傳統文化對現代包裝設計的啟示作用

蔡英

【摘要】在現代包裝設計中，為了更好地加強中華民族傳統文化的傳承，就必須注重傳統文化的應用。其不僅具有較強的歷史文化意義，而且還能提高包裝設計水平，確保所設計的作品具有時代感和創新性，本文正是基于這一視角，從傳統文化在現代包裝設計中應用的必要性入手，結合自身的淺見，就傳統文化在現代包裝設計中的啟示作用進行了探討。

【關鍵詞】傳統文化；現代包裝設計；啟示作用

現代包裝設計中加強傳統文化應用所取得的成效，大都是基于長期實踐和不斷努力而進行的總結。在現代包裝設計中融入傳統文化，已成為包裝設計中常用的方式。但是為了更好地促進設計作品的創新性和有效性提升，就必須意識到傳統文化在現代包裝設計中應用的必要性，并掌握如何在現代包裝設計中融入傳統文化的具體方式，才能更好地提高包裝設計的水平。

1.分析傳統文化在現代包裝設計中應用的必要性

中華傳統文化博大精深，是人類在歷史歲月長河中不斷積累和沉淀的物質財富與精神財富的結晶。而其又在藝術、科技等載體下對現代設計有著直接或者間接的影響，所以在設計中滲透傳統文化元素，具有的歷史文化意義十分深遠。這是必要性之一。而必要性之二，主要是在當前競爭日益激烈的今天，在進行包裝設計時，我們還應切實注重自身競爭實力的提升，那么在設計中增加傳統元素，勢必能更好地給人更好地感受來自傳統元素的美。在傳承傳統文化精華的同時還能將現代新貌煥發出來，從而創作更多時代的精品，才能更好地在促進中國文化發揚的同時更好地適應未來發展的需要。

2.現代包裝設計中加強傳統文化應用的分析

2.1現代包裝設計中強化傳統圖形的應用

我國傳統圖形的形式由于在道教和儒家的思想，注重的是豐富而又完美、空靈而又脫俗和天人合一的良好境界，并注重圖必有意和意必吉祥，所以經過千年的發展而經久不衰，經過多年不衰的文明形成了諸多傳統吉祥的圖形。比如新時期時代主要有魚紋圖案，以及商州時期主要有饕餮紋樣，而戰國時期主要有盤龍紋，象漢代主要有瓦當，大唐盛世有花鳥紋飾，還有明清時期的道八寶紋樣，這樣紋樣不僅裝飾較強，而且還具有良好的寓意。在傳統圖形中將自然景物人格化和理想化，有效的利用詩意聯想與想象有效的彌補其現實的不足。例如龍鳳呈祥和鴛鴦戲水用于美好姻緣的比喻，象征著家庭的幸福和睦。而且主要是形與意的結合，比如喜鵲站在梅梢時就是喜上眉梢，而蓮花與魚一道就是連年有余，同時也是情和理的交織，更好地將民族心理和民族情感再現出來。所以在現代設計中得到了廣泛的應用。尤其是在禮品包裝設計時，不僅有美好的寓意，而且又祥和的祈福，給現代包裝設計添加了濃厚的文化低于和親切的民族文化。所以在包裝作品中加強傳統圖案的設計能給我們一種全興的視覺，傳承中國文化符號，推動傳統圖形設計的發展。

2.2現代包裝設計中強化傳統藝術的應用

由于我國的傳統藝術的積淀形成了諸多寶貴的文化與獨特的風格，在目前的包裝設計中帶來的影響不容忽視。由于中國傳統藝術更加注重的是傳神和表現，追求意境，強調神似，注重抽象化的形式美，有助于對事物本質的揭露，采取以神達意和離形取意，屬于得以忘形的感覺。例如我國的剪紙、皮影和書法以及版畫和國畫等，均屬于我國傳統藝術，其帶來的生活氣息十分濃厚，有助于元素的提煉，對于現代審美意識中形成的共通性較強，更好地在整個包裝設計中促進精神內涵的傳達。在我國水墨畫是中華民族文化的藝術瑰寶，不僅筆墨多變，而且具有深邃的意境，所以在現代包裝設計中，將其傳統的水墨進行有機結合時，能更好地將其深刻韻味所包含的裝飾性體現出來，其不僅視覺效果獨特，而且文化底蘊十分濃厚。所以在現代包裝設計中，還應注重傳統藝術的應用。

2.3現代包裝設計中傳統色彩的應用

在現代包裝設計中，除了應用傳統的圖案和色彩外，還應切實加強傳統色彩的應用。

一是利用水墨畫色彩能給人一種樸素而又不失風范的運維。也是對莊子自然樸素之美的推崇。

二是利用具有強烈裝飾性的民間色彩。在五色論中，只有赤、橙、青、黑、白屬于純正色，而其余的顏色則是間色。其色彩不僅強烈，而且純度較高，能有效的將我國歷史民間陰陽調和下的人生觀真實的反應出來。這在很多包裝中得到了驗證。例如禮品的包裝、月餅的包裝和特色土特產的包裝等等。其色彩色相的對比，能夠更加形象的烘托百姓熱鬧的家居氣息，所代表的是對美好生活的期望以及樂觀的心態，其帶來的裝飾效果十分強烈，使得國人特有審美情趣在整個民間藝術中的感染率發揮的淋漓盡致。

三是利用具有較強富貴氣息的金屬色進行設計，這主要是因為國人對金色和銀色的鐘愛在諸多現代包裝設計上得到了廣泛的應用，這些金屬色正在從傳統的專屬色轉移到大眾色，例如泥金、飛金和灑金利用其對箋紙進行裝飾以及在器物涂刷時對油漆的調和。再如描金則能更好地增強器物的美觀，并利用金銀粉進行勾圖，利用描繪進行裝飾。正是這些裝飾手法極大的提高高級禮品包裝的檔次與品位。

2.4現代包裝設計中傳統材料的應用

在利用傳統材料進行包裝時，主要是借助自然中的諸多原生材料包裝產品。這樣的包裝源于生活又服務于生活，從大自然中取材的基礎上，發展了諸多產品，能在產品包裝形式上進行優化而完善。不僅極具明見特色，而且具有的鄉土氣息十分濃厚。而當代社會下的消費者在綠色天然食品上的日益青睞，使得很多原始天然的包裝材質以及質樸的造型和濃郁的民間味具有的傳統文化云紋十分傳統。例如利用木、竹和紙材料的包裝設計，遠比塑料和金屬制品更受歡迎。正是由于這些包裝具有較強的地域特色，使得其更具親切感，更好地結合了消費者的回歸情節。

3.啟示作用

在現代包裝設計中應用傳統文化的同時也給我們帶來了一定的啟示，在未來的包裝設計中，應注意以下幾點啟示作用：

一是在很多包裝設計中，傳統文化的應用較為失敗。在應用傳統文化時更多的是生搬硬套。所以我們應在掌握傳統文化特點的前提下，將其和現代設計理念進行有機的結合，并在包裝設計中將傳統文化的內涵與修養更好的流露出來，從而確保所創作的作品具有民族性與本土文化特性較強，所以必須在設計中引起我們的重視，才能確保所進行的現代包裝設計更具有時代感。

二是傳統藝術通過現代技術表現時，不僅要具有傳統神域，而且不能拘泥于形式，注重設計新穎的同時還要體現傳統文化的風格，才能更好地將傳統文化藝術的魅力和韻味體現的淋漓盡致。

三是設計人員自身應注重藝術修養，還要注重對消費者的關切，緊密結合社會發展的潮流和格局，設計處富有影響力與創意的作品。才能更好地普及傳統文化，并在傳承的過程中，加強對新工藝技術和新理念的學習，緊密結合社會流行的趨勢，抓住民族文化的精髓，才能更好地不斷的優化和完善現代包裝設計的品味。

4.結語

綜上所述，在現代包裝設計中，傳統文化的應用能有效的提升設計的藝術含量。這就需要我們在設計中加強傳統文化的應用，并將其與現代包裝設計技術進行有機的結合，盡可能地提高所設計作品的藝術含量和文化魅力，才能提高其競爭力，最終得以可持續的發展。

【參考文獻】

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