影視旅游發(fā)展策略研究

任肖甜

摘 要：影視旅游以影視文化為重要支撐，著重向旅游者展現(xiàn)影視作品的景色、故事以及民族風(fēng)俗，通過(guò)展現(xiàn)影視明星的風(fēng)采以及影視的拍攝過(guò)程，引導(dǎo)旅游者進(jìn)行入一個(gè)絢麗和神秘的世界。探視影視故事的發(fā)生地，近距離接觸影視明星，了解影視制作的流程等新鮮的體驗(yàn)，是當(dāng)前眾多旅游者十分渴望的經(jīng)歷，影視旅游的魅力也在于此。

關(guān)鍵詞：影視旅游；內(nèi)涵；價(jià)值；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）19-0160-02

影視旅游是影視和旅游交叉的產(chǎn)物，是一種全新的文化旅游方式。當(dāng)前，我國(guó)政府積極倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影視旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展無(wú)疑會(huì)推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。較于國(guó)外，我國(guó)影視旅游研究工作起步比較晚，還處于基礎(chǔ)研究階段。因此，對(duì)影視旅游內(nèi)涵、價(jià)值以及發(fā)展策略進(jìn)行仔細(xì)分析，能夠促進(jìn)我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其更好地服務(wù)于人民生活和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

一、影視旅游的內(nèi)涵

目前，國(guó)內(nèi)在關(guān)于影視旅游的研究方面多以基礎(chǔ)理論建構(gòu)為主，因此，還沒(méi)有形成系統(tǒng)和理論的體系。尤其是在關(guān)于影視旅游的概念、影視旅游分類以及相關(guān)基礎(chǔ)理論研究方面還沒(méi)有形成統(tǒng)一的、完整的體系，這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展造成了一定影響。本文認(rèn)為，影視旅游是以影視文化作為核心，以現(xiàn)代技術(shù)作為重要支撐，按照旅游發(fā)展規(guī)律對(duì)影視旅游要素進(jìn)行整合，為影視觀眾和旅游者提供影視旅游產(chǎn)品的和服務(wù)的活動(dòng)。從影視旅游的實(shí)際情況來(lái)看，影視旅游的特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.吸引性比較強(qiáng)。影視文化是影視旅游發(fā)展的支撐，著重向游客展現(xiàn)影視作品當(dāng)中優(yōu)美的環(huán)境、影視故事以及影視作品當(dāng)中的民俗民風(fēng)等因素，讓游客了解影視明星風(fēng)采和影視拍攝過(guò)程。這樣可以使游客了解到影視所構(gòu)建的一個(gè)宏觀的世界，讓游客能夠體驗(yàn)一個(gè)神秘和陌生的世界。通過(guò)影視旅游探尋影視發(fā)生的地點(diǎn)，通過(guò)與影視明星之間進(jìn)行近距離接觸，能夠激發(fā)廣大影視旅游游客的好奇心和參與意識(shí)。

2.旅游產(chǎn)品比較多樣。影視旅游資源的構(gòu)成體現(xiàn)出了十分明顯的多樣性：一是空間資源和時(shí)間資源相互交錯(cuò)。例如影視主體公園，在其中將空間和時(shí)間切割成零碎的片段，在進(jìn)行重新組合之后能夠營(yíng)造出現(xiàn)實(shí)以外的虛幻時(shí)空。這樣可以將兩個(gè)截然不同的時(shí)空拼湊在一起，模糊了時(shí)空之間的界限。二是實(shí)體資源和虛擬資源相互結(jié)合。通過(guò)對(duì)實(shí)體資源和虛擬資源之間的有效搭配，可以給游客一種身臨其境的感覺(jué)，使游客宛如參與到經(jīng)典影視的表演中，獨(dú)得其樂(lè)。三是人文資源和自然資源的協(xié)調(diào)。影視旅游除了能夠向游客展示拍攝基地壯觀的自然景象之外，還能夠向游客展示豐富多彩的民族文化，使游客處于文化氛圍之中。

3.感受科技的力量。在現(xiàn)代影視制作的過(guò)程當(dāng)中其對(duì)拍攝流程提出了很高的專業(yè)性，如果旅游者觀摩以及作為群演參與影片拍攝，都要求組織者和參與者有極高的專業(yè)素質(zhì)。同時(shí)在影視制作當(dāng)中，拍攝技術(shù)的難度、演員造型的藝術(shù)性、配合的默契度都能給游客一種時(shí)尚的精神享受。影視經(jīng)典場(chǎng)景的展現(xiàn)一般都含有較高的科技含量，通過(guò)“聲、光、電”的配合，能夠使游客身臨其境流連忘返。

4.影視旅游資源的動(dòng)態(tài)性及易逝性。影視拍攝是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，當(dāng)影視拍攝結(jié)束之后，影視旅游資源也就會(huì)消失，一部影視作品所花費(fèi)的時(shí)間有長(zhǎng)有短，由于影視作品當(dāng)中劇情發(fā)展的需要，影視作品當(dāng)中的人物和情節(jié)也會(huì)發(fā)生明顯變化，這樣會(huì)對(duì)影視旅游帶來(lái)明顯的影響。游客可以在這種變遷當(dāng)中體會(huì)到不同的樂(lè)趣，同時(shí)，隨著影片拍攝結(jié)束，旅游資源也會(huì)消逝，當(dāng)影視拍攝結(jié)束之后，旅游資源也會(huì)消逝。

二、影視旅游發(fā)展的價(jià)值分析

1.文化價(jià)值。影視旅游是一種比較新型的時(shí)尚旅游方式，并且在旅游發(fā)展中，它將民族文化和生態(tài)環(huán)境作為十分重要的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。影視旅游具備有時(shí)尚性、參與性、觀賞性及體驗(yàn)性等特點(diǎn)。時(shí)尚性表現(xiàn)為使用現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)民族文化進(jìn)行構(gòu)建。觀賞性指的是通過(guò)影視景觀、影視拍攝活動(dòng)，以及高科技手段對(duì)影視情境的再現(xiàn)等，使廣大游客領(lǐng)略到旅游的獨(dú)特魅力，了解豐富多彩的民族文化。參與性與體驗(yàn)性指的是在影視旅游發(fā)展當(dāng)中可以利用影視資源，開(kāi)發(fā)出滿足游客需求的影視旅游產(chǎn)品，游客能夠參與到影視拍攝當(dāng)中，體驗(yàn)到導(dǎo)演到演員不同的角色分工，這樣可以確保游客體驗(yàn)到生理和心理相結(jié)合的自我情感體驗(yàn)。在影視旅游發(fā)展當(dāng)中，民族文化成為最為代表和反映民族特制的符號(hào)。因此，文化在影視旅游當(dāng)中是核心，也是文化展示的重要平臺(tái)。

2.經(jīng)濟(jì)價(jià)值。影視旅游作為新的旅游產(chǎn)品，其在促進(jìn)旅游產(chǎn)品豐富，發(fā)展旅游結(jié)構(gòu)方面，滿足了游客的多樣化消費(fèi)需求。此外，影視旅游的快速發(fā)展也促進(jìn)交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。文化的形成是在人類歷史長(zhǎng)河當(dāng)中不斷交流與碰撞中形成的，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是文化不斷發(fā)展和演化的前提。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展能夠推動(dòng)文化的保護(hù)和傳承，民族經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是推動(dòng)民族文化復(fù)興的前提，能夠增強(qiáng)民族自信心和民族認(rèn)同感，反過(guò)來(lái)，文化也在碰撞和重建當(dāng)中適應(yīng)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。影視旅游在發(fā)展的過(guò)程中，以文化作為核心，能夠有效增強(qiáng)影視旅游的吸引力，促進(jìn)影視基地地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，改進(jìn)人民生活，豐富人民物質(zhì)和精神生活水平。

3.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展影視旅游迎合旅游消費(fèi)者的需求，將影視和旅游進(jìn)行結(jié)合，從而使旅游具有了時(shí)空異化最大化、變動(dòng)發(fā)展實(shí)時(shí)化、活動(dòng)內(nèi)容濃縮化、體驗(yàn)主體鮮明化等驗(yàn)證。這些特征對(duì)當(dāng)前比較單一的旅游形式和旅游結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深化，并且使旅游發(fā)展更加多樣化和豐富化，并且反映了游客的心理需求，滿足游客獵奇的心理，滿足了游客尋求個(gè)性化服務(wù)、追求靈活性、冒險(xiǎn)性等多種需要。因此，影視旅游受到了廣大旅游愛(ài)好者的歡迎，并且成為推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的推動(dòng)力量。

4.促進(jìn)旅游與影視融合發(fā)展。影視因?yàn)轱L(fēng)景而增色，風(fēng)景因?yàn)橛耙暤膫鞑ザ蝗苏J(rèn)知。將旅游和影視進(jìn)行有機(jī)融合能夠推動(dòng)影視和旅游的發(fā)展，在發(fā)展中兩者之間能夠相互滲透、合理嫁接、緊密互動(dòng)發(fā)展，并且能夠形成較好的文化和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以帶動(dòng)交通、餐飲之外的美容、服裝、服飾發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。近年來(lái)，韓國(guó)電視劇在我國(guó)熱播，使我國(guó)去韓國(guó)旅游的人數(shù)大增，并推動(dòng)了韓國(guó)購(gòu)物、時(shí)裝、美容、美食等相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，其旅游收入高達(dá)幾十億美元，實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，我國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，可以充分借鑒韓國(guó)影視旅游的發(fā)展模式。

三、我國(guó)影視旅游發(fā)展策略研究

1.豐富影視旅游文化內(nèi)涵。文化是影視文化的核心，沒(méi)有文化支撐重要支撐影視文化就會(huì)失去其生命力。因此，在發(fā)展影視旅游的過(guò)程中，必須加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)。在影視旅游發(fā)展的過(guò)程中，一方面，需要通過(guò)影視作品的啟示，努力營(yíng)造人文、歷史以及有紀(jì)念意義的文化氛圍；另一方面，要注意影視周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并且要注重開(kāi)發(fā)的層次性，通過(guò)多渠道和多側(cè)面進(jìn)行開(kāi)發(fā)。以鎮(zhèn)北堡發(fā)展影視旅游為例，鎮(zhèn)北堡原本是亂石遍野、一片荒涼的舊寨堡，通過(guò)影視旅游策劃，建設(shè)影視城，使其變成一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)都十分著名的旅游景點(diǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使其成為中國(guó)古代北方的小城鎮(zhèn)。在旅游當(dāng)中，游客通過(guò)瀏覽古堡能夠了解相關(guān)的歷史文化知識(shí)，在參與性文化當(dāng)中了解古人的生活方式、生活習(xí)慣和風(fēng)俗，這使鎮(zhèn)北堡能夠長(zhǎng)盛不衰，彰顯了獨(dú)特的魅力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷。首先，必須強(qiáng)化能夠凸顯影視旅游特色的營(yíng)銷理念，并且要提升旅游目的地營(yíng)銷力度。在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，不僅要對(duì)旅游目的地的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷等進(jìn)行策略提升，使旅游目的地在營(yíng)銷策略方面和營(yíng)銷組合當(dāng)中整體提升，同時(shí)也要加強(qiáng)影視旅游目的地文化、娛樂(lè)和服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到突出文化內(nèi)涵，豐富影視旅游形式，樹(shù)立影視旅游品牌的目標(biāo)。其次，建立周密的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。在對(duì)影視、旅游的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道進(jìn)行擴(kuò)展時(shí)，影視旅游目的地可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)等有關(guān)旅游網(wǎng)站之間的合作，并與國(guó)內(nèi)大型旅行社進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，建立多種營(yíng)銷渠道、完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并以溝通、服務(wù)、合作作為宗旨，實(shí)現(xiàn)影視、旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3.影視旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。影視旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)指的是，影視的投資者從影視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)功能的角度出發(fā)，通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的合作出發(fā)反映影視的主體產(chǎn)品，加強(qiáng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，諸如影視卡通人物、玩具產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、影視旅游特種裝備產(chǎn)品等。國(guó)外影視旅游的實(shí)踐發(fā)展證明，影視投資商通過(guò)和相關(guān)聯(lián)企業(yè)的共同合作、開(kāi)發(fā)和銷售有關(guān)影視主題產(chǎn)品，一方面能夠使影視旅游的市場(chǎng)得到進(jìn)一步的拓展，另一方面能夠給影視旅游帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前在我國(guó)影視旅游業(yè)發(fā)展當(dāng)中，不同地區(qū)的影視旅游商品同質(zhì)性很強(qiáng)，使影視旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力比較差。為此，在進(jìn)行影視旅游周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要將影視產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行有效結(jié)合，使影視旅游周邊產(chǎn)品能夠反應(yīng)影視作品中的文化、傳說(shuō)和故事等內(nèi)容，這樣才能使影視旅游商品具有獨(dú)特性，提高其競(jìng)爭(zhēng)力。

4.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合。影視旅游的對(duì)象不是簡(jiǎn)單地人工造物，而是在更廣闊的意義上進(jìn)行延伸，涉及所有與影視有關(guān)的，例如影視拍攝的自然景觀、時(shí)裝、彩印、購(gòu)物等。影視旅游要從狹義走向廣義，并發(fā)揮其在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，必須對(duì)影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。本文認(rèn)為，加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益需要從以下幾個(gè)方面出發(fā)。首先，學(xué)術(shù)界要進(jìn)一步對(duì)影視旅游進(jìn)行深入研究工作，對(duì)其內(nèi)涵和外延進(jìn)行準(zhǔn)確界定，通過(guò)科學(xué)的理論推動(dòng)我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次，在市場(chǎng)對(duì)影視旅游資源其基礎(chǔ)配置作用的同時(shí)，加強(qiáng)政府部門對(duì)影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控作用，通過(guò)對(duì)影視旅游發(fā)展的宏觀，推動(dòng)影視旅游業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)揮其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)。最后，影視旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在影視業(yè)和旅游業(yè)之間建立利益共享機(jī)制，從而培育龐大的影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，提高綜合效益。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，人們的旅游方式正在逐漸從單純的觀光旅游向文化旅游進(jìn)行轉(zhuǎn)變，旅游者更多的是追求一種精神上的體驗(yàn)。在這種背景下，加強(qiáng)影視旅游開(kāi)發(fā)，能夠滿足人們的旅游文化需求，進(jìn)而促進(jìn)影視旅游業(yè)的快速發(fā)展，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

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[責(zé)任編輯 史麗麗]