簡約主義在平面設計中的運用

孫靜

摘 要：簡約主義作為一種重要的平面設計理念，通常是通過文字、色彩和圖形三大元素來表現的，使得平面設計的形式和風格更能夠得到彰顯。因此，本文以簡約主義為研究對象，分析簡約主義的內涵與特征，研究簡約主義在平面設計中的重要的作用，并結合相關的具體例子評析簡約主義在平面設計中的具體應用，以期望人們對于簡約主義能有更深的認識和更好地運用。

關鍵詞：平面設計；簡約主義；運用；藝術魅力

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0189-01

一、簡約主義的內涵與特征

簡約主義的概念是來源于20世紀初的西方現代主義思想，其實質就是減少一切繁雜的裝飾，盡可能的突出主要特點來進行藝術創造。但是，簡約主義中的“減少”并不等于內容事物的減少，而是更加強調一種富有情感和文化的減少。因為，在現代社會里面信息爆炸和各種繁雜的裝飾過多，人們就會開始喜歡上簡潔的表達方式，讓人們看著更加舒服和清爽。簡約主義的出現對于社會需求和藝術設計而言都是順應時代發展的趨勢，簡約主義不僅僅可以滿足人們審美的需求，還可以很好的給人們以精神的享受。將簡約主義運用到平面設計中，能夠以較少的文字、色彩和圖形來傳遞相關的信息給欣賞者，使得設計出來的藝術作品更加充滿藝術魅力。

在平面設計中運用簡約主義，可以將簡約主義的理念傳遞給作品的設計，讓人們從過多的裝飾中解放出來，讓人們的物質需求和精神需求都能夠得到滿足。因此，在平面設計的時候，設計師盡可能用簡約的方式進行作品的創造，減少一切多余的修飾，把設計的理念盡可能傳遞給欣賞者，讓作品充滿藝術魅力。

二、簡約主義的表現方式

1.簡約的文字。簡約主義的理念就是盡可能的用減少的元素來傳遞多重含義。作為平面三大元素之一的文字，通過一個簡單的符號就可以傳達深刻的含義，這正是符合簡約主義的設計理念。在平面設計中運用簡單的幾個文字進行創造，既能夠傳達相關的深刻含義，也能夠使得人們感受到一種簡潔。

2.簡約的圖形。在簡約主義的藝術創作中是非常喜歡運用圖形來進行設計的。雖然圖形看上去非常簡單和直觀，實際上卻是包含著一系列的變化過程中的，由點、線、面共同組成的。運用圖形進行藝術創作，可以使得作品表面呈現出一種簡約，但實際上又是具有豐富內涵的。

3.簡約的色彩。簡約主義的色彩使用是非常注重的，強調運用最簡單的色彩組合和色彩搭配，給作品的欣賞者以視覺的沖擊。在簡約主義的色彩中，最多使用的就是黑白兩種色調，黑色富有神秘感，而白色代表著純凈和寬廣。簡約主義多數使用這兩種色彩來進行視覺沖擊，形成不一樣的設計風格。

三、簡約主義在平面設計中的應用

1.包裝設計中的應用。在市場經濟中，商品想要賣的更好，除了有過硬的產品質量還需要有一個較好的包裝。如果一份商品的包裝具有實用性和審美性，那么必然是可以吸引消費者的目光和進行購買的。那么對于商品而言，怎樣的包裝才算是較好的呢？在對商品進行包裝設計的時候，要充分考慮到消費者的想法。如果商品包裝的過于華麗和繁雜，與商品的價值相差過大，就會降低人們的購買欲望。而簡約主義是以簡約風格為特色的，強調盡可能減少使用裝飾，更加注重用清淡的顏色、簡潔的文字、清晰的圖形來進行設計。這樣的簡約設計包裝可以讓消費者盡可能的關注到商品的本身，從而使得商品銷售的更好。例如百事可樂選擇用大面的藍色和紅色來進行包裝，并沒有增添過多的裝飾。無印良品的商品都喜歡進行樸素的包裝，保持原有商品的特色。

2.海報設計中的應用。對于海報設計而言，是非常注重一種簡潔、明了的。將簡約主義與海報設計相結合，可以通過文字、色彩和圖形的變化來進行創作、設計，體現出一種簡潔的美。首先是對于文字，海報中的文字不能過多，如果過多的話會起到相反的作用，應該用較少的文字激發人們的想象力。其次，對于色彩的使用，海報設計應盡可能的用較少的色彩和簡單的風格來進行。例如，美國蘋果公司的系列海報大部分都是運用黑白兩種色彩來進行設計，使得畫面整體呈現出一種簡潔大方的感覺。最后，對于圖形的使用。海報的面積是有限的，設計師想要在較小的海報平面內進行藝術創作的話，就需要通過簡單的圖形來表達深刻的內涵。

3.標志設計中的應用。標志作為一種信息的傳遞方式，在現代社會里面扮演著越來越重要的角色。許多企業都非常重視標志的設計，希望通過企業品牌的標志傳達出一種個性信息，更能夠能到消費的注意。例如法國著名的品牌香奈兒的標志就是黑色的雙C，這樣的標志出現在香奈兒各個系列產品中。雙C的標志并沒有過多的裝飾，與其他的品牌標志相比透露出一種簡潔大氣的風格，也使得香奈兒的產品廣受大家的歡迎。簡約的標志設計都可以迅速給消費者傳遞產品的信息，使得消費者留下深刻的影響，這對于企業品牌而言是非常重要的。

參考文獻：

[1]歐陽丹.淺析現代平面設計中色彩的簡約化趨勢[J].湖南工業職業技術學院學報，2009（01）.

[2]孫晶晶.吳曉婉.簡約主義元素在室內設計中的體現[J].赤峰學院學報（哲學社會科學版），2010（12）.