李金波+李赫
摘要:策劃對電視節目的發展意義巨大,不僅會影響電視節目的質量,甚至還會影響電視節目的壽命。隨著時代的不斷發展,電視節目的數量不斷增加,彼此之間的競爭也越來越激烈,為保證電視節目的穩健發展,策劃人員必須牢牢把握影響電視節目策劃的幾個因素,以提高電視節目質量為途徑,擴大電視節目的影響范圍。本文分析了電視節目策劃的三大影響因素,提出了優化電視節目策劃的策略,希望能夠為電視節目的發展貢獻綿薄之力。
關鍵詞:電視節目 策劃 影響因素
近年來,我國的媒體行業飛速發展,電視節目數量不斷增加,各個電臺之間的競爭隨之加劇。策劃工作的好壞直接影響電視節目的質量,是保證電視節目生產、運作的基礎。毋庸置疑的是,出奇制勝的電視節目策劃能夠優化電視節目,促使電視節目收獲成功。然而出奇制勝并不意味著“天馬行空”,在進行電視節目策劃時,策劃人員必須明確影響電視節目策劃的三大因素,基于影響因素設計優化電視節目策劃。
一、影響電視節目策劃的三因素分析
(一)媒體環境因素
媒體環境因素影響電視節目策劃主要來自于兩方面:第一,國家政策影響。國家政策是政府部門、國家領導機構維護社會秩序的宏觀導向,是電視節目策劃需要始終遵循的“綱”,因此,電視節目策劃必須滿足政策要求,尤其在重大事件報道方面要與國家、政府保持統一步調。第二,媒體地位影響。從覆蓋范圍、資源占用、資金投入等角度來看,中央媒體、省級衛視、地方臺在各種資源占有方面呈現出逐級遞減的趨勢。毋庸置疑的是,資金投入與節目產出質量存在較為緊密的聯系,資金投入越多,產出的電視節目的質量越高。優質的電視節目是其他電視節目模仿、效仿的模板,因而中央媒體的電視節目策劃會影響省級衛視、地方臺的電視節目策劃。
(二)受眾心理因素
受眾心理因素影響電視節目策劃主要來自于兩方面:第一,受眾的自我認定心理。傳統的媒體以向受眾傳播思想為途徑完成電視節目推廣,單向、被動的電視節目難以引發受眾的情感共鳴,受眾不僅難以從電視節目中獲得自我認知和尊嚴,也難以依靠電視節目展示自我,因而對電視節目的接受度較差。第二,受眾的滿意度。受眾對電視節目越滿意,電視節目的推廣效果越好,電視節目的生產效益也將更佳。為了發展電視節目,其策劃必須重視受眾的心理,盡可能地使受眾滿意,如此才能夠發展電視節目,提高電視節目的質量、影響和效益。
(三)市場需求因素
電視節目處于客觀市場,其推廣、營銷需要契合市場營銷的相關原則,即能夠滿足消費者的需求,又要保證電視節目策劃符合市場需求,這樣才能夠快速有效地吸引消費者的注意力,進而更有效地獲得消費者認可,實現快速推廣的目的。
二、優化電視節目策劃的策略
(一)提高策劃人員的思想與覺悟
電視臺方面應加大電視節目策劃人員的培訓力度,既要幫助電視節目策劃人員形成良好的思想意識,還要幫助電視節目策劃人員具備較高的思想政治覺悟。只有如此,電視節目策劃人員才能夠準確地把握媒體環境因素、掌握特定時代背景下的政治脈搏,準確地把握時代前沿信息,緊追國家政策,積極報道各類國際、國內新聞,幫助政府部門正確引導輿論導向、明確新聞核心。
(二)科學選擇電視節目的題材
電視節目題材選擇的科學性與否會直接影響電視節目的傳播效果。因此,電視節目策劃需要牢牢把握受眾心理,要有意識地滿足受眾的自我認定心理、提高受眾的滿意度,要了解受眾的需求,基于受眾的需要策劃電視節目。此外,電視節目策劃應強調自身的特色,要選擇能夠迅速吸引受眾注意力的題材,要有意識地站在受眾的角度來挖掘電視節目題材,有計劃、有目的地開展電視節目策劃,盡可能給受眾留下深刻印象。
(三)在策劃過程中注入創新思維
電視節目策劃過程可能遭遇各種突發情況,因而電視節目策劃不能夠“永不變通”,而是要具備靈活性。基于此,電視節目策劃人員需要擁有靈活的思維,要能夠在落實電視節目策劃時注入創新思維,靈活化策劃、提高電視節目策劃的新穎性和創造性。
三、結語
綜上所述,策劃對電視節目的影響是十分巨大的,直接影響著電視節目的質量和壽命。媒體環境因素、受眾心理因素、市場需求因素是影響電視節目策劃的三大因素,為了保證電視節目策劃的質量,策劃人員應深入地研究三大因素,從提高策劃人員的思想與覺悟、科學地選擇電視節目的題材、在策劃過程中注入創新思維這三個角度出發,不斷地提高電視節目的質量,優化電視節目的傳播效果。
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(作者簡介:李金波,男,研究生,河北廣播電視臺,二級導演,研究方向:影視方向;李赫,女,本科留日學士,河北影視集團有限公司,研究方向:影視方向)endprint