西安公交一卡通人性化設(shè)計對城市文化的推廣作用

楊敏+關(guān)忻

【摘 要】公交一卡通作為交通現(xiàn)代化的重要標志，實現(xiàn)了在各個領(lǐng)域的廣泛應用，也是市民生活不可或缺的城市名片。西安公交一卡通為實現(xiàn)數(shù)字西安，營造更加便捷、時尚、文明的城市生活做出了應有的重要貢獻。我們不僅要在技術(shù)層面上繼續(xù)加強，還要在人文精神方面進一步深入，使人性化設(shè)計思想得以體現(xiàn)。除此，把城市特色文化融入到一卡通設(shè)計中加以傳播、推廣，也必將成為公共交通事業(yè)發(fā)展的一大模塊。

【關(guān)鍵詞】城市文化；一卡通；人性化設(shè)計；推廣

西安亦稱長安，是世界十大古城之一，是中華民族和中華文明重要發(fā)祥地之一，也是絲綢之路的東方起點，有著悠久的文化歷史。當前西安發(fā)展正站在新的起點上。軌道建設(shè)，公共交通工具的更新，都給市民帶來了安全便捷體驗，服務(wù)出行同時在公共交通領(lǐng)域也逐漸融入了人文情懷及文化。文化建設(shè)對豐富人們的多彩精神生活提出了新的高一度要求。中華文化走出去邁出了更大更堅定的步伐，作為中華文化一小部分的西安文化也要以快速的新姿態(tài)向前穩(wěn)走，走向廣闊天地。文化的記載、發(fā)揚、傳承、傳播、推廣都需要借助各種形象載體。西安公交一卡通應用范圍的擴大，使用頻率的提高，使之成為城市文化推廣的新載體選擇，選擇就意味著對一卡通的設(shè)計提出了挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)就要有解決方案，人性化設(shè)計就是其設(shè)計的出發(fā)點和宗旨體現(xiàn)。

1 西安城市文化簡介

文化很大程度上決定了城市的特色和市民的行為方式。它從側(cè)面反映著城市的發(fā)展歷程。西安是一座文化古城，有著深厚的文化底蘊，盛唐、盛漢時期積淀的漢唐文化在西安無處不彰顯。“盛唐主題天下第一園”大唐芙蓉園，“世界第八大奇跡”秦始皇兵馬俑，古城西安的象征——“大雁塔”，在它們其中的每一處你都可以感受到中國幾千年的滄桑變化，汲取到中華文明的精華，感嘆于中華民族的偉大。

人類文化自誕生就與“自然”、“生態(tài)”緊密聯(lián)系在一起，故有了“生態(tài)文化”這個概念。生態(tài)文化是城市文化的有機組成部分，城市旅游則對它們起著獨特的保護與發(fā)展作用。陜西“秦嶺自然生態(tài)保護區(qū)”是生物多樣性精華之所在。秦嶺生態(tài)風景區(qū)一度受到廣大人民群眾和各地游客的好評。從2010年開始創(chuàng)辦“中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)”，今年已成功舉辦了第7屆?！叭蚵糜?旅游節(jié)+互聯(lián)網(wǎng)”是這次旅游節(jié)的活動理念，用活動去詮釋理念，拉動旅游消費，為城市GDP上漲做出貢獻?！扒貛X野生動物園”是搬遷的新動物園，有了更多的山林野趣，為西北首家野生動物園。

《中國民俗文化概述》中闡述民俗是指由一個國家、民族或地區(qū)中廣大民眾創(chuàng)造、享用和傳承的具有文化特質(zhì)的關(guān)于生產(chǎn)和生活等各種現(xiàn)象的總和，也就是大家習以為常，進而能夠自覺奉行的慣例?！鞍倮锊煌L，千里不同俗”，各地民俗各不相同也各具特色?！扒厍弧薄獙捯舸笊?、豪放激情、慷慨激昂。“油潑辣子”——“四川人不怕辣，湖南人辣不怕，陜西人怕不辣！"這在西安就是一道必不可少的菜肴，面條香不香就看辣子正不正。

西安文化氣息濃厚，不管是琴棋還是書畫，在國內(nèi)外都有一定的影響。

2 西安公交一卡通發(fā)展史及發(fā)展?jié)摿?/p>

2009年9月7日確定了卡片名稱為“長安通”，標識為體現(xiàn)地方元素的大雁塔和“長安卡”漢字拼音首位字母組合的藝術(shù)圖案。同年12月系統(tǒng)開通運行，“長安通”卡正式發(fā)行。自發(fā)行到現(xiàn)在，一卡通逐漸形成了涵蓋公交、地鐵、出租、停車、加油加氣、家庭繳費、商店購物等行業(yè)的項目建設(shè)總體規(guī)劃。充值網(wǎng)點數(shù)目持續(xù)增多，代理點服務(wù)體系不斷完善，其細枝設(shè)計也漸趨精致。有老年卡、“天翼長安通卡”、“和包長安通”、長安通學生卡，放心早餐刷卡網(wǎng)點，數(shù)目也日漸擴大；如今長安通卡在地也早已上線應用，相繼還有各種紀念卡的發(fā)售。

隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)都會把經(jīng)濟的魔掌伸向這個地帶。一卡通必須把握住這個機會，設(shè)計出具有西安代表的旅游紀念卡，更好的帶動經(jīng)濟州發(fā)展。高鐵多路線開通，航空快速省時，但是買票難的問題也依然存在，一卡通可以與鐵道部門加強合作，在買退換票甚至進出站時只用輕輕一刷便可完成意愿，刷完卡信息便第一時間發(fā)送至持卡者手機上，方便市民出行。還可以設(shè)計不同寓意的“主題卡”傳遞更多的正能量。我們期待像藝術(shù)品一樣的新一類的長安通面市。

3 人性化設(shè)計

人性化設(shè)計理念及其重要性：站在工業(yè)設(shè)計師的角度看，一卡通設(shè)計也是一種產(chǎn)品設(shè)計，屬于工業(yè)設(shè)計的范疇。提及工業(yè)設(shè)計必然就有一個概念：以“人”為中心。人性化設(shè)計就是以“人”為中心的設(shè)計，既要關(guān)注人的物質(zhì)生理需求，也要關(guān)心人的精神心理渴求。產(chǎn)品不僅僅要發(fā)揮它易識別、好用的功能作用，還要考慮其是否站在人的心理需求層次上去調(diào)查使用者的生活習慣、消費方式、宗教信仰等。

人性化設(shè)計理念在長安通設(shè)計中的體現(xiàn)：長安通卡語“城市一卡通，生活更輕松”體現(xiàn)了便捷、自如、快樂的設(shè)計出發(fā)點，它的設(shè)計的主要就是在卡色設(shè)計上根據(jù)特定主題選區(qū)與之相匹配的主題色。主題色當然不能取代城市主打色，所以在設(shè)計上就要有層次感、遞增感，主次分明。讓使用者在掏出這張卡看到第一眼就有愉悅心情。卡面信息顯示設(shè)計上把正反面分開，正面是城市文化介紹及推廣，反面是城市紀念記錄或城市廣告宣傳，加上LOGO標記和卡片編號，使西安小卡片展盡自己的風采。

4 結(jié)語

好的設(shè)計不僅是一件成功的作品或好評產(chǎn)品，更是一件值得收藏的珍貴品，捧在手心的紀念品。西安長安通若能將文化分量付于之上，使這張西安城市身份證有感情分子，隨之擴散到每一個市民和各地游客內(nèi)心，那么一卡通將不再只是一張普通的感應卡，而是超越了自身本能的精神附帶品。

【參考文獻】

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[責任編輯：田吉捷]endprint