紙媒在媒體融合中的價值重構

蔣明

【摘 要】互聯網信息應用技術的飛速發展和廣泛普及，給傳統紙媒的發展環境帶來了巨大變化。因此，傳統紙媒和新媒體只有通過互補實現雙方的融合，才能健康長久地發展。本文對雙方各自的優缺點及紙媒走融合發展之路的必要性和可行性進行了闡述，并對媒體融合發展的實踐探索進行梳理與分析。

【關鍵詞】傳統紙媒；新媒體；媒體融合

近年來，隨著智能手機普及率的不斷提高，微信、微博、直播平臺等以移動網絡為平臺的新媒體的大量涌現，使人們接受訊息和閱讀新聞的習慣發生變化。在第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2016年12月底，中國手機網民規模達6.95億，較2015年底增加7550萬人，增長率連續三年超過10%。手機網民數量的迅速增加，以手機端為主要平臺的新聞閱讀市場潛力巨大。對于傳統紙媒而言，新媒體通過互聯網等渠道使用它們的文章為其用戶提供閱讀，使得傳統紙媒的讀者大量流失，廣告商和贊助商也逐漸將投資目光轉移到了新媒體的運營上，這對傳統紙媒來說是一個巨大的挑戰和考驗。為了順應快節奏的生活和讀者閱讀習慣的變化，傳統紙媒與新媒體進行融合發展將是一個必然趨勢。在這個過程中，傳統紙媒將利用新媒體的平臺拓寬傳播渠道，發揮其內容上的優勢，并對其擁有的資源進行整合重組，樹立品牌形象，提升影響力和核心競爭力，在媒體融合轉型升級的探索中摸索出自己的一條道路來。

拓寬傳播渠道，發揮內容優勢

新媒體相對于傳統紙媒來說，內容發布的渠道更為寬廣。同時，新媒體時效性高，信息瞬息萬變，信息量大。然而，正是因為發布信息的便捷性，導致各種信息魚龍混雜，信息真實性得不到保障。而傳統紙媒相比于新媒體，雖然不能在事件發生的瞬間就將信息傳遞給大眾，但卻有更充裕的時間和空間甄別每一條信息的準確性和真實性。傳統紙媒對于新聞事件的報道，須經過采寫、編輯、審核一系列過程，其信息的真實性和權威性能夠得到保障。在發生重要事件時，傳統紙媒報道的內容和提供的數據在大眾面前更有公信力。同時，相較新媒體，傳統紙媒對社會民生和政策出臺所發表的專業評論和社論更加讓人信服。由于傳統紙媒對新聞事件的深度挖掘和分析能力更強，也更擅長進行深度報道，其內容的優勢就顯現了出來。

所以，傳統紙媒可以利用新媒體平臺，聯合互聯網、手機智能終端等新興媒體傳播渠道，創建自己的微信公眾號，微博賬號，網站和APP。根據自己的報道內容和方向設置不同的版塊，實現資源共享和信息的集中化處理。增加對報道內容的深度挖掘，關注社會民生問題，在新媒體的傳播體系和運營機制中取其精華棄其糟粕。

一直致力于新聞改革實踐的《人民日報》，在融合發展中形成了法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播布局，展示了《人民日報》在新聞傳播領域的權威性、公信力。

提供個性服務，增強受眾互動

在傳統紙媒的傳播過程中，受眾大多數處于被動接收的狀態，無法及時反饋自己的聲音。而在新媒體運營中，受眾可以充分發表自己的觀點進行評論，傳播方式從一對多變成了一對一。微信的后臺留言區，網站的論壇區和微博的評論區，這些都給受眾提供了發聲的空間，提高了受眾的參與度，這也是當下新媒體發展浪潮中重點關注的功能模塊。媒體融合發展的關鍵點在于如何抓住受眾的內在需求，這就需要提供個性化的服務增強與受眾的互動。

傳統紙媒可以針對受眾的不同特點在紙媒開設不同的讀者版塊，在新媒體開設不同的用戶版塊，細分市場，針對每個人對新聞和評論的不同傾向性，篩選并提供不同的信息內容。尊重用戶的個性，使用戶與媒體之間的交流得以實現。同時，傳統紙媒在與新媒體融合過程中，要想占領制高點就必須做出自己的特色和品牌，形成差異化競爭。要實現這一點，需要不同類別的傳統紙媒針對自己的地域特色、版塊特色和受眾特點有針對性的做出不同的改變，不能一概而論。要打造兼容并包、個性化的媒體文化，樹立差異化的品牌形象。而紙媒傳播的新聞內容，應有不同的側重點，具有各自鮮明的特色，形成具有辨識度的報道風格。在欄目設置方面，以服務為根本出發點，以讀者需求為首要目標，設立相應的服務性強的新聞欄目，同時做到傳播精簡快捷，內容互動化分眾化。

在這類實踐上，《新京報》就在全媒體戰略下推出了它的不同手機客戶端，有熱門話題、新京報、NEWS ，以及“新京報”“新京報評論”“沸騰”等微信公眾號。

重視技術開發，培養全能型人才

在傳統紙媒和新媒體融合發展的過程中，傳統紙媒不得不面對的一個現狀就是技術問題。傳統紙媒的圖文刊載模式，已經不能滿足人們的需求。

在媒體融合發展的實踐中，利用互聯網平臺打造獨特用戶端，利用后臺用戶數據分析挖掘其需求，成為一大競爭點。所以傳統紙媒應當注重網絡和移動媒介等傳播平臺的技術開發和創新，創立自己功能獨特的線上版塊，全方位地滿足用戶的需求，讓紙媒的服務從平面走向立體。學會將新的技術運用到新聞報道形式當中。例如，現在大熱的VR，3D 動畫和小視頻的制作，運用這些先進的傳播技術，能更加生動形象地傳播信息。

互聯網的高速發展，使得新媒體的傳播方式變得先進前衛，面向的對象多是年輕一代。就目前而言，媒體全能型人才的儲備數量并不多，所以要格外注重媒體全能型人才的培養，只有一支能力和素質兼備的新聞工作者隊伍，才能夠實現媒體融合中全新的傳播體系構建。

而適應媒體融合的全能型人才，不僅要具有靈敏的新聞發現能力和分析能力，還應該熟練掌握新媒體平臺運用知識和相關信息技術，這樣才可以打破原有的傳統報道模式，融合新媒體多角度多形式地進行報道。同時，這類人才還要帶動隊伍里的其他人，輻射更廣泛的傳統紙媒工作者，推動這場變革。全能型人才的培養是傳統紙媒在媒體融合發展中的核心競爭力之一，也是實現傳統媒體轉型的關鍵。

整合優勢資源，提升服務能力

傳統紙媒與新媒體融合發展，需要整合新聞資源，確立“內容+服務”的傳播方向。利用傳統紙媒在新聞資源和人力資源上的優勢，重構新聞采編流程，升級采編系統，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成。這種1+N的報道模式，不僅可以提高新聞資源的利用率，而且可以產生連鎖效應，擴大報道的影響力。

目前，微博、微信和客戶端組成的“兩微一端”，仍是傳統紙媒進軍互聯網和移動互聯網的主要端口。而以報紙為本位，形成“兩微一端”、手機報、視頻、H5動圖等多態化發展模式，定制化、可視化、數據化、移動化已成為傳統報業發展的大方向。

就目前而言，傳統紙媒與新媒體的融合，不只是簡單地用新技術去復制舊內容，而更應該用新媒體技術增加互動、搜索、定制等體驗性功能。

而整合網絡功能，提升新聞傳播和社會服務水平，需要與有實力的數據公司、大型門戶網站、電信運營商等合作，不斷提高對數據庫信息的綜合、分類、分析能力；增強微信、微博、客戶端等新媒體傳播功能，為企業和手機用戶提供信息定制服務。

整合紙媒的贏利模式，需開展多元化的媒體經營業務。隨著傳統紙媒數字化與網絡化發展的不斷深入，其擁有受眾、渠道、品牌影響力和公信力等優勢資源，介入電子商務成為可能。可通過搭建電商平臺等形式，完成“報紙+電商”的合作，使媒體資源“變現”。

總的來說，盡管在快節奏的生活下新媒體熱度逐漸攀升，但是傳統紙媒自身的優勢和陣地始終堅守未變，傳統紙媒正在媒體融合發展的道路上一步步探索。不論通過什么樣的渠道和形式，受眾需要看到真實有效新聞的需求不會變。傳統紙媒要堅守內核不斷創新，與新媒體融合發展，以積極的態度應對互聯網浪潮和信息革命，在媒體融合中掌握主動權和話語權，實現最終的轉型。

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（作者單位：安徽日報經濟新聞中心）

責編：周蕾endprint