媒體融合發展成為時代趨勢

謝文

摘要：隨著互聯網不斷發展，越來越多的移動端產品，讓各式各樣的媒體工具形成網絡化，傳遞信息內容并逐步占據了人們的生活。而對報紙、廣播、電視等都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統媒體必須認真思考對策，來維持其生存競爭能力。新媒體和傳統媒體融合發展越來越受到人們的關注。媒體融合在業界的繁榮也使得學界對其研究進一步加強，從不同的角度對媒體融合發展進行研究。

關鍵詞：媒體融合；新媒體；互聯網；用戶體驗

所謂媒體就是指用來傳播信息的媒介，也就是宣傳報道的平臺，如報刊、雜志、廣播、電視等。新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，移動網絡等傳播方式，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性。

一、新媒體與傳統媒體的關系

新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的載體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。借助于新媒體能使信息更加有效的被大眾所接受。

新媒體的快速崛起，打破了傳統媒體一統天下的局面，傳統媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾減少，發行量縮減，在這種新的媒介環境下，傳統媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優勢迅速吸引了大眾的眼球。

新媒體對傳統媒體的沖擊最深刻的表現在與用戶的關系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發點。

二、媒體融合成為時代熱點

近年，媒體融合與報網互動成為業界討論的熱點。然而，傳統媒體在該方面取得成功者寥寥無幾，更多的只是把報紙內容搬到網上，而非遵循互聯網傳播規律生產適合網絡傳播的內容，并與用戶進行有效的互動交流與共同生產。其實，報網互動也好，媒體融合也好，指向的都是新工具。

媒介融合有狹義和廣義之分，狹義的是指傳媒業界內部不同形態之間的媒介進行組合，并以此組建超大型的傳媒集團；廣義的是指媒介與其他一切有關要素的匯聚與融合，包括媒介形態、媒介功能、傳播手段、資本所有權、組織結構等要素的融合。

早在提出“媒體融合”這個概念之前，媒體融合已經開始了它的步伐，現如今，媒體融合已經成為一個無所不在的社會現象，它能夠帶來利潤、帶來優質的內容業務，并且能夠降低成本，從而為實施融合的媒體機構帶來競爭優勢。

在融合過程中，首先，要發揮傳統媒體在新聞傳播中的權威性。一是要改變現有的新聞傳播理念。人們已經不再單純滿足只獲知新聞事件的五要素，而是希望了解事實背后的真相，此時，傳統媒體就可以發揮自身的優勢，做好新聞的后續報道，對新聞事件進行詳細、權威、負責任的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞真相，由此發揮傳統媒體的輿論引導力。二是傳統媒體要適應全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大自身輿論引導的影響力。三是傳統媒體應做大做強自己的品牌，唯有如此，才能繼續保持其在公眾心目中的良好形象，繼續發揮公信力和權威性。

三、用戶體驗成為媒體融合發展要素

用戶至上，就是讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，爭奪流量成為重要途徑。互聯網時代，就是不斷創新、不斷顛覆的時代，日新月異。因此，傳統媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊，一定要改變傳統的新聞運作和采編流程。

新媒體不僅是一個可以利用的平臺，更重要的是它是點亮你新思維的平臺。作為傳統媒體，應該在新媒體時代不落伍，傳統媒體人也應該是這樣，更應該在新媒體浪潮當中做一個弄潮兒。對于傳統媒體來說，這個時候是一次重要時機。一定會有部分傳統媒體被淘汰，也一定會有更多的傳統媒體變得更強大，到底誰能到最后成功的融合，要看用戶粘性和閱讀體驗。

媒體融合要發揮傳播中的及時性與互動性，信息發布及時，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過程中的一個很重要的特點，也是傳統媒體無法比擬的一個優勢。因為新媒體擁有遍布全世界的草根網民和網絡終端，可以即時獲取第一手資料，及時發布。因此，傳統媒體應利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發揮新媒體的即時性和互動性，更快更真實地將信息傳遞給億萬受眾，推進全社會媒體事業的發展。

四、新媒體對傳統媒體產生的影響

然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時，我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰，在互聯網傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對傳統的報紙、電視及電臺造成了沖擊。

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術為支撐的互聯網等新媒體打破了傳統媒體在時間和空間上的局限性，互聯網的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為媒體提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動媒體融合的進一步發展。

五、結論

傳統媒體和新媒體的融合為的是取長補短、發揮優勢，取得傳播效果的最大化。新興媒體，也是一塊土地，是肥沃的土地，所以傳統媒體應該用心耕耘，緊跟時代浪潮，把握機遇、贏得未來。endprint