“互聯網+”出版的發展路徑探索

何如珍

摘 要 在互聯網信息技術不斷發展過程中，互聯網成了人們生活必需品，互聯網在快速發展的同時不僅給我們帶來了較多的便捷，同時也在一定程度上對其他領域的發展造成了影響，其中就以傳統的出版行業為代表，但這并不代表著傳統出版行業的滅亡。因為在“互聯網+”這一理念提出之后，出版行業也在其中找到了自身發展的機遇，而本文主要就是對“互聯網+”的發展路徑進行了探索。

關鍵詞 “互聯網+”；出版；發展路徑

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0084-02

“互聯網+”這一理念最開始出現在2012年移動互聯網博覽會上，在2015年李克強總理也針對這一理念制定出了“互聯網+”行動計劃，希望能夠將互聯網技術和現代制造行業結合在一起，以此來促進工業互聯網的融合發展。在這種發展理念指導下，數字出版就成了其中具有代表性的產物，我們處于這個互聯網時代下，各項生活習慣都發生了較多的改變，這也在一定程度上對傳統出版行業造成了影響和沖擊，而在這種時代背景在，互聯網出版雖然顯示出了勢不可擋的態勢，但是，傳統出版行業在其中的基本規則還是存在的。

1 我國出版行業所面臨的挑戰

1.1 互聯網時代背景下人們閱讀方式發生了改變

在互聯網時代背景下，傳統出版行業面臨著最為嚴峻的挑戰就是以平板電腦、電子書、手機為終端，以移動自媒體以及網絡文化為代表的數字出版所帶來的較為激烈的競爭，在這種時代背景下，人們閱讀方式發生了較大的變化，人們在閱讀過程中，閱讀媒介也變得更加的多樣化，不再局限于書本文字，還可以通過平板、手機以及電腦等移動終端來獲得知識以及信息，而這本身就在很大程度上致使傳統出版行業收到了更為嚴峻的挑戰。

在2016年國家新聞出版廣電總局所發布的《2015年新聞出版產業分析報告》當中，我們發現報刊出版集團資產規模在社會不斷發展過程中也已經在不斷的擴大，47家報刊出版集團一共擁有資產總額達到了1567.1億元，相比較于之前增加了116.2億元，增長幅度為8.0%[1]。可是，辦刊出版單位在營業過程中還是面臨著利潤總額以及營業收入下滑這一問題，全國47家報刊相比較于2014年的主營業務收入降低了6.8%，利潤總額降低43.2%。而之所以會出現這一現象，其主要還是因為互聯網時代背景下，人們閱讀形式發生了較大的變化，有較多的人認為手機就能直接進行閱讀，就沒有必要購買圖書來進行閱讀，并且也更加方便。

1.2 傳統出版行業格局受到了互聯網的沖擊

在互聯網信息時代背景下，傳統出版行業所面臨的困境不是其行業本身所存在的問題，主要還是因為這一行業格局受到了互聯網的沖擊，之前傳統的格局被打破了。在傳統出版行業當中，內容屬于其關鍵要素，傳統出版行業本身就需要具備一定的運作時間以及成本，所以，傳統行業對于專業作家以及文字內容都會有較強的把控能力，這也在一定程度上決定了其在市場的定位。可是，在互聯網時代背景在，數字出版核心就是在平臺上，在這種模式下，其本身就能夠形成“網民生產內容、網民消費內容”的出版經營模式，這就直接將傳統出版行業產業格局進行了打破，最終對傳統出版行業造成了影響。

2 “互聯網+”出版的發展路徑

2.1 積極利用大數據來助力“互聯網+”出版的發展

在“互聯網+”時代背景在，大數據屬于一種較為高級的信息生產力，在很大程度上對人們生活方式、購物模式以及營銷模式造成了影響，并且還直接打破了消費者和網民之間的界限，以此來形成了一個新的消費熱點以及聚合消費力，直接促進了我國經濟的發展。為此，“互聯網+”出版在發展過程中，就可以積極利用大數據來將傳統的出版行業發展壁壘進行打破，以此來促進出版行業的進步以及發展[2]。在信息化時代背景下，傳統出版行業所面臨的最為嚴峻的問題之一就是新興媒體以及媒介在不斷的融合發展，在這種情況下，傳統出版行業要想得到發展，就一定要從自身出發，以此來實現轉型升級，這樣能夠更好地適應時代發展的需求，而在這一過程中利用大數據就能有效的幫助決策人員作出更為準確的判斷。例如，出版行業在發展過程中，可以利用大數據所提供的樣本，來對出版書籍潛在的收益以及受眾群體進行研究，這樣就能準確的選擇出一些具有價值性、能夠滿足市場需求的書籍進行

出版。

此外，出版行業在完成圖書編制之后，還可以按照互聯網上的點擊率所形成的大數據來對其印刷數量進行決定，這樣就能真正實現利潤的最大化，降低企業的損失以及風險。最后，出版行業還可以利用大數據來進行一系列的營銷活動，以此來更好地促進出版企業的發展和進步，真正為“互聯網+”出版提供新的發展路徑。

2.2 積極利用云計算來實現出版行業的“云出版”

“互聯網+”出版在發展過程中，要想真正有效的利用大數據力量來促進出版行業的發展，這一理念以及想法是準確的，可是要想真正憑借簡單的人力對大數據進行計算和分析師較為困難的，而在這個時候，就可以積極利用“云計算”這一力量，以此來實現出版行業的“云出版”。就拿騰訊、亞馬遜以及谷歌等第三方公司所提供的云服務來說，很多企業在發展過程中都會借用這一力量，因為其本身就十分的專業，用其來對數據進行處理能夠更加的準確，如果出版行業也能借助這一力量來進行出版和發展，就能有效的降低出版機構的成本。

在數字出版行業發展過程中，云計算的出現為其提供了新的發展道路以及空間，這也在一定程度上致使傳統出版行業面臨著更大的挑戰，在這種時代背景下，傳統的出版行業如果能夠利用云計算來實現“云出版”，這就能在很大程度上減少前期的硬件投入，減少人力、物力以及財力，最終構建出相應的出版媒體官方網站，這樣就能有效的實現從線下到線上的轉變。就目前我國出版行業云出版發展情況來看，還是處在發展階段，還有著較大的發展空間，就拿目前知網、萬方等數據庫來說，其本身還不是真正的云出版，而今后的云出版將會更加的專業，而要想實現這一點還需要政府、出版行業以及第三方云服務平臺的共同努力。

2.3 積極利用物聯網射頻識別技術來實現出版行業高效透明可控發展

在互聯網不斷發展過程中，物聯網這一技術也應時而生，其主要指的是物物相連的物聯網，我們可以將其當作是互聯網的擴展，也可以將其看作物與物之間的組網以及交換信息技術，這一技術的出現在很大程度上方便了人們的生活。在物聯網下存在一項技術，名叫頻識別技術（RFD），其屬于一種通訊技術，簡單而言這一技術就是使用一個電子標簽在讀卡器上進行掃描，這樣就能有效的獲得電子標簽所代表的實物相關信息，而出版行業就可以積極的利用這一技術來促進本行業的發展[3]。出版物其本身就是一件物品，如果能夠利用這一項技術，出版行業就能準確的掌握圖書所有信息，并且還可以利用這一技術在讀者購買書籍之前，通過掃描電子標簽來預覽圖書以及觀看他們的評價，這樣就能有效的提升作者的審美感受。

此外，利用這一技術也能有效的起到保護圖書版權，而這也是目前這個知識經濟時代下較為關注的一個問題，做到這一點能夠更好地促進出版行業健康發展。

3 結論

綜上所述，在互聯網信息時代背景下，傳統出版行業要想真正煥發出新的活力以及生機，就一定要從自身出發，在發展過程中踐行“互聯網+”出版這一發展理念，然后積極利用互聯網背景下所存在的大數據、物聯網以及云計算等優勢，來對傳統出版行業發展路徑進行拓展，這樣就能真正實現傳統出版行業和數字出版行業的有效結合，促進我國出版行業的發展以及進步。

參考文獻

[1]劉祖瓊.“互聯網+”出版的發展路徑探析[J].傳播與版權，2016，13（12）：31-32.

[2]徐憲江.“互聯網+出版”的融合發展路徑探討[J].新媒體研究，2016，2（21）：87-88.

[3]秦偉，佘春華.“互聯網+”教育出版的實踐探索[J].出版廣角，2016，25（13）：82-83.