新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探究

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和新媒體的大量出現(xiàn)，將人類帶入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使新聞傳播模式和受眾信息接收方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體工作者、傳統(tǒng)媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞傳播模式，才能實(shí)現(xiàn)高效、有價(jià)值的新聞傳播。文章從新媒體時(shí)代背景下新聞傳播現(xiàn)狀入手，提出了新聞傳播創(chuàng)新模式，以期能對(duì)新形勢(shì)下的新聞傳播模式創(chuàng)新有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新模式

新媒體時(shí)代是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的以手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)媒介為媒介主體的一個(gè)新時(shí)代，媒介信息新型傳播方式是新媒體時(shí)代的顯著特征。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于新聞媒體和新聞工作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須認(rèn)清新媒體時(shí)代新聞傳播所處的環(huán)境、面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)順應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，創(chuàng)新新聞傳播模式，提高新聞報(bào)道的可持續(xù)性。

一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播現(xiàn)狀

（一）新聞的互動(dòng)性、時(shí)效性增強(qiáng)

門檻低，信息容量大，互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，是新媒體的顯著優(yōu)勢(shì)。如在新媒體時(shí)代，人人都可以是信息發(fā)布者，手機(jī)用戶、網(wǎng)民可以借助手機(jī)、電腦隨時(shí)將身邊發(fā)生的新聞進(jìn)行碎片化傳播，人人也都可以是新聞評(píng)論者和參與者。此外，許多新媒體如微信公眾平臺(tái)、豆瓣主頁(yè)、論壇的門檻都較低，每個(gè)人都可以在這些媒體平臺(tái)上開(kāi)通自己的公眾媒體，隨時(shí)進(jìn)行新聞傳播，也可以借助各種設(shè)備從這些平臺(tái)上獲取新聞資訊，與他人進(jìn)行互動(dòng)，這些都提高了新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拓寬了新聞信息源，這在一定程度上也提高了全社會(huì)的新聞敏感度。

（二）新聞傳播重心正在改變

在新媒體時(shí)代之前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常會(huì)根據(jù)一定的要求如宣傳需要、主管部門要求、新聞價(jià)值等來(lái)確定新聞傳播內(nèi)容和程度，卻很少會(huì)考慮受眾需求。這種以宣傳為主導(dǎo)的新聞傳播形式，不夠靈活，在這樣的大環(huán)境下，讀者始終處于信息受控狀態(tài)，他們難以同時(shí)擁有新聞的速度和深度。在新媒體時(shí)代，在受眾信息來(lái)源渠道日益多樣化的情況下，為了擁有更多的受眾，新聞媒體開(kāi)始注重受眾需求，并致力于為大眾提供及時(shí)、全面的信息服務(wù)。如此這般，新聞傳播重心和環(huán)境都發(fā)生了變化。“多種媒體，一個(gè)聲音”的現(xiàn)象也一去不復(fù)返。以宣傳為主導(dǎo)的新聞報(bào)道方式也被以報(bào)道為主導(dǎo)、以受眾為主導(dǎo)的新聞報(bào)道所取代，“受眾中心”成為新聞寫作和傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，讀者在新聞傳播中擁有了更多的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)。

2新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）融合自媒體，創(chuàng)新新聞材料來(lái)源

在新媒體時(shí)代，許多受眾都養(yǎng)成了速食閱讀習(xí)慣，加上生活節(jié)奏加快、工作繁忙，所以受眾對(duì)趣味性強(qiáng)、新鮮的新聞更感興趣。而傳統(tǒng)的新聞寫作和報(bào)道，需要記者深入事件，耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力去搜集素材和消息，然后再進(jìn)行信息編輯、整理、加工和報(bào)道，這樣的新聞報(bào)道具有一定的滯后性，顯然無(wú)法滿足新媒體時(shí)代受眾的需求。鑒于此，在新聞傳播中，新聞單位尤其是傳統(tǒng)媒體新聞部門要提高認(rèn)識(shí)，將自媒體納入新聞報(bào)道中去，開(kāi)展自媒體板塊為網(wǎng)友新聞發(fā)布提供平臺(tái)，以拓寬新聞信息來(lái)源渠道，節(jié)約新聞信息獲取成本，提高新聞的時(shí)效性。在此基礎(chǔ)上，就有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行核實(shí)、跟蹤和挖掘，本著“內(nèi)容為王”原則，提高新聞的價(jià)值，吸引受眾關(guān)注。

（二）創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容和形式

在新媒體時(shí)代，新聞傳播全媒體是新聞傳播的一個(gè)顯著特征。在受眾需求多樣化、選擇渠道眾多的情況下，新聞單位要發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容和形式，如借助圖片、動(dòng)畫、聲音、影像等去全方位呈現(xiàn)、播報(bào)新聞，給受眾帶來(lái)感官刺激，增強(qiáng)新聞的影響力，提高人們對(duì)新聞的關(guān)注度。再則，根據(jù)新聞傳播介質(zhì)發(fā)展現(xiàn)狀，制作不同格式的可以在手機(jī)、電腦、平板和移動(dòng)設(shè)備上傳播的新聞，同時(shí)在新聞傳播方面加強(qiáng)與其他媒體形式的交流與合作，借助新聞傳播格式創(chuàng)新和媒體融合實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容、傳播方式多樣化。但是，需要注意的是，迎合觀眾需求并不是一味地嘩眾取寵，不論何時(shí)，在新聞報(bào)道中，新聞單位和新聞?dòng)浾叨家獔?jiān)持獨(dú)立思考，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有深度的新聞報(bào)道，以避免新聞傳播走上媚俗、同質(zhì)化道路。

（三）根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行新聞傳播

在新媒體時(shí)代，受眾是新聞傳播主導(dǎo)因素。在海量信息面前，只有那些標(biāo)題鮮明、內(nèi)容簡(jiǎn)短、沒(méi)有閱讀負(fù)擔(dān)的新聞才能引起受眾關(guān)注。因此在新聞傳播中，新聞單位要迎合受眾心理需求和閱讀習(xí)慣，提高新聞創(chuàng)作質(zhì)量，在保證新聞內(nèi)容豐富飽滿的同時(shí)簡(jiǎn)化新聞格式和形式，確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔清晰，一目了然，為讀者帥選新聞提供便利。與此同時(shí)，將新聞分類，將不同的新聞根據(jù)時(shí)間、種類、性質(zhì)分類并置于不同板塊，以便于讀者篩選。此外，新聞單位還要主動(dòng)出擊，迅速鎖定目標(biāo)受眾群，為讀者提供分類訂閱的新聞，并為讀者參與新聞點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)提供平臺(tái)，以滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求。

綜上所述，新媒體時(shí)代的新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)。新聞傳播媒體尤其是傳統(tǒng)新聞單位要強(qiáng)化傳播意識(shí)，不斷提高自身的創(chuàng)新能力，積極探討新聞傳播新路徑、新方法，以提高新聞傳播質(zhì)量，促使新聞事業(yè)良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉穎 1986年5月 女 河南新鄉(xiāng) 碩士研究生 初級(jí)職稱 新媒體傳播與發(fā)展 編輯工作endprint