植入式廣告營銷問題與對策

鄭少華

[提要] 植入式廣告是目前廣告商熱捧的一種廣告傳播形式。本文從消費者心理出發，分析目前市場上植入式廣告所存在的弊端對消費者心理的影響，并提出相應的解決對策。

關鍵詞：影視業；植入式廣告

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年8月3日

植入式廣告又稱作隱性廣告，是指通過有創意的表現手法，巧妙地把代表固定商品或者品牌的視覺符號融入到電視、電影、舞臺劇、綜藝節目等影視作品中去，給觀眾以潛移默化的熏染，對產品留下印象，從而實現營銷目的。這種廣告方式具有受眾面大、隱秘性強、觀眾易于接受、形式新穎等特點，因而在廣告界被普遍采用。但是，目前我國國內廣告亂象叢生，行業內無健全的監管制度，導致植入式廣告在運作過程中出現諸多的問題，不利于廣告與影視業的共同發展。

一、植入式廣告對消費者心理的影響

（一）影響消費者的購買認知。受眾心理對廣告的傳播有很大的影響，受眾心理認知可以決定產品知名程度，是消費者是否想購買這個產品的前提。消費者的認知主要包括注意、感知與記憶，而影響植入式廣告首先要引起消費者的注意才能使其產生認知。而觀眾一般不可能特意去觀看植入廣告，而且消費者的無意識注意是非常短暫的瞬間。所以，植入式廣告一開始出現就要吸引消費者的眼球。像色彩鮮艷、形式新穎的廣告也更加能引起人們注意，使消費者記憶更加的深刻，從而對植入的廣告得到感知。……