MG動畫市場應用前景分析

宋慧敏

[摘 要]MG動畫是Motion Graphic的簡稱，通常譯為“動態圖形”或者“圖形動畫”，它融合了平面設計和動畫技術，成為了動畫的一個新興的分支。隨著近年來技術的進步和其短小精悍、信息量大的特點成為市場熱點。文章結合MG動畫近年來的發展狀況，來分析其今后的市場應用前景。

[關鍵詞]MG動畫；動畫；傳播；市場前景

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.074

MG動畫，英文全稱為Motion Graphics，直接翻譯為“動態圖形”或者“圖形動畫”。通常指的是視頻設計、多媒體CG設計、電視包裝等。是一種介于平面設計與動畫設計之間的產物，是在平面設計的基礎上使用動畫技術來制作的一種視覺表現藝術。它以平面元素為形式，以動畫制作為手段來表現故事情節。MG動畫把原本處于靜態的平面元素轉變為動態的視覺效果，并且將靜態的文字轉化成動態的文字動畫。把平面的設計元素動態化，重新賦予它們新的生命力與表現力。

幾年來MG動畫傳入中國，相較傳統的動畫類型，因其短小精悍、信息承載量大、制作成本低、便于傳播的特點得到了迅速的發展和傳播。本文就技術、應用范圍和影響力三個方面來分析和預測MG動畫的市場應用前景。

1 MG動畫技術將不斷發展

MG動畫的表現形式大致可以分為三大類：人物MG，二維圖形MG、三維圖形MG。MG動畫常用到的軟件有After Effects、Premiere、Photoshop、Illustrator和Cinema 4D。

1.1 傳統的MG動畫制作軟件的不斷升級

Adobe After Effects簡稱“AE”，是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設計和視頻特技的機構，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件。早在4.1版本時就已經提供所有主要的合成控制，2D動畫及專業動畫制作上的特效程序，用戶可以方便地從事影視及動畫的制作。在2013年6月中旬發布的After Effects CC版本更是允許用戶將Adobe After Effects和Maxon Cinema 4D結合使用。Cinema 4D字面意思是4D電影，不過其本身還是3D的表現軟件，由德國Maxon Computer開發，以極高的運算速度和強大的渲染插件著稱，用戶可以在After Effects中創建Cinema 4D文件，操作復雜的3D元素、場景和動畫。通過Cinema 4D與After Effects之間的緊密集成，可以導入和渲染C4D文件（R12 或更高版本）。Cineware效果可讓用戶直接使用3D場景及其元素。這無疑又使得MG制作更加高效便捷，也使得MG動畫從傳統的平面局限里跳脫出來，擁有了更大的創作空間和表現力。所以近年來市面上出現了越來越多有立體風格或用3D手段制作的MG動畫。

1.2 平面設計軟件開始支持視頻創作

Photoshop是大家已經熟悉的平面圖形圖像處理軟件，主要用于平面圖像的制作和處理。但是在2012年4月推出的Photoshop CS6版本增加了3D圖像編輯和視頻處理功能，使用者可用Photoshop把已經做好的平面圖像直接編輯成視頻。這無疑對沒有視頻制作基礎的平面設計人員提供了極大的便利。

1.3 面對一般用戶的MG動畫制作軟件的產生及全民動畫時代的到來

針對傳統的MG動畫制作軟件如Adobe After Effects，現在市面上也出現越來越多的第三方插件和模板。通過這些第三方插件和模板，無須掌握多么高深的技巧，用戶只需要掌握Adobe After Effects的基本操作也可以制作出非常精美的MG動畫。

隨著技術的產生和不斷地簡便，面向零基礎人群的MG動畫制作軟件也開始應運而生。如萬彩制作大師等，界面清晰簡潔，操作簡單易上手，短時間內便可學會制作，輕輕松松做出專業級水平的動畫視頻。內置大量的簡潔大方的動畫模板，涵蓋多個主題內容，套用即可快速制作出酷炫的動畫宣傳視頻。這對于影視制作零基礎的用戶來說，無須進行專門學習就可以制作出簡單實用的MG動畫作品。

相信隨著技術的進步，會有越來越多面向初級甚至零基礎的MG動畫制作軟件產生，使MG的制作者越來越多，MG動畫也會滲透到越來越多的人中去。

2 應用范圍和表現形式的持續擴展

從MG動畫誕生，也就是希區柯克的電影《迷魂記》的片頭制作開始，MG動畫就和其他的藝術表現形式捆綁在一起。傳統的MG動畫主要包括電視節目包裝、電影片頭、商業廣告以及音樂MV。因為其短小精悍易于傳播、制作簡便成本低廉的特性，MG動畫漸漸開始從別的藝術表現形式的附屬品獨立出來，成為一種獨立的藝術形式。

獨立出來的MG動畫作品主要還是用于產品說明、企業宣傳。2012年開始制作的《飛碟說》是MG動畫的典型代表。其中的《飛碟一分鐘》相較之前的MG動畫，其敘事主體不再是無特定任代指的第三人，而是幾個形象不同個性鮮明的擬人化動物，并且增加了搞笑情節。使得《飛碟一分鐘》除了擁有傳統MG動畫單純炫技或者傳播信息之外，多了更多的故事性和趣味性，提高了受眾的代入感和觀賞體驗。

因為MG動畫低廉的制作成本和更短的制作周期和形象生動的特性，也使得MG動畫的應用范圍逐漸擴大。當用宣講的方式無法準確表達抽象的商業模式及商業價值的時候，MG動畫可以來幫忙，用動畫的形式化繁為簡，讓投資方快速理解并促成投資。在銷售面對面時，MG動畫的展示較之語言的表述更易于客戶理解，銷售轉化上更加突出。不僅會議展播，還有一些線下活動包括發布會、知識分享、音樂節等，MG的動畫和音效可以最大化地調動受眾的感官，使其身心愉悅。一些大型國企或集團在做階段性成果匯報時，會采取MG動畫來展示，用動畫形式來展示多維度的數據，以及復雜的項目成果。endprint

3 傳播價值增強將成為傳播的主要手段

在百度指數上搜索MG動畫，2016年2月之前其搜索量還是0，在短短半個月的時間已經超過了三維動畫的搜索指數。MG動畫的熱度可見一斑。

《飛碟說》是由原創視頻自媒體——飛碟視界傳媒科技（上海）有限公司出品，是一檔選取社會熱點為話題，用有趣的方式，對各種熱點知識進行視頻化科普解說的動畫脫口秀節目。它以介紹各種知識為主，運用MG動畫的方式，每期時長三到五分鐘。風格詼諧、重口、無下限一路走紅，是屌絲無種時的好朋友，是白領失業時的好伙伴。作為業界良心，創造億級流量神話，成為公認的網絡視頻百科精品。自2012年開播以來第一季（已完結）、第二季全網播放流量已突破7.5億次。

而《飛碟一分鐘》是該原創視頻自媒體的另一個MG動畫節目，有八個固定的擬人化動物角色，用視頻化的解說方式，分享實用知識，風格詼諧、重口、無下限，是屌絲的逆襲攻略，是白領的上位指南。這個動畫節目的口號是：天天跟我做，每天一分鐘；說一分鐘就一分鐘，絕對業界良心！自2014年上線以來，優酷上的播放量已經超過了5.1億次。

市場調研公司尼爾森最近進行的調查證實了這一事實。尼爾森的數據顯示，2015年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能手機、平板電腦以及流媒體機頂盒、游戲主機等設備的使用量同比增長了25%以上。相比之下，同年齡組的電視觀看人數下降10%。很明顯，在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智能手機等移動設備上。

當移動設備逐漸占據人們的大半生活，手機則成為最廣泛的傳播手段。有數據顯示，有超過七成的用戶通過移動端來獲取在線視頻內容。

傳播環境變了，只有有趣、新奇的內容才能達到吸睛引流的效果，增加作品的目標受眾。而承載信息量大、便于在移動端傳播和易于碎片化信息匯總的MG動畫正好符合現在傳播環境的轉變。

Motion Graphic動畫將動畫與大信息量兩者相結合，既保留了動畫的趣味性又平衡了商業感，相對于傳統電視廣告，基于圖形化設計的MG動畫富于想象力。輕松幽默的視頻風格相較于傳統電視廣告更適合互聯網在線推廣，成為一種受大眾喜愛的文化傳播形式，加之扁平化風格又是時下互聯網普遍認可的風格，一經出世便迅速成為了大眾喜聞樂見的新形式。

現在不光廠商運用MG動畫來宣傳自己的產品，連政府部門也開始認識到MG動畫在傳播中強大的影響力。2015年2月，習近平同志“群眾路線”系列MG動畫一經推出，在國內4家主要視頻網站上的點擊播放次數超過690萬次，其中有習近平總書記揮棒“打虎”動畫的《群眾路線動真格了》一片，播放次數就達500萬次。也引發境內外媒體的好奇和圍觀。境內外主流視頻網站YouTube轉發了3個短片，美國華爾街日報、英國BBC、新加坡海峽時報、馬來西亞東方日報、巴基斯坦盧基漢網、哈薩克國際通訊社、澳大利亞中華全球研究中心、新西蘭外交資訊網、中國香港南華早報、中國臺灣中通社等上百家媒體刊發或轉載相關報道。

以此為契機，越來越多的政府宣傳選擇MG動畫作為傳播媒介和手段，最近推出的《一帶一路》系列MG動畫也取得了極大的反響。

綜上可見MG動畫在短短幾年的發展時間里，已經從一個默默無名的小卒變成了主要的傳播博手段，相信未來MG動畫的傳播影響力會更加巨大。

4 展 望

MG動畫在今后的市場前景無疑是廣闊的，相信會有越來越多的內容生產者、企業和政府宣傳部門會開始重視MG動畫的傳播價值，在進行品牌宣傳和內容生產的時候選擇MG動畫的傳播形式。

傳統的動畫制作企業要應勢而上，重視MG動畫的經濟效益，擴展經營渠道、制作更多優秀的MG動畫作品來提高企業的效益。同時我們要看到，MG動畫在中國剛剛興起不久，從業人員素質參差不齊，相關的正規教育還不完善和系統。各大專院校和培訓機構順應市場，培養更多的MG動畫制作人才。

目前我國MG動畫的應用范圍還是結構單一，缺乏創意，抄襲借鑒痕跡明顯。這就要求創作者要緊隨市場發展趨勢，努力學習MG動畫創作技巧的同時，努力擴展MG動畫的應用領域和藝術表現力。

參考文獻：

[1] 周春月.淺談MG動畫在新媒體環境下的發展與應用[J].美術大觀， 2016（10）：138-139.

[2] 湯凡.淺談MG動畫的應用與前景[J].藝術科技， 2017（1）.

[3] 司桂松.MG動畫在公益類廣告中的應用[J].戲劇之家， 2017（3）.endprint