試析新媒體時代下廣播傳統(tǒng)媒體如何提高競爭力

熊育權(quán)

摘要：信息時代的飛速發(fā)展，使新媒體時代正式到來。如何提高自身競爭力，保持在媒體市場中的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播媒體迫切需要解決的問題。本研究就圍繞新媒體時代下廣播傳統(tǒng)媒體的發(fā)展加以探究，并為其提出提高競爭力的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播傳統(tǒng)媒體；市場競爭力

前言：

在新媒體時代下，媒體傳播效率越來越快，媒體傳播內(nèi)容愈加豐富，媒體傳播形式愈加多樣化和個性化，這對于傳統(tǒng)廣播媒體造成的巨大的沖擊。

一、新媒體時代對廣播傳統(tǒng)媒體的沖擊

在以往的認知中，廣播媒體應(yīng)當是受新媒體影響最小的傳統(tǒng)媒體，廣播媒體能夠憑借較強的即時性和移動性，在新媒體時代下繼續(xù)保持其獨特發(fā)展優(yōu)勢。除此之外，廣播傳統(tǒng)媒體還具備信息真實準確、感染力強等優(yōu)勢特點，這是新媒體在較短時間內(nèi)難以取代的。但是從實踐結(jié)果來看，新媒體的加速發(fā)展，對廣播媒體同樣造成了比較嚴重的沖擊。新媒體時代下，聽眾收聽廣播的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不必再在固定時間守在收音機旁，聽眾可以通過手機或其它移動設(shè)備，隨時隨地收聽自己喜歡的廣播節(jié)目，而新媒體廣播聽眾數(shù)量的增加，同時也意味著傳統(tǒng)廣播媒體市場影響力的削弱，這種趨勢在廣播媒體領(lǐng)域愈加明顯，同時也加劇了廣播新聞行業(yè)的市場競爭格局的變革[1]。

二、新媒體時代下廣播傳統(tǒng)媒體提升競爭力的策略

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