淺談民生新聞“老欄目《新聞夜航》”的發(fā)展新方向

劉瑩

[關(guān)鍵詞]民生新聞；《新聞夜航》；發(fā)展新方向

《新聞夜航》是黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的一檔民生新聞節(jié)目， 1999年6月28日正式開(kāi)播，到現(xiàn)在已經(jīng)有18年了。可以說(shuō)，是一檔名副其實(shí)的老牌民生新聞節(jié)目，她始終用最親切的情懷關(guān)注著生活中的炎涼百態(tài)。《新聞夜航》節(jié)目的宣傳詞直白地表達(dá)了這種情懷——“關(guān)注您生活中的世事百態(tài)，講述您身邊的大事小情”，這句話是節(jié)目組對(duì)觀眾做出的承諾，也是辦好節(jié)目的宗旨。幾年來(lái)，《新聞夜航》始終堅(jiān)持“關(guān)注民生 反映民意”的報(bào)道理念，讓平凡普通的人成為節(jié)目的主角，運(yùn)用百姓的語(yǔ)言，報(bào)道百姓的故事，讓普通觀眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生深深的共鳴。《新聞夜航》報(bào)道了百姓生活的方方面面，已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的一部分。也正是因?yàn)檫@些與百姓貼心貼肝、讓人備感溫暖的報(bào)道，讓《新聞夜航》贏得了很多的榮譽(yù)：五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀，中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、十佳欄目，全國(guó)百佳電視欄目，中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)“榮譽(yù)新聞欄目”等等。2006年，《新聞夜航》還榮獲了第十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄稱號(hào)。至此，新聞夜航在所有中國(guó)電視行業(yè)的各種評(píng)比中，都獲得了最高榮譽(yù)，成為名副其實(shí)的“大滿貫”，是黑龍江省收視率和觀眾滿意度最高的新聞欄目。但在榮譽(yù)的背后，這個(gè)民生新聞的“老大哥”也正在面臨著困境。

第一種困境，就是時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題。《新聞夜航》在“年紀(jì)”成長(zhǎng)的同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)也在增長(zhǎng)，現(xiàn)在的節(jié)目已經(jīng)從原來(lái)的15分鐘，變成了2小時(shí)，兩個(gè)小時(shí)在民生新聞節(jié)目，對(duì)全國(guó)各個(gè)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，都是能排在前列的。但是長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)目?jī)?nèi)容，單一的民生新聞，使觀眾出現(xiàn)流失的現(xiàn)象。有的只看一會(huì)就轉(zhuǎn)臺(tái)，有的看一個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)。例如最近熱映的電影《速度與激情8》總時(shí)長(zhǎng)也才兩個(gè)小時(shí)，而觀眾看完普遍會(huì)有疲累的感覺(jué)，更何況是一個(gè)兩個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目。

第二種困境，也是電視行業(yè)普遍遇到的問(wèn)題，就是受到新媒體的沖擊。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6.88億，而且互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了50.3%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為6.2億，占比90.1%，Wi-Fi使用率超過(guò)了91.8%。由上述數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入了我們的工作、生活等各個(gè)領(lǐng)域和層面。然而，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；面對(duì)新媒體的沖擊，電視媒體受眾嚴(yán)重分流，電視媒體的廣告也隨之流失，收視和廣告業(yè)績(jī)直線下滑，部分電視臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)虧損的情況，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)，是一個(gè)大問(wèn)題，也是一個(gè)大課題。

如何擺脫目前這兩大困境呢？首先，要做到內(nèi)容為王。雖然時(shí)長(zhǎng)有所增加，但是內(nèi)容豐富了，也會(huì)讓大家緩解時(shí)間帶來(lái)的枯燥，目前，《新聞夜航》的節(jié)目布局中，在加強(qiáng)原有常規(guī)版塊如《夜航頭條》、《夜航直擊》、《夜航調(diào)查》、《夜航警事》的同時(shí)，成立深度報(bào)道組，重點(diǎn)打造《深度》。在大民生的策劃中，成立重點(diǎn)報(bào)道組，展開(kāi)持續(xù)不間斷地策劃報(bào)道，增加全新的消費(fèi)維權(quán)版塊《有事您說(shuō)話》。以《周三試驗(yàn)田》為平臺(tái)，打造都市草根明星。并做到從周一到周日，“七天節(jié)目，七天精彩”，在做好常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，每天增設(shè)一檔周播節(jié)目：例如《警方視點(diǎn)》、《紅色警戒》、《審內(nèi)外》、《夜航周刊》、《春濤會(huì)生活》等子欄目。

其次，結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代背景，開(kāi)辟新渠道實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與當(dāng)前新媒體的融合。2015年，《新聞夜航》微信公眾號(hào)粉絲突破100萬(wàn)，夜航成立名副其實(shí)百萬(wàn)富翁；2017年，粉絲持續(xù)增長(zhǎng)，突破130萬(wàn)。目前，《新聞夜航》微信公眾號(hào)每天推送三次，每次推送8條新聞，頭條新聞的閱讀量均在10萬(wàn)左右，每天粉絲量增長(zhǎng)在500左右，這說(shuō)明，夜航微信公眾號(hào)已成名副其實(shí)的“大號(hào)”。目前，它已經(jīng)擁有固定的“鐵粉”和廣告商，這對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)起到了至關(guān)重要的作用，并與“梨視頻”等多家視頻網(wǎng)站和公眾號(hào)合作，打開(kāi)全網(wǎng)覆蓋的局面。未來(lái)，還會(huì)開(kāi)發(fā)更多種功能，比如增加互動(dòng)游戲、幫扶平臺(tái)等，讓公眾號(hào)“活潑”起來(lái)。

除了微信公眾號(hào)，在直播領(lǐng)域，《新聞夜航》也在做新的嘗試，每月固定幾次手機(jī)直播，讓觀眾在手機(jī)直播間，就能了解新聞動(dòng)向，體驗(yàn)新聞背后那些新聞工作者的日常，這也讓更多年輕觀眾了解《新聞夜航》，同時(shí)讓新聞實(shí)現(xiàn)“前移”，未播先火。

如果把一個(gè)節(jié)目看成一個(gè)人的話，《新聞夜航》正好是18歲的成年人，正是朝氣蓬勃，只要堅(jiān)信理想，守土有責(zé)，相信它的明天會(huì)更好。

（編輯/劉佳）