廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

嚴(yán)斌

摘 要：廣播電視新媒體其覆蓋了所有數(shù)字化媒體形式，而廣播電視媒體的融合創(chuàng)新以及新媒體形態(tài)的建設(shè)，其也是一種可持續(xù)性的發(fā)展理念。但是在我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展過程中依舊存在著人才結(jié)構(gòu)過于單一以及資源配置情況不夠合理等問題，并制約了新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文就廣播電視新媒體其發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得我國(guó)的傳媒行業(yè)也出現(xiàn)了較大的改變，并逐漸實(shí)現(xiàn)了傳媒行業(yè)中媒介的現(xiàn)代化、數(shù)字化以及多樣化發(fā)展。而新媒體則指的是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)這一基礎(chǔ)上，來(lái)進(jìn)行互聯(lián)互通的非線性傳播媒介。通過廣播電視新媒體的不斷發(fā)展，使得新媒體與大環(huán)境融合有效性也得到了進(jìn)一步提升，從而促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體的特點(diǎn)分析

與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，新媒體具備有海量性、即時(shí)性以及交互性等諸多優(yōu)勢(shì)，其能夠?qū)⒃镜拿襟w形式在特定空間內(nèi)進(jìn)行嫁接，從而取得一個(gè)良好的創(chuàng)新觀念的效果。目前新媒體的主要特征有以下三個(gè)方面：①數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用；②可以進(jìn)行互聯(lián)互通；③進(jìn)行非線性的傳播。而為了促進(jìn)我國(guó)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，也就需要我國(guó)的光電部門進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，并積極采取有效的措施來(lái)推動(dòng)新媒體的發(fā)展。

新媒體具備有非常強(qiáng)大的生命力，而在新媒體的發(fā)展過程中，其可以通過各種形式的創(chuàng)意嫁接來(lái)影響到社會(huì)大眾的生活。人們借助于各類新媒體的應(yīng)用其可以及時(shí)獲取到自身所需的各種價(jià)值信息，還能夠通過新媒體來(lái)進(jìn)行個(gè)人言論的公布，并進(jìn)行隨時(shí)的互動(dòng)性表達(dá)，從而滿足娛樂以及信息的交換需求。而在新媒體的發(fā)展過程中，社會(huì)大眾就可以借助于這一平臺(tái)來(lái)闡述自己的意見，并能夠在此基礎(chǔ)上直接影響到社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2 我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）人才結(jié)構(gòu)過于單一

廣播電視與新媒體雖然都屬于媒體形態(tài)的發(fā)展階段，但是其在技術(shù)領(lǐng)域方面存在著比較大的差異性。我國(guó)現(xiàn)階段雖然具備有豐富的廣播電視行業(yè)人才資源，但是新媒體方面的專業(yè)人才卻不多，也難以滿足我國(guó)現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的發(fā)展需求。隨著我國(guó)媒體環(huán)境的不斷變化，導(dǎo)致了傳統(tǒng)的廣播電視專業(yè)人才難以滿足現(xiàn)階段新媒體發(fā)展的具體需求。而在傳統(tǒng)的媒體教育觀念下，還使得我國(guó)傳媒行業(yè)的人才其知識(shí)點(diǎn)擁有一定的局限性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)以及傳媒技術(shù)等領(lǐng)域缺乏足夠的認(rèn)知。人才結(jié)構(gòu)的單一性，也就無(wú)法對(duì)廣播電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供足夠的人才支持，并使得新媒體的發(fā)展受到一定的阻礙。

（2）資源配置缺乏合理性

在新媒體的發(fā)展過程中，其多也是將市場(chǎng)需求作為傳媒企業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)，這也就導(dǎo)致其存在有非常嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，一旦某一個(gè)節(jié)目取得了良好的收視率以及經(jīng)濟(jì)效益，就勢(shì)必導(dǎo)致多個(gè)媒體進(jìn)行該類型節(jié)目的打造，并直接造成了媒體資源分配不夠合理這一情況出現(xiàn)，其不僅僅使得新媒體節(jié)目的多樣性受到破壞，還會(huì)直接影響到廣播電視新媒體的后續(xù)建設(shè)。此外對(duì)一些口碑良好的節(jié)目進(jìn)行一味的跟風(fēng)，其也可能直接影響到該媒體平臺(tái)的聲譽(yù)以及經(jīng)濟(jì)效益，這也就需要相關(guān)媒體平臺(tái)能夠構(gòu)建擁有自己特色的媒體節(jié)目。

（3）需要面臨媒體多元化的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得媒體的形態(tài)也朝著多元化進(jìn)行發(fā)展。在這一形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體因?yàn)榫邆溆型晟频钠脚_(tái)管理制度與運(yùn)行體系，其對(duì)于現(xiàn)代化媒體技術(shù)的接受程度也就會(huì)變慢，并直接影響到了我國(guó)媒體行業(yè)的創(chuàng)新能力。而在媒體形式多元化的趨勢(shì)下，新媒體因?yàn)槠湫滦酮?dú)特的傳媒模式以及快速便捷的信息獲取形式，使得其擁有越來(lái)越多的觀眾，這也就會(huì)導(dǎo)致廣播電視媒體自身的營(yíng)銷效益受到一定的影響。

3 我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析

（1）進(jìn)行新媒體形態(tài)的不斷更新

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展在很大程度上都得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其本質(zhì)是一種依托于先進(jìn)技術(shù)體系的媒體形態(tài)。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新媒體形態(tài)也得以不斷的更新，并能夠很好的滿足人們對(duì)于信息獲取的需求。現(xiàn)階段比較常見的新媒體存在形式有網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視以及移動(dòng)端媒體等，隨著通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，這些媒體形式勢(shì)必也會(huì)出現(xiàn)一定的變化，其也能夠?yàn)槿藗兲峁└颖憬菀约皟?yōu)質(zhì)的信息獲取渠道。

（2）進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合

新媒體作為一種現(xiàn)代化的媒體發(fā)展環(huán)境，其也是現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要發(fā)展方向。就整體進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者只是在傳播形式上存在著差異性，其本質(zhì)是一致的。新媒體通過先進(jìn)的數(shù)字通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠在信息存儲(chǔ)量增加的同時(shí)，也為觀眾們提供更加優(yōu)質(zhì)的信息獲取方式。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，其能夠打破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展僵局，并可以消除新媒體的發(fā)展阻礙，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。廣播電視新媒體的建設(shè)，其也就是將數(shù)字化技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體上面進(jìn)行合理的應(yīng)用，并使得廣播電視傳播技術(shù)得到進(jìn)一步的提升。

（3）進(jìn)一步提升新媒體的營(yíng)銷價(jià)值

媒體作為信息傳播的媒介，其能夠在信息傳遞的過程中進(jìn)行價(jià)值的創(chuàng)造，并為媒體平臺(tái)帶來(lái)良好的收益。我國(guó)近年來(lái)新媒體平臺(tái)的數(shù)量得到了迅速的 增加，而為了保持平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，也就需要在對(duì)信息資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)揮的過程中，也使得新媒體自身的營(yíng)銷價(jià)值得到進(jìn)一步提高，也就是進(jìn)行廣告效益的獲取。只有進(jìn)行營(yíng)銷價(jià)值的提升，才能夠?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的建設(shè)提供足夠的資金支持。因此在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，就需要保證該節(jié)目的收視率以及廣告的宣傳效益，只有這樣才能夠進(jìn)行新媒體營(yíng)銷價(jià)值的轉(zhuǎn)化，并為其持續(xù)發(fā)展提供足夠多的資金保障。

（4）進(jìn)行跨媒體發(fā)展

在廣播電視新媒體的建設(shè)過程中，其還需要實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒體形態(tài)的統(tǒng)一發(fā)展，來(lái)在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)系統(tǒng)化的新媒體系統(tǒng)。這樣才能夠保證市場(chǎng)占有率，并確保該新媒體平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)新媒體在新階段的發(fā)展過程中各個(gè)媒體領(lǐng)域之間的界限過于分明，這就在一定程度上阻礙了新媒體的發(fā)展。因此在新媒體發(fā)展過程中就必須實(shí)行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，來(lái)實(shí)現(xiàn)多個(gè)信息傳遞媒體的有機(jī)融合，只有這樣才能夠建造出一個(gè)覆蓋多個(gè)媒體形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并為我國(guó)廣播電視新媒體的持續(xù)發(fā)展提供良好的保障。

4 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的廣播電視新媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中依舊會(huì)受到各種外界因素的限制，并導(dǎo)致在新媒體運(yùn)營(yíng)過程中存在著各種問題。這也就需要相關(guān)的新媒體工作人員能夠?qū)π旅襟w的發(fā)展現(xiàn)狀有一個(gè)清晰的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其發(fā)展模式以及運(yùn)行模式進(jìn)行不斷的優(yōu)化與完善，只有這樣才能夠促進(jìn)其獲取到快速的、可持續(xù)的發(fā)展，并充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。

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