河南省慢生活旅游產品開發研究

楊向格

摘要：在慢生活旅游理念下對河南省旅游產品進行開發研究。首先，對河南省慢生活旅游產品需求進行分析；其次，對河南省慢生活旅游產品開發現狀進行研究；最后，從提升政府服務職能，注重慢生活氛圍營造，提升慢生活旅游產品的體驗性，深層挖掘慢生活旅游產品文化內涵，培養人們慢生活理念意識等方面提出提升河南慢生活旅游產品開發對策。

關鍵詞：慢生活；旅游產品；開發；河南

一、河南省慢生活旅游產品需求分析

（一）慢游已成為潮流[1]

當今，隨著經濟發展和城市化進程推進，人們越來越厭倦快節奏的生活，慢游的渴望越來越強烈，更愿意在一個旅游目的地花更多時間去慢慢游、細細品、靜靜思、深深感，讓腳步和心靈慢下來，享受慢旅游的快樂。

（二）人們越來越注重健康養生

近年來，隨著霧霾、水體污染、土壤污染、食品安全等問題出現，人們追求健康、養生的意識越來越強。我國古代就有“慢步當車、慢食當肉”來提倡“慢生活”，當今，健康的慢生活模式不斷被人們所倡導，而慢生活旅游產品恰好滿足了人們對慢生活的需求。

（三）旅游者的體驗需求越來越明顯

近年來，隨著人口素質的不斷提高，觀光旅游產品已經不能滿足人們的深層需求，他們需要親身體驗旅游目的地各項旅游活動。慢生活旅游產品，意在引導游客放慢腳步，體驗慢生活，享受快樂，如何開發特色體驗型慢旅游產品也成為旅游產品開發者所面臨的新任務。

（四）銀發市場將成為旅游主力軍

人口老齡化現象越來越突出，“銀發”旅游市場將成為未來旅游主力軍，此類顧客群體由于受體力限制和對健康、長壽、養生等綜合需求，慢旅游逐漸成為銀發市場崇尚方式，同時，慢旅游也將成為未來旅游業的標桿。

二、河南省慢生活旅游產品現狀分析

（一）慢生活旅游產品類型不夠豐富，產品體系有待完善

目前，河南慢生活旅游產品主要集中在觀光旅游產品、休閑度假旅游產品、宗教養生旅游產品上，慢生活的理念還沒有完全滲透到旅游中來。從產品數量來看，河南慢生活旅游產品主要以觀光旅游產品為主，休閑度假旅游產品、文化旅游產品、溫泉養生旅游產品、體育健康類、科考旅游產品、鄉村旅游產品等數量都比較少，并且較為分散、慢旅游氛圍沒有形成。總體來說，河南慢生活旅游產品總量少，類型不豐富，體系還不夠完善。

（二）慢生活旅游產品品質不高，本土特色有待挖掘

河南旅游資源豐富，尤其是山地、湖泊、溫泉、宗教、武術、歷史遺跡等資源是打造慢生活旅游產品的基礎，但產品雷同化程度較高，非物質文化遺產、土產品、傳統手工藝品還沒有得到較為全面的開發。因此要打造高品質慢旅游產品，要充分挖掘河南的飲食特色、建筑特色、手工業特色、土特產特色、民俗文化特色等，將特色元素加入河南慢生活旅游產品開發設計中，將慢餐、慢宿、慢游、慢行等元素加入到慢生活旅游產品開發中。

（三）慢生活旅游產品產業鏈條不夠完善，慢生活旅游氛圍有待營造

河南慢生活旅游產品已初具規模，但是從旅游產業鏈的角度來看，其與食、住、行、游、購、娛等核心產業之間的融合度不夠，沒有形成聯動發展模式。目前，慢生活旅游產品多集中在吃、住、游等主要環節，而在購、娛、體驗等環節慢生活旅游產品缺乏。同時，慢生活旅游的氛圍還有待營造，很多游客還處于走馬觀花的階段，游客放松身心地漫游、慢食、慢娛、慢購、慢行的氛圍有待加強。

三、河南省慢生活旅游產品開發建議

（一）提升政府服務職能[2]

首先，在政府指導下進行慢旅游產品規劃，在總體規劃基礎上對河南特色的慢旅游資源進行挖掘，形成一套從挖掘到保護再到開發的系統。

其次，加強慢生活旅游產品市場監督。由政府牽頭，組織環保、林業、旅游、文娛、交通等相關部門配合，促進政策、措施的有效落實。政府要不斷完善規章制度，科學指導管理，充分發揮監管作用，從而營造一個規范、公平、健康的慢旅游產品市場。

第三，鼓勵多種經營管理方式。充分吸收國外優秀的經營管理模式，激勵行業組織、企業甚至個人參與到慢旅游產品經營中來。

最后，注重人才培養和引進。一方面，加強當地居民的培養。政府要發揮組織引導作用，讓當地居民能參與到有機農產品種植、當地民俗文化傳承、民宿經營等方面，同時引導居民慢生活理念下進行健康的生活。另一方面，政府應當重視人才的引進，不斷充實慢旅游產品開發與管理的團隊，通過引進、培訓等手段，為慢生活旅游產品開發和打造提供強有力的人才保障。

（二）營造慢生活旅游氛圍，打造慢生活旅游產品特色品牌

想要將慢生活理念落實到旅游產品具體開發過程中并進行推廣，則需要在食、住、行、游、購、娛等方面提煉慢生活旅游元素，將慢生活理念元素的形式與旅游產品開發結合營造慢生活旅游氛圍，在結合當地特色的基礎上注重品牌文化建設，行程特色的慢生活旅游品牌。

（三）提升慢生活旅游產品體驗性

目前，傳統的旅游產品還停留在觀光層面，游客的體驗度較弱。在慢生活旅游產品開發中，要實現解釋慢生活、表現慢生活、體驗慢生活、傳承慢生活，在文字展示的同時，還需要增加互動體驗產品，來加深旅游者對于慢生活理念文化的體驗，進而提高產品的游客參與度與體驗度，打造體驗型慢生活旅游產品品牌。

（四）完善慢旅游產品體系，深層挖掘文化內涵

河南在慢生活理念的旅游產品開發過程中要充分挖掘河南山地、水域、溫泉、工業、宗教、武術、民俗風情等內涵，為慢生活旅游產品的開發提供素材和基礎。基于慢生活理念的旅游產品開發過程中，不僅要對有形的建筑、山水、文物古跡等進行保護，還應該注重傳統工芝、民俗等非物質文化遺產的深入挖掘。在產品呈現方式上，通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多方位、多層次、多視角對河南慢生活旅游產品進行演繹。

（五）培養人們慢生活理念意識

首先，在客源地進行宣傳和推廣。客源地的人們是現階段慢旅游產品主要的體驗者和消費者，對他們進行慢生活理念引導和慢生活旅游產品宣傳有利于提高其對于慢生活旅游產品的體驗質量。

其次，提高旅游產品所在地居民的慢生活理念意識。只有不斷提高慢生活旅游產品所在地居民的慢生活理念意識，他們才能更好的為游客服務，并以此為契機提升所在地居民生活品質，同時，慢生活環境以及慢生活體驗的產品和設施不僅要服務于游客，更要以當地居民為服務對象，形成慢旅游的良好服務和體驗氛圍。

參考文獻：

[1]陳永佟. 武夷山慢旅游發展研究[D].福建師范大學，2013.

[2]賀佳嬰. 基于慢生活理念的體驗性旅游產品開發[D].東南大學，2015endprint