“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品牌形象版式設(shè)計(jì)探究

孔麗亞

摘要：如今我們生活在一個(gè)高科技發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋大部分人的生活，人們獲取新聞、信息的方式已從以往的報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體。版式設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象傳播的一個(gè)重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)不僅對(duì)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)做出挑戰(zhàn)，更是給版式設(shè)計(jì)開辟出了新的道路。利用好互聯(lián)網(wǎng)的種種優(yōu)勢(shì)不僅可以使版式設(shè)計(jì)得以升華，更是為企業(yè)帶來更多無形資產(chǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；品牌形象；版式設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)媒介；現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體

一、品牌形象版式設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及形勢(shì)要求

傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)是在線性瀏覽方式的前提下設(shè)計(jì)，人們已經(jīng)養(yǎng)成從上往下、從左往右的瀏覽習(xí)慣；同時(shí)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)的形式也是靜態(tài)的、穩(wěn)定的，品牌形象一旦在報(bào)紙或雜志上刊登，就無法再去改變，更不能與讀者產(chǎn)生及時(shí)的互動(dòng)；并且信息傳播由于紙質(zhì)的局限性，企業(yè)盡可能將更多的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，這就不得不使消費(fèi)者再次從中篩選出自己需要的信息，這種傳達(dá)方式極大降低了企業(yè)品牌的傳播效率。

新媒體下的版式設(shè)計(jì)是非線性的、自由的，這就對(duì)人們以往的閱讀習(xí)慣做出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)是以人為本，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)版式時(shí)并不能完全打破以往的瀏覽方式，并且新媒體下的版式設(shè)計(jì)并不能拋開以往傳統(tǒng)的形式美法則，而是在其上推陳出新。我們現(xiàn)在正處于信息化時(shí)代，每天都要接受大量信息，所以一個(gè)簡(jiǎn)潔、直接明了的設(shè)計(jì)對(duì)于品牌形象的傳播極為重要。俗話說，圖片勝過千言萬語。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起正好給了企業(yè)一個(gè)新的更有力的呈現(xiàn)方式。現(xiàn)在網(wǎng)上的大多數(shù)企業(yè)都是通過高清大圖的方式吸引讀者，必要時(shí)配上簡(jiǎn)單的文字，更能使讀者身臨其境。

新媒體下的信息傳播代表著版式設(shè)計(jì)可以由傳統(tǒng)紙質(zhì)上的靜態(tài)形式發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)下的動(dòng)態(tài)形式，更可以是交互的。傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)是理性的，而互聯(lián)網(wǎng)帶來的交互設(shè)計(jì)是可以加入感性元素的，但如何將理性元素與感性元素很好的結(jié)合，還需要設(shè)計(jì)者進(jìn)一步的探索。以路易·威登為例，路易·威登首頁以高清大圖為背景，把主題題目做成按鈕放在屏幕視覺中心，讓用戶自己去點(diǎn)擊探索，之后用視頻或者相冊(cè)的形式展現(xiàn)其產(chǎn)品和理念，這樣就自然而然引導(dǎo)消費(fèi)者參與其中，激起用戶的購買欲望。

再者新媒體下的版式設(shè)計(jì)不受紙質(zhì)的局限性，企業(yè)可以根據(jù)讀者的興趣一層層向讀者傳達(dá)信息，這樣就避免了讀者不被其它不想要去看的信息所干擾極大提高了讀者閱讀效率。但這又產(chǎn)生了一個(gè)新的問題，既然頁面的信息量減少了，那怎樣去根據(jù)讀者的興趣正確的引導(dǎo)讀者認(rèn)識(shí)企業(yè)形象？這里以寶格麗的網(wǎng)絡(luò)品牌形象為例，寶格麗是一個(gè)以銷售珠寶、腕表為主的品牌，在它的首頁是一對(duì)情侶，英俊瀟灑的男士拿著戒指向女士表達(dá)愛意，背景是古老的歐式建筑，再往下走是一段男士帶著女士去挑選婚戒的浪漫之旅的視頻。戒指是愛的象征，是年輕人在戀愛時(shí)喜愛的產(chǎn)品。所以企業(yè)通過一個(gè)浪漫愛情故事的引入吸引住用戶的眼球，使用戶感同身，這種巧妙的引導(dǎo)使用戶一層層的往下探索此品牌的特征與理念，激起用戶的購買欲望。

最后，在品牌形象設(shè)計(jì)以往的版式設(shè)計(jì)中，企業(yè)是向消費(fèi)者單方面的傳播企業(yè)理念與產(chǎn)品，并不能讓消費(fèi)者真在了解企業(yè)，也就大大減少了消費(fèi)者的購買欲望。而新媒體的誕生意味著企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅包括傳統(tǒng)的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)，還增添了聽覺識(shí)別系統(tǒng)和文本識(shí)別系統(tǒng)。這樣企業(yè)不僅能多方面、有趣味性的展示自己的理念與產(chǎn)品，更能通過真實(shí)的視頻展示自己的生產(chǎn)技術(shù)，贏得消費(fèi)者的信賴與關(guān)注；以往現(xiàn)象表示，有趣或是幽默的東西更能吸引人，傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)由于受紙質(zhì)的限制，是靜態(tài)的，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予了版式設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。所以企業(yè)在設(shè)計(jì)版式時(shí)，可以適量加入動(dòng)態(tài)的按鈕或圖像設(shè)計(jì)來吸引顧客。

從以上的種種現(xiàn)象可以分析出新媒體下版式設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)是非線性的、交互性的、不受限的和多樣性的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌形象版式設(shè)計(jì)的深入探究

版式設(shè)計(jì)是構(gòu)圖、字體、色彩等多個(gè)元素的關(guān)系整合。包括字體的大小、字形的設(shè)計(jì)、圖片的位置、色彩的對(duì)比等等都影響著版式的整體效果。

從構(gòu)圖來看，傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)是豎直型的，其寬度正好符合閱讀者的閱讀習(xí)慣，能使閱讀者快速的閱讀。而新媒體時(shí)代，信息的載體由豎直框架的印刷品轉(zhuǎn)向?qū)捳偷碾娔X屏幕，這樣如果在設(shè)計(jì)版式時(shí)，還把文字以最左端到最右端的方式排列顯然不符合人性化，這時(shí)企業(yè)就需要用一種新的文字編排方式，或是分欄排列，或是一半文字一半圖片的呈現(xiàn)方式，也可以是上述的用圖片交互式的遞進(jìn)形式來逐步引導(dǎo)讀者深入。

從字體來看，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，由于受印刷技術(shù)的限制，字體樣式受到較大的局限性。而新媒體的到來給版式中的字體設(shè)計(jì)帶來了一個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)。從各種現(xiàn)象可以看出圖片比文字更吸引人，而字體從某種意義上說是一種符號(hào)。所以字體設(shè)計(jì)也可以作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一部分，幫助企業(yè)更有力的傳播信息；從字號(hào)的大小來看，由于老年人看不清較小的字體，所以企業(yè)可以根據(jù)不同的受眾群來進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)計(jì)。如果給老年人設(shè)計(jì)，企業(yè)則更多的需要用圖片來展現(xiàn)自己而不是文字。

從色彩來看，傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)由于受印刷的局限性和成本費(fèi)用的考慮，并不能以多彩多樣的形式展現(xiàn)企業(yè)品牌形象。而網(wǎng)絡(luò)不同，企業(yè)不僅可以利用網(wǎng)絡(luò)各種各樣的色彩來展現(xiàn)自己，也可以節(jié)省成本費(fèi)用。但隨之而來的一個(gè)問題是傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)具有護(hù)眼的功效，而新媒體下需要通過屏幕來閱讀，由于屏幕多種多樣的顏色是刺激眼球的，這就極大的降低了用戶的閱讀時(shí)間。所以企業(yè)在版式設(shè)計(jì)的用色上不僅要注意顏色的統(tǒng)一，每個(gè)頁面盡量使用同種顏色的背景顏色，使品牌形象更加統(tǒng)一，也要注意顏色的飽和度與明度的設(shè)計(jì)是否讓讀者看起來舒服。

三、總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給予品牌形象一個(gè)新的展示與宣傳平臺(tái)，在這樣一個(gè)高科技高效率的展示平臺(tái)下，品牌形象的版式設(shè)計(jì)不僅要與線下企業(yè)高度統(tǒng)一，而且要實(shí)行以人為本的設(shè)計(jì)理念，并注重簡(jiǎn)潔性，根據(jù)用戶的興趣，引導(dǎo)用戶一層層了解企業(yè)產(chǎn)品與理念，使品牌形象設(shè)計(jì)為人民服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]田依，張?zhí)焖?解讀信息社會(huì)品牌形象的塑造——新媒體狀態(tài)下對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的影響[J].設(shè)計(jì)，2015（8）

[2]陳慧.互動(dòng)——版式設(shè)計(jì)新“契機(jī)”[D].遼寧師范大學(xué)，2012.endprint