中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

李雅楠+林玥

（華北理工大學，河北 唐山 063000）

摘 要：對傳統文化中圖形、色彩等元素在視覺傳達設計中的運用進了分析，并闡釋了如何在視覺傳達設計中將傳統文化的神韻與現代設計相結合，達到文化的傳承與發展。

關鍵詞：現代視覺傳達設計；文化；傳統文化；繼承

中圖分類號： J50 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0161-01

社會物質生產發展的連續性也決定文化的發展具有連續性和歷史繼承性。視覺傳達設計是建立在文化的基礎之上的，傳統文化的審美追求潛移默化地影響著現代設計的思想，而現代設計的思想反過來又影響著傳統文化審美觀念。在現代視覺傳達設計中，無論是圖形要素、色彩要素以及文字要素都包容于文化之中，決定了其設計也被深深的烙上了民族文化的印跡，傳統文化元素的應用有助于現代設計的發展。

一、傳統文化的意義

中國文化的文化基礎注入廣告作品中，發揮文化是一個國家、民族的象征，是人類社會進步的依靠，全世界的不同文化之間的聯系，促進了人類文明的發展。文化是人類生活的精神領域，它可以包括語言、傳統習慣、信仰、價值等內在思想外在體現，是人類與他類區別的依據。我國的傳統文化包括精神文化、物質文化。我們所說的文化是一種具體的形式，它包含古代神話、古代思想、詩詞歌賦、音樂舞蹈、戲曲、園林設計、傳統建筑、工藝美術等等可以表述的文化，也是一種人文修養、禮儀形式等觀念性文化，我國的文化滲透于各個領域，對世界也具有深遠影響。

每一個民族的視覺傳達設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。設計是社會文化的一個有機組成部分，它在文化的參與和制約下展開和完成并體現出當時文化的風貌。不同的文化有著不同的精神風習和文化心理結構或文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念，在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用?？v觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。

二、中國民族精神在創意設計上的應用與傳播

時代呼喚現代設計藝術觀念的全球化，各種不同地域、民族文化結合在一起的設計作品層出不窮，體現了現代設計更加多元化的特點，設計在不斷創新的同時也積極吸收傳統文化的精華。縱觀世界優秀的設計作品，不難發現，無論設計多么獨特，設計者的主體設計 風格必然受到本土文化的影響，這是本民族藝術滋養的結果？。只有通過現代設計把中國傳統元素傳播到世界各地，才能發掘出傳統藝術的廣泛資源。

如何增強海報設計的藝術感染力，對受眾產生心靈深處的碰撞，是設計師始終不渝的追求目標。試想，如果將人們喜聞樂見的，具有悠久歷史的傳統語言加之以現代的藝術處理，觸入設計當中，必將會取得“事半功倍”的效果。香港著名設計師靳埭強先生就是將傳統與現代充分結合，創作出自己的獨特風格。它將中國傳統文化用現代的手法表現出來，又不單純的停留于表面的圖形文字，而將設計提升到一種更高的境界。

如今同質化的商品充斥市場，作為商家，僅靠優質取勝是不夠的，僅靠花枝招展的包裝也是不夠的。如何才能在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，這就需要增強包裝的傳統內涵，提高其文化品位。榮獲“世界之星”的貴府酒就是充分運用中國的傳統文化語言一一青華瓷，淡雅的色調，簡潔的設計，深厚的涵養，打動了眾多的消費者。又如：四川的川劇可謂歷史悠久，名揚海外，劇中的絕活兒更是讓人過目不忘，變臉、噴火，令每一位觀眾連連叫絕。某食品可謂“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫”，充分運用變臉噴火的人物形象。變臉——代表食品種類繁多、品種齊全；噴火——說明此類食品火候足、口感好。把四川的傳統特色表露的淋漓盡致，堪稱一絕。

香港鳳凰衛視的臺徽，借鑒了中國傳統藝術中“喜相逢”圖案，反映出一種厚實的帶有民族文化底蘊的特征，而且鳳烏兩兩相對，旋轉的翅膀極富動感，體現了圓滿、吉祥、欣欣向榮的美好寓意，這種對未來的美好希冀與向往的裝飾圖案展示了中國傳統藝術表現的特色手法?！吧虾＠暇啤卑b的創意設計就采用了傳統紋樣和老上海建筑的特征，將傳統圖案和地域特征結合當代人的欣賞習慣，表現了老上海的傳統文化，給人以古樸、回歸的感覺，設計出了喜聞樂見的現代酒包裝。

三、中國傳統元素在現代廣告設計中的發展趨勢

廣告設計中運用中國傳統索材，必須將中國文化的文化基礎注入廣告作品中，發揮深遠的文化影響。廣告本身需要利用傳統元素來展現社會文化性格與社會本性，以文化的角度進行設計，必須具有深厚的文化修養、對文化的理解、認知、掌握，才能在設計中體現出中國風格的文化。傳統元素是廣告設計的靈感來源，在廣告設計中，創意性是衡量廣告優良的重要標準之一，而從傳統文化元素中尋找靈感，已經成為了廣告設計師的必經之路。

四、結語

隨著社會進步與國際間的不斷交流融合，全球一體化已經形成，在廣告設計領域中，國外的創意思想強烈沖擊著我們，？但中國本土文化對廣告設計也具有深遠影響。由于我國文化的傳承，廣告設計師對于傳統元素的應用非常廣，中國傳統元素大量應用使廣告不僅時尚而且具有文化底蘊，這種廣告所表達的正是現代與傳統的結合，體現出神秘的五千年文化與獨特的東方色彩，也能更好的為國際傳播交流發揮作用。