物流管理網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略研究

劉曉敏++張艷麗+聶磊

摘 要：介紹了企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎理論及影響因素；重點分析和研究了關(guān)鍵詞優(yōu)化、域名優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和設(shè)計優(yōu)化以及內(nèi)外部鏈接優(yōu)化等網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略；結(jié)合物流企業(yè)商業(yè)化特點及網(wǎng)站實際運行狀況，利用搜索引擎優(yōu)化理論，了解搜索引擎原理，對關(guān)鍵詞、鏈接、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)布局及文本信息等策略進行優(yōu)化，從而提升物流網(wǎng)站的知名度和增加網(wǎng)頁訪問率，便于物流網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)化推廣和潛在客戶的挖掘，增加物流企業(yè)的營銷能力。

關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化；物流網(wǎng)站排名；優(yōu)化策略

一、引言

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最熱門的應(yīng)用之一，已經(jīng)融入人們的生活之中。通過搜索功能，下載及瀏覽資料、購物、導(dǎo)航查詢、文件處理等等無所不能。應(yīng)用比較廣泛的如谷歌搜索、百度、淘寶、亞馬遜、強東等等，尤其近幾年的購物網(wǎng)站，更是技術(shù)不斷創(chuàng)新。搜索引擎優(yōu)化（SEO Search Engine Optimizatior）技術(shù)通過一定的介理手段，按照檢索原則，對計算機系統(tǒng)的搜索引擎收錄和排序進行優(yōu)化處理。從而滿足不同層次用戶的搜索習(xí)慣，更加便捷的獲取有用的網(wǎng)絡(luò)信息及資源；企業(yè)在搜索過程的優(yōu)先排名，容易增加網(wǎng)站的點擊率和訪問率，促使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣最大化，大大增加了企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，從而增加企業(yè)的營銷水平和銷售份額。

影響企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的因素很多，網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航及地圖設(shè)置、關(guān)鍵詞、外部鏈接質(zhì)量、網(wǎng)站設(shè)計的優(yōu)化、網(wǎng)站文本編輯水平、網(wǎng)站產(chǎn)品信息等等制約著搜索引擎的優(yōu)化策略。然而隨著搜索引擎優(yōu)化理論日益成熟，優(yōu)化策略日益完善，針對域名設(shè)計、文本信息、關(guān)鍵詞、APP、算法、鏈接技術(shù)、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化等等策略的不斷更新，優(yōu)化后的一些企業(yè)網(wǎng)站在主流搜索引擎優(yōu)先抓取、收錄、索引目標頁面排名都有了巨大提升。

本文針對物流網(wǎng)站搜索引擎排名影響因素進行闡述，結(jié)合物流企業(yè)商業(yè)化特點及網(wǎng)站實際運行狀況，利用搜索引擎優(yōu)化理論，了解搜索引擎原理，對關(guān)鍵詞、鏈接、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)布局及文本信息等策略進行優(yōu)化，從而提升物流網(wǎng)站的知名度和增加網(wǎng)頁訪問率，便于物流網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)化推廣，實現(xiàn)物流企業(yè)利潤最大化。

二、搜索引擎優(yōu)化理論及影響因素分析

1.搜索引擎優(yōu)化理論

搜索引擎（Search Engine）通過計算機程序、算法實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息共享，為不同世界不同地域的用戶提供信息檢索服務(wù)，提供信息和資源的系統(tǒng)。

搜索引擎在技術(shù)上主要通過爬行和抓取程序，調(diào)用數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，跟蹤網(wǎng)頁中的鏈接；系統(tǒng)對抓取的網(wǎng)站頁面文件進行解析，在海量數(shù)據(jù)庫中以表格形式存儲索引，在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)站域名和關(guān)鍵詞屬性、網(wǎng)站文本信息，搜索路徑算法等均被解析處理并存儲。然后利用強大的計算運算能力實現(xiàn)搜索詞的處理，在搜索界面，根據(jù)用戶輸入的“關(guān)鍵詞”或者字句進行過濾、修飾、語法處理、搜索或整合搜索等，實現(xiàn)快速信息資源的共享；搜索最后一步是定位和排序。搜索引擎后臺程序通過多種復(fù)雜算法，設(shè)置不同的網(wǎng)頁排名，實現(xiàn)企業(yè)的利潤化或者最大訪問點擊率等。

搜索引擎優(yōu)化理論起始于上世紀九十年代初期，Martijn Koster在AliWeb中首次創(chuàng)建了ISDN搜索系統(tǒng)，這是針對專業(yè)論文的一種搜索系統(tǒng)。隨后伴隨計算機網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)庫商業(yè)化，面向網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的搜索引擎策略開始廣發(fā)應(yīng)用。隨后進入21世紀，C.Lee Giles、Steve Lawrence等美國搜素研究人員對搜索引擎算法、排序及網(wǎng)頁優(yōu)化等策略進行研究，提出了關(guān)鍵詞和鏈接優(yōu)化的概念；隨后T Joachims等人對網(wǎng)頁點擊數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫優(yōu)化等進行研究，并提出海量數(shù)據(jù)庫理論。如今，隨著超級計算機、海量數(shù)據(jù)庫、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟，搜索引擎優(yōu)化策略更趨于個性化、成熟化和商業(yè)化。

2.網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化影響因素分析

影響企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的因素很多，網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航及地圖設(shè)置、關(guān)鍵詞、外部鏈接質(zhì)量、網(wǎng)站設(shè)計的優(yōu)化、網(wǎng)站文本編輯水平、網(wǎng)站產(chǎn)品信息等等制約著搜索引擎的優(yōu)化策略。

一些網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和地圖設(shè)置不合理，網(wǎng)頁鏈接過分復(fù)雜，鏈接不全，存在死鏈接現(xiàn)象，網(wǎng)頁相互關(guān)聯(lián)性差，網(wǎng)頁文本信息簡單，缺乏動態(tài)效應(yīng)等問題影響到網(wǎng)站內(nèi)容頁面的爬行和抓取；部分網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量龐大，返回節(jié)點設(shè)置不合理，程序設(shè)計上存在交叉鏈接、大宗地址鏈接交換，以及網(wǎng)站會員自動交換鏈接、用戶點擊和瀏覽付費等搜索廣告或者非法廣告鏈接大量植入影響鏈接質(zhì)量和網(wǎng)站信譽，從而降低網(wǎng)站搜索排名，有的被搜索系統(tǒng)屏蔽和永久性刪除。還有一些網(wǎng)站頁面文本信息粗糙，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)置混亂，頁面動、靜態(tài)效果不規(guī)范，存在語法性錯誤，頁面缺乏分層布局的理念，這樣會影響搜索引擎的識別和讀取，不利于頁面信息的存儲。還有的網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置沒有概括性，也會造成搜索引擎的提取困難等等問題制約了網(wǎng)站的推廣和排名。

三、物流管理網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略

物流網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化是一項系統(tǒng)化工程其，涉及網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計、代碼程序?qū)崿F(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推廣、系統(tǒng)維護升級、網(wǎng)站持續(xù)化更新，網(wǎng)站布局調(diào)整及內(nèi)容更新、訪問數(shù)據(jù)庫運維等等環(huán)節(jié)。

1.域名優(yōu)化策略

物流網(wǎng)站域名的設(shè)計是比較關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，好的域名具有更高的記憶性和點擊率。在域名設(shè)計上需要盡量考慮順序原則，優(yōu)先按照設(shè)置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名順序，便于搜索引擎系統(tǒng)的信任和抓取，要充分考慮域名權(quán)重的排序，建立企業(yè)域名戰(zhàn)略化策略。另外域名選擇上要符合字符原則，域名中字符應(yīng)盡量包含物流網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，有利于增加網(wǎng)站搜素引擎中的權(quán)重。最后，在域名設(shè)計中也要充分考慮地域及文化特點，避免非法性字符出現(xiàn)，具有一定的文化理念及人文特色，也有利于搜索引擎的關(guān)注。

2.關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

關(guān)鍵詞優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化策略的核心和關(guān)鍵，幾乎所有的搜索公司都是以關(guān)鍵詞作為設(shè)計的重點。用戶在需要信息或者資源時，均是通過在搜索界面輸入“關(guān)鍵詞句”，用戶需要搜索的詞句大多需要經(jīng)過多次輸入調(diào)整，才找到自己滿意的信息。關(guān)鍵詞優(yōu)化策略就是設(shè)置網(wǎng)站最佳相關(guān)內(nèi)容與搜索引擎數(shù)據(jù)庫提取的詞句進行精度相關(guān)，物流網(wǎng)站在優(yōu)化過程，需要把關(guān)鍵性語句插入網(wǎng)站網(wǎng)頁合適位置，便于網(wǎng)頁索引和搜索排名。從客戶角度出發(fā)，應(yīng)潛心研究客戶搜索習(xí)慣，提取網(wǎng)站瀏覽者關(guān)心的有關(guān)產(chǎn)品信息、銷售、供應(yīng)等核心詞匯；另外對競爭對手的網(wǎng)站進行分析，研究其頁面內(nèi)容及網(wǎng)頁源代碼，從而豐富自己網(wǎng)站的搜索引擎資源信息；物流網(wǎng)站應(yīng)對重要搜索引擎公司的查詢熱度進行專業(yè)化分析，有利于改進引擎搜索關(guān)鍵詞的提煉和凝華。還可以通過長尾詞句以及限定詞匯進行研究，精準定位，對物流企業(yè)自主的商標、名稱、產(chǎn)品品牌進行系統(tǒng)關(guān)聯(lián)、多重排列、組合詞句重構(gòu)等，幫助提升物流企業(yè)關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名。如圖1所示的物流網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化流程。