運用新媒體做好新形勢下的企業內宣工作

付強

【摘 要】科技時代，信息交流日益便利，企業內宣工作在迎來諸多利好因素的同時，也面臨更多挑戰。由于現代企業員工在生產、生活等領域內有了更多可選擇性。因此，企業必須著眼于員工求變、創新心理，采用創新性內宣手段來適應現代企業、新興人類的現實需求。特別是在媒體手段持續更新條件下，如何有效利用好新興媒體，是新形勢下企業內宣工作必需關注的重點內容之一。

【關鍵詞】企業內宣；思想政治教育；新媒體

一、概念界定

（一）新媒體

凡具有互相傳播、擴散特征，基于數字信息技術的創新型媒體，即為“新媒體”。新媒體可以一對一或一對多或多對一或多對多進行交流、溝通，所以其與傳統的報紙、雜志、廣播、電視等不具有交互性質的媒體有本質不同。只要是數字化類型的報刊雜志、電腦、電視、移動終端、互聯網等，均屬新媒體范疇，因此，新媒體實質上是一種數字化媒體。

（二）企業內宣

所謂企業內宣，實質上是指企業基于自身發展需要進行的員工思想及產品研發、銷售、品牌鍛造等的宣傳。其基本表現形式是，企業進行內宣圖片、文字等的制作，以此完成企業文化、規模、產品或服務宣傳，實現自身凝聚力提升，把某種變化帶給企業內宣的預期對象，從整體上提升企業知名度。因此，企業內宣必須具有激勵、協作、團結等功能。企業內宣的設置必須將內宣受眾接受的可能性全面考慮在內，從情感、理論及實踐等方面把全體員工的歸屬感激發。

二、運用新媒體做好新形勢下企業內宣工作的必要性

采用新興媒體進行企業內宣，可以提升企業內宣形式，把員工的興趣有效吸引。以新疆中泰（集團）有限責任公司微信公眾平臺“中泰零距離”為例。

其一，體現企業內宣與時俱進。面對新興時代、新興人類，企業內宣如果依然沿用傳統媒介，一來不符合受眾特別是年輕員工的閱讀習慣，難以有效激發受眾閱訊興趣；二來與時代發展不合拍，難以有效完成宣傳內容傳遞，阻塞企業內部溝通；與此同時，也會明顯與企業內部員工的心理、工作需求脫節。因此，采用新媒體進行企業內宣工作，可以把上述缺陷有效規避，讓企業發展與時代保持同步。中泰集團在原有報紙、雜志、簡報、電視臺的傳統宣傳媒體的基礎上，于2016年1月1日推出以來，堅持每日發送各類新聞、信息、圖片和微視頻，同時開展了《書香中泰》、《最美中泰人》等各類活動，受到企業干部員工和關注企業發展人士的關注，截止目前，關注人數已突破一萬八千。

其二，利用新媒體進行企業內宣，可以有效提升交流效果，全面拉近管理者與被管理者之間的距離，更容易形成凝聚力，最大化員工的歸屬感、忠誠度。其對企業內宣工作的正面引導功能極為突出。比如，年輕員工對微信、QQ、微博、社區論壇等透明度高、交流互動及時、距離感小的交流與溝通手段更為親睞，而企業管理層通過此類新媒體形式，可以讓內宣工作于潛移默化中完成，少了說教，渠道眾多，反饋及時，因此也更富成效。

其三，可以及時把握員工心理，掌握企業整體動態。企業管理過程中，由于涉及到各種經濟、職業發展等個人、集體利益，一旦無法有效溝通，員工的風涼話、牢騷等就會通過上述各種新媒體表現出來。如果企業管理人員不能及時跟進，將導致管理滯后，甚至發生難以預料的員工流失或其它事件。因此，利用新媒體進行企業內宣，極為關鍵。

三、企業內宣工作中新媒體的功能拓展

首先，內容拓展。豐富性是宣傳工作的基本要求及主要特征，企業內宣工作同樣如此。尤其是新媒體，其不但傳播形式多樣，可傳播內容同樣豐富多彩，某種程度來看，其的確是文化財富匯集之所。但如何有效利用這些豐富、新穎的文化財富，需要企業投入更多的心思。比如，部分生性膽小害羞的員工，在現實生活中口未開、臉先紅，但在微信、微博等新媒體中卻能妙趣橫生。平時深藏不露的員工會在網上吟詩作畫、才藝盡顯等。因此，如何利用好這些企業內宣資源，值得企業管理者考慮。

其次，功能拓展。當前，新興媒體的功能已至登峰造之境，不但可以發文字、傳圖片，而且可以語音、視頻交流，不但可以編輯文檔，還能于瞬間實現文檔傳送。因此，對于企業內宣工作來說，如何發揮新媒體的這些功能，對企業內宣的成敗具有決定性影響。中泰集團“中泰零距離”根據數據統計顯示，相較于文字和圖片，視頻的點擊量和轉發量更高。

四、應用新媒體進行企業內宣工作的基本措施

第一，提高企業員工參與意識。新興媒體的典型特征之一就是大眾化、及時性，其能讓所有人均成為新聞、信息的制作者、編輯者、發送者。這也與現代企業以人為本、全員參與的基本理念想吻合。由于青年員工對各類事物均具有一定的嘗試心理，尤其對自身所處的企業興蓑比較關注。因此，構建合理的公眾參與平臺，群策群力，體現員工群體智慧，是企業提質增速的基本途徑。而新媒體即具有此類功能，能把現代企業員工聚集一堂，激發其參與、表達及監督等意識，最終實現企業良性發展。第二，通過新媒體，暢通企業員工訴求表達通道，全面體現員工的主人翁意識。傳統管理手段通常會導致企業管理者與基層員工之間產生管理斷層，管理層意見無法及時通暢抵達基層員工，基層員工的智慧、意見、建議同樣不能及時抵達管理層，因此導致企業發展受挫。而新媒體完全打破了時空、身份界限，任何人均可以成為“好友”，可以互訴衷腸。因此，對于基層員工的訴求表達來說，新媒體的功能無可替代。對企業來說，必須健全新媒體表達平臺，為員工訴求表達創造便利。

五、總結

綜上所述，利用新興媒體進行企業內宣工作，在創新意味突出基礎上，更能實現企業內宣工作的及時性、有效性、多元化，體現群體智慧，增強企業凝聚力，提高企業發展競爭力。因此，對于企業內宣工作來說，必須全面應用新媒體，以此助力企業內宣工作取得實質性進展。

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