新媒體時代城市電視臺的轉型與發展

王中岳

摘 要：在當今的新媒體時代，城市電視臺面臨著巨大的壓力，它們不僅要面對同行的競爭，還受到了新興媒體的沖擊。城市電視臺要想在新媒體時代謀求更大的發展，就需要對其進行轉型與創新，以提高自身的競爭力。本文主要分析了新媒體時代城市電視臺面臨的挑戰，并提出了新媒體時代城市電視臺的轉型發展策略。

關鍵詞：新媒體；城市電視臺；轉型與發展

新媒體時代為電視媒體的發展帶來了新的機遇，同時為電視媒體的傳統運營形式帶來了新的挑戰。城市電視臺作為傳統電視媒體的一份子，在新媒體時代，其轉型是必然的。

一、新媒體時代城市電視臺面臨挑戰

（一）同行的競爭。在傳統媒體時代，城市電視臺面對競爭壓力主要來自如下兩個方面：第一，央視、省級衛視的擠壓。中央電視臺是我國唯一的壟斷性大臺，所以其具有其他電視臺所無法比擬的優勢，尤其是對于一些全局性重大題材和突發性事件來說，央視搶占了大量的收視率。另外，省級臺在辦好主頻道的同時，紛紛開設了一些專業頻道，例如都市頻道、生活頻道以及新聞頻道等。第二，其他城市電視臺的激烈競爭。城市電視臺遍地開花，導致各城市電視臺之間競爭激烈。除本土新聞節目之外，其他節目都有相同點甚至雷同之處。

（二）新興媒體的沖擊。除了同行的競爭之外，新興媒體的出現也給電視臺帶來了極大的沖擊。首先，新興媒體對城市電視受眾的影響極大。隨著新興媒體的不斷崛起，網絡逐漸開始戰勝電視。與傳統的電視相比，新興媒體在新聞的更新速度、新聞新興容量大小以及新聞接收方式等方面都具有諸多的優勢，具體來說，主要表現為：在視頻傳播領域，互聯網依據媒體技術有效解決了其原本的弱勢問題；在傳播大型活動方面，互聯網也很大程度地參與實時現場轉播，搶奪電視觀眾；在影視劇播放領域，網絡劇場占盡先機。城市電視臺用重金購進的片子，還沒來得及播放，網絡上就已經流傳開了，使電視臺大受影響；其次，新興媒體對廣告市場也造成了極大的影響。新興媒體中的廣告形式更加豐富和新穎，因此搶占了大份額的廣告市場，給傳統媒體帶來了極大的沖擊。

（三）人才的挑戰。城市電視臺的轉型必然需要更多的電視媒體創新人才的支持，然而由于受到傳統城市電視臺的體制的局限，城市電視臺的人才選擇仍舊受到“親友推薦”的局限，難以構建創新型的人才隊伍。加之城市電視臺硬件和軟件的局限，很難招攬到高素質的人才。

二、新媒體時代城市電視臺的轉型發展策略

（一）進一步挖掘本土優勢。對于城市電視臺來說，其與互聯網媒體以及數字媒體最大的區別就是具有貼近區域民眾生活的本土特色。因此，城市電視臺要想在新媒體時代的大環境下站穩腳跟，就需要明確自身的定位，進一步挖掘本土優勢，打造具有本土品牌的電視節目，以此來吸引更多的本地觀眾。

（二）發展數字多媒體電視業務。隨著廣播電視網絡建設的不斷發展，我國的有線電視已經進入到了數字化互動時代。今后，多媒體電視的發展將逐漸趨向于數字化、網絡化和互動化的方向發展。互動電視的出現將會從根本上改變電視產業的面貌，并將電視臺逐漸發展為以觀眾為中心的雙向式信息、娛樂、生活的綜合服務平臺。由于城市電視臺與有線電視數字化改造具有十分密切的關系，所以在對城市電視臺進行轉型的時候要充分利用這一點，借助數字化進行改造，搶占先機。首先，積極發展電視點播業務。依托強大的媒介內容制作和存儲功能留住觀眾，建立龐大的媒體資源庫，供觀眾隨時點播收看；其次，利用有線數字電視優勢，與各類地方社會機構合作，建設包括服務、娛樂、信息的數字化商業平臺，為用戶提供購物、交通、旅游、視頻、物流等交互式信息服務，滿足數字電視用戶的各類信息資訊需求，增強有線數字電視的吸引力。

（三）加大對人才培養的力度。在新媒體時代，要想實現對城市電視臺的成功轉型，促進其穩定發展，就需要加大對人才的培養力度。在互聯網思維的整體環境中，城市電視臺不僅需要電視行業的專才，也需要其他相關行業的多元化人才；不僅要有吸引和留住人才的政策，也要有培養人才和激勵人才的環境。具體實施措施如下：首先，制定嚴格的人才準入制度。在招聘相關人才的時候，要嚴格把好關，保證所招聘的人才具有真正的實力。對轉型發展，城市電視臺首先要突破體制束縛，推動身份管理向崗位管理和契約管理轉型，努力做到“工作由最好的人來做”；其次，加大對人才成長的培訓力度。具體針對新媒體時代的相關知識、觀念以及理念等對員工進行培訓，對人員結構不斷進行優化，以實現員工素質的有效提升；最后，建立合理的激勵機制。在新媒體時代，要建立一個廣納賢才、能上能下的用人機制，將待遇、人文關懷、工作要求相結合，充分激勵員工的積極性和創造性，以為城市電視臺的成功轉型奠定良好的基礎。

（四）打造新平臺。為了實現城市電視臺的成功轉型，促進城市電視臺的穩定發展，打造新的平臺是十分有必要的。城市電視臺本身作為一個很好的宣傳平臺，其擁有豐富的運行經驗。因此，城市電視臺可以利用自身的這一優勢，打造更多新的發展平臺。

三、結語

總的來說，新媒體時代的到來，不僅給城市電視臺帶來了諸多的挑戰，也帶來了發展的機遇。因此，城市電視臺應充分的把握機遇，勇敢的迎接挑戰，對城市電視臺進行轉型，不斷擴大生存發展空間。

參考文獻：

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