探討農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)

溫倩

摘要：在進(jìn)行社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，對(duì)農(nóng)民收入增長(zhǎng)進(jìn)行推動(dòng)就是其中的一大要求，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)就能夠?qū)r(nóng)民的收入進(jìn)行增長(zhǎng)。本文圍繞著農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)這一主題展開(kāi)了討論，首先對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)進(jìn)行了介紹，隨后對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)定價(jià)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；供應(yīng)鏈；發(fā)展模式；定價(jià)

我國(guó)的電子商務(wù)活動(dòng)發(fā)展于20世紀(jì)90年代，從剛開(kāi)始的雛形一直發(fā)展到今天的成熟。目前，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，在不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，社會(huì)上也不斷地出現(xiàn)電子商務(wù)技術(shù)、交易以及信息等服務(wù)企業(yè)。

一、農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式

（一）遂昌模式

坐落于浙江麗水市的遂昌，其成立的農(nóng)產(chǎn)品館——遂昌館為我國(guó)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，其上線(xiàn)于2016年年初，麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)為其核心，其在對(duì)自身體系進(jìn)行應(yīng)用以及政府的幫助下，將當(dāng)?shù)貛浊Ъ屹u(mài)家集中了起來(lái)，共同協(xié)作發(fā)展。遂昌館還開(kāi)展了培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)的主要對(duì)象就是這些不專(zhuān)業(yè)、不標(biāo)準(zhǔn)且松散的小賣(mài)家，其還將采購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)制定了出來(lái)，目的就在于整合統(tǒng)一上游的貨源，隨后再交由團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。在線(xiàn)下其操作則十分標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一配送、包裝和售后，作為服務(wù)商，遂昌館實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)的售賣(mài)。

（二）隴南模式

隴南成縣在政府的幫助和扶持的基礎(chǔ)上，其將電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立了起來(lái)，隨后其他各個(gè)縣也都先后將電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立了起來(lái)，土蜂蜜、核桃為其主要退出的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售都依賴(lài)于淘寶店鋪。與此同時(shí)，這些縣的協(xié)會(huì)人員還將商品放在了微信、微博等軟件上進(jìn)行了推銷(xiāo)，并將許多年輕的銷(xiāo)售人員招聘進(jìn)來(lái)，培訓(xùn)其掌握專(zhuān)業(yè)的微營(yíng)銷(xiāo)方式，自此之后這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體就成為了隴南地區(qū)銷(xiāo)售的主要根據(jù)地。對(duì)于隴南各縣的電子商務(wù)協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，交易是其應(yīng)用“網(wǎng)店”的過(guò)程中價(jià)值最大也最重視的一點(diǎn)，其在剛剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候進(jìn)行網(wǎng)店交易對(duì)其發(fā)展來(lái)說(shuō)也非常有利。除此之外，在這些協(xié)會(huì)中工作的人員也會(huì)發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，到各個(gè)地方尋找優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品貨源，在將這些貨源整合之后就立即售賣(mài)，其雖然沒(méi)有太大的規(guī)模，但操作起來(lái)卻十分簡(jiǎn)便靈活。

（三）通榆模式

相較于遂昌、隴南模式，通榆模式最大的特點(diǎn)就在于實(shí)現(xiàn)了品牌化運(yùn)作，其將“三千禾”這一名字冠于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，并在天貓旗艦店直接進(jìn)駐。由于地位位置存在很大的優(yōu)勢(shì)，因此通榆的品牌附加值非常大，其售賣(mài)的主要產(chǎn)品包括草原紅牛肉、葵花籽以及雜糧雜豆等，其售賣(mài)的產(chǎn)品來(lái)自于世界三大黑土地之一，且牛肉還具有國(guó)家地理標(biāo)識(shí)。

遂昌模式發(fā)展的模式為平臺(tái)化，“三千禾”與其不同，其作為一個(gè)商品品牌出現(xiàn)在人們面前，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作十分重視，且正在努力實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一采購(gòu)、包裝、配送、運(yùn)營(yíng)以及售后。

二、農(nóng)村電子商務(wù)定價(jià)

為了有效運(yùn)行農(nóng)村電子商務(wù)，因此需要定價(jià)分析電子商務(wù)的發(fā)展模式。在PtoGtoB模式中，政府專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了平臺(tái)和渠道提供給電子商務(wù)。

如果農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)后，用O表示其銷(xiāo)量，P表示農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，c表示生產(chǎn)成本，用EC表示農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)建立花費(fèi)的費(fèi)用。除此之外，為了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到推動(dòng)的作用，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)更好地進(jìn)行發(fā)展，使其擁有更加多樣的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)政府也需要將GS的財(cái)政補(bǔ)貼提供給電子商務(wù)運(yùn)作的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)翻。因此，在農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)函數(shù)如圖1。

π（Q）=PQ+GS-C（Q）-EC

圖1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)函數(shù)

在農(nóng)村電子商務(wù)中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)投入越多的費(fèi)用，就能進(jìn)行越快的運(yùn)行速度和越精良的網(wǎng)站制作，如果買(mǎi)方的信息和交易越安全，就會(huì)有越多的需求者被吸引來(lái)進(jìn)行交易，進(jìn)而對(duì)銷(xiāo)售量進(jìn)行增加。農(nóng)村銷(xiāo)售量O與電子商務(wù)建設(shè)費(fèi)用支出EC存在正相關(guān)關(guān)系，具有越多的EC投入，在這種情況下，就具有越高的安全保障和越大的交易便利，就會(huì)銷(xiāo)售出越多的產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

本文就農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)進(jìn)行了探討，首先介紹了農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式，隨后分析研究了農(nóng)村電子商務(wù)定價(jià)。在建設(shè)新農(nóng)村的過(guò)程中，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展需要建立在政府支持的基礎(chǔ)上。在政府予以支持的前提下，進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠使得農(nóng)村大市場(chǎng)和小生產(chǎn)間的矛盾進(jìn)行化解，增長(zhǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以及農(nóng)民的收入，進(jìn)而對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供更好的服務(wù)。在此過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)相關(guān)有配套條件和政策進(jìn)行完善，從而對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境進(jìn)行改善，實(shí)現(xiàn)更好的新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。