發(fā)揮主流媒體作用 助力城市文明建設(shè)

韓明會

摘要：作為主流媒體的廣播電視，對傳統(tǒng)文化的弘揚和加大傳播力度有著義不容辭的責任。伊犁電視臺就如何進一步發(fā)揮廣電主流媒體優(yōu)勢，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力城市文明建設(shè)，近年來進行了一些有益的嘗試。

關(guān)鍵詞：主流媒體；文明建設(shè)；弘揚文化

一、廣電媒體在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、助力城市文明建設(shè)方面的重要作用

作為主流媒體，廣電一直堅持黨管媒體的原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主的方針，弘揚主旋律、傳播正能量，在普及文化、引導價值、助力文明方面始終發(fā)揮著先鋒作用。清代就是伊犁九城之一。曾為伊犁將軍駐地。是古絲綢之路的重要通道。國家西部最大的沿邊開放城市，也是伊犁河谷的物資交流中心和商品集散地。助力城市文明是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新式發(fā)展的重要體現(xiàn)。

弘揚傳統(tǒng)文化，進行價值引導、助力城市文明是媒體責無旁貸的社會責任。目前，一些媒體也開辦了弘揚傳統(tǒng)文化的節(jié)目。社會口碑頗佳。比如《中國成語大會》、《中華好詩詞》、《傳家寶》等。但從整個媒體行業(yè)來看，特別是隨著新媒體、自媒體的無孔不入，大量娛樂化、庸俗化的節(jié)目充斥傳播空間，相比之下，媒體對傳統(tǒng)文化的弘揚顯得有些單薄。需要進一步創(chuàng)新理念，策劃傳播亮點，加大傳播力度。

二、伊犁電視臺在弘揚傳統(tǒng)文化、助力城市文明方面做的工作

伊犁電視臺始終秉承“責任創(chuàng)造公信力”的辦臺理念，注重運用主流媒體的社會公信力和社會媒體資源，在弘揚傳統(tǒng)文化與塑造城市精神方面尋找契合點。為落實習近平總書記系列講話精神，伊犁電視臺同伊犁州文明辦共同開辦《文明廣角》欄目，連續(xù)三年在全疆優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評中榮獲優(yōu)秀欄目一等獎。

節(jié)目開辦幾年來，欄目組的記者進學校、進社區(qū)、進企業(yè)、進機關(guān)，對文明、公正敬業(yè)、誠信和諧、友善的大力宣傳推廣化之對不文明的現(xiàn)象，違反社會主義核心價值觀的各種行為進行曝光。節(jié)目對象涵蓋公務(wù)員、農(nóng)民、工人、教師等各類群體。目前《文明廣角》的影響力已經(jīng)深入到全市各行各業(yè)。有的黨員干部在觀看完節(jié)目后深受教育，已經(jīng)身體力行在單位、在家里成為文明行為的傳播者。

在大力宣傳推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，一方面，伊犁電視臺利用傳統(tǒng)節(jié)目契機，比如春節(jié)、三八、清明七九、中秋等加強主題報道、渲染濃濃的節(jié)日氛圍。在每年的春節(jié)前后開展“講文明、樹新風”公益廣告展播活動。節(jié)目不但在漢語三個頻道播出，同時譯制成維吾爾語、哈薩克語五個頻道滾動播出。另一方面在每年三八前與市婦聯(lián)、宣傳部等單位聯(lián)袂舉辦了伊犁“愛心媽媽”、“最美女企業(yè)家”評選活動。評選出來的十佳“愛心媽媽”、“最美女企業(yè)家”們不僅成為新時期孝道的引領(lǐng)者，好家風的示范者。這些活動的核心價值就在于以身邊榜樣的力量，影響和引領(lǐng)家風教育的方向。

另外伊犁電視臺先后推出《文化村》、《好時光》、《關(guān)注·記錄》等專題節(jié)目?！蛾P(guān)注·記錄》欄目組開設(shè)系列專題節(jié)目《家和萬事興》，講述親情故事，傳播家庭美德，引導家庭這個社會最微小的細胞的健康與和諧，從而促進整個社會的大和諧。節(jié)目在伊犁電視臺官方微信上進行了播出。吸引了觀眾的參與互動。全媒體出擊，通過近幾年的努力，伊犁電視臺先后推出了全國最美鄉(xiāng)村醫(yī)生——阿曼泰，全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀基礎(chǔ)黨支部書記——李元敏，全國道德模范、中央電視臺“感動中國”人物——陳俊貴。這些先進人物的成功推出，不僅得到了社會各界的高度評價和充分肯定，而且在全市范圍內(nèi)營造了“城市文明建設(shè)”的濃厚輿論氛圍。

三、今后工作中還需完善的幾個方面

弘揚傳統(tǒng)文化非一時之事，城市文明建設(shè)非一夕之功。利用媒體傳播之力將二者巧妙融合更非輕而易舉。要將這項工作做好，媒體應(yīng)該從以下幾個方面有所突破。

（一）在傳播上尋找傳統(tǒng)文化與時代精神，城市文明建設(shè)的契合點

這是保證傳統(tǒng)文化易于融入城市文明建設(shè)的必要條件，其中現(xiàn)包括尋找內(nèi)容上的契合點。也包括尋找傳播方式上的契合點。從內(nèi)容上來說，媒體人要加強對傳統(tǒng)文化和世情國情的學習和理解，以便將二者融合貫通。從傳播方式上來說要與時俱進，緊貼地氣、了解廣大受眾的視聽喜好和接收習慣。傳統(tǒng)電視媒體需要用技術(shù)層面的改革來應(yīng)對新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)錯過了互聯(lián)網(wǎng)的班車，導致大量用戶受眾被互聯(lián)網(wǎng)渠道分流。當今隨著技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)媒體也已經(jīng)越發(fā)艱難。紛紛轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體。那么傳統(tǒng)電視媒體必須借助科技的變革，搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的班車，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。因此，一定要充分利用好微博、微信等現(xiàn)代化傳播手段，這樣才能達到最佳傳播效果。

（二）要看清傳統(tǒng)主流媒體的問題，還要發(fā)揮好它的傳統(tǒng)強項和優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒體面臨的問題是，在未來數(shù)字化、網(wǎng)格化傳播的技術(shù)潮流中，如何改變傳統(tǒng)方式而繼續(xù)占據(jù)自己的媒介市場地位，毫無疑問，未來的傳統(tǒng)電視媒體作為高科技載體的電視，一定會融入到新的媒體技術(shù)中。未來電視的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸和播出方式將發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體的生產(chǎn)、傳播與播出是在統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)下進行的。在生產(chǎn)、傳輸、播出逐步分離的形態(tài)下，隨著數(shù)字化技術(shù)的進一步推動，其變革正在向著生產(chǎn)集約化、個性化、碎片化、傳播一體化、播出的多平臺化和互動性，收看的易得性等方面轉(zhuǎn)變。通過不斷創(chuàng)新保持欄目、頻道的生命力。再就是要依托媒體資源策劃，推出類似“感動中國”這樣的品牌活動，按周期定時舉辦，形成期待效應(yīng)。同時依托品牌活動的輻射作用，定期開展文化下基層等系列活動。讓傳播效果貫穿全舉，覆蓋更廣。