化取長補短、優勢結合的發展理念，從當前的實踐結果來看，傳統廣播媒體結合新媒體技術加以創新的發展模式，已經取得了比較顯著的成果，證明了傳統廣播媒體聯合新媒體技術及平臺的可行性。如新浪公司將微博與傳統廣播電臺加以結合，打造出了“微電臺”并正式開播，相比于傳統模式下的廣播節目，微電臺能夠不再局限度地區及終端的束縛，能夠讓客戶在翻閱圖文并茂、兼具視頻音頻的微博內容時，還能夠根據自己的喜好選擇廣播節目。不僅如此，微電臺的推出，還能夠為聽眾提供與主持人進行實時互動的機會，提高了聽眾的參與感，豐富了廣播內容的互動性。這對傳統廣播媒體來說，具有非常的借鑒意義，傳統媒體可以建立自己的APP，在APP內不斷要為客戶提供往期的廣播節目內容，還要為客戶提供節目相關信息，與客戶進行更加密切的交流與互動，進而提升客戶的滿意度[2]。

（二）類型化發展

我國廣播電臺經歷了多年的發展，主要經歷了四個階段，分別是綜合化階段、系列化階段、專業化階段，以及類型化階段。目前類型化電臺已經成為傳統廣播媒體的主要發展趨勢，我國大多數專業化廣播媒體，都致力于向類型化的方向發展。類型化廣播媒體的主要特征在于，更加注重市場定位的準確化，為特定的客戶群體提供特定的服務或產品，從而滿足客戶的個性化需求。如廣西人民廣播電臺的FM950，就在數年前開始大力創新，實現了廣播媒體向類型化電臺模式的轉變，為客戶提供24小時的類型化服務，從實踐效果來看，無論是收視率還是經濟收益，該電臺都取得了非常顯著的進步，并連續多年穩定成為，全省影響力最大的廣播電臺。

（三）拓展覆蓋范圍

隨著信息技術的愈加普及，信息傳播效率和傳播質量不斷增強，媒體覆蓋范圍成為決定媒體市場競爭力的主要因素之一。如果傳統廣播媒體不盡快擴張市場覆蓋范圍，難免會在新媒體背景下被淘汰。這就需要傳統廣播媒體，在保證廣播內容質量的前提下，對廣播信號質量加以改善，進而覆蓋山區、地下、停車場等傳播信號較弱的環境。此外，傳統廣播媒體還應當著力于，完成各地區的同頻傳播，這將有助于增強傳統廣播媒體的市場影響力[3]。

（四）創新廣告營銷手段

隨著傳媒市場競爭壓力的不斷加大，如何擴大自身影響力，成為廣大媒體愈加重視的發展途徑。在當前傳播媒體日趨多元化的背景下，單一廣告媒體難以再滿足消費者及市場的需求。而廣告無疑是拓展影響渠道，提高媒體影響力和知名度的主要手段之一，傳統廣播媒體應當加大在廣告營銷方面的重視力度和資金投入力度。通過開通微信公眾號、微博賬號等，借助互聯網平臺拓展營銷渠道，或者加強與綜藝節目、網絡視頻、電視廣告等其它媒體之間的交流與合作，對當前的節目類型加以創新，如喜馬拉雅等網絡廣播平臺，實現互惠互利、共同發展的局面。

（五）聚合資源多元化經營

傳統廣播媒體過于依賴電臺播音的經營模式，在新媒體背景下，功能豐富的多媒體技術和信息技術，提高了人們對于傳播媒體愈加多元化的需求，這就要求傳統廣播媒體能夠充分利用現有的資源，尤其是節目資源。傳統廣播媒體工作人員應當將廣播節目中的原創內容加以整合，如原創音樂、原創故事、小說等，并將這些內容制作成音像產品進行售賣，將能夠大幅提升傳統廣播媒體的經濟收益。如廣西人民廣播電臺的《音樂光影》節目，就曾將廣播節目中播出過的背景音樂和主題歌曲整理成CD，從實踐效果來看，不但從更多渠道為廣播節目創造了經濟收益，而且顯著提升了廣播頻道的知名度和收聽率。

結語：

新媒體背景下，傳統媒體的發展壓力不斷加大。本研究為廣播傳統媒體提出了結合新媒體技術拓展平臺、類型化發展、拓展覆蓋范圍、創新廣告營銷手段、聚合資源多元化經營等發展策略，希望能為廣播傳統媒體提高市場競爭力提供充實的理論依據，促進廣播傳統媒體的健康穩定發展。

參考文獻：

[1]楊虹.融媒體時代傳統媒體如何提高競爭力[J].中國廣播，2017，05（04）：72-74.

[2]譚莉.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創新探討[J].新媒體研究，2016，07（19）：154-155.

[3]紅霞.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創新探討[J].新媒體研究，2016，06（12）：130-131.endprint