影響現代旅游業發展的因素研究

李巧娜

摘要：現代旅游業是當前國民經濟結構中最重要的一個部分，其產業銜接著上下游產業發展的內容，在增加創業、帶動經濟增長方面具有積極的作用?，F代旅游業的發展是一個多面向的組合體，內外部因素綜合影響著其發展的規模與體量效果，對其影響因素的研究有助于改進其發展的路徑，推動其深入發展。文章從當前現代旅游業發展的基本概況入手，分析了其發展的影響因素，進而提出了現代旅游業可持續化發展的對策。

關鍵詞：現代旅游業 國民經濟 經濟結構 第三產業

中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）15-0032-02

現代旅游業是繼農業、工業之后拉動經濟增長，改變經濟結構的重要產業，現代旅游業的發展充分利用消費來拉動經濟增長，帶動居民就業，同時形成了與其他產業之間的緊密聯系，已經受到各個國家和地區的廣泛重視以及支持。現代旅游業是第三產業中的重要組成部分，在對第三產業的發展序列中排在第一位，現代旅游業不僅實現了國內消費市場的繁榮，同時也有效地帶動了國際之間的人文交流，促進資本流動，加快不同地區經濟的協調式發展。我國早在2011年就已經提出了《國家旅游局關于進一步加快發展旅游業促進社會主義文化大發展大繁榮的指導意見》以及《國務院關于加快發展旅游業的意見》，兩份不同時期的文件都著重強調了現代旅游業的發展。旅游業已然成為國民經濟發展新的增長點，對其影響因素的分析將有效改善現代旅游業發展的內外部環境，有助于現代旅游業發揮在經濟建設與經濟發展中的作用。

一、我國現代旅游業發展的基本概況

我國對現代旅游業發展的重視起源于上個世紀末，國家將旅游業作為第三產業中的重點產業，同時也是我國國民經濟與社會發展計劃中的重要組成部分。隨著改革開放的深入，國家對現代旅游業的支持從政策到結構紛紛做出相應的調整，發揮旅游業在社會主義市場經濟建設中的作用效果。當前我國現代旅游業發展呈現出快速發展的狀況，從國內旅游的游客數量來看，2011年我國國內游客達到2641百萬人次，2012年達到2957百萬人次，2013年達到3262百萬人次，2014年達到3611百萬人次，2015年國內游客達到4000百萬人次，從近五年國內游客的數量來看，游客數量呈現出逐年增長的態勢，國內游客逐漸參與到旅游活動中。從國內的旅游總花費來看，2015年國內旅游總花費達到341951億元，相比2014年國內旅游總花費增加了38832億元，從國內旅游人均花費來看，2014年國內旅游人均花費為8397元，2015年國內旅游人均花費為857元，整體來看，我國現代旅游業得到快速發展與繁榮，具體如圖1可以詳細看出近五年我國國內的旅游業發展狀況。

從四個調查統計圖中可以看出當前我國旅游業發展的基本概況，無論是國內市場還是國際市場，旅游業均呈現出繁榮的局面，國內的一些著名旅游景點及其完善的旅游服務設施吸引了較多的游客參觀，從住宿消費、交通等各個方面帶來經濟收入，實現了經濟效益的增長。整體上國內的旅游業正與產業各個部門進行深度融合，給游客帶來全新的體驗。現代旅游業在發展中呈現出國內與國外游兩者共存的現象，而且國外游已經成為部分經濟富裕人群的首選，國內旅游中城鎮居民旅游投入逐年增多，說明了國內旅游中城鎮居民仍然是中堅力量，國內旅游中農村居民旅游消費也有所增長。未來國內旅游仍然是熱點，旅游所帶來的收入將在現在基礎上進一步提高。

二、影響現代旅游業發展的因素分析

現代旅游業在我國的發展中獲得了良好的市場環境保障，同時也受到了國家的重視，無論在制度還是在組織結構上都有相關的保障性因素為現代旅游業發展保駕護航。但是現代旅游業的發展是多面向的，旅游業的發展呈現出與不同產業之間的融合，在發展中自然也受到多種因素的影響。具體表現在如下幾個方面。

（一）旅游業發展的外部區位因素

旅游業發展的外部區位是指在旅游的發展中旅游景點所在地的區位地理狀況。旅游者旅游首先要考慮的就是如何到達旅游地點，因此交通也成為影響旅游業發展的最主要外部區位因素。交通便利的地方能夠吸引更多的游客參觀，交通不便的地方，游客很難到達，旅游資源價值也無法得到發揮。旅游地區交通工具的種類將制約游客的可選擇性，這種方式將直接影響旅游業的發展。

同時影響旅游業發展的還有旅游資源所在地區的經濟發展狀況。經濟發展狀況將決定居民的消費水平以及消費能力消費欲望，在經濟欠發達地區，居民潛在的旅游動力不足，而且居民的旅游消費在局部地區，而在經濟較發達的地區，居民旅游消費需求較強，能夠帶動旅游業的發展。在旅游業的發展中很大程度上與旅游市場的距離相關，當市場距離較遠，旅游業所獲得的消費者有限，而當市場距離較近，旅游業所獲得的消費者較多，也能夠間接性推動旅游業發展。

除了旅游市場旅游交通等條件外，現代旅游業的發展還要受到政府的政策影響。政府的利好政策能夠推動旅游業的發展，政府在規劃設計上對旅游業的發展投入將改善旅游業發展的市場環境，將有助于提高政府在旅游市場中的監管指導效果，能夠推動旅游市場的規范化發展。政府對相關旅游企業的支持能夠減少企業發展的阻力，同時政府也能夠加強旅游基礎設施的建設，能夠通過招商引資的方式來實現區域旅游業發展獲得更多的資金，也能夠保障一個穩定的旅游市場環境，實現旅游市場的健康發展。

（二）現代旅游業發展的內部影響因素

旅游業發展受到外部各種因素的影響，同時在內部也存在運行的邏輯，內部因素將制約旅游業的發展潛力，將影響旅游業對消費者的吸引力。

首先就是旅游資源的獨特性。所謂旅游資源的獨特性主要是指旅游資源的不可替代性，其他地區無法復制此類旅游資源，除了旅游資源所在地之外無法欣賞此類景觀。但是由于在旅游產業的發展中不少地區在吸收借鑒的過程中造成旅游資源建設的同質化程度較高，不能夠吸引潛在的消費者，同時也不能夠對旅游消費者形成黏性，帶來二次消費。

其次，旅游業發展的基礎服務設施。旅游業的發展需要有較好的宣傳機制，通過優質的旅游服務以及絕美的旅游欣賞來吸引消費者。從旅游服務角度來看，參與服務人員素質不夠也會影響旅游業發展。同時在宣傳上沒有發揮綜合優勢，沒有對旅游業進行全面包裝也可能會導致旅游業發展不能獲得持續動力。

三、推進現代旅游業可持續化發展的策略

現代旅游業的發展受到多種因素的影響，從內外部因素中可以看出，現代旅游業要實現持續化、健康化的發展亟待多管齊下，綜合運用各種手段，加快現代旅游業的發展。

（一）加大對旅游業的政策傾斜，完善旅游業發展的基礎服務設施

現代旅游業的發展離不開政府在政策上的支持，在旅游業的發展中需要政府能夠創造有利的市場環境，能夠加大對旅游業的扶持力度，如政府可以制定有關旅游行業發展的規范，健全旅游市場的管理體制，運用更加規范的方式來處理旅游市場的發展問題。同時可以增加對財政和稅收上的支持，保障旅游業健康發展。政府除了要在政策上給予旅游業發展的保障之外，還應該加快對旅游業發展所需的基礎服務設施建設，如完善道路交通體系。隨著生活水平的提高，更多的人選擇自駕游出行，旅游目的地要實現旅游經濟的發展，就需要加快道路建設，能夠完善不同的道路體系，暢通旅游道路，同時在旅游地區配套建設各種基礎服務設施，更好地發揮對現代旅游業發展的促進作用。

（二）綜合開發規劃旅游資源，實現旅游資源的獨特性

現代旅游業發展需要對旅游資源進行綜合性開發，能夠借鑒其他成功的旅游景點發展的經驗，對旅游目的地所存在的旅游資源進行科學合理規劃與開發。在旅游資源的開發中需要利用旅游目的地獨特的自然地理條件，形成旅游景點自身的獨特性?，F代旅游業發展需要挖掘旅游目的地的歷史文化與自然地理資源，賦予旅游資源以相應的文化價值，通過深厚的歷史文化價值來提高旅游資源的檔次。旅游資源的開發需要運用自然的稟賦優勢，能夠塑造一種屬于地區特征的旅游形象，彰顯地區旅游資源的與眾不同，推動地區旅游資源的開發與運用。

（三）延長旅游產業鏈條，實現旅游資源的即時變現

旅游業的發展是國民經濟新的增長點，要實現旅游業的發展需要打破旅游業單一發展的思維，將旅游業的發展與上下游產業相結合，開發旅游業發展所帶來的衍生品，延長旅游產業鏈條，推動旅游業的發展，同時還能夠進一步拓寬市場空間，尋找市場空隙，最大限度地運用旅游資源，宣傳旅游景區。在延長旅游產業鏈條的過程中實現旅游資源的另一種開發，更好地運用旅游資源，提高旅游資源的利用率。延長旅游產業鏈條可以將旅游與其他行業整合一起，擴大旅游消費受眾范圍，通過產業鏈條還有助于增強與消費者之間的黏性，有助于激發旅游消費者對旅游景區的興趣。當然為了推動現代旅游業的發展還需要加強對旅游服務者整體素質水平的提升，加強對旅游業的宣傳，提高旅游目的地的知名度與影響力。

四、結語

現代旅游業的發展受到行業內外部因素的綜合性影響，在旅游業的發展中，政府的支持具有重要的作用，政府的政策導向將決定現代旅游業發展的方向與規模。與此同時現代旅游業自身內部的運行邏輯、各種影響因子也在不同程度地影響其發展的走勢，要實現現代旅游業的可持續發展需要能夠從宏觀與微觀兩個層面，從內外兩個維度上，綜合把握現代旅游業的發展邏輯，科學規劃旅游業發展。

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責任編輯：楊國棟